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Perspectivas específicas de la industria
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La búsqueda local se ha convertido en un campo de batalla fundamental para las empresas que buscan visibilidad y compromiso con los clientes. Nuestro exhaustivo estudio profundiza en el intrincado mundo de los resultados de búsqueda locales y analiza los datos de una amplia gama de 49 categorías diferentes de empresas locales.
Nuestra investigación revela una imagen matizada de las páginas de resultados de búsqueda locales. Analizamos más de 130 000 páginas de resultados de búsqueda locales en 250 ciudades de EE. UU.
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Este estudio profundiza en la anatomía de los resultados de búsqueda locales y examina cómo los diferentes tipos de menciones comerciales pueblan las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Hemos analizado las búsquedas «cercanas a mí» con intención local en 49 categorías empresariales para descubrir el panorama preciso de la visibilidad empresarial en línea. Nuestro objetivo es ofrecer a las empresas y a los profesionales del marketing una hoja de ruta estratégica que revele los aspectos en los que las inversiones en marketing pueden generar los beneficios más importantes a la hora de captar las principales posiciones de búsqueda.
Para llevar a cabo esta investigación, analizamos los 10 a 20 principales resultados de búsqueda local para las 49 categorías de empresas locales más comunes en 250 ciudades de los 50 estados de EE. UU. Centrándonos en la frase clave «[categoría] cerca de mí», examinamos la distribución de los tipos de resultados locales, incluidos los listados de empresas, los directorios, las entidades de SERP, los sitios de comercio electrónico, los foros, los mercados, los sitios especializados y las plataformas sociales, para identificar tendencias y anomalías.
También descubrimos los directorios y sitios más comunes para cada categoría empresarial, junto con algunas estadísticas de la página. Este enfoque específico por categoría nos permitió desarrollar recomendaciones prácticas adaptadas a cada sector. También pudimos tener en cuenta las variaciones geográficas al aumentar la escala del estudio a más de 130.000 páginas de resultados de búsqueda locales.
Hemos medido la importancia de ciertas plataformas, directorios y tipos de páginas comparando sus porcentaje del total de resultados de búsqueda de esa categoría (o de todas las categorías). Si bien es posible que las cuotas porcentuales absolutas no le brinden información útil, el análisis comparativo puede indicarle qué plataformas son las más destacadas y cuáles las menos, para que pueda priorizar en consecuencia. Cuando mencionamos «sitios web», incluimos sitios web de empresas locales, agregadores, compañías de medios, blogs y otros tipos de sitios web.
Los directorios casi siempre tienen una clasificación más alta que los sitios web en los resultados de búsqueda locales, con una posición media de 10, frente al 12,4 de los sitios web. Esto se debe a que los directorios tienen una fuerte autoridad de dominio y los motores de búsqueda los consideran fuentes confiables. De hecho, en 47 de las 49 categorías empresariales, los directorios superan a los sitios web.
Las únicas excepciones fueron los bancos y los concesionarios de automóviles, donde los sitios web obtuvieron mejores resultados, probablemente porque las personas confían en las grandes marcas bancarias y en los concesionarios de automóviles para proporcionar la información que buscan directamente. Esto demuestra lo importante que es para las empresas mantener sus perfiles de directorio actualizados y optimizados. Al mismo tiempo, centrarse en el SEO para mejorar la clasificación de sus propios sitios web también es clave, especialmente en las industrias en las que los clientes esperan una participación directa. Es evidente que la gente confía en los directorios como una forma fácil y fiable de encontrar empresas locales.
Siéntete libre de ir a cualquier industria específica que te interese:
Analizamos más de 2700 páginas de resultados de búsqueda para la palabra clave «empresa de contabilidad cerca de mí». El 60% de los resultados fueron páginas de inicio de varios sitios web, incluidas empresas. El 25% de todos los resultados fueron directorios. Los principales directorios que identificamos para empresas de contabilidad son los siguientes:
También notamos que hay sin clasificación de páginas de Reddit o Quora en los 20 primeros puestos de esta categoría empresarial. Esto significa que las empresas de contabilidad deberían buscar otras vías para invertir su dinero en la creación de marca. Entre las plataformas sociales, solo Facebook clasificados en la pequeña parte de los resultados. Sin embargo, las empresas de contabilidad no deben descuidar las páginas de Facebook, ya que ofrecen una buena fuente de información a las personas que buscan empresas de servicios de este tipo.
Para las empresas de autopartes, los directorios locales dominaron el SERP local (51% de los resultados), seguidos de los sitios web (40%). Las entidades SERP solo contribuyeron al 5% de todos los resultados. Los principales directorios que identificamos son los siguientes:
Había no hay resultados en Reddit o Quora clasificación también para esta industria. Predominaron las listas (41% de los resultados) los SERP de esta categoría. Las páginas de ubicación también parecen ser muy importantes para empresas de autopartes (que ocupan el 15% de todos los resultados). Concéntrese en crear localizadores de tiendas de fácil navegación en su sitio web para convertir a los clientes que buscan sus servicios.
