Las búsquedas locales se han convertido en un campo de batalla clave para las empresas que buscan visibilidad y conectar con sus clientes. Nuestro estudio integral analiza a fondo el complejo panorama de los resultados de búsqueda local, evaluando datos en una amplia variedad de 49 categorías de negocios locales.
Nuestra investigación revela un panorama lleno de matices en las páginas de resultados de búsqueda local. Analizamos más de 130,000 páginas de resultados de búsqueda local en 250 ciudades de EE. UU.
Los sitios web lideran el ranking, acaparando un impresionante 58.3% de las 20 primeras posiciones en las SERP en distintas categorías. Esto incluye negocios locales, sitios de nicho, medios de comunicación y más.
Los directorios los siguen de cerca, capturando un sustancial 25.13% del espacio de búsqueda local.
Cabe destacar que las entidades de SERP como FAQs, anuncios pagados y Featured Snippets también representan una buena parte (el 9.4% de los resultados), mostrando una importancia especial en los sectores orientados a servicios.
La posición promedio de los directorios en las SERP locales fue 10, mientras que para los sitios web fue de 12.4. Esto puede deberse a la mayor autoridad de dominio de los grandes directorios, lo que aumenta sus probabilidades de posicionarse más arriba.
Los directorios superaron a los sitios web en 47 de las 49 categorías de negocios analizadas. En solo 2 categorías (bancos y concesionarios de automóviles), los sitios web obtuvieron mejores posiciones.
Principales directorios que aparecieron con regularidad en la mayoría de las categorías de negocios locales: Yelp (29% de todos los resultados de directorios), Angie’s List (5.5% de todos los resultados de directorios), YellowPages (5.13% de todos los resultados de directorios), Better Business Bureau (5.35% de todos los resultados de directorios) y Thumbtack (4.3% de todos los resultados de directorios).
Si bien los sitios de comercio electrónico, foros y plataformas sociales ocupan segmentos más pequeños del panorama de búsqueda local, ofrecen oportunidades únicas para las empresas dispuestas a explorar estrategias de nicho enfocadas. Reddit representó el 98% de todos los resultados de foros, seguido de Quora (1.7%). Estas plataformas pueden ofrecer rutas alternativas para ganar visibilidad e interactuar con los clientes, complementando los resultados de búsqueda más tradicionales.
Este estudio profundiza en la anatomía de los resultados de búsqueda local, analizando cómo los distintos tipos de menciones de negocios ocupan las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Analizamos búsquedas ‘cerca de mí’ con intención local en 49 categorías de negocios para revelar el panorama exacto de la visibilidad online. Nuestro objetivo es ofrecer a empresas y especialistas en marketing una hoja de ruta estratégica que muestre dónde las inversiones de marketing pueden generar los mayores retornos para conquistar esas posiciones clave en las búsquedas.
Para llevar a cabo esta investigación, analizamos los 10 a 20 primeros resultados de búsqueda local para las 49 categorías de negocios más comunes en 250 ciudades de los 50 estados de EE. UU. Centrándonos en el término de búsqueda "[categoría] cerca de mí", examinamos la distribución de los tipos de resultados locales (incluidos listados de empresas, directorios, entidades de SERP, sitios de e-commerce, foros, marketplaces, sitios de nicho y plataformas sociales) para identificar tendencias y anomalías.
También identificamos los directorios y sitios web más frecuentes para cada categoría de negocio, junto con datos clave de optimización on-page. Este enfoque por sector nos permitió desarrollar recomendaciones prácticas adaptadas a cada industria. Además, pudimos considerar las variaciones geográficas ampliando la escala del estudio a más de 130,000 páginas de resultados de búsqueda local.
Medimos la relevancia de ciertas plataformas, directorios y tipos de páginas comparando su porcentaje sobre el total de resultados de búsqueda para cada categoría (o en todas las categorías). Aunque los porcentajes absolutos no siempre ofrecen conclusiones útiles, el análisis comparativo te permite ver qué plataformas son más relevantes y cuáles menos, para que puedas priorizar tus esfuerzos. Cuando mencionamos "sitios web", incluimos sitios de negocios locales, agregadores, medios de comunicación, blogs y otros tipos de páginas.
En promedio, en las 49 categorías, los sitios web representaron un contundente 58.3% de todos los resultados de búsqueda, mientras que los directorios les siguieron de cerca con un 25.13%. Las entidades de SERP como FAQs, Featured Snippets, anuncios y el Local Pack también conformaron una parte significativa: el 9.4% del total de resultados. También registramos una presencia relevante de marketplaces (1.1%) y sitios de nicho.
También analizamos específicamente qué tipos de páginas se posicionan en estas categorías de negocios. En promedio, las páginas de inicio (27%) y las páginas internas (29%) de los sitios web dominaron los resultados de búsqueda. Les siguieron muy de cerca los listados y menciones (26%). La mayoría de las páginas internas correspondían a páginas de servicios de dichos negocios. Observamos que las páginas de inicio posicionadas tenían un promedio de 522 palabras, mientras que en las páginas internas el promedio rondaba las 770 palabras.
Una parte considerable del espacio en las SERP fue ocupada por el Local Pack (4.65%), manteniéndose constante en todas las categorías. Además, las páginas de ubicación (3.8%) ganaron relevancia, con una cuota más alta en categorías como tiendas de ropa, bancos, tiendas de muebles y tiendas de comestibles. El resto de las posiciones se distribuyó entre FAQs, anuncios, páginas de redes sociales, imágenes y videos.
