A la gente le encantan las fotos. Los motores de búsqueda también lo hacen. Pero si tus imágenes no están optimizadas para la búsqueda, es muy posible que sean invisibles, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Es por eso que el SEO de imágenes es muy importante para el marketing de contenidos. No se trata solo de imágenes bonitas, sino de hacer que sean fáciles de encontrar, rápidas de cargar y relevantes para las búsquedas. Porque seamos realistas: ¿cuándo fue la última vez que pasaste por la primera (o segunda) página de Google en busca de una imagen?

Esta guía desglosará todas las estrategias paso a paso para que tus imágenes sean fáciles de buscar. Desde el texto alternativo hasta los nombres de archivos y los datos estructurados, lo cubriremos todo.

TL; DR: Guía de optimización de búsqueda de imágenes

Las imágenes pueden generar tráfico, mejorar las clasificaciones de búsqueda y aumentar la participación, pero solo si están optimizadas.

1. Usa nombres de archivo claros y ricos en palabras clave
2. Añadir texto alternativo
3. Elige el formato correcto
4. Comprimir imágenes
5. Coloque las imágenes cerca del texto relevante
6. Usa la carga diferida
7. Enviar imágenes a las plataformas
8. Mantenga las imágenes frescas

En pocas palabras: Los motores de búsqueda premian las imágenes bien optimizadas. Da algunos pasos adicionales y tus imágenes se esforzarán más. ¿Necesitas una forma sencilla de mantener las imágenes nítidas y cargarlas rápidamente? Synup redimensiona y comprime automáticamente las imágenes para cada plataforma.

SEO de imágenes: Cómo hacer que tus imágenes estén listas para la búsqueda

Tienes unas imágenes geniales. Pero, ¿están optimizadas para la búsqueda? Si no, simplemente están flotando en el vacío digital. He aquí cómo solucionarlo.

• Utilice nombres de archivo descriptivos

Seamos realistas: IMG12345.jpg no dice absolutamente nada a los motores de búsqueda. Un nombre de archivo debe describir lo que hay en la imagen, no parecerse a una contraseña WiFi.

Práctica óptima: solarbright-deskamp-usb-charging-port.jpg
❌ Mal ejemplo: photo1.jpg

Los nombres de archivo son como minisubtítulos para los motores de búsqueda. Cuanto más específico, mejor. Así que optimízalos en todas partes: en el sitio web, en las redes sociales e incluso cuando programar tus publicaciones empresariales de Google.

• Optimice los títulos y las descripciones de las imágenes

A los motores de búsqueda les encantan los detalles. Un buen título y una descripción de la imagen les ayudan a entender el contenido de la imagen y mejoran tu clasificación en las búsquedas de imágenes.

Ejemplo:

Título: «Mesa de comedor moderna de madera: diseño ecológico y artesanal»
Meta descripción: «Elegante mesa de comedor de nogal con patas de metal, perfecta para interiores contemporáneos y minimalistas».

No se limite a escribir palabras clave. Escribe como si estuvieras describiendo la imagen a un amigo.

• Añadir texto alternativo (etiquetas alternativas)

El texto alternativo tiene dos propósitos principales:

1. Ayuda a los motores de búsqueda a «ver» tu imagen.
2. Hace que su sitio sea más accesible para los usuarios con discapacidad visual.

Una buena etiqueta alternativa es clara y específica. Esto es lo que debes hacer (y lo que no debes hacer):

Buen texto alternativo: «Mesa de comedor hecha a mano en nogal con patas de metal en un ambiente hogareño moderno».
❌ Texto alternativo incorrecto: «Mesa en venta».

Imagina explicar la imagen por teléfono: ¿qué dirías? Ese es tu texto alternativo.

Optimización del formato y el tamaño de los archivos para una carga más rápida

A nadie le gusta un sitio web lento. Si tus imágenes tardan años en cargarse, la gente rebota, los motores de búsqueda lo notan y las clasificaciones caen. Pero puedes solucionar este problema con las técnicas de optimización de búsqueda de imágenes adecuadas.

