Inhalte erstellen, die auf Social Media gerne geteilt werden (2025)

Letzte Woche scrollte ich durch Instagram und stieß auf ein richtig unterhaltsames Reel. Das Video beginnt als treffende Parodie auf überfürsorgliche Mütter. „Uff, das muss ich meiner Mutter schicken“ – mein erster Gedanke. Bis ich auf der Hälfte des Videos ein Product Placement für Kochgeschirr entdeckte. Hah! Als Marketer ist man es gewohnt, jede Online-Werbung eher skeptisch zu beäugen, doch in diesem Fall war ich überraschend begeistert. Ich habe der Marke sogar direkt gefolgt. Ihr Content auf Social Media war einfach genial.

Ich gebe es zu: Einige meiner Lieblingsbeispiele für gelungenen Social-Media-Content stammen von Marken, die ich nur deshalb schätzen gelernt habe, weil sie neue Wege gehen. Keine Sorge, ich werde Duolingos Instagram-Kanal nicht erwähnen. Oder habe ich das gerade getan?

Content-Erstellung auf Social Media verändert sich – zum Positiven.

Falls Sie als Marke immer noch einmal pro Woche lieblos Feiertagsposts auf Ihren verwaisten Social-Media-Kanälen veröffentlichen, ist jetzt der richtige Zeitpunkt zum Innehalten. Es gibt einen Weg, besseren Content für Social Media zu erstellen. Es gibt eine Möglichkeit, kreativer zu sein und zu den Marken zu gehören, die Menschen zum Schmunzeln bringen und für kurze Lacher im Alltag sorgen.

Wenn Sie lernen möchten, wie man Inhalte erstellt, die wirklich gerne geteilt werden, ist dieser Artikel Ihr idealer Einstieg.

Damit es für Sie übersichtlich bleibt – und weil wir langatmige Vorgeplänkel wie auf Rezept-Websites alle hassen –, kommt hier eine komprimierte Übersicht mit den wichtigsten Tipps. Schnallen Sie sich an.

Erster und wichtigster Punkt – Sie müssen nicht als Kreativgenie geboren sein

Kreativität wird oft als magisches Talent verklärt, das man entweder hat oder nicht. Die Wahrheit ist: Kreativität ist wie ein Muskel. Sie lässt sich durch Übung, Inspiration und Neugier trainieren.

Fangen Sie klein an: Beobachten Sie Inhalte, die Ihnen selbst gefallen, und fragen Sie sich: „Warum funktioniert das?“ Analysieren Sie, was einen Beitrag lustig, ansprechend oder zugänglich macht. Experimentieren Sie anschließend damit, diese Elemente neu zu kombinieren und auf Ihren eigenen Content zu übertragen. Denken Sie daran: Selbst die kreativsten Köpfe haben einmal klein angefangen, bevor sie ihren eigenen Stil fanden.

Wie Sie auf Social Media auf ganz „pragmatische“ Weise kreativ werden

Kreativität bedeutet nicht, auf den Geistesblitz zu warten, sondern strukturiert zu experimentieren. Hier sind einige praktische Wege, um Ihre Kreativität anzukurbeln:

• Borrow ideas and formats from other industries or creators. Found a hilarious meme about coffee? Can you adapt it to your industry?
• Creativity thrives within boundaries. Limit yourself to using just one emoji, one trending audio, or one visual format, and see what you come up with.
• Platforms like Pinterest or tools like Milanote help you collect and organize inspiration so you can connect the dots later.
• Commit to creating one piece of content every day, even if it’s terrible. Quantity breeds quality over time.

Hier ist noch eine kleine Übung, die ich früher für einen Kunden genutzt habe: Wann immer mir die Ideen ausgingen, kehrte ich zu den Grundlagen zurück. Ich erstellte eine Sammlung von Themen und Begriffen – sogenannte Content-Buckets –, die locker mit der Marke oder der Zielgruppe zusammenhängen.

Bei einer B2C-Finanz-App, für die ich gearbeitet habe, waren das Themen wie Gehaltstag, Budgetierung, Sparen, Ebbe im Portemonnaie, Investieren, Urlaubskasse oder Finanz-Gurus. Im Grunde überlegen Sie gründlich, womit sich Ihre Kunden im Alltag identifizieren und worauf sie reagieren.