Para la industria de la panadería, los sitios web dominan los resultados de búsqueda y representan el 57,8% de todos los resultados, seguidos de los directorios con el 25,5%. Las páginas de inicio son el tipo de página más destacado, ya que representan el 33,8% de los resultados, lo que indica la importancia de una página de inicio bien optimizada. Le siguieron los anuncios y algunas menciones, con un 25,9%.
La presencia en las redes sociales y el contenido visual siguen infrautilizados, lo que presenta oportunidades de crecimiento para que las panaderías atraigan a su audiencia. TikTok tuvo una visibilidad significativa en esta categoría. No se encontró ningún sitio web de foros, como Reddit o Quora, en los mejores resultados de esta categoría.
Entre los canales de redes sociales, Facebook se perfila como una plataforma notable, que contribuye con el 4,9% de los resultados. Centrarse en los listados de directorios y aprovechar el contenido visual y social puede mejorar significativamente la presencia en línea de las empresas de panadería.
Directorios principales para empresas de panadería:
Los sitios web dominan con el 77,8% de los resultados, seguidos de los directorios con el 11,1% y las entidades SERP con el 10,5%. Las páginas internas ocupan un lugar destacado y representan el 52,7% de los tipos de páginas. La presencia en las redes sociales es mínima, con un 0,1%, y ningún sitio web de foros como Reddit o Quora aparece en los primeros resultados. Esto significa que los bancos deben confiar en gran medida en la optimización de sus sitios web y en la creación de páginas relevantes a nivel local que puedan posicionarse en las búsquedas relacionadas.
Directorios principales para bancos:
Los sitios web representan el 48,1% de los resultados, seguidos de los directorios con el 25,1% y las entidades SERP con el 11,2%. Los listados y las menciones son importantes, ya que representan el 26,3% de los tipos de páginas, mientras que las páginas de redes sociales representan el 2,7%. Los hilos de Reddit aparecen en un número significativo de resultados de búsqueda (el 5,5% de todos los resultados).
Entre los canales sociales, Facebook ocupó un lugar destacado, al igual que en otras industrias, pero TikTok era más visible que Instagram. Esto puede deberse a la forma en que las generaciones más jóvenes consumen contenido en línea, ya que dependen en gran medida de sitios basados en vídeos como TikTok para obtener recomendaciones.
Directorios principales para bares:
Los sitios web dominan con el 53,1% de los resultados, seguidos de los directorios con el 28,7%. Las entidades SERP contribuyen con el 9,9%, mientras que las páginas de redes sociales representan el 4,8%. Las páginas de inicio representan el 36,0% de los resultados, las listas el 28,7% y las páginas internas el 16,3%.
Directorios principales para salones de belleza:
Los sitios web dominan con el 55,2% de los resultados, seguidos de los directorios con el 21,1% y los sitios de nicho con el 8,4%. Los foros representan el 4,2%. Las páginas de inicio ocupan un lugar destacado, con un 35,9%, seguidas de las publicaciones y menciones, con un 23,9%, y las páginas internas, con un 17,7%.
Directorios principales para cafés:
Los sitios web dominan con un 78,6%, seguidos de los directorios con un 14,8% y las entidades SERP con un 6,5%. Las páginas de inicio ocupan un lugar destacado y representan el 51,4% de los resultados, con las páginas internas con el 27,1% y las listas con el 14,8%.
Directorios principales
Los sitios web lideran con un 66,4%, seguidos de los directorios con un 18,8% y los sitios especializados con un 6,3%. Las páginas internas dominan con un 36,8%, seguidas de las páginas de inicio con un 34,5% y las listas y menciones con un 19,1%. Los foros (Reddit) tienen una presencia mínima, con un 1,4%
Directorios principales
Los sitios web dominan con un 76,3%, seguidos de los directorios con un 15,1% y los sitios de nicho con un 2,4%. Las páginas de inicio no parecían ser muy visibles en las SERP de esta industria. Si bien las páginas de ubicación dominaron las SERP, cubriendo el 38,9% de todos los resultados. Las páginas internas solo representan el 29,4%, seguidas de las listas y menciones con un 16,7%. Esto significa que las tiendas de ropa deben centrarse en crear páginas relevantes a nivel local en su sitio web y en tener localizadores de tiendas bien optimizados para que los clientes puedan encontrar tu negocio.
Curiosamente, los canales sociales como Facebook e Instagram tenían la misma visibilidad en la SERP de las tiendas de ropa. Estos pueden ser canales potencialmente útiles para atraer más el interés de los clientes.
Directorios principales:
Los sitios web lideran con un 57,4%, seguidos de los directorios con un 27,3% y las entidades SERP con un 10,4%. Las páginas internas dominan con un 38,1%, seguidas de las listas con un 27,3% y las páginas de inicio con un 19,4%. Los foros representan el 2,2% de todos los anuncios de SERP, todos ellos incluidos los hilos de Reddit. Entre los canales sociales, solo aparecieron las páginas de Facebook, que representaron el 1,83% de todos los resultados. Nos dimos cuenta Las preguntas frecuentes también eran muy frecuentes, que abarca el 4,6% de todos los resultados. Las empresas de guarderías deben optimizar el contenido de sus sitios web con preguntas relevantes sobre sus servicios.