• Elegir el formato de archivo correcto

Las diferentes imágenes necesitan diferentes formatos.

• JPEG (JPG): La opción ideal para fotos e imágenes generales de sitios web. Buena calidad, tamaño de archivo pequeño.
• PNG: Ideal para logotipos, iconos y cualquier cosa que necesite transparencia. Ten en cuenta que los tamaños de los archivos son más grandes.
• WebP y AVIF: La nueva tecnología. Mantienen las imágenes nítidas a la vez que reducen el tamaño de los archivos. Cargas más rápidas, mejor SEO.

Consejo profesional: Si su sitio web admite WebP o AVIF, úselos. Hacen que las imágenes se carguen hasta un 35% más rápido y se conviertan un 50% mejor.

• Compresión de imágenes para mejorar la velocidad y el SEO

Un archivo de imagen enorme es como empacar una maleta llena de ladrillos. Tu sitio web tiene dificultades para soportar la carga. Para que su sitio web cargue las imágenes más rápido, debe comprimirlas.

Prueba estas herramientas gratuitas:

• PNG pequeño: Rápido y sencillo para archivos PNG y JPEG.
• Optim de imagen: Funciona sin conexión, ideal para la compresión masiva.
• Squoosh: la herramienta de Google te permite ajustar la calidad en función del tamaño del archivo.
• Tamaños de imagen ideales para la web

Ajustar el tamaño de las imágenes significa páginas más rápidas y una experiencia de usuario más fluida. Esta es una guía sencilla:

• Imágenes principales: 1200x800px (grande pero optimizado)
• Imágenes destacadas: 600x600px (limpio y equilibrado)
• Miniaturas: 300x300px (pequeño pero poderoso)

Optimización de palabras clave para la búsqueda de imágenes

Una vez más, cuando quieres que tus imágenes se clasifiquen en Google, todo comienza con las palabras clave. Pero no cualquier palabra clave: palabras clave de cola larga.

En lugar de usar un término amplio como «zapatillas», ofrece algo más específico. ¿Qué escribiría realmente alguien al buscar? Algo así como:

«zapatillas de correr negras Nike Air Zoom para hombre»

Ahí es donde entran en juego Google Image Search y Pinterest Trends. Te ayudan a descubrir las búsquedas reales que hacen las personas. Solo tienes que escribir una palabra, hojear las sugerencias y tendrás ideas de palabras clave con las que trabajar.

Consejo profesional: Mira a los competidores. Si clasifican una imagen, comprueba el nombre del archivo, el texto alternativo y la descripción. Aprenda de lo que funciona.

Mejorar el contexto y la relevancia de la búsqueda visual

Los motores de búsqueda no solo ven imágenes; necesitan contexto. La ubicación adecuada, la implementación de palabras clave, los subtítulos y las descripciones ayudan a que las imágenes ocupen un lugar más alto y atraigan clics.

Implementación de palabras clave en los metadatos de las imágenes

Ahora que tienes las palabras clave correctas, es hora de ponerlas en práctica.

¿Dónde? Importa en todas partes:

• Título de la imagen: Nómbralo con claridad. En lugar de IMG_1234.jpg, usa black-nike-air-zoom-running-shoes.jpg.
• Texto alternativo: Descríbelo como si se lo estuvieras explicando a un amigo que no puede verlo. Ejemplo: «Zapatillas de correr Nike Air Zoom negras para hombre, diseñadas para ofrecer comodidad y velocidad». Pero míralo, no lo entiendo más de 150 caracteres.
• Subtítulos: Si utilizas subtítulos, integra las palabras clave de forma natural. No lo fuerces.
• Datos estructurados: A Google le encanta el marcado de esquemas. Usa el esquema ImageObject para dar más contexto a los motores de búsqueda.