Anschließend entwickeln Sie Ideen rund um diese Bausteine. Gibt es unterhaltsame, alltägliche Situationen beim Thema Budgetierung? Was lieben oder hassen Menschen gleichermaßen daran?

Oder Sie verknüpfen zwei Elemente miteinander – zum Beispiel Urlaubskasse + Ebbe im Portemonnaie. Vermutlich fallen Ihnen dazu direkt humorvolle Szenarien ein. Schöpfen Sie aus dem echten Leben und dem menschlichen Verhalten.

Sehen Sie sich zum Beispiel diesen Instagram-Beitrag der Buchungsplattform Booking.com an:

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Welche Elemente passen zu Booking.com und kommen bei der Zielgruppe an? Reisen + Abenteuer + Boomer-Klischees. Das Reel zeigt, wie man erwartet, dass Babyboomer reisen (gemütliche Senioreaktivitäten), verglichen damit, wie die Plattform ihre Reisen vorhersagt (Extremsport). Eine hervorragende Möglichkeit, ältere Millennials und Boomer spontan zur Buchung zu motivieren – und gleichzeitig die Gen Z zu mehr Abenteuerlust anzustacheln. So erzeugt man spielend leicht Engagement.

Das ist ein effektiver Weg, um den Denkprozess in Gang zu bringen. Nutzen Sie Logik und Struktur, um Kreativität gezielt entstehen zu lassen.

Werden Sie zum Social Native (oder stellen Sie jemanden ein)

Social Media verändert sich rasant, und es lässt sich schwer vortäuschen, wenn man nicht tief in der jeweiligen Plattformkultur verwurzelt ist. Wenn Sie selbst kein „Social Native“ sind – also jemand, der die Besonderheiten von Plattformen wie TikTok oder Instagram intuitiv versteht –, ist das völlig in Ordnung.

Umgeben Sie sich mit Personen, die genau dieses Verständnis mitbringen. Stellen Sie jemanden ein, der für Social Media brennt und die Nuancen beherrscht. Noch besser: Bauen Sie ein Team aus Digital-First-Denkern auf, die täglich selbst Content konsumieren. Falls eine Neueinstellung derzeit nicht infrage kommt, investieren Sie Zeit ins Lernen: Folgen Sie Creator, analysieren Sie Trends und nutzen Sie die Netzwerke aktiv als User.

Mein persönlicher Lieblings-Hack dafür: Erstellen Sie einen separaten Social-Media-Account, auf dem Sie ausschließlich Creator und Marken verfolgen, die Sie inspirieren. Scrollen Sie täglich auf dem Weg ins Büro durch diesen Feed. Sie werden erstaunt sein, wie schnell das neue Ideen hervorbringt.

Humor ist großartig – aber nicht alles

Sie müssen nicht ausschließlich Memes, Reels oder Tanztrends nutzen, um auf Social Media aufzufallen. Jeder Inhalt, der Ihrem Publikum mehr als nur einen dreisekündigen Blick wert ist und echten Mehrwert bietet, funktioniert. Je nachdem, was für Ihre Zielgruppe nützlich ist, können Sie auch Infomaterialien oder interessante Fakten teilen, die gerne weiterverbreitet werden.

Kurze, knackige Videos, Karussell-Posts mit kompakten Tipps oder Infografiken erleichtern die Informationsaufnahme. Diese Formate sind erfolgreich, weil sie schnell konsumierbar sind und direkten Nutzwert bieten. Canva setzt dies hervorragend mit Design-Tipps um, während Marken wie HubSpot teilenswerte Marketing-Tipps in prägnanten Beiträgen oder Reels aufbereiten.

Seien Sie bereit, auch mal schlechten Content zu produzieren

Das wird passieren – und Sie sollten sich sogar darauf freuen. Ihre ersten Beiträge (oder auch die ersten hundert) werden vielleicht nicht perfekt sein, und das ist völlig normal. Weniger gelungener Content gehört zum Prozess dazu. Genau so lernen Sie, werden besser und erstellen am Ende Inhalte, die wirklich begeistern.

Einige Flops werden öffentlich vor Ihrem Publikum passieren. Nehmen Sie es gelassen und machen Sie weiter. Analysieren Sie, was nicht funktioniert hat und warum: War es das Timing, der Tonfall oder das Format? Hängen Sie Fehlschlägen nicht nach. Durch die Schnelllebigkeit von Social Media ist der Flop von heute morgen schon wieder vergessen. Erstellen Sie einfach weiter Content.