Directorios principales:
Los sitios web dominan con un 74,8%, seguidos de los directorios con un 13,8% y las entidades SERP con un 10,4%. Las páginas de inicio son las más destacadas, con un 52,9%, seguidas de las páginas internas, con un 22,0%, y las listas, con un 13,8%. Las preguntas frecuentes también fueron visibles, ya que ocuparon el 4,3% de todos los resultados de búsqueda.
Directorios principales:
Aproximadamente el 45% de los resultados consistieron en sitios web, mientras que los directorios representaron alrededor del 37%. El análisis del SERP reveló que los listados y las menciones dominaban los resultados (45%), seguidos de las páginas internas (37%). Nos dimos cuenta de que, si bien la presencia en las redes sociales era insignificante, centrarse en mejorar las páginas de servicios y aprovechar directorios como WebMD y ZocDoc podía mejorar la visibilidad y la credibilidad de los consultorios médicos. Además, abordar las preguntas frecuentes pertinentes (3,4%) e incluir elementos multimedia como imágenes (0,7%) puede atraer mejor a los posibles clientes.
Directorios principales para médicos:
La mayoría eran sitios web simples, alrededor del 65%, y los directorios constituían otro 19%. En cuanto a los tipos de páginas, vimos que los listados y las menciones dominaban con un 33%, seguidos de las páginas internas con un 29%. Las redes sociales no jugaron un papel importante en absoluto, solo obtuvieron el 3,6% de los resultados, lo que significa que hay mucho espacio para que las empresas construyan mejores conexiones con sus clientes. Facebook era la única plataforma social visible.
Sorprendentemente, no vimos ningún anuncio de pago. Es una verdadera oportunidad para las tintorerías que buscan destacar. ¿La comida para llevar? Céntrese en las opiniones de los clientes y facilite la reserva a través de las páginas de ubicaciones: eso es lo que realmente impulsa los nuevos negocios.
Directorios principales de tintorerías:
Al analizar los resultados de búsqueda de electricistas, encontramos que los directorios locales lideraban la lista con un 43%, y los sitios web los seguían de cerca con un 38%. La mayoría de los tipos de páginas que vimos fueron anuncios (43%) y páginas internas (25%). Las redes sociales apenas se hicieron mella: solo el 0,2% de los resultados, lo que demuestra que los electricistas tienen mucho margen para aumentar su presencia en Internet. Además, solo vimos alrededor del 1% de anuncios de pago, por lo que sin duda existe la oportunidad de destacar con publicidad inteligente.
Recomendamos centrarse en optimizar esas páginas de ubicación y aprovechar al máximo las plataformas de directorio, ya que son excelentes para generar credibilidad y obtener referencias.
Directorios principales para electricistas:
En cuanto a los resultados de búsqueda de consultores financieros, los sitios web fueron el resultado más común, con casi el 48%, seguido de cerca por los directorios, con un 33%. La mayoría de las páginas que analizamos eran anuncios (33%) y páginas internas (32%), y los resultados de la página principal solo representaban el 16% de los resultados.
Para destacarse, los consultores financieros deben centrarse en mantener listados bien optimizados y aprovechar los directorios para generar confianza. Agregar artículos informativos y Preguntas frecuentes (4,6% de los resultados) también podría ayudar a educar y atraer clientes potenciales. Curiosamente, estar presente en LinkedIn también puede ayudar, ya que era la única plataforma social visible en el SERP local para esta categoría.
Directorios principales para consultores financieros:
Para los contratistas de pisos, los directorios ocuparon un lugar destacado y representaron casi el 38% de los resultados de búsqueda, mientras que los sitios web representaron el 47%. Los anuncios predominaron en los tipos de páginas, con un 38%, seguidos de las páginas internas, con un 23%. Los contratistas pueden beneficiarse de la optimización de sus páginas de servicios (el 5,1% de todos los resultados) y de centrarse en obtener reseñas y valoraciones en las plataformas de directorios. Reddit también ocupó un lugar destacado con el 1,4% de todos los resultados. Entre los canales sociales, solo apareció Facebook.
Directorios principales para contratistas de pisos:
En lo que respecta a las funerarias, los sitios web dominaron abrumadoramente los resultados de búsqueda, con un 80%, mientras que los directorios contribuyeron con un 10%. Los anuncios y las páginas internas representaron la mayoría de los tipos de páginas, con un 24% y un 11%, respectivamente. Los resultados en las redes sociales, específicamente en las páginas de Facebook, fueron mínimos, pues solo representaron el 0,6%, lo que indica que hay un área en la que se puede aumentar la participación de las comunidades locales.
Para mejorar la visibilidad, las funerarias deberían considerar la posibilidad de invertir en la optimización de sus páginas web específicas para cada ubicación y aprovechar las plataformas de directorios para aumentar la credibilidad. No había anuncios de pago; sin embargo, puede deberse a la naturaleza sensible de la empresa, lo que puede dificultar la segmentación de los clientes correctos a través de los anuncios.