El objetivo es ayudar a los motores de búsqueda y a los humanos a entender tu imagen. Cuando se hacen bien, tus imágenes no solo se ven bien, sino que ocupan un lugar destacado y generan clics. Así que nómbralas correctamente, descríbelas bien y deja que trabajen para ti.

Colocación de imágenes cerca del texto relevante

¿Alguna vez has visto una imagen aleatoria flotando en una página web sin explicación? Los motores de búsqueda y las personas necesitan contexto. Coloque siempre las imágenes cerca del texto relevante.

Si vendes zapatillas para correr, una buena foto del producto por sí sola no es suficiente. Colócala junto a una descripción detallada que destaque las características clave, como la malla transpirable y las suelas acolchadas.

Del mismo modo, un blog sobre entrenamiento para maratones no debería tener una imagen de zapatillas inexplicable en el medio, ya que confunde tanto a los lectores como a los motores de búsqueda. Google prioriza el contenido relevante, por lo que conectar las imágenes con el texto mejora la visibilidad y la clasificación.

Uso de subtítulos y descripciones para el contexto

Piensa en la última vez que recorriste una página web. ¿Leíste cada palabra? Probablemente no. Pero lo más probable es que leas los subtítulos.

Destacan los subtítulos. Llaman la atención y proporcionan un contexto rápido. De hecho, los estudios de Rev muestran que los subtítulos aumentan la participación en un 16% porque son una de las primeras cosas que la gente lee.

Ahora, comparemos dos estilos de subtítulos:

«Toalla de baño de algodón turco tejida a mano: ultrasuave, de secado rápido y perfecta para el uso diario».

❌ «Toalla de baño sobre una mesa».

La primera da detalles. Te dice qué tiene de especial la toalla. La segunda solo dice lo obvio. Si alguien está buscando una toalla de alta calidad, no encontrará esa segunda toalla útil ni en la que pueda hacer clic.

La misma regla se aplica a las descripciones de las imágenes. Si vendes esa toalla, no te limites a decir: «Toalla blanca y suave». En su lugar, descríbalo de forma que responda a las preguntas de los clientes:

«Esta toalla de algodón turco ultrasuave absorbe el agua rápidamente, se seca rápidamente y se vuelve aún más suave después de cada lavado. Perfecto para el hogar, el gimnasio o los viajes».

De nuevo, no olvides la regla de los 150 caracteres.

Este enfoque hace dos cosas:

1. Ayuda a los motores de búsqueda a entender tu imagen, lo que aumenta las probabilidades de que aparezcas en los resultados de búsqueda de imágenes.
2. Ayuda a los clientes a decidir si hacer clic, comprar u obtener más información.

Para llevar: Cada imagen debe tener un contexto. Ya sea la ubicación en la página, el título o la descripción, siempre hay que dar a los motores de búsqueda (y a las personas) un motivo para preocuparse.

Técnicas avanzadas de optimización de imágenes

La optimización de las imágenes no consiste solo en hacer que se vean bien, sino también en garantizar que se encuentren. Podrías tener las fotos de productos más impresionantes o imágenes de alta calidad, pero si los motores de búsqueda no las entienden, no aparecerán donde deberían.

Las técnicas avanzadas, como el marcado de datos estructurados y los mapas de sitio con imágenes, no son solo complementos técnicos; son esenciales para obtener una clasificación más alta en la búsqueda de imágenes y generar más tráfico orgánico.

El algoritmo de Google es como el de un bibliotecario. Si le das a tus imágenes etiquetas claras, descripciones y un sistema de archivo organizado, son más fáciles de encontrar. De lo contrario, es posible que se pierdan en la trastienda digital y nunca lleguen a los resultados de búsqueda.

Analicemos dos formas clave de ayudar a los motores de búsqueda a entender e indexar tus imágenes de forma más rápida y precisa.

Marcado de datos estructurados (Schema.org para imágenes)

Los motores de búsqueda ven las imágenes, pero no saben automáticamente de qué se tratan. Se basan en el contexto, y los datos estructurados son una de las mejores maneras de proporcionarlos.