Identificamos más de 100 directorios generales y específicos por industria con gran peso en los resultados de búsqueda local. Yelp lideró ampliamente este segmento, representando un promedio del 29% de todos los resultados de directorios en todas las categorías. Le siguieron Angie’s List (5.5% de todos los resultados de directorios), Better Business Bureau (5.35% de todos los resultados de directorios) y YellowPages (5.13% de todos los resultados de directorios). Thumbtack (4.3% de todos los resultados de directorios) también destacó en múltiples categorías de negocios.
Reddit representó el 98% de todos los resultados de foros que aparecieron en las búsquedas locales. Más atrás, Quora (1.7%) abarcó una porción representativa de los resultados en algunas categorías.
Entre los canales sociales, Facebook dominó los resultados de búsqueda, representando el 77% de todos los resultados de redes sociales, seguido de Instagram con un 17%. Sin embargo, en ciertas categorías como estudios de tatuajes, peluquerías, restaurantes y tiendas de ropa, Instagram fue un canal muy destacado. TikTok también tuvo una presencia importante en categorías como bares, panaderías y restaurantes. Esto plantea una pregunta: ¿deberían los negocios de alimentos y bebidas enfocarse más en estos canales sociales?
Los directorios casi siempre se posicionaron mejor que los sitios web en las búsquedas locales, con una posición promedio de 10 frente a 12.4 para los sitios web. Esto ocurre porque los directorios cuentan con una sólida autoridad de dominio y los motores de búsqueda los consideran fuentes confiables. De hecho, en 47 de las 49 categorías de negocios evaluadas, los directorios superaron a los sitios web.
Las únicas excepciones fueron los bancos y los concesionarios de automóviles, donde los sitios web obtuvieron mejores resultados, probablemente porque los usuarios confían en que las grandes marcas bancarias y los concesionarios les brindarán directamente la información que buscan. Esto demuestra lo fundamental que es para los negocios mantener sus perfiles de directorios actualizados y optimizados. Al mismo tiempo, trabajar el SEO para mejorar el posicionamiento de tu propio sitio web es clave, especialmente en industrias donde los clientes esperan un contacto directo. Está claro que la gente confía en los directorios como una vía fácil y confiable para encontrar negocios locales.
Siéntete libre de ir directamente a cualquier industria sobre la que tengas curiosidad:
Analizamos más de 2700 páginas de resultados de búsqueda para la palabra clave “firmas de contabilidad cerca de mí”. El 60% de los resultados fueron páginas de inicio de diversos sitios web, incluidos negocios. El 25% de todos los resultados fueron directorios. Los principales directorios que identificamos para empresas de contabilidad son los siguientes:
También observamos que no hay páginas de Reddit o Quora posicionadas en el top 20 en esta categoría de negocio. Esto indica que las firmas contables deberían buscar otras vías para invertir en el posicionamiento de su marca. Entre las plataformas sociales, solo Facebook figuró en una pequeña porción de los resultados. Aun así, las empresas de contabilidad no deben descuidar sus páginas de Facebook, ya que ofrecen una excelente fuente de información para quienes buscan este tipo de servicios.
Para los negocios de repuestos de automóviles, los directorios locales dominaron las SERP locales (51% de los resultados), seguidos por los sitios web (40%). Las entidades de SERP solo aportaron el 5% de todos los resultados. Los principales directorios que identificamos son los siguientes:
Tampoco hubo resultados de Reddit ni Quora posicionados para esta industria. Los listados (41% de los resultados) dominaron las SERP en esta categoría. Las páginas de ubicación también parecen ser muy importantes para los negocios de autopartes (ocupando el 15% de todos los resultados). Enfócate en crear localizadores de tiendas fáciles de navegar en tu sitio web para convertir a los clientes que buscan tus servicios.
En el sector de las panaderías y pastelerías, los sitios web dominan los resultados de búsqueda con el 57.8% del total, seguidos por los directorios con el 25.5%. Las páginas de inicio son el tipo de página más destacado, representando el 33.8% de los resultados, lo que indica la importancia de contar con una página principal bien optimizada. A esto le siguen los listados y algunas menciones con el 25.9%.
La presencia en redes sociales y el contenido visual siguen estando poco aprovechados, lo que ofrece oportunidades de crecimiento para que las panaderías conecten con su audiencia. TikTok tuvo una visibilidad destacada en esta categoría. No se encontraron foros como Reddit o Quora entre los primeros resultados para este sector.
Entre las redes sociales, Facebook destaca como una plataforma relevante, aportando el 4.9% de los resultados. Centrarse en los listados de directorios y aprovechar el contenido visual y social puede mejorar significativamente la presencia en línea de las panaderías.
Principales directorios para panaderías:
Los sitios web dominan con el 77.8% de los resultados, seguidos por los directorios con el 11.1% y las entidades SERP con el 10.5%. Las páginas internas son destacadas, representando el 52.7% de los tipos de página. La presencia en redes sociales es mínima, con un 0.1%, y no hay foros como Reddit o Quora en los primeros resultados. Esto significa que los bancos deberían centrarse mucho en optimizar sus sitios web y crear páginas con relevancia local que puedan posicionarse para búsquedas relacionadas.
Principales directorios para bancos:
Los sitios web representan el 48.1% de los resultados, seguidos por los directorios con el 25.1% y las entidades SERP con el 11.2%. Los listados y las menciones son significativos, abarcando el 26.3% de los tipos de página, mientras que las páginas de redes sociales representan el 2.7%. Los hilos de Reddit aparecen en una cantidad importante de resultados de búsqueda (5.5% de todos los resultados).