So erstellen Sie Ihren Social-Media-Redaktionsplan

Ich werde hier nicht zu sehr ins Detail gehen, da es online unzählige Vorlagen für Redaktionspläne gibt. Ich empfehle jedoch, mit einer einfachen Google-Tabelle mit 5 bis 6 Spalten zu starten: Plattform, Link zum Content, Text (Caption), Hashtags, Veröffentlichungsdatum und Verantwortlicher. Machen Sie es sich nicht unnötig kompliziert und lassen Sie sich nicht von komplexen Tools ablenken.

Kontinuität ist der Schlüssel zu wertvollem Social-Media-Content. Ein strukturierter Redaktionsplan hilft Ihnen bei der Planung und Umsetzung, ohne dass Sie den Überblick verlieren.

• Legen Sie Themen für Tage oder Wochen fest: Nutzen Sie feste Formate wie „Meme-Montag“ oder „Behind-the-Scenes-Donnerstag“, um Struktur zu schaffen. Hier kommen die bereits erwähnten Content-Buckets ins Spiel: Sie sparen extrem viel Zeit und können viele Inhalte weit im Voraus planen.
• Mischen Sie Evergreen-Content mit aktuellen Trends: Halten Sie die Waage zwischen zeitlosen Inhalten und Beiträgen, die auf aktuelle Trends aufspringen.
• Lassen Sie Raum für Flexibilität: Nicht alles lässt sich planen – halten Sie Kapazitäten für spontane Ideen oder aktuelle Ereignisse frei.
• Nutzen Sie unterstützende Tools: Apps wie Notion und Trello oder spezialisierte Social-Media-Tools wie Synup helfen Ihnen dabei, Ihren Redaktionsplan zu verwalten und Beiträge im Voraus zu planen.

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Hier ist eine Liste mit empfehlenswerten Vorlagen für Social-Media-Redaktionspläne👇

Social-Media-Redaktionsplan von Asana (Kostenlos)

Social-Media-Redaktionsplan von Flevy (20 $)

Social-Media-Redaktionsplan von Tactycs (Kostenlos)

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Investieren Sie in UGC und Community Love

Einige der am häufigsten geteilten Inhalte stammen von Ihren Fans. Nutzergenerierter Content (User-Generated Content, UGC) steigert nicht nur das Engagement, sondern macht Ihre Marke auch nahbarer. Marken wie Glossier leben davon, Fotos von Fans neu zu veröffentlichen, während die Feiertagsbecher von Starbucks jedes Jahr eine Flut von UGC auslösen. Ermutigen Sie Ihr Publikum, seine Geschichten mit Ihren Produkten zu teilen, und stellen Sie seine Beiträge heraus.

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Eine weitere Möglichkeit besteht darin, Creator zu finden, die wirklich zu Ihrer Marke passen, und ihnen kreative Freiheit zu lassen. Die TikTok-Präsenz von Chipotle ist deshalb so stark, weil sie mit Creatorn zusammenarbeiten, die ihre Burritos lieben (und wissen, wie man Leute zum Lachen bringt).

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Interagieren Sie wie ein Mensch, nicht wie ein Logo

Social Media ist sozial – interagieren Sie mit Ihrem Publikum so, wie Sie es mit einem Freund tun würden. Antworten Sie auf Kommentare, beteiligen Sie sich an Gesprächen und haben Sie manchmal einfach Spaß mit Ihren Followern. Schauen Sie sich an, wie Marken wie Innocent Drinks witzige Antworten nutzen, um mit ihren Fans zu interagieren und ihre Brand Voice konsistent zu halten. Die Eule von Duolingo verspottet (und droht regelmäßig damit, sie zu entführen) ihre Follower am laufenden Band.

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Aber hier ist ein kleiner Rat, für den Sie mir noch danken werden – verstellen Sie sich nicht. Humor und Eigenwilligkeit funktionieren für manche Marken, weil das genau ihrer Markenpersönlichkeit entspricht und sich in all ihren Inhalten und Marketingaktivitäten widerspiegelt. Wenn das nicht zu Ihnen passt, erzwingen Sie es nicht. Sie können Ihre eigene Stimme haben – antworten Sie einfach Ihren Kunden, seien Sie zuvorkommend, freundlich oder was auch immer zu Ihrer Marke passt.