El marcado de esquemas es como una etiqueta nutricional para tus imágenes. Especifica exactamente lo que hay en la imagen, lo que facilita que Google la asocie con las búsquedas relevantes. Esto se traduce en mejores clasificaciones, mayor visibilidad y más clics.

Supongamos que vendes una mesa de comedor moderna de madera. En lugar de esperar a que Google lo averigüe a partir del contenido de la página, puedes saberlo directamente usando el marcado ImageObject de Schema.org. Este es el aspecto que tiene:

{

"@context «:" https://schema.org «,

"@type «: «Objeto de imagen»,

«name»: «Mesa de comedor moderna de madera»,

«URL del contenido»: "https://www.example.com/images/dining-table.jpg «,

«descripción»: «Mesa de comedor hecha a mano de nogal con patas de metal en un ambiente hogareño moderno».

}

Este sencillo fragmento ayuda a Google a conectar los puntos, lo que aumenta las probabilidades de que tu imagen aparezca en Google Imágenes, en los resultados enriquecidos e incluso en los fragmentos destacados.

Y este es el truco: los datos estructurados no solo mejoran las clasificaciones de búsqueda, sino que también pueden aumentar las tasas de clics. Cuando los usuarios ven vistas previas de imágenes enriquecidas con descripciones, es más probable que interactúen.

Si diriges una tienda de comercio electrónico, una empresa local o cualquier sitio con imágenes que necesiten visibilidad, los datos estructurados pueden cambiar el juego del marketing de contenidos para ti.

Uso de mapas de sitio con imágenes para una mejor indexación

¿Alguna vez subiste una imagen, esperaste y luego te diste cuenta de que Google nunca la indexó? Sucede más de lo que piensas. Simplemente revisa el backend de tu sitio web.

Los motores de búsqueda priorizan primero el texto, lo que significa que tus imágenes pueden pasarse por alto o rastrearse lentamente. Ahí es donde entran en juego los sitemaps con imágenes. Le dicen a Google:

• Dónde encontrar tus imágenes
• De qué trata cada imagen
• Por qué son importantes para tu contenido

Añadir imágenes a tu mapa del sitio XML ayuda a que las descubran más rápido y mejora su potencial de clasificación. Así es como se ve una entrada de mapa de sitio con imágenes optimizada:

<image:image>

<image:loc>https://www.example.com/images/dining-table.jpg</image:loc>

<image:title>Mesa de comedor moderna de madera</image:title>

<image:caption>Mesa de comedor hecha a mano en nogal con patas de metal.</image:caption>

</image:image>

¿Por qué importa esto? ¡Porque las imágenes generan tráfico! Los estudios muestran que el cuadro de resultados de la búsqueda de imágenes de Google aparece en más de 30% de todas las búsquedas en la web, según Search Engine Land. Es una gran oportunidad para atraer clientes potenciales.

Si tu sitio está repleto de imágenes (piense en tiendas en línea, anuncios inmobiliarios, blogs de viajes o portafolios de fotografías), los mapas de sitio con imágenes son cruciales. Sin ellos, Google podría perder algunas de tus mejores imágenes.

Cómo implementar mapas de sitio con imágenes

1. Incluye todas las imágenes importantes: fotos de productos, infografías, imágenes de blogs: cualquier cosa que quieras que Google encuentre.
2. Añadir títulos y subtítulos descriptivos: Al igual que el marcado Schema, el contexto ayuda. Un «image1.jpg» genérico no es suficiente.
3. Envía tu mapa del sitio en Google Search Console: Esto le dice a Google: «¡Ey, estas imágenes son importantes!» y acelera la indexación.

Optimización del rendimiento y la participación

Las imágenes pueden mejorar o arruinar la experiencia de usuario de un sitio web. Una imagen bien ubicada llama la atención, cuenta una historia y hace que el contenido sea más atractivo. Pero si esas mismas imágenes ralentizan tu sitio o no se comparten, pueden dañar más que ayudar.