Principales directorios de funerarias:
La mayoría de los resultados de búsqueda de tiendas de muebles fueron sitios web: un 79%, con directorios que representan alrededor del 11%. Los anuncios y las páginas internas fueron las que más aparecieron (el 11% y el 35%, respectivamente), mientras que las páginas de inicio representaron el 21% de los tipos de páginas. La presencia en las redes sociales apenas se mantuvo, con solo un 0,9%, toda en Facebook, lo que podría ser un área de verdadero crecimiento para las tiendas de muebles. Reddit no se veía por ningún lado.
Tampoco vimos ningún anuncio de pago, así que es una oportunidad sin aprovechar. Si tiendas de muebles centrado en la optimización de las páginas de ubicación (aparecían el 25% de las veces) y trabajaban más con directorios grandes, podían ver una mejor visibilidad.
Los mejores directorios de tiendas de muebles:
Los resultados de búsqueda de las tiendas de abarrotes fueron liderados por los sitios web, con un 58%, y los directorios, con un 27%. Los listados (27%) y las páginas internas (16%) constituían la mayoría de los tipos de páginas que vimos. Los foros, al igual que los foros de debate, tenían una presencia pequeña (un 4%), pero los resultados de las redes sociales eran escasos, solo un 1,4%. Esto incluía solo a Facebook, mientras que TikTok e Instagram estaban completamente ausentes.
Reddit tuvo una presencia muy destacada (4% de todos los resultados). También vimos algunos resultados de Quora (1,3%).
También notamos una pequeña cantidad de contenido de vídeo (1,8%), que muestra una oportunidad para que las tiendas de abarrotes atraigan clientes a través del contenido visual como recetas o productos destacados. Las páginas de ubicación ocuparon un lugar destacado en esta categoría (22%), por lo que es fundamental que sean lo más útiles posible.
Directorios principales de tiendas de abarrotes:
Los gimnasios estaban representados principalmente por sitios web en los resultados de búsqueda (el 67% de las veces), seguidos de los directorios, con un 15%. Los tipos de páginas más comunes fueron los listados (15%) y las páginas internas (42%), y los foros representaron alrededor del 3% de los resultados, entre los que solo se incluyó Reddit. La presencia en las redes sociales era pequeña (1,7%), pero sí vimos cierta actividad en Facebook e Instagram. Centrarse en los listados de directorios y hacer que las redes sociales sean más activas realmente podría ayudar a los gimnasios a destacar.
Directorios principales de gimnasios:
Las peluquerías vieron que los sitios web lideraban los resultados de búsqueda, representando alrededor del 61% de los resultados, y los directorios los seguían con un 21%. Entre los tipos de páginas, predominaron los anuncios (21%) y las páginas internas (17%), mientras que los resultados de la página principal ocuparon un lugar destacado, con un 41%. Las redes sociales ocuparon el 4,2% de los resultados, distribuidos casi por igual entre Facebook e Instagram.
Los anuncios de pago no aparecían, lo que dejaba abierta la oportunidad para que las peluquerías destacaran con publicidad dirigida. Optimizar las páginas de las redes sociales y centrarse en servicios como las reservas online podría ser una gran ventaja. Los mercados pueden ser otro canal de descubrimiento.
Los mejores directorios de peluquerías:
En el caso de los clubes de salud, los sitios web dominaron con un 69%, seguidos de los directorios con un 14%. Los anuncios y las menciones aparecieron con frecuencia (un 14%), y las páginas internas ocuparon el mayor porcentaje, con un 38%. Las redes sociales representaron el 2%, con cierta visibilidad en Facebook e Instagram, pero Reddit no apareció.
Centrarse en la optimización de los listados y en la mejora de las páginas internas podría ayudar a generar más tráfico y participación. Optimice el contenido y los listados de su sitio web con preguntas comunes, ya que las preguntas frecuentes son significativamente visibles en las SERP (4%). Reddit también obtuvo el 2,7% de los resultados.
Directorios principales de clubes de salud:
Los contratistas de calefacción tenían una fuerte presencia en sitios web (56%) y directorios (30%). Los anuncios y las menciones fueron el tipo de página más común, con un 30%, seguido de las páginas internas, con un 32%. La presencia en las redes sociales era mínima (0,1%) y Reddit tenía una presencia minúscula.
También observamos algunos anuncios de pago (el 0,4% de los resultados), lo que indica una oportunidad para aumentar la visibilidad a través de la publicidad. Los contratistas de calefacción deben priorizar las listas de directorios y la optimización basada en la ubicación para lograr un mejor alcance local.
Directorios principales para contratistas de calefacción:
Para los constructores de viviendas, los sitios web tomaron la delantera con un 64%, y los directorios representaron el 22%. Los anuncios (22%) y las páginas internas (18%) fueron los tipos de páginas más comunes, mientras que los resultados de la página principal fueron los más destacados, con un 45%. La presencia en las redes sociales fue mínima (0,5%), sobre todo en Facebook.
La optimización de las listas de directorios y la adición de contenido visual, como vídeos (1,2%), también podrían tener un impacto significativo.
Directorios principales para constructores de viviendas:
Los hospitales mostraron una fuerte presencia de sitios web (52%), con directorios muy cerca, con un 28%. Los listados y menciones (30%), junto con las páginas internas (37%), constituían la mayoría de los tipos de páginas. Los resultados de las redes sociales fueron menores, con tan solo un 0,6%, con apariciones limitadas en plataformas como Facebook y LinkedIn.