Entre los canales sociales, Facebook se destacó al igual que en otras industrias, pero TikTok tuvo mayor visibilidad que Instagram. Esto puede deberse a la forma en que las generaciones más jóvenes consumen contenido online, apoyándose fuertemente en plataformas de video como TikTok para obtener recomendaciones.
Principales directorios para bares:
Los sitios web dominan con el 53.1% de los resultados, seguidos por los directorios con el 28.7%. Las entidades SERP aportan el 9.9%, mientras que las páginas de redes sociales representan el 4.8%. Las páginas principales representan el 36.0% de los resultados, los listados el 28.7% y las páginas internas el 16.3%.
Principales directorios para salones de belleza:
Los sitios web dominan con el 55.2 % de los resultados, seguidos por los directorios con el 21.1 % y los sitios de nicho con el 8.4 %. Los foros representan el 4.2 %. Las páginas de inicio destacan con un 35.9 %, seguidas por los listados y menciones con el 23.9 % y las páginas internas con el 17.7 %.
Principales directorios para cafeterías:
Los sitios web dominan con el 78.6 %, seguidos por los directorios con el 14.8 % y las entidades de SERP con el 6.5 %. Las páginas de inicio destacan representando el 51.4 % de los resultados, con páginas internas en un 27.1 % y listados en un 14.8 %.
Principales directorios
Los sitios web lideran con el 66.4 %, seguidos por los directorios con el 18.8 % y los sitios de nicho con el 6.3 %. Las páginas internas dominan con el 36.8 %, seguidas por las páginas de inicio con el 34.5 % y los listados y menciones con el 19.1 %. Los foros (Reddit) tienen una presencia mínima del 1.4 %.
Principales directorios
Los sitios web dominan con un 76.3%, seguidos por directorios con un 15.1% y sitios de nicho con un 2.4%. Las páginas de inicio no tuvieron mucha visibilidad en las SERP para esta industria, mientras que las páginas de ubicación dominaron las SERP cubriendo el 38.9% de todos los resultados. Las páginas internas solo representan el 29.4%, seguidas por listados y menciones con un 16.7%. Esto significa que las tiendas de ropa deben enfocarse en crear páginas con relevancia local en su sitio web y contar con localizadores de tiendas bien optimizados para que los clientes puedan encontrar tu negocio.
Curiosamente, los canales sociales como Facebook e Instagram tuvieron la misma visibilidad en la SERP para las tiendas de ropa. Estos pueden ser canales potencialmente útiles para generar más interés en los clientes.
Principales directorios:
Los sitios web lideran con un 57.4%, seguidos por directorios con un 27.3% y entidades de SERP con un 10.4%. Las páginas internas dominan con un 38.1%, seguidas por listados con un 27.3% y páginas de inicio con un 19.4%. Los foros representan el 2.2% de todas las posiciones en las SERP, y todos correspondían a hilos de Reddit. Entre los canales sociales, solo aparecieron páginas de Facebook, representando el 1.83% de los resultados. Notamos que las preguntas frecuentes (FAQ) también fueron muy comunes, abarcando el 4.6% de todos los resultados. Las guarderías deberían optimizar el contenido de su sitio web con preguntas relevantes sobre sus servicios.
Principales directorios:
Los sitios web dominan con el 74.8 %, seguidos por los directorios con el 13.8 % y las entidades de SERP con el 10.4 %. Las páginas de inicio son las más destacadas con un 52.9 %, seguidas por las páginas internas con un 22.0 % y los listados con un 13.8 %. Las preguntas frecuentes también estuvieron visibles, abarcando el 4.3 % de todos los resultados de búsqueda.
Principales directorios:
Aproximadamente el 45 % de los resultados consistió en sitios web, mientras que los directorios representaron cerca del 37 %. El análisis de la SERP reveló que los listados y menciones dominaron los resultados (45 %), seguidos por las páginas internas (37 %). Notamos que, si bien la presencia en redes sociales fue insignificante, enfocarse en mejorar las páginas de servicios y aprovechar directorios como WebMD y ZocDoc podría mejorar la visibilidad y credibilidad de los consultorios médicos. Además, responder a preguntas frecuentes relevantes (3.4 %) e incluir elementos multimedia como imágenes (0.7 %) puede captar mejor a los clientes potenciales.
Principales directorios para médicos:
La mayoría fueron simples sitios web: cerca del 65 %, y los directorios representaron otro 19 %. En cuanto a los tipos de páginas, vimos que los listados y las menciones dominaron con un 33 %, seguidos por las páginas internas con un 29 %. Las redes sociales apenas tuvieron peso, con solo el 3.6 % de los resultados, lo que significa que hay mucho margen para que los negocios conecten mejor con sus clientes por esa vía. Facebook fue la única plataforma social visible.
Sorprendentemente, no detectamos anuncios de pago. Es una gran oportunidad para las tintorerías que buscan destacar. ¿La clave? Concéntrate en las reseñas de los clientes y facilita las reservas a través de las páginas de ubicación: eso es lo que realmente atrae nuevos clientes.
Principales directorios para tintorerías:
Al analizar los resultados de búsqueda para electricistas, encontramos que los directorios locales lideraron con un 43 %, seguidos de cerca por sitios web con un 38 %. La mayoría de los tipos de páginas que vimos fueron listados (43 %) y páginas internas (25 %). Las redes sociales apenas tuvieron impacto (solo el 0.2 % de los resultados), lo que demuestra que los electricistas tienen mucho espacio para hacer crecer su presencia online. También detectamos solo cerca de un 1 % de anuncios de pago, por lo que sin duda existe la oportunidad de destacar con publicidad inteligente.