So tun als ob, bis es klappt (verraten Sie niemandem, dass ich das gesagt habe)

Wenn Sie gerade erst mit Social Media anfangen, wird das jedes bisschen Geduld auf die Probe stellen, das Sie besitzen. Ehrlich gesagt – und nicht viele sprechen das offen aus – wächst man in den sozialen Medien nicht allein dadurch, dass man teilenswerte Inhalte erstellt. Zu Beginn müssen Sie Ihr eigenes Umfeld dazu bringen, Ihre Inhalte zu teilen. Sorgen Sie für den ersten Hype um Ihre Marke. Scheuen Sie sich nicht vor der harten und manchmal unangenehmen Arbeit, Kollegen oder Freunde zu bitten, Ihre Inhalte zu teilen.

Tun Sie es trotzdem. Social-Media-Algorithmen sind anstrengende Mitläufer: Sie spüren Beiträge auf, die gut ankommen, und bevorzugen diese dann noch mehr. Das ist ein Kreislauf, den Sie erst einmal in Gang setzen müssen. Wenn Sie das in größerem Maßstab angehen möchten, können Sie mit Influencern zusammenarbeiten, die mit Ihren Inhalten interagieren und sie weiter teilen.

Machen Sie Daten zu Ihrer Stärke – scheuen Sie sich nicht vor Tabellen

Daten mögen langweilig oder einschüchternd wirken, aber sie sind das Geheimrezept für Inhalte, die ankommen. Nutzen Sie Daten, um zu verstehen, was funktioniert, was nicht und warum.

• Performance-Metriken nachverfolgen: Plattformen wie Instagram und TikTok bieten integrierte Analysen. Behalten Sie Engagement-Raten, Reichweite und Speicherungen im Blick.
• Testen und optimieren: Führen Sie A/B-Tests für Bildunterschriften, Formate oder Posting-Zeiten durch. Schon kleine Anpassungen können große Ergebnisse bringen.
• Zielgruppen-Insights nutzen: Finden Sie heraus, wann Ihr Publikum online ist, für welche Themen es sich interessiert und welche Art von Content Gesprächsstoff liefert. Es gibt viele Tools auf dem Markt für diese Recherche. Einige Favoriten: SparkToro und BuzzSumo.
• Tabellen sind hier Ihre Freunde – dokumentieren Sie Ihre Experimente, analysieren Sie Muster und verfeinern Sie Ihren Ansatz auf der Grundlage realer Zahlen.

Zum Abschluss noch ein Gedankenanstoß…

Bei der Erstellung teilenswerter Inhalte geht es nicht darum, jedes Mal viral zu gehen – es geht darum, eine konsistente Präsenz aufzubauen, die bei Ihrem Publikum ankommt und dessen Alltag bereichert.

Fangen Sie klein an, nutzen Sie die Lernkurve und scheuen Sie sich nicht davor, Risiken einzugehen. Ob es ein Meme ist, das jemanden zum Lachen bringt, oder eine bewegende Geschichte, die inspiriert: Ihre Inhalte haben die Kraft, echte Verbindungen zu schaffen.

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Sehen Sie sich auch an: Die 100 besten Social-Media-Management-Tools

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FAQs

1. Wie erstellt man wertvolle Inhalte für Social Media?

Konzentrieren Sie sich darauf, die Probleme Ihres Publikums zu lösen, Emotionen zu wecken oder für Unterhaltung zu sorgen. Verstehen Sie dessen Bedürfnisse, nutzen Sie Erkenntnisse aus Analysen und erstellen Sie Inhalte, die lehrreich, nahbar oder inspirierend sind.

2. Was sind teilenswerte Inhalte?

Teilenswerte Inhalte sind Inhalte, die beim Publikum so gut ankommen, dass es sich gedrängt fühlt, sie zu teilen. Sie sind in der Regel unterhaltsam, nahbar, informativ oder emotional ansprechend.

3. Wie erstellt man Inhalte mit hohem Potenzial zum Teilen?

Greifen Sie Trends auf, nutzen Sie nachvollziehbaren Humor, gestalten Sie visuell ansprechende Designs und erzählen Sie Geschichten, die Emotionen wecken. Halten Sie Inhalte prägnant, authentisch und relevant für die Interessen Ihres Publikums.

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