No había anuncios de pago, lo que daba a los hospitales la oportunidad de utilizar la publicidad para dirigirse a los pacientes locales. Invertir en elementos multimedia como vídeos (0,6%) y abordar las preguntas frecuentes (3,9%) podría mejorar la participación de los pacientes.
Directorios principales de hospitales:
En el caso de los hoteles, los directorios dominaron los resultados, representando el 51%, mientras que los sitios web representaron el 37%. Los anuncios y las menciones (51%) fueron, con diferencia, el tipo de resultado más frecuente, seguidos de las páginas internas (41%). Curiosamente, las páginas de inicio solo representaron el 7% de los resultados, una cifra significativamente inferior a la media del sector. Las redes sociales estuvieron ausentes de los primeros resultados, y los foros tampoco aparecieron.
No había anuncios de pago, lo que deja espacio para que los hoteles destaquen con publicidad dirigida. Centrarse en la optimización de los anuncios y mejorar la presencia en las plataformas de reservas de viajes podría aumentar la visibilidad.
Directorios principales de hoteles:
Los resultados de búsqueda de las agencias de seguros estuvieron dominados principalmente por los sitios web, con un 75,9%, seguidos de los directorios, con un 12,7%. Las páginas internas constituyeron una parte importante, con un 54,6%, y los listados representaron un 12,7%. Los foros tenían una presencia muy pequeña (0,1%), todos de Reddit, mientras que los resultados de las redes sociales estaban totalmente ausentes.
Directorios principales para agencias de seguros:
Los resultados de búsqueda de diseñadores de interiores fueron liderados por los sitios web, con un 46,6%, y los directorios, con un 29,8%. Los anuncios (29,8%) y las páginas internas (17%) constituyeron la mayor parte de lo que vimos. Los foros, sobre todo Reddit, tenían una presencia pequeña (1,1%), pero los resultados de las redes sociales fueron relativamente visibles, con un 3,75%. Esto incluía principalmente a Facebook, mientras que Instagram y LinkedIn también aparecían de vez en cuando.
También observamos una pequeña cantidad de contenido de vídeo (0,6%), lo que demuestra que los diseñadores de interiores tienen la oportunidad de atraer clientes a través de contenido visual, como presentaciones de proyectos o consejos sobre decoración del hogar. Las imágenes estaban presentes, pero subutilizadas, con un 1,5%.
Los mejores directorios para diseñadores de interiores:
Los sitios web lideraron los resultados de búsqueda de abogados, con un 44,6%, y los directorios ocuparon el 36,2% de los puestos. Los listados (42,5%) y las páginas internas (17,1%) constituyeron la mayoría de los tipos de páginas que vimos. No había foros y los resultados de las redes sociales eran extremadamente raros, con tan solo un 0,1%.
También observamos una cantidad muy pequeña de contenido de vídeo (0,1%), lo que demuestra que los bufetes de abogados tienen la oportunidad de atraer clientes a través de contenido visual, como vídeos explicativos o historias de éxito. Faltaban por completo las páginas de ubicación, lo que indica un potencial de mejora en las estrategias de SEO específicas para cada ubicación. También observamos que varios sitios especializados (el 6,7% de los resultados), como blogs y empresas de medios, ocupaban inmuebles en SERP.
Directorios principales para abogados:
Los resultados de búsqueda de cerrajeros fueron liderados por los sitios web, con un 63,1%, mientras que los directorios ocuparon un 21,8%. Los listados (21,8%) y las páginas internas (30,4%) constituyeron la mayoría de los tipos de páginas. Los foros, como Reddit y Quora, estuvieron ausentes, y los resultados de las redes sociales fueron mínimos, con un 0,9%, ocupados en su mayoría por Facebook.
También notamos una clasificación de contenido de vídeo muy pequeña (0,1%). Las páginas de ubicación también estaban infrautilizadas, con una presencia insignificante, lo que indica que hay margen de mejora. Las preguntas frecuentes ocuparon una parte importante de los resultados (un 4,6%), lo que indica que la optimización de las consultas puede ayudar a posicionar las búsquedas «cerca de mí».
Directorios principales para cerrajeros:
Los resultados de búsqueda de las agencias de marketing incluían predominantemente sitios web, que representan el 49% de los resultados de búsqueda. Los directorios le siguieron con un 28,8%, con una pequeña presencia de sitios de comercio electrónico (un 0,8%). Los foros estuvieron notablemente ausentes, mientras que los sitios especializados contribuyeron con un 4,6% a los resultados. Las páginas de redes sociales y las entidades SERP mostraron una representación menor, con un 0,6% y un 12,7%, respectivamente.
Las páginas internas (24,8%) y los resultados de la página principal (29,2%) fueron los tipos de página más frecuentes. Las páginas basadas en la ubicación ocuparon un lugar menos destacado, mientras que los listados representaron el 29,2%. Los fragmentos destacados eran mínimos, con un 0,8%, y el contenido de vídeo, solo un 0,5%, lo que indica que las agencias de marketing podrían tener la oportunidad de ampliar su visibilidad con contenido de vídeo atractivo.