Te recomendamos centrarte en optimizar esas páginas de ubicación y aprovechar al máximo las plataformas de directorios: son excelentes para generar credibilidad y conseguir referencias.
Principales directorios para electricistas:
Al analizar los resultados de búsqueda para consultores financieros, los sitios web fueron el resultado más común, representando casi el 48%, seguidos muy de cerca por los directorios con un 33%. La mayoría de las páginas analizadas fueron listados (33%) y páginas internas (32%), mientras que la página principal solo representó el 16% de los resultados.
Para destacar, los asesores financieros deben enfocarse en mantener listados bien optimizados y aprovechar los directorios para generar confianza. Incluir artículos informativos y preguntas frecuentes (4.6 % de los resultados) también puede ayudar a educar y atraer clientes potenciales. Curiosamente, tener presencia en LinkedIn también ayuda, ya que fue la única plataforma social visible en las SERP locales para esta categoría.
Principales directorios para consultores financieros:
En el caso de los contratistas de pisos, los directorios tuvieron gran protagonismo, representando casi el 38% de los resultados de búsqueda, mientras que los sitios web representaron el 47%. Los listados dominaron los tipos de página con un 38%, seguidos por las páginas internas con un 23%. Los contratistas pueden beneficiarse al optimizar sus páginas de servicios (5.1% de todos los resultados) y enfocarse en conseguir reseñas y valoraciones en plataformas de directorios. Reddit también apareció de forma destacada en un 1.4% de todos los resultados. Entre los canales sociales, solo Facebook hizo acto de presencia.
Principales directorios para contratistas de pisos:
En el sector de las funerarias, los sitios web dominaron abrumadoramente los resultados de búsqueda, alcanzando un 80%, mientras que los directorios aportaron un 10%. Los listados y las páginas internas representaron la mayoría de los tipos de página, con un 24% y un 11%, respectivamente. Los resultados de redes sociales, específicamente las páginas de Facebook, fueron mínimos, de tan solo el 0.6%, lo que indica un área de oportunidad para conectar con las comunidades locales.
Para mejorar la visibilidad, las funerarias deberían considerar optimizar las páginas web específicas de cada ubicación y aprovechar las plataformas de directorios para generar credibilidad. No se detectaron anuncios pagados; sin embargo, esto puede deberse a la naturaleza delicada del negocio, que dificulta dirigirse a los clientes adecuados a través de publicidad.
Principales directorios para funerarias:
La mayoría de los resultados de búsqueda para tiendas de muebles fueron sitios web (un enorme 79 %), y los directorios representaron cerca del 11 %. Los listados y las páginas internas fueron los que más aparecieron (11 % y 35 %, respectivamente), mientras que las páginas de inicio representaron el 21 % de los tipos de páginas. La presencia en redes sociales fue casi nula, con solo un 0.9 %, todo en Facebook, lo que podría ser una verdadera área de crecimiento para las tiendas de muebles. Reddit no apareció por ningún lado.
Tampoco detectamos anuncios de pago, por lo que es una oportunidad sin explotar. Si las tiendas de muebles se enfocaran en optimizar las páginas de ubicación (aparecieron el 25 % de las veces) y trabajaran más con los grandes directorios, podrían lograr una mejor visibilidad.
Principales directorios para tiendas de muebles:
Los resultados de búsqueda para tiendas de comestibles estuvieron liderados por sitios web con un 58%, mientras que los directorios ocuparon el 27%. Los listados (27%) y las páginas internas (16%) representaron la mayoría de los tipos de página que observamos. Los foros tuvieron una presencia pequeña (4%), pero los resultados de redes sociales fueron raros, de tan solo el 1.4%. Esto solo incluyó a Facebook, mientras que TikTok e Instagram estuvieron totalmente ausentes.
Reddit tuvo una presencia muy destacada (4 % de todos los resultados). También vimos algunos resultados de Quora (1.3 %).
También notamos una pequeña cantidad de contenido en video (1.8 %), lo que muestra una oportunidad para que los supermercados atraigan clientes a través de contenido visual como recetas o productos destacados. Las páginas de ubicación tuvieron un gran peso en esta categoría (22 %), por lo que hacerlas lo más útiles posible es clave.
Principales directorios para tiendas de comestibles:
Los gimnasios estuvieron representados principalmente por sitios web en los resultados de búsqueda (el 67% de las veces), seguidos por directorios con un 15%. Los tipos de páginas más comunes fueron listados (15%) y páginas internas (42%), mientras que los foros representaron alrededor del 3% de los resultados, incluyendo únicamente a Reddit. La presencia en redes sociales fue reducida (1.7%), pero sí vimos algo de actividad en Facebook e Instagram. Centrarte en los listados en directorios y dinamizar tus redes sociales puede ayudar enormemente a que los gimnasios destaquen.
Principales directorios para gimnasios:
En los salones de belleza y peluquerías, los sitios web lideraron los resultados de búsqueda representando cerca del 61%, seguidos por los directorios con un 21%. Entre los tipos de páginas, los listados (21%) y las páginas internas (17%) fueron comunes, mientras que los resultados de la página principal destacaron con un 41%. Las redes sociales aparecieron en el 4.2% de los resultados, distribuidas casi por igual entre Facebook e Instagram.
No aparecieron anuncios de pago, lo que deja una gran oportunidad para que las peluquerías y salones de belleza destaquen con publicidad segmentada. Optimizar tus perfiles en redes sociales y apostar por servicios como la reserva online puede marcar una gran diferencia. Los marketplaces representan otro canal clave de descubrimiento.