Piénsalo. ¿Alguna vez has hecho clic en un sitio web, has esperado a que se cargara... y luego te has ido? Según Google, 53% de los usuarios móviles abandonan sus esfuerzos en un sitio si tarda más de 3 segundos en cargarse. Y las imágenes suelen ser las principales culpables de la lentitud de la velocidad porque pesan más que el texto.

Pero no se trata solo de velocidad. Si tus imágenes no se comparten, enlazan o actualizan, no están haciendo mucho para tu SEO. Es por eso que la optimización del rendimiento y la participación es fundamental. Analicemos tres formas de hacer que tus imágenes sean rápidas, relevantes y fáciles de compartir.

Velocidad del sitio web y carga lenta

Vivimos en un mundo que cambia rápidamente. La gente quiere contenido de forma inmediata y no quiere esperar a que las imágenes se carguen con lentitud. Esa es la razón carga lenta es una de las cosas más inteligentes que puedes hacer por tu sitio web.

¿Qué es Lazy Loading?

La carga diferida es un truco sencillo que retrasa la carga de las imágenes hasta que se necesitan. En lugar de hacer que el navegador del usuario cargue todas las imágenes de la página a la vez (lo que puede ralentizar el proceso), la carga diferida solo carga las imágenes cuando están a la vista.

Es como navegar por Instagram. No descargas todas las publicaciones incluso antes de abrir la aplicación; se carga a medida que te desplazas. Eso es cargar de forma lenta en acción.

¿Por qué importa esto?

• Las páginas se cargan más rápido, lo que reduce las tasas de rebote.
• Mejor SEO, ya que Google favorece los sitios web rápidos.
• Una experiencia de usuario más fluida, especialmente para los usuarios móviles.

¿Qué más ayuda?

• Usa archivos JPEG progresivos: En lugar de cargar una imagen de una sola vez, los archivos JPEG progresivos se cargan en capas. Los usuarios ven primero una versión borrosa, que se agudiza a medida que se carga.
• Optimizar el tamaño de las imágenes: Comprima las imágenes antes de cargarlas con herramientas como TinyPNG o ImageOptim.
• Usa formatos de última generación: Google recomienda WebP, que ofrece una mejor compresión que JPEG y PNG sin perder calidad.

Backlinks e intercambio de imágenes

Si solo usas imágenes en tu propio sitio web, estás dejando una gran oportunidad de SEO sobre la mesa.

Las imágenes pueden generar tráfico desde otras plataformas, pero solo si se comparten y enlazan. Por eso los backlinks de imágenes son tan valiosos. Cuantos más lugares aparezcan tus imágenes (con la atribución adecuada), más autoridad y visibilidad tendrá tu sitio web.

Dónde enviar tus imágenes

• Pinterest: Un PIN bien optimizado puede generar tráfico durante años. Usa palabras clave en las descripciones, agrega texto alternativo y enlaza a tu sitio.
• Google My Business: En el caso de las empresas locales, actualizar periódicamente tu perfil de Google My Business con imágenes puede mejorar las clasificaciones de búsqueda locales y atraer clientes.
• Blogs y publicaciones de la industria: Ofrezca imágenes de alta calidad a sitios web relevantes de su sector. A cambio, acreditarán tu sitio y enlazarán a él.

Cómo crear backlinks con imágenes

1. Crea imágenes únicas y de alta calidad: Las infografías, los gráficos y los gráficos personalizados se comparten más que las fotos de archivo genéricas.
2. Añade marcas de agua o marca a tus imágenes: Esto garantiza que las personas sepan de dónde vienen, incluso si se comparten en otros lugares.
3. Fomentar el intercambio: Añade botones para compartir en redes sociales e incluye llamadas a la acción como, «¡Guarda esto para más tarde!»

A los motores de búsqueda les encantan los backlinks, y las imágenes pueden ser una excelente manera de ganarlos de forma orgánica.