Directorios principales para agencias de marketing:
Los resultados de búsqueda de empresas de mudanzas se basaron principalmente en sitios web, que representaron el 56,4% de los resultados. Los directorios le siguieron con un 17,6%, mientras que los sitios especializados contribuyeron con un 2,9%. Los foros tuvieron una pequeña presencia, con un 1,7%, lo que indica una oportunidad para aumentar la participación en los debates de la comunidad. Los sitios web de Marketplace representaron el 9,8% y las entidades SERP representaron el 9,4%.
Las páginas internas dominaron con un 48,6%, seguidas de los resultados de la página de inicio (15,9%) y los listados (17,6%). Los fragmentos destacados y el contenido de vídeo tuvieron una representación insignificante (0,7% y < 0,1%, respectivamente), lo que indica una gran oportunidad para utilizar el contenido de vídeo y la información estructurada para mejorar la visibilidad.
Los mejores directorios para empresas de mudanzas:
Los resultados de búsqueda de los ópticos fueron liderados por los sitios web, con un 69%, y los directorios ocuparon el 17% de todos los resultados de búsqueda. Las redes sociales y los mercados tenían una presencia muy pequeña, y cada uno aportaba alrededor del 0,3%. Las entidades SERP agregaron otro 10,3% a la visibilidad. Las páginas internas dominaron con un 33,8%, seguidas de las páginas de inicio con un 28,6% y los listados con un 17,4%.
Las páginas de ubicación parecían tener una presencia destacada entre los ópticos, con un 9,6% de todos los resultados. Optimizar los localizadores de tiendas con contenido y palabras clave relevantes puede ayudar a posicionarse mejor en los SERP locales.
Directorios principales para ópticos:
Los resultados de búsqueda de ortodoncistas se basaron predominantemente en los sitios web, que representaron el 67,6% de los resultados. Le siguieron los directorios, con una presencia notable del 20,1%. Las redes sociales y los sitios de comercio electrónico tuvieron una presencia mínima, y cada uno contribuyó con alrededor del 0,4%. Las entidades SERP representaron el 10,9%, lo que proporcionó una visibilidad adicional.
Las páginas internas destacaron con un 29,9%, mientras que las páginas de inicio ocuparon el primer lugar con un 37,9%. Los listados aportaron el 15,7% de los resultados, y las páginas de ubicación tenían una participación del 5%. El contenido de vídeo estuvo mínimamente presente, con un 0,1%, lo que indica una gran oportunidad para atraer contenido de vídeo sobre ortodoncia.
Directorios principales para ortodoncistas:
Los resultados de búsqueda de los servicios de control de plagas estuvieron encabezados por los sitios web, que representaron el 66,2% de los resultados. Le siguieron los directorios con un 16,4%, mientras que los sitios especializados contribuyeron con un 3,1%. Las redes sociales y los foros tuvieron pequeñas apariciones, con un 0,6% y un 0,3%, respectivamente. Los sitios de comercio electrónico también estuvieron presentes con un 2,9%, una representación superior a la de muchas otras industrias de servicios. Las entidades SERP agregaron otro 10,5%.
Las páginas internas fueron el tipo de página más destacado, con un 46,4%, seguidas de los resultados de la página de inicio (21,9%) y las páginas de listados (16,4%). Las páginas de ubicación y las páginas de redes sociales tuvieron un porcentaje muy reducido, con un 0,6% y un 0,6%, respectivamente.
Directorios principales para el control de plagas:
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Los resultados de búsqueda de peluqueros de mascotas fueron impulsados por los sitios web, que representaron el 47,8% de los resultados, seguidos de cerca por los directorios, con un 31,9%. Los foros y los sitios especializados tuvieron una presencia menor, con un 1,0% y un 0,9%, respectivamente. El contenido de las redes sociales fue relativamente significativo, con un 5,4%, en comparación con otras industrias de servicios. Las entidades SERP contribuyeron con un notable 10,5%.
Las páginas internas (22,7%) y los listados (31,9%) dominaron los tipos de página, mientras que las páginas de inicio representaron el 22,5%. Las páginas de ubicación estuvieron moderadamente representadas, con un 5,0%, lo que puede ser una buena oportunidad para que las marcas optimicen los localizadores de tiendas de sus sitios web. El contenido de vídeo era mínimo (un 0,1%), lo que apuntaba a una oportunidad de crecimiento en esta área.
Directorios principales para peluqueros de mascotas:
Los resultados de búsqueda de farmacias estuvieron encabezados por los directorios, que representaron el 45,7% de los resultados, seguidos de los sitios web, con un 35,6%. Los sitios especializados hicieron una contribución notable, con un 10,9%, mientras que la presencia en los foros y las redes sociales fue mínima (un 0,3%) y casi inexistente. Los sitios de comercio electrónico tuvieron una pequeña aparición, con un 1,3%, lo que indica que interés en las opciones de compra de productos farmacéuticos en línea. Las entidades SERP contribuyeron al 5,7% de todos los resultados.
Los listados y las menciones dominaron los tipos de página, con un 50,3%, seguidos de las páginas internas con un 27,3% y las páginas de inicio con un 13,5%. El contenido de vídeo estuvo prácticamente ausente, con un 0,1%, lo que ofrecía una posible vía de crecimiento.