Principales directorios para salones de belleza y peluquerías:
Para los clubes de salud, los sitios web dominaron con un 69%, seguidos de los directorios con un 14%. Los listados y menciones aparecieron con frecuencia (14%), mientras que las páginas internas se llevaron la mayor cuota con un 38%. Las redes sociales representaron el 2%, con algo de visibilidad en Facebook e Instagram, mientras que Reddit no apareció en absoluto.
Enfocarte en la optimización de listados y en mejorar tus páginas internas puede ayudarte a atrapar más tráfico e interacción. Optimiza el contenido de tu sitio web y tus listados con preguntas frecuentes, ya que las FAQ tienen una visibilidad significativa en las SERP (4 %). Reddit también apareció en el 2.7% de los resultados.
Principales directorios para gimnasios y clubes deportivos:
Los contratistas de calefacción tuvieron una fuerte presencia en sitios web (56 %) y directorios (30 %). Los listados y menciones fueron el tipo de página más común, representando el 30 %, seguidos por las páginas internas con un 32 %. La presencia en redes sociales fue mínima (0.1%), y Reddit tuvo una presencia insignificante.
También notamos algunos anuncios pagados (0.4% de los resultados), lo que indica una oportunidad para aumentar la visibilidad mediante publicidad. Los contratistas de calefacción deberían priorizar los listados en directorios y la optimización basada en la ubicación para lograr un mejor alcance local.
Principales directorios para contratistas de calefacción:
Para los constructores de viviendas, los sitios web lideraron con un 64 %, mientras que los directorios representaron el 22 %. Los listados (22 %) y las páginas internas (18 %) fueron el tipo de página más común, mientras que las páginas de inicio destacaron con un 45 %. La presencia en redes sociales fue mínima (0.5%), incluyendo principalmente a Facebook.
Optimizar los listados en directorios y agregar contenido visual como videos (1.2%) también podría lograr un impacto significativo.
Principales directorios para constructores de viviendas:
Los hospitales mostraron una fuerte presencia de sitios web (52 %), seguidos de cerca por los directorios con un 28 %. Los listados y menciones (30 %), junto con las páginas internas (37 %), conformaron la mayoría de los tipos de página. Los resultados en redes sociales fueron mínimos, con solo un 0.6%, y con apariciones limitadas en plataformas como Facebook y LinkedIn.
No hubo anuncios pagados, lo que deja una oportunidad para que los hospitales utilicen la publicidad para atraer a pacientes locales. Invertir en elementos multimedia como videos (0.6%) y responder a preguntas frecuentes (3.9%) podría mejorar la interacción con los pacientes.
Principales directorios para hospitales:
En el caso de los hoteles, los directorios dominaron los resultados al representar el 51 %, mientras que los sitios web conformaron el 37 %. Los listados y menciones (51 %) fueron, con diferencia, el tipo de resultado más frecuente, seguidos por las páginas internas (41 %). Curiosamente, las páginas de inicio solo representaron el 7 % de los resultados, una cifra significativamente menor que el promedio de la industria. Las redes sociales no aparecieron entre los primeros resultados y los foros tampoco tuvieron presencia.
No se registraron anuncios pagados, lo que deja espacio para que los hoteles destaquen con publicidad segmentada. Enfocarse en la optimización de listados y mejorar la presencia en plataformas de reservas de viajes podría impulsar la visibilidad.
Principales directorios para hoteles:
Los resultados de búsqueda para agencias de seguros estuvieron dominados principalmente por sitios web con un 75.9%, seguidos por directorios con un 12.7%. Las páginas internas constituyeron una parte significativa con un 54.6%, mientras que los listados representaron el 12.7%. Los foros tuvieron una presencia muy reducida (0.1%), correspondiente en su totalidad a Reddit, mientras que los resultados de redes sociales estuvieron totalmente ausentes.
Principales directorios para agencias de seguros:
Los resultados de búsqueda para diseñadores de interiores estuvieron liderados por sitios web con un 46.6%, mientras que los directorios ocuparon el 29.8%. Los listados (29.8%) y las páginas internas (17%) representaron la mayoría de lo observado. Los foros, en su mayoría Reddit, tuvieron una pequeña presencia (1.1%), pero los resultados de redes sociales fueron relativamente visibles con un 3.75%. Esto incluyó principalmente a Facebook, mientras que Instagram y LinkedIn también aparecieron ocasionalmente.
También notamos una pequeña cantidad de contenido en video (0.6%), lo que representa una oportunidad para que los diseñadores de interiores atraigan clientes mediante contenido visual, como muestras de proyectos o consejos de decoración del hogar. Las imágenes estuvieron presentes pero se subutilizaron, representando un 1.5%.
Principales directorios para diseñadores de interiores:
Los resultados de búsqueda para abogados estuvieron liderados por sitios web con un 44.6%, mientras que los directorios ocuparon el 36.2% de los espacios. Los listados (42.5%) y las páginas internas (17.1%) representaron la mayoría de los tipos de página observados. Los foros estuvieron ausentes y los resultados en redes sociales fueron extremadamente raros, representando apenas el 0.1%.
También notamos una cantidad muy reducida de contenido en video (0.1%), lo que demuestra una oportunidad para que los bufetes de abogados atraigan clientes a través de contenido visual como videos explicativos o casos de éxito. Las páginas de ubicación no aparecieron en absoluto, lo que indica un potencial de mejora en las estrategias de SEO específicas por ubicación. Además, observamos varios sitios especializados (6.7% de los resultados), como blogs y medios de comunicación, ocupando espacio en las SERP.
Principales directorios para abogados:
Los resultados de búsqueda para cerrajería estuvieron liderados por sitios web con un 63.1%, mientras que los directorios ocuparon un 21.8%. Los listados (21.8%) y las páginas internas (30.4%) constituyeron la mayoría de los tipos de páginas. Los foros, como Reddit y Quora, estuvieron ausentes, y los resultados de redes sociales fueron mínimos, con un 0.9%, ocupados en su mayoría por Facebook.
También observamos una cantidad muy reducida de contenido en video (0.1%) posicionando. Las páginas de ubicación también estuvieron infrautilizadas, con una presencia insignificante, lo que indica margen de mejora. Las preguntas frecuentes (FAQ) representaron una parte importante de los resultados (4.6%), lo que demuestra que optimizar para consultas concretas ayuda a posicionar en búsquedas ‘cerca de mí’.
Principales directorios para cerrajeros:
Los resultados de búsqueda para agencias de marketing incluyeron predominantemente sitios web, representando el 49% de los resultados de búsqueda. Le siguieron los directorios con un 28.8%, con una pequeña presencia de sitios de comercio electrónico (0.8%). Los foros estuvieron notablemente ausentes, mientras que los sitios de nicho aportaron el 4.6% de los resultados. Las páginas de redes sociales y las entidades de las SERP tuvieron una representación menor del 0.6% y el 12.7%, respectivamente.
Las páginas internas (24.8%) y los resultados de la página de inicio (29.2%) fueron los tipos de página más frecuentes. Las páginas basadas en la ubicación tuvieron menos prominencia, mientras que los listados representaron el 29.2%. Los fragmentos destacados fueron mínimos, con un 0.8%, y el contenido de video constituyó solo el 0.5%, lo que indica una oportunidad potencial para que las agencias de marketing amplíen su visibilidad con contenido de video atractivo.
Principales directorios para agencias de marketing:
Los resultados de búsqueda para empresas de mudanzas estuvieron impulsados principalmente por sitios web, representando el 56.4% de los resultados. Le siguieron los directorios con un 17.6%, mientras que los sitios de nicho aportaron el 2.9%. Los foros tuvieron una pequeña presencia del 1.7%, lo que indica una oportunidad para aumentar el engagement en debates comunitarios. Los sitios web de marketplaces representaron el 9.8% y las entidades de las SERP constituyeron el 9.4%.
Las páginas internas dominaron con un 48.6%, seguidas de los resultados de la página de inicio (15.9%) y los listados (17.6%). Los fragmentos destacados y el contenido de video tuvieron una representación insignificante (0.7% y <0.1%, respectivamente), lo que indica una gran oportunidad para utilizar contenido de video e información estructurada para obtener una mejor visibilidad.
Principales directorios para empresas de mudanzas:
Los resultados de búsqueda para ópticas estuvieron liderados por sitios web con un 69%, y los directorios ocuparon el 17% de todos los resultados de búsqueda. Las redes sociales y los marketplaces tuvieron presencias muy reducidas, aportando alrededor del 0.3% cada uno. Las entidades de las SERP añadieron otro 10.3% a la visibilidad. Las páginas internas dominaron con un 33.8%, seguidas de las páginas de inicio con un 28.6% y los listados con un 17.4%.
Las páginas de ubicación tuvieron una presencia destacada para las ópticas, abarcando el 9.6% de todos los resultados. Optimizar los localizadores de tiendas con contenido y palabras clave relevantes te ayuda a posicionar mejor en las SERP locales.
Principales directorios para ópticas:
Los resultados de búsqueda para ortodoncistas estuvieron impulsados predominantemente por sitios web, que representaron el 67.6% de los resultados. Le siguieron los directorios con una presencia notable del 20.1%. Las redes sociales y los sitios de comercio electrónico tuvieron una presencia mínima, aportando alrededor del 0.4% cada uno. Las entidades de las SERP representaron el 10.9%, proporcionando visibilidad adicional.
Las páginas internas destacaron con un 29.9%, mientras que las páginas de inicio lideraron con un 37.9%. Los listados representaron el 15.7% de los resultados y las páginas de ubicación alcanzaron una cuota del 5%. El contenido en video tuvo una presencia mínima de apenas 0.1%, lo que representa una gran oportunidad para crear videos atractivos sobre ortodoncia.
Principales directorios para ortodoncistas:
Los resultados de búsqueda para servicios de control de plagas estuvieron liderados por sitios web, representando el 66.2% de los resultados. Le siguieron los directorios con un 16.4%, mientras que los sitios de nicho aportaron el 3.1%. Las redes sociales y los foros tuvieron apariciones menores con un 0.6% y un 0.3%, respectivamente. Los sitios de comercio electrónico también estuvieron presentes con un 2.9%, una representación mayor que en muchas otras industrias de servicios. Las entidades de las SERP añadieron otro 10.5%.
Las páginas internas fueron el tipo de página más prominente, representando el 46.4%, seguidas de los resultados de la página de inicio (21.9%) y las páginas de listados (16.4%). Las páginas de ubicación y las páginas de redes sociales tuvieron cuotas muy reducidas, del 0.6% y 0.6%, respectivamente.
Principales directorios para control de plagas:
Los resultados de búsqueda para peluquerías de mascotas estuvieron impulsados por sitios web, representando el 47.8% de los resultados, seguidos muy de cerca por los directorios con un 31.9%. Los foros y los sitios de nicho tuvieron presencias más reducidas, del 1.0% y 0.9%, respectivamente. El contenido de redes sociales fue relativamente significativo con un 5.4%, en comparación con otras industrias de servicios. Las entidades de las SERP aportaron un notable 10.5%.
Las páginas internas (22.7%) y los listados (31.9%) dominaron los tipos de páginas, mientras que las páginas de inicio representaron el 22.5%. Las páginas de ubicación tuvieron una representación moderada del 5.0%, lo que puede ser una buena oportunidad para que las marcas optimicen los localizadores de tiendas de sus sitios web. El contenido de video fue mínimo (0.1%), lo que apunta a una oportunidad de crecimiento en esta área.
Principales directorios para peluquerías de mascotas:
Los resultados de búsqueda para farmacias estuvieron liderados por directorios, que representaron el 45.7% de los resultados, seguidos por sitios web con un 35.6%. Los sitios de nicho tuvieron una contribución notable del 10.9%, mientras que los foros y las redes sociales tuvieron una presencia mínima del 0.3% o casi nula. Los sitios de e-commerce tuvieron una pequeña presencia del 1.3%, lo que indica cierto interés en compras farmacéuticas online. Las entidades de las SERP aportaron el 5.7% del total de resultados.
Los listados y menciones dominaron los tipos de página, representando el 50.3%, seguidos por las páginas internas con el 27.3% y las páginas de inicio con el 13.5%. El contenido en video estuvo casi ausente con un 0.1%, lo que ofrece una vía potencial de crecimiento.
Principales directorios para farmacias:
Los resultados de búsqueda para plomeros estuvieron dominados en gran medida por sitios web, que representaron el 45.6% de los resultados, seguidos por directorios con un 34.1%. Los sitios de nicho y foros tuvieron aportes menores, ambos con un 3.1%. Las redes sociales tuvieron una presencia mínima del 0.4%, mientras que las entidades de las SERP aportaron un notable 12.7%.
Los listados y las páginas internas fueron los tipos de página más destacados, representando el 34.1% y el 32.7%, respectivamente. Las páginas de inicio representaron el 15.9%. El contenido en video estuvo casi ausente (0.1%), lo que ofrece una gran oportunidad para aprovechar el contenido visual.
Principales directorios para plomeros:
Las imprentas se encuentran principalmente a través de sitios web, que dominan los resultados de búsqueda con un 65.1%. Los directorios son el siguiente actor clave, con un 20.6%, mientras que los sitios de eCommerce representan una cuota menor del 1.6%. Las plataformas comunitarias, como foros y redes sociales, aparecen esporádicamente, con solo un 0.1% y un 0.3% respectivamente. Las funciones de las SERP, como los listados de Google Maps o las preguntas frecuentes, aportan visibilidad con un notable 12.2%.
Las páginas internas representan la mayor parte del contenido posicionado (40.3%), seguidas de las páginas de listados (20.6%) y las páginas de inicio (14.6%). Las páginas específicas por ubicación aparecen el 11.5% de las veces. Sin embargo, el contenido en video es prácticamente inexistente (menos del 0.1%), lo que deja espacio para un storytelling visual más atractivo.
Principales directorios para imprentas:
Los resultados de búsqueda para agencias inmobiliarias están impulsados principalmente por sitios web, que representan el 52.2% de los resultados. Los directorios mantienen una presencia sustancial con un 37.3%, lo que indica su importancia en este sector. Los sitios de nicho tienen una cuota mínima del 0.2%, mientras que la presencia en redes sociales es muy reducida, con un 0.1%. Las funciones de SERP, como los packs locales o resultados destacados, aportan un 10.2%.
Los listados dominan los tipos de página con un 37.3%, seguidos por las páginas internas (29.5%) y las páginas de inicio (22.5%). Las páginas específicas por ubicación y los foros están ausentes, y el contenido en video representa un insustancial 0.1%, lo que ofrece una oportunidad de diferenciación.
Principales directorios para agencias inmobiliarias:
Los resultados de búsqueda para restaurantes están muy influenciados por los sitios web, que representan el 51.4% de los resultados, seguidos por los directorios con un 31%. Los foros hacen una aparición destacada, aportando un 3.3% (todos ellos incluyeron Reddit), mientras que los sitios de reseñas gastronómicas de nicho representan el 5.8%. El contenido en redes sociales, incluyendo plataformas como Instagram y TikTok, se mantiene bajo con un 0.7%. Desarrollar presencia en estos canales sociales centrados en lo visual puede ayudar a tus negocios de restaurantes y también a captar la atención de audiencias más jóvenes. Las entidades de las SERP, como los listados de Google Maps, aportan un 7.8%, ofreciendo visibilidad adicional.
Los listados son el tipo de página más común, representando el 32.8%, seguidos de cerca por las páginas internas (29.8%) y las páginas de inicio (20.3%). El contenido en video aporta un 2.8%, lo que muestra una presencia más sólida en comparación con otros sectores, aunque sigue ofreciendo oportunidades de crecimiento.
Principales directorios para restaurantes:
Los resultados de búsqueda para contratistas de techos están muy influenciados por sitios web, que representan el 41.0% de los resultados. Los directorios desempeñan un papel importante, aportando un 32.0%, mientras que los marketplaces y los sitios de nicho representan el 8.4% y el 4.7%, respectivamente. Los foros, las redes sociales y el contenido en video tienen una presencia mínima, cada uno aportando menos del 0.3%. Las entidades de las SERP, como los packs locales de Google, añaden visibilidad con un 11.1%.
Las páginas internas y los listados dominan los tipos de página, representando el 31.4% y el 32.0%, respectivamente, seguidos por las páginas de inicio (19.9%). El contenido en video está casi ausente, apareciendo solo en un 0.1%, lo que presenta una oportunidad de crecimiento.
Principales directorios para contratistas de techos:
Los resultados de búsqueda para servicios de seguridad favorecen enormemente a los sitios web, que representan el 69.0% de los resultados. Los directorios constituyen una porción menor pero significativa con un 17.2%, mientras que los marketplaces y los sitios de nicho aportan un 4.8% y un 1.2%, respectivamente. Las redes sociales y los foros tienen una presencia mínima, con solo un 0.3% y aportes insignificantes por parte del contenido en video.
Las páginas internas (35.4%) y las páginas de inicio (36.7%) dominan los tipos de página, seguidas por los listados con un 17.2%. Las páginas específicas por ubicación y las páginas de redes sociales son casi inexistentes, mientras que los anuncios pagados y los snippets destacados aportan un pequeño impulso.
Principales directorios para servicios de seguridad:
Los resultados de búsqueda para spas muestran principalmente sitios web, que representan el 61.2% de los resultados. Los directorios son el segundo motor principal con un 24.5%, mientras que los sitios de nicho aportan una cuota menor pero destacable del 3.5%. Las redes sociales y los foros contribuyen con un 1.6% y un 1.2%, respectivamente. Las funciones de la SERP, como los listados de Google Maps, añaden un 7.8%.
Los listados y las páginas internas dominan los tipos de páginas, representando el 24.5% y el 23.9%, respectivamente, seguidos por las páginas de inicio con un 35.9%. El contenido de video es mínimo, representando un 0.3%, lo que deja una oportunidad para el contenido visual creativo.
Principales directorios para spas:
Los sitios web lideran la visibilidad de búsqueda para supermercados, representando el 64.1% de los resultados. Le siguen los directorios con un 23.6%, mientras que los foros (principalmente Reddit) aportan una contribución menor pero notable del 3.6%. Las redes sociales, incluidas plataformas como Instagram y TikTok, tienen una presencia modesta del 1.2%, y las funciones de la SERP, como los packs locales, añaden un 6.6% a la combinación de visibilidad. Los sitios de comercio electrónico y el contenido de nicho tienen una representación mínima.
Los tipos de páginas más comunes son los listados (23.6%) y las páginas de inicio (26.5%), mientras que las páginas internas aportan un 16.9% y las páginas específicas de ubicación un 20.5%. El contenido de video sigue estando subrepresentado, alcanzando solo el 1.2%, lo que sugiere margen de crecimiento.
Principales directorios para supermercados:
Los resultados de búsqueda para estudios de tatuajes están liderados principalmente por sitios web, que representan el 45.9% de los resultados. Le siguen los directorios con un destacado 21.2%, mientras que los foros aportan un significativo 5.8%. Esto incluyó principalmente Reddit (5.2%) y Quora (0.5%). Las redes sociales, incluidas plataformas como Instagram (7.6%) y Facebook (7%), muestran una sólida presencia con un 14.6%, lo que destaca la importancia de las plataformas visuales en esta industria. Las entidades de la SERP, como los packs locales y los resultados destacados, añaden un 10.4%.
Las páginas de inicio dominan los tipos de páginas, representando el 34.4%, seguidas por los listados (21.2%) y las páginas internas (11.6%). Las páginas de redes sociales son un gran contribuyente con un 14.6%, lo que enfatiza aún más el papel de las plataformas sociales. El contenido de video es mínimo, representando solo el 0.1%.
Principales directorios para estudios de tatuajes:
Los resultados de búsqueda para agencias de viajes están dominados por sitios web, que representan el 46.4% de los resultados, seguidos por los directorios con un 32.8%. Las plataformas de viajes de nicho representan el 7.4%, mientras que los foros y las redes sociales contribuyen con un 0.7% y un 2.1%, respectivamente. Las entidades de la SERP, como los packs locales y los resultados destacados, añaden un significativo 10.3%.
Los listados y menciones son el tipo de página más común, representando el 33.1%, seguidos por las páginas de inicio (27.3%) y las páginas internas (26.1%). Las páginas de redes sociales (compuestas únicamente por Facebook) representan el 2.1%, mientras que el contenido de video sigue ausente, lo que presenta una oportunidad desaprovechada.
Principales directorios para agencias de viajes:
Los resultados de búsqueda para veterinarios son impulsados predominantemente por sitios web, que representan el 73.3% de los resultados. Los directorios contribuyen con un 10.1% y los sitios de nicho como Petco y Vetstreet representan el 4.6%. La presencia en redes sociales es mínima, con un 0.9%, mientras que las funciones de la SERP, como los packs locales, añaden un valioso 9.8%. Los sitios de comercio electrónico representan un pequeño 1.0%.
Las páginas de inicio dominan los tipos de páginas posicionadas, representando el 46.1%, seguidas por las páginas internas (30.3%) y los listados (10.1%). Actualmente el contenido de video está ausente, lo que destaca un área de crecimiento en el engagement visual.
Principales directorios para veterinarios:
Aunque los promedios del sector nos dieron un buen panorama de las SERP locales, profundizar en industrias específicas reveló datos que de otro modo habríamos pasado por alto. Los negocios locales deben priorizar las plataformas y directorios más visibles para su sector. Al analizar el tipo de páginas que están posicionando, puedes darte una idea clara de en qué elementos enfocarte, como los localizadores de tiendas. Planeamos actualizar y ampliar estos datos periódicamente, realizando experimentos para ver cómo la presencia en las principales plataformas afecta el posicionamiento en diferentes industrias. Si quieres ver más datos sobre un sector específico o deseas que analicemos algún aspecto puntual de la búsqueda local, no dudes en escribirnos a
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