Mantener el contenido actualizado

Si tu sitio usa los mismos elementos visuales antiguos y anticuados, es posible que pierda relevancia en las búsquedas con el tiempo. Al igual que actualizar las publicaciones de blog y las descripciones de los productos, mantener las imágenes frescas ayuda a mantener la clasificación.

Cómo mantener las imágenes frescas

• Sube fotos de productos nuevos con regularidad: Si tienes un sitio de comercio electrónico, actualiza las imágenes cuando tengas nuevas existencias o variantes.
• Actualizar las imágenes de las publicaciones de blog: Cambia imágenes antiguas por otras de mayor calidad o más relevantes.
• Usa imágenes de temporada: Si te dedicas a la moda, la comida o los viajes, actualizar las imágenes para que coincidan con las tendencias actuales hace que el contenido sea relevante.
• Probar nuevos formatos de imagen: Experimente con WebP, GIF e imágenes interactivas para ver qué es lo que más le gusta a su audiencia.

Google recompensa los sitios activos, y actualizar tus imágenes es una forma sencilla de demostrar que tu sitio está actualizado. Los clientes también lo aprecian. Nadie quiere ver un sitio web estancado en 2015.

Lea también: Estrategias eficaces de gestión de anuncios locales para maximizar la visibilidad en línea

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Resumiendo

Las imágenes son más que elementos visuales bonitos: son poderosos recursos de SEO. Sin embargo, es posible que no alcancen todo su potencial sin el texto alternativo, el posicionamiento, las técnicas de carga de páginas, los datos estructurados y los mapas de sitio con imágenes correctos.

Si crees que tus imágenes están ralentizando tu sitio, no se comparten o se están quedando obsoletas, no están haciendo su trabajo.

Para solucionarlo:

• Utilice la carga diferida para acelerar los tiempos de carga.
• Envía imágenes a plataformas que generen backlinks y tráfico.
• Mantén las imágenes actualizadas para que sigan siendo relevantes en las búsquedas.

La conclusión es facilitar a los motores de búsqueda la comprensión de tus imágenes y te recompensarán con una mejor clasificación. Añade texto alternativo, datos estructurados y mapas de sitio con imágenes y, de repente, tus imágenes pasarán de ser invisibles a imposibles de ignorar.

La optimización de imágenes es solo una pieza del rompecabezas del marketing de contenidos. Debes tener una fuerte presencia en línea en varias plataformas si quieres destacar. Synup ayuda a las empresas a gestionar su presencia digital, garantizando que sus imágenes, anuncios y mensajes de marca se mantengan coherentes, visibles y optimizados para la búsqueda. ¿Quiere asegurarse de que su empresa sea encontrada, atraiga a los clientes e impulse la acción? Consulte cómo ayuda Synup.

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Optimizar imágenes para la búsqueda: preguntas frecuentes

¿Cómo puedo optimizar una imagen para la búsqueda?

Mantenlo simple. Ponle un nombre claro al archivo (no «IMG_1234»), añade texto alternativo con palabras clave reales y comprime la imagen para que se cargue rápidamente. A Google también le encanta el contexto, así que coloca las imágenes cerca del texto relevante en lugar de colocarlas al azar en la página.

¿Qué formato de imagen es mejor para el SEO?

En la mayoría de los casos, JPEG es lo mejor para la web. Mantiene una alta calidad, pero el tamaño de los archivos es pequeño, lo que ayuda a que las páginas se carguen más rápido. El formato PNG funciona muy bien si necesitas un fondo transparente, pero es más pesado. Si quieres un nivel superior de compresión, prueba WebP. A Google le encanta y hace que las imágenes se carguen aún más rápido.

¿Qué tamaño de imagen debo usar para el SEO?

¡Depende de a dónde vaya! ¿Una vista previa de Facebook? 1200 x 630 píxeles. ¿Una publicación de Instagram? 1080 x 1080 píxeles. En el caso de los sitios web, cambia el tamaño de las imágenes para que se ajusten a su área de visualización sin ralentizar los tiempos de carga. Cuanto más grande no siempre es mejor, más rápido sí.

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