La recherche locale est devenue un champ de bataille stratégique pour les entreprises en quête de visibilité et d'engagement client. Notre étude approfondie analyse les rouages des résultats de recherche locale en examinant les données de 49 catégories d'entreprises locales.
Notre étude dresse un état des lieux précis des pages de résultats de recherche locale, basé sur l'analyse de plus de 130 000 pages dans 250 villes américaines.
Les sites web arrivent en tête, occupant 58,3 % des 20 premières positions des SERP toutes catégories confondues. Cela comprend les entreprises locales, les sites de niche, les médias et bien plus.
Les annuaires suivent de près, capturant 25,13 % de l'espace de recherche locale.
Notamment, les fonctionnalités de la SERP telles que les FAQ, les annonces payantes et les Featured Snippets représentent une part importante (9,4 % des résultats), démontrant une pertinence particulière dans les secteurs de services.
La position moyenne des annuaires dans les SERP locales était de 10, contre 12,4 pour les sites web. Cela s'explique sans doute par la forte autorité de domaine des grands annuaires, qui favorise leur meilleur positionnement.
Les annuaires ont surpassé les sites web dans 47 des 49 catégories étudiées. Seules 2 catégories ont vu les sites web passer devant : les banques et les concessionnaires automobiles.
Les principaux annuaires présents de manière constante dans la plupart des catégories sont Yelp (29 % de l'ensemble des résultats d'annuaires), Angie’s List (5,5 %), YellowPages (5,13 %), Better Business Bureau (5,35 %) et Thumbtack (4,3 %).
Même si les sites e-commerce, les forums et les réseaux sociaux occupent des segments plus restreints du paysage de la recherche locale, ils offrent des opportunités uniques aux entreprises prêtes à adopter des stratégies ciblées et de niche. Reddit représentait 98 % de tous les résultats de forums, suivi de Quora (1,7 %). Ces plateformes constituent des leviers alternatifs de visibilité et d'engagement client en complément des résultats de recherche traditionnels.
Cette étude décortique l'anatomie des résultats de recherche locale en observant la manière dont les différents types de mentions d'entreprises occupent les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Nous avons analysé les requêtes « autour de moi » à intention locale sur 49 secteurs pour cartographier précisément la visibilité en ligne des entreprises. Notre objectif : fournir aux entreprises et aux marketeurs une feuille de route stratégique pour identifier les investissements marketing les plus rentables afin de conquérir ces précieuses premières positions.
Pour mener cette étude, nous avons analysé le top 10 à 20 des résultats de recherche locale pour les 49 catégories d'entreprises locales les plus courantes dans 250 villes des 50 États américains. En nous concentrant sur la requête « [catégorie] autour de moi », nous avons examiné la répartition des types de résultats locaux (fiches locales, annuaires, entités SERP, sites e-commerce, forums, marketplaces, sites de niche et réseaux sociaux) pour identifier les tendances et les anomalies.
Nous avons également identifié les annuaires et sites les plus fréquents pour chaque secteur d'activité, ainsi que des insights on-page. Cette approche sectorielle nous a permis de formuler des recommandations actionnables et adaptées à chaque marché. Nous avons aussi pu prendre en compte les variations géographiques grâce à l'envergure de l'étude, qui porte sur plus de 130 000 pages de résultats locaux.
Nous avons mesuré l'importance de certaines plateformes, annuaires et types de pages en comparant leur part en pourcentage sur le total des résultats de recherche pour chaque catégorie (ou sur l'ensemble des catégories). Si les pourcentages bruts ne suffisent pas toujours, l'analyse comparative vous indique clairement les plateformes les plus et les moins visibles, afin de prioriser vos efforts en conséquence. Le terme « sites web » englobe les sites d'entreprises locales, les agrégateurs, les médias, les blogs et d'autres types de sites.
En moyenne sur les 49 catégories, les sites web représentent une part écrasante de 58,3 % de l'ensemble des résultats de recherche, suivis de près par les annuaires à 25,13 %. Les entités SERP comme les FAQ, les Featured Snippets, les annonces et le Local Pack constituent également une part importante : 9,4 % du total. Nous avons aussi observé une présence notable de marketplaces (1,1 %) et de sites de niche.
Nous avons également examiné en détail les types de pages qui se positionnent dans ces catégories. En moyenne, les pages d'accueil (27 %) et les pages internes (29 %) des sites web dominent les résultats, suivies de près par les fiches locales et les mentions (26 %). La majorité des pages internes correspondaient à des pages de services. Nous avons constaté que les pages d'accueil positionnées comptaient en moyenne 522 mots, contre environ 770 mots pour les pages internes.
Une part importante de l'espace dans les SERP est occupée par le Local Pack (4,65 %), un chiffre constant d'une catégorie à l'autre. Ensuite, les pages d'établissement (3,8 %) gagnent également en visibilité, avec une part plus élevée dans des secteurs comme les magasins de vêtements, les banques, les magasins de meubles et les supermarchés. Les autres positions sont occupées par des FAQ, des annonces, des pages de réseaux sociaux, des images et des vidéos.
Nous avons recensé plus de 100 annuaires généralistes et sectoriels très présents dans les résultats de recherche locale. Yelp domine largement ce segment, représentant en moyenne 29 % de tous les résultats d'annuaires, toutes catégories confondues. Angie’s List (5,5 %), Better Business Bureau (5,35 %) et YellowPages (5,13 %) arrivent ensuite. Thumbtack (4,3 %) se démarque également dans de nombreux secteurs.
Reddit concentre 98 % de tous les résultats issus de forums dans les recherches locales. Quora arrive juste derrière (1,7 %) et représente une part notable des résultats dans certaines catégories.
Parmi les réseaux sociaux, Facebook domine les résultats de recherche avec 77 % de l'ensemble des résultats sociaux, suivi par Instagram à 17 %. Toutefois, pour certaines activités comme les salons de tatouage, les salons de coiffure, les restaurants et les magasins de vêtements, Instagram s'est imposé comme un canal de premier plan. TikTok a également fait une apparition remarquée dans des secteurs comme les bars, les boulangeries et les restaurants. De quoi inciter les professionnels de la restauration à miser davantage sur ces canaux sociaux.
Les annuaires se positionnent presque toujours devant les sites web dans les résultats de recherche locale, avec une position moyenne de 10 contre 12,4 pour les sites. Cela s'explique par la forte autorité de domaine des annuaires, perçus comme des sources fiables par les moteurs de recherche. D'ailleurs, dans 47 catégories sur 49, les annuaires devancent les sites web.
Les seules exceptions concernent les banques et les concessionnaires automobiles, où les sites web obtiennent de meilleurs résultats — probablement parce que les utilisateurs font confiance aux grandes enseignes bancaires et aux concessions pour obtenir directement l'information recherchée. Cela démontre à quel point il est indispensable de tenir à jour et d'optimiser vos profils sur les annuaires. Parallèlement, travailler votre SEO pour faire progresser votre propre site reste essentiel, surtout dans les secteurs où les clients attendent un contact direct. Pour les internautes, les annuaires restent un moyen simple et fiable de trouver des entreprises locales.
N'hésitez pas à consulter le secteur d'activité qui vous intéresse :
Nous avons analysé plus de 2 700 pages de résultats pour la requête « cabinet comptable autour de moi ». 60 % des résultats correspondaient à des pages d'accueil de sites web variés, y compris d'entreprises. Les annuaires représentaient 25 % du total. Voici les principaux annuaires identifiés pour le secteur comptable :
Nous avons également constaté qu'aucune page Reddit ou Quora ne figure dans le top 20 pour ce secteur. Cela indique que les cabinets comptables ont intérêt à orienter leurs investissements de notoriété vers d'autres canaux. Côté réseaux sociaux, seul Facebook apparaît dans une faible proportion des résultats. Les pages Facebook ne doivent pas pour autant être délaissées, car elles restent une excellente source d'information pour les prospects en quête de prestations de services.
Pour les spécialistes des pièces auto, les annuaires locaux dominent la SERP locale (51 % des résultats), suivis des sites web (40 %). Les entités SERP ne représentent que 5 % des résultats. Voici les principaux annuaires identifiés :
Aucun résultat Reddit ou Quora n'apparaît non plus pour ce secteur. Les fiches locales (41% des résultats) dominent largement les SERP dans cette catégorie. Les pages locales semblent également très importantes pour les spécialistes des pièces auto (15% de l'ensemble des résultats). Pensez à intégrer des store locators fluides et intuitifs sur votre site web pour convertir les clients recherchant vos services.
Dans le secteur de la boulangerie-pâtisserie, les sites web dominent les résultats de recherche, représentant 57,8 % de l'ensemble des résultats, suivis par les annuaires à 25,5 %. Les pages d'accueil constituent le type de page le plus représenté (33,8 % des résultats), ce qui souligne l'importance d'une page d'accueil parfaitement optimisée. Viennent ensuite les fiches locales et quelques mentions à hauteur de 25,9 %.
La présence sur les réseaux sociaux et le contenu visuel restent sous-exploités, offrant aux boulangeries de belles opportunités d'engager leur audience. TikTok bénéficie d'une visibilité notable dans cette catégorie. Aucun forum, comme Reddit ou Quora, ne figurait dans les premiers résultats de recherche.
Parmi les réseaux sociaux, Facebook s'impose comme une plateforme clé, représentant 4,9 % des résultats. Miser sur les annuaires et exploiter du contenu visuel et social peut considérablement améliorer la présence en ligne des boulangeries.
Principaux annuaires pour les boulangeries :
Les sites web dominent largement avec 77,8 % des résultats, suivis des annuaires à 11,1 % et des entités de la SERP à 10,5 %. Les pages internes prédominent, représentant 52,7 % des types de pages. La présence sur les réseaux sociaux est minime (0,1 %), et aucun forum comme Reddit ou Quora n'apparaît dans les premiers résultats. Cela signifie que les banques doivent miser en priorité sur l'optimisation de leur site web et la création de pages locales pertinentes capables de se positionner sur les requêtes associées.
Principaux annuaires pour les banques :
Les sites web représentent 48,1 % des résultats, suivis par les annuaires à 25,1 % et les entités de la SERP à 11,2 %. Les fiches locales et les mentions occupent une part importante (26,3 % des types de pages), tandis que les réseaux sociaux représentent 2,7 %. Les discussions Reddit apparaissent dans une proportion significative de recherches (5,5 % de l'ensemble des résultats).
Côté réseaux sociaux, Facebook s'impose comme dans d'autres secteurs, mais TikTok dépasse Instagram en visibilité. Cela s'explique par les habitudes des jeunes générations, qui se tournent massivement vers des plateformes vidéo comme TikTok pour trouver des recommandations.
Principaux annuaires pour les bars :
Les sites web dominent avec 53,1 % des résultats, suivis des annuaires à 28,7 %. Les entités de la SERP représentent 9,9 %, tandis que les réseaux sociaux comptent pour 4,8 %. Les pages d'accueil représentent 36,0 % des résultats, les fiches locales 28,7 % et les pages internes 16,3 %.
Principaux annuaires pour les salons de beauté :
Les sites web dominent avec 55.2% des résultats, suivis par les annuaires à 21.1% et les sites spécialisés à 8.4%. Les forums représentent 4.2%. Les pages d'accueil sont prédominantes à 35.9%, suivies des fiches locales et mentions à 23.9% et des pages internes à 17.7%.
Principaux annuaires pour les cafés :
Les sites web dominent avec 78.6%, suivis par les annuaires à 14.8% et les entités de SERP à 6.5%. Les pages d'accueil sont prédominantes, représentant 51.4% des résultats, avec les pages internes à 27.1% et les fiches locales à 14.8%.
Principaux annuaires
Les sites web arrivent en tête avec 66.4%, suivis par les annuaires à 18.8% et les sites spécialisés à 6.3%. Les pages internes dominent avec 36.8%, suivies des pages d'accueil à 34.5% et des fiches locales et mentions à 19.1%. Les forums (Reddit) sont très peu présents avec 1.4%
Principaux annuaires
Les sites web dominent avec 76.3%, suivis des annuaires à 15.1% et des sites spécialisés à 2.4%. Les pages d'accueil sont peu visibles sur les SERP dans ce secteur, alors que les pages locales dominent largement avec 38.9% des résultats. Les pages internes ne représentent que 29.4%, suivies des fiches locales et mentions à 16.7%. Les magasins de vêtements doivent donc miser sur des pages locales pertinentes sur leur site et des store locators optimisés pour capter leurs clients.
Fait intéressant, les réseaux sociaux comme Facebook et Instagram affichent une visibilité égale sur la SERP pour les magasins de vêtements. Ces canaux peuvent être particulièrement utiles pour susciter davantage d'intérêt de la part des clients.
Principaux annuaires :
Les sites web arrivent en tête avec 57.4%, suivis des annuaires à 27.3% et des fonctionnalités SERP à 10.4%. Les pages internes dominent à 38.1%, devant les fiches locales à 27.3% et les pages d'accueil à 19.4%. Les forums représentent 2.2% des résultats, tous issus de fils Reddit. Côté social, seules les pages Facebook ressortent, avec 1.83% des résultats. Les FAQ sont également très présentes (4.6% des résultats) : les structures d'accueil ont donc tout intérêt à enrichir leur site avec les réponses aux questions clés de leurs clients.
Principaux annuaires :
Les sites web dominent avec 74.8%, suivis des annuaires à 13.8% et des entités de SERP à 10.4%. Les pages d'accueil sont les plus prédominantes à 52.9%, suivies des pages internes à 22.0% et des fiches locales à 13.8%. Les FAQ étaient également visibles, représentant 4.3% de l'ensemble des résultats de recherche.
Principaux annuaires :
Environ 45% des résultats étaient constitués de sites web, tandis que les annuaires représentaient environ 37%. L'analyse de la SERP a révélé que les fiches locales et mentions dominaient les résultats (45%), suivies des pages internes (37%). Nous avons constaté que même si la présence sur les réseaux sociaux était négligeable, le fait d'optimiser les pages de services et de s'appuyer sur des annuaires comme WebMD et ZocDoc pouvait renforcer la visibilité et la crédibilité des cabinets médicaux. De plus, traiter les FAQ pertinentes (3.4%) et intégrer des éléments multimédias comme des images (0.7%) permet de mieux captiver les prospects.
Principaux annuaires pour les médecins :
La plupart étaient de simples sites web (environ 65 %), les annuaires représentant 19 % supplémentaires. Côté types de pages, les fiches locales et les mentions dominaient à 33 %, suivies des pages internes à 29 %. Les réseaux sociaux étaient très peu représentés (seulement 3,6 % des résultats), ce qui laisse une belle marge de progression pour nouer des liens avec les clients. Facebook était la seule plateforme sociale visible.
Étonnamment, nous n'avons repéré aucune annonce payante. C'est une vraie opportunité pour les pressings qui souhaitent se démarquer. À retenir ? Misez sur les avis clients et facilitez la réservation via vos pages locales : c'est ce qui génère réellement de nouveaux clients.
Principaux annuaires pour les pressings :
Dans les résultats de recherche pour les électriciens, les annuaires locaux arrivent en tête avec 43 %, suivis de près par les sites web à 38 %. Les types de pages les plus fréquents étaient les fiches locales (43 %) et les pages internes (25 %). Les réseaux sociaux étaient quasi inexistants (seulement 0,2 % des résultats), prouvant que les électriciens ont une belle marge de progression pour développer leur présence en ligne. Nous n'avons relevé qu'environ 1 % d'annonces payantes : il y a donc une réelle carte à jouer avec de la publicité ciblée.
Nous vous conseillons d'optimiser vos pages locales et de tirer pleinement parti des annuaires : ils sont idéaux pour renforcer votre crédibilité et générer des recommandations.
Principaux annuaires pour les électriciens :
En examinant les résultats de recherche pour les conseillers financiers, les sites web étaient le résultat le plus courant, représentant près de 48 %, suivis de près par les annuaires à 33 %. La plupart des pages analysées étaient des fiches locales (33 %) et des pages internes (32 %), les résultats de pages d'accueil ne représentant que 16 % des résultats.
Pour se démarquer, les conseillers financiers doivent veiller à optimiser leurs fiches locales et exploiter les annuaires pour instaurer la confiance. Publier des articles informatifs et des FAQ (4,6 % des résultats) permet aussi d'informer et d'attirer des clients potentiels. Fait intéressant : être présent sur LinkedIn s'avère payant, car c'était la seule plateforme sociale visible sur les SERP locales pour cette catégorie.
Principaux annuaires pour les conseillers financiers :
Pour les parqueteurs et spécialistes du revêtement de sol, les annuaires étaient très présents, représentant près de 38 % des résultats de recherche, tandis que les sites web en constituaient 47 %. Les fiches locales représentaient le type de page le plus courant (38 %), suivies des pages internes (23 %). Ces professionnels ont tout intérêt à optimiser leurs pages de services (5,1 % de l'ensemble des résultats) et à chercher à obtenir des avis et des évaluations sur les annuaires. Reddit s'est également démarqué avec 1,4 % de l'ensemble des résultats. Parmi les réseaux sociaux, seul Facebook est apparu.
Principaux annuaires pour les parqueteurs et spécialistes des sols :
En ce qui concerne les pompes funèbres, les sites web ont largement dominé les résultats de recherche (80 %), tandis que les annuaires représentaient 10 %. Les fiches locales et les pages internes constituaient la majorité des types de pages, avec respectivement 24 % et 11 %. Les résultats issus des réseaux sociaux, en particulier les pages Facebook, étaient minimes (seulement 0,6 %), ce qui révèle un potentiel de développement pour interagir avec les communautés locales.
Pour améliorer leur visibilité, les entreprises de pompes funèbres devraient envisager d'optimiser leurs pages web géolocalisées et d'exploiter les annuaires pour renforcer leur crédibilité. Les annonces payantes étaient absentes, sans doute en raison de la nature délicate de cette activité, qui rend le ciblage publicitaire plus complexe.
Principaux annuaires pour les pompes funèbres :
La majorité des résultats de recherche pour les magasins de meubles étaient des sites web (un impressionnant 79 %), les annuaires représentant environ 11 %. Les fiches locales et les pages internes étaient les plus fréquentes (respectivement 11 % et 35 %), tandis que les pages d'accueil représentaient 21 % des types de pages. La présence sur les réseaux sociaux était quasi inexistante avec seulement 0,9 % (exclusivement Facebook), ce qui constitue un véritable axe de croissance pour les magasins d'ameublement. Reddit n'apparaissait nulle part.
Nous n’avons relevé aucune annonce payante non plus : voilà une opportunité inexploitée. En optimisant leurs pages locales (qui apparaissaient dans 25 % des cas) et en collaborant davantage avec les grands annuaires, les magasins de meubles pourraient nettement améliorer leur visibilité.
Principaux annuaires pour les magasins de meubles :
Les résultats de recherche pour les supermarchés et épiceries étaient dominés par les sites web à 58 %, les annuaires occupant 27 %. Les fiches locales (27 %) et les pages internes (16 %) constituaient la majorité des types de pages observés. Les forums de discussion comptaient pour une petite part (4 %), mais les résultats issus des réseaux sociaux étaient rares (seulement 1,4 %), comprenant uniquement Facebook, tandis que TikTok et Instagram étaient totalement absents.
Reddit était particulièrement bien représenté (4 % de l'ensemble des résultats). Nous avons également observé des résultats provenant de Quora (1,3 %).
Nous avons également relevé une petite part de contenu vidéo (1,8 %), une belle opportunité pour les supermarchés d'attirer des clients grâce à des formats visuels comme des recettes ou des mises en avant de produits. Les pages locales occupaient une place majeure dans cette catégorie (22 %) : les rendre aussi utiles que possible est donc essentiel.
Principaux annuaires pour les supermarchés et épiceries :
Les salles de sport étaient principalement représentées par des sites web dans les résultats de recherche (67 % du temps), suivis par les annuaires à 15 %. Les types de pages les plus fréquents étaient les fiches locales (15 %) et les pages internes (42 %), tandis que les forums représentaient environ 3 % des résultats (uniquement Reddit). La présence sur les réseaux sociaux était faible (1,7 %), mais nous avons constaté une certaine activité sur Facebook et Instagram. Optimiser la présence sur les annuaires et dynamiser vos réseaux sociaux pourrait vraiment aider les salles de sport à se démarquer.
Principaux annuaires pour les salles de sport :
Pour les salons de coiffure, les sites web sont arrivés en tête des résultats de recherche, représentant environ 61 % des résultats, suivis par les annuaires à 21 %. Parmi les types de pages, les fiches locales (21 %) et les pages internes (17 %) étaient courantes, tandis que les résultats de pages d'accueil étaient très présents à 41 %. Les réseaux sociaux sont apparus dans 4,2 % des résultats, répartis de manière quasi égale entre Facebook et Instagram.
Aucune annonce payante n’est apparue, offrant ainsi aux salons de coiffure une réelle opportunité de se démarquer grâce à la publicité ciblée. Optimiser vos pages sur les réseaux sociaux et miser sur des services comme la réservation en ligne peut faire toute la différence. Les plateformes spécialisées constituent également un excellent canal de découverte.
Principaux annuaires pour les salons de coiffure :
Pour les clubs de remise en forme, les sites web ont dominé avec 69 %, suivis par les annuaires à 14 %. Les fiches locales et mentions sont apparues fréquemment (14 %), les pages internes représentant la part la plus importante à 38 %. Les réseaux sociaux représentaient 2 %, avec une certaine visibilité sur Facebook et Instagram, mais Reddit n’est pas apparu.
Mettre l'accent sur l'optimisation des fiches locales et l'amélioration des pages internes pourrait vous aider à générer plus de trafic et d'engagement. Optimisez le contenu de votre site web et vos fiches locales avec des questions fréquentes, les FAQ étant très visibles dans les SERP (4 %). Reddit est également apparu dans 2,7 % des résultats.
Principaux annuaires pour les clubs de remise en forme :
Les chauffagistes ont enregistré une forte présence sur les sites web (56 %) et les annuaires (30 %). Les fiches locales et mentions ont été le type de page le plus courant (30 %), suivies des pages internes à 32 %. La présence sur les réseaux sociaux a été minime (0,1 %), et Reddit a eu une présence insignifiante.
Nous avons également remarqué quelques annonces payantes (0,4 % des résultats), ce qui indique une opportunité d'accroître votre visibilité grâce à la publicité. Les chauffagistes devraient donner la priorité aux fiches dans les annuaires et à l'optimisation géolocalisée pour une meilleure portée locale.
Principaux annuaires pour les chauffagistes :
Pour les constructeurs de maisons, les sites web ont pris la tête à 64 %, les annuaires comptant pour 22 %. Les fiches locales (22 %) et les pages internes (18 %) étaient les types de pages les plus courants, tandis que les résultats de pages d'accueil prédominaient à 45 %. La présence sur les réseaux sociaux était minime (0,5 %), incluant principalement Facebook.
Optimiser les fiches locales dans les annuaires et ajouter du contenu visuel comme des vidéos (1,2 %) pourrait également avoir un impact significatif.
Principaux annuaires pour les constructeurs de maisons :
Les hôpitaux ont affiché une forte présence de sites web (52 %), suivis de près par les annuaires à 28 %. Les fiches locales et mentions (30 %) ainsi que les pages internes (37 %) ont représenté la majorité des types de pages. Les résultats sur les réseaux sociaux étaient mineurs, à seulement 0,6 %, avec des apparitions limitées sur des plateformes comme Facebook et LinkedIn.
Il n'y avait aucune annonce payante, ce qui laisse aux hôpitaux l'opportunité d'utiliser la publicité pour cibler les patients locaux. Investir dans des éléments multimédias comme des vidéos (0,6 %) et répondre aux FAQ (3,9 %) pourrait améliorer l'engagement des patients.
Principaux annuaires pour les hôpitaux :
Pour les hôtels, les annuaires ont dominé les résultats, représentant 51 %, tandis que les sites web constituaient 37 %. Les fiches locales et mentions (51 %) étaient de loin le type de résultat le plus fréquent, suivies des pages internes (41 %). Fait intéressant, les pages d'accueil ne représentaient que 7 % des résultats, soit nettement moins que la moyenne du secteur. Les réseaux sociaux étaient absents des premiers résultats, et les forums n'ont pas non plus fait d'apparition.
Il n'y avait aucune annonce payante, ce qui laisse aux hôtels de quoi se démarquer grâce à la publicité ciblée. Se concentrer sur l'optimisation des fiches locales et améliorer sa présence sur les plateformes de réservation de voyages pourrait booster la visibilité.
Principaux annuaires pour les hôtels :
Les résultats de recherche pour les agences d'assurance étaient principalement dominés par les sites web à 75,9 %, suivis des annuaires à 12,7 %. Les pages internes constituaient une part importante (54,6 %), les fiches locales représentant 12,7 %. Les forums avaient une présence très mineure (0,1 %), composée uniquement de Reddit, tandis que les résultats issus des réseaux sociaux étaient totalement absents.
Principaux annuaires pour les agences d'assurance :
Les résultats de recherche pour les architectes d'intérieur étaient menés par les sites web à 46,6 %, les annuaires occupant 29,8 %. Les fiches locales (29,8 %) et les pages internes (17 %) constituaient la majorité de ce que nous avons observé. Les forums, principalement Reddit, avaient une faible présence (1,1 %), mais les résultats des réseaux sociaux étaient relativement visibles à 3,75 %. Cela incluait principalement Facebook, tandis qu'Instagram et LinkedIn apparaissaient également à l'occasion.
Nous avons également remarqué une faible quantité de contenu vidéo (0,6 %), ce qui montre une opportunité pour les architectes d'intérieur d'attirer des clients grâce à du contenu visuel comme des présentations de projets ou des conseils en décoration d'intérieur. Les images étaient présentes mais sous-utilisées à 1,5 %.
Principaux annuaires pour les architectes d'intérieur :
Les résultats de recherche pour les avocats étaient dominés par les sites web à 44,6 %, les annuaires occupant 36,2 % des positions. Les fiches locales (42,5 %) et les pages internes (17,1 %) constituaient la majorité des types de pages observés. Les forums étaient absents et les résultats sur les réseaux sociaux étaient extrêmement rares à seulement 0,1 %.
Nous avons également remarqué une très faible quantité de contenu vidéo (0,1 %), ce qui révèle une opportunité pour les cabinets d'avocats d'attirer des clients grâce à du contenu visuel comme des vidéos explicatives ou des témoignages de réussite. Les pages de localisation étaient totalement absentes, ce qui indique un potentiel d'amélioration pour les stratégies de SEO localisé. Nous avons également constaté que plusieurs sites spécialisés (6,7 % des résultats), tels que des blogs et des médias, occupaient de l'espace dans les SERP.
Principaux annuaires pour les