Directorios principales de farmacias:
Los resultados de búsqueda de fontaneros estuvieron dominados en gran medida por los sitios web, que representaron el 45,6% de los resultados, seguidos de los directorios, con el 34,1%. Los foros y sitios especializados hicieron contribuciones más pequeñas, con un 3,1% en ambos casos. Las redes sociales tuvieron una presencia menor, del 0,4%, mientras que las entidades SERP contribuyeron con un notable 12,7%.
Los listados y las páginas internas fueron los tipos de página más destacados, con un 34,1% y un 32,7%, respectivamente. Las páginas de inicio representaron el 15,9%. El contenido de vídeo estuvo prácticamente ausente (0,1%), lo que supuso una gran oportunidad para aprovechar los medios visuales.
Directorios principales para fontaneros:
Las imprentas se encuentran principalmente a través de sitios web, que dominan los resultados de búsqueda con un 65,1%. Los directorios son el siguiente actor importante, con una contribución del 20,6%, mientras que Los sitios de comercio electrónico representan una proporción menor del 1,6%. Las plataformas basadas en la comunidad, como los foros y las redes sociales, aparecen con moderación, con solo el 0,1% y el 0,3%, respectivamente. Las funciones de SERP, como las listas de Google Maps o las preguntas frecuentes, añaden visibilidad con un notable 12,2%.
Las páginas internas representan la mayoría del contenido clasificado (40,3%), seguidas de las páginas de listados (20,6%) y las páginas de inicio (14,6%). Las páginas específicas de una ubicación aparecen el 11,5% de las veces. Sin embargo, el contenido de vídeo es casi inexistente y representa menos del 0,1%, lo que deja espacio para una narración visual más atractiva.
Directorios principales para imprentas:
Los resultados de búsqueda de las agencias inmobiliarias se basan principalmente en los sitios web, que representan el 52,2% de los resultados. Los directorios tienen una presencia sustancial, con un 37,3%, lo que indica su importancia en este sector. Los sitios especializados tienen una participación mínima del 0,2%, mientras que la presencia en las redes sociales es muy pequeña, con un 0,1%. Las funciones de SERP, como los paquetes locales o los resultados destacados, contribuyen con un 10,2%.
Los listados dominan los tipos de página con un 37,3%, seguidos de las páginas internas (29,5%) y las páginas de inicio (22,5%). No hay páginas ni foros específicos para cada ubicación, y el contenido de vídeo representa un ínfimo 0,1%, lo que brinda una oportunidad de diferenciación.
Directorios principales de agencias inmobiliarias:
Los resultados de búsqueda de restaurantes están muy influenciados por los sitios web, que representan el 51,4% de los resultados, seguidos de los directorios, con un 31%. Destacan los foros, con una contribución del 3,3%, entre los que se incluye Reddit, mientras que los sitios especializados en reseñas gastronómicas representan el 5,8%. El contenido de las redes sociales, incluidas plataformas como Instagram y TikTok, sigue siendo minoritario, con un 0,7%. Crear una presencia en estos canales sociales centrados en lo visual puede ayudar a las empresas de tu restaurante y también a captar la atención del público más joven. Las entidades SERP, como los listados de Google Maps, contribuyen con un 7,8%, lo que ofrece una visibilidad adicional.
Los listados son el tipo de página más común, con un 32,8%, seguidos de cerca por las páginas internas (29,8%) y las páginas de inicio (20,3%). El contenido de vídeo contribuye con un 2,8%, lo que demuestra una presencia más fuerte en comparación con otros sectores, pero sigue ofreciendo oportunidades de crecimiento.
Directorios principales de restaurantes:
Los resultados de búsqueda de contratistas de techos están muy influenciados por los sitios web, que representan el 41,0% de los resultados. Los directorios desempeñan un papel importante, con una contribución del 32,0%, mientras que los mercados y los sitios especializados representan el 8,4% y el 4,7%, respectivamente. Los foros, las redes sociales y el contenido de vídeo están mínimamente presentes, y cada uno contribuye con menos del 0,3%. Las entidades SERP, como los paquetes locales de Google, añaden una visibilidad del 11,1%.
Las páginas internas y los listados dominan los tipos de página, con un 31,4% y un 32,0%, respectivamente, seguidos de las páginas de inicio (19,9%). El contenido de vídeo está prácticamente ausente y solo aparece en un 0,1%, lo que representa una oportunidad de crecimiento.
Directorios principales para contratistas de techos:
Los resultados de búsqueda de los servicios de seguridad favorecen en gran medida a los sitios web, que representan el 69,0% de los resultados. Los directorios representan una parte más pequeña pero significativa, con un 17,2%, mientras que los mercados y los sitios especializados contribuyen con el 4,8% y el 1,2%, respectivamente. Las redes sociales y los foros tienen una presencia mínima, con solo un 0,3% y una contribución insignificante del contenido de vídeo.
Las páginas internas (35,4%) y las páginas de inicio (36,7%) dominan los tipos de páginas, seguidas de los listados con un 17,2%. Las páginas específicas para cada ubicación y las páginas de redes sociales son prácticamente inexistentes, mientras que los anuncios de pago y los fragmentos destacados aportan un pequeño impulso cada uno.
Directorios principales de servicios de seguridad:
Los resultados de búsqueda de spas destacan los sitios web, que representan el 61,2% de los resultados. Los directorios son el segundo mayor impulsor, con un 24,5%, mientras que los sitios especializados representan una participación menor pero notable, del 3,5%. Las redes sociales y los foros contribuyen con el 1,6% y el 1,2%, respectivamente. Las funciones de SERP, como los listados de Google Maps, suman un 7,8%.
Los listados y las páginas internas dominan los tipos de página, con un 24,5% y un 23,9%, respectivamente, seguidas de las páginas de inicio con un 35,9%. El contenido de vídeo es mínimo, ya que representa el 0,3%, lo que deja una oportunidad para el contenido visual creativo.
Directorios principales para spas:
Los sitios web lideran la visibilidad de búsqueda de los supermercados y representan el 64,1% de los resultados. Los directorios le siguen con un 23,6%, mientras que los foros (principalmente Reddit) proporcionan una contribución menor pero notable, del 3,6%. Las redes sociales, incluidas plataformas como Instagram y TikTok, tienen una presencia modesta, con un 1,2%, y las funciones de SERP, como los paquetes locales, añaden un 6,6% a la combinación de visibilidad. Los sitios de comercio electrónico y el contenido especializado tienen una representación mínima.
Los tipos de páginas más comunes son los listados (23,6%) y las páginas de inicio (26,5%), donde las páginas internas contribuyen con el 16,9% y las páginas específicas de la ubicación con un 20,5%. El contenido de vídeo sigue estando infrarrepresentado, con tan solo un 1,2%, lo que sugiere que hay margen de crecimiento.
Directorios principales de supermercados:
Los resultados de búsqueda de tiendas de tatuajes están liderados principalmente por sitios web, que representan el 45,9% de los resultados. Los directorios le siguen con un notable 21,2%, mientras que los foros aportan un importante 5,8%. Esto incluyó principalmente a Reddit (5,2%) y Quora (0,5%). Las redes sociales, incluidas plataformas como Instagram (7,6%) y Facebook (7%), muestran una fuerte presencia con un 14,6%, lo que pone de relieve la importancia de las plataformas visuales en esta industria. Las entidades SERP, como los paquetes locales y los resultados destacados, suman un 10,4%.
Las páginas de inicio dominan los tipos de páginas, con un 34,4%, seguidas de los listados (21,2%) y las páginas internas (11,6%). Las páginas de redes sociales son uno de los principales contribuyentes, con un 14,6%, lo que enfatiza aún más el papel de las plataformas sociales. El contenido de vídeo es mínimo, con solo un 0,1%.
Los mejores directorios de tiendas de tatuajes:
Los resultados de búsqueda de las agencias de viajes están dominados por los sitios web, que representan el 46,4% de los resultados, seguidos de los directorios con el 32,8%. Las plataformas de viajes especializadas representan el 7,4%, mientras que los foros y las redes sociales contribuyen con el 0,7% y el 2,1%, respectivamente. Las entidades de SERP, como los paquetes locales y los resultados destacados, aportan un significativo 10,3%.
Los listados y las menciones son el tipo de página más común, con un 33,1%, seguido de las páginas de inicio (27,3%) y las páginas internas (26,1%). Las páginas de redes sociales (que incluyen solo Facebook) representan el 2,1%, mientras que el contenido de vídeo sigue ausente, lo que representa una oportunidad sin explotar.
Directorios principales para agencias de viajes:
Los resultados de búsqueda de veterinarios provienen predominantemente de sitios web, que representan el 73,3% de los resultados. Los directorios contribuyen con el 10,1% y los sitios especializados como Petco y Vetstreet representan el 4,6%. La presencia en las redes sociales es mínima, con un 0,9%, mientras que las funciones de SERP, como los paquetes locales, añaden un valioso 9,8%. Los sitios de comercio electrónico representan un pequeño 1,0%.
Las páginas de inicio dominan los tipos de páginas clasificadas, con un 46,1%, seguidas de las páginas internas (30,3%) y los listados (10,1%). El contenido de vídeo está actualmente ausente, lo que pone de relieve un área en la que la participación visual puede crecer.
Directorios principales para veterinarios:
Si bien los promedios de la industria nos dieron una imagen decente de las SERP locales, profundizar en industrias específicas descubrió información que, de otro modo, habríamos pasado por alto. Las empresas locales deberían dar prioridad a las plataformas y directorios más visibles para su sector. Al observar el tipo de páginas que se clasifican, puedes hacerte una idea de en qué elementos, como los localizadores de tiendas, debes centrarte.
Planeamos actualizar y ampliar esta información periódicamente, realizando experimentos para ver cómo la presencia en las principales plataformas afecta a las clasificaciones de los diferentes sectores. Si quieres ver más datos relacionados con un sector específico o quieres que recopilemos información sobre un aspecto específico de la búsqueda local, no dudes en enviarnos un correo electrónico a Correo electrónico: hello@synup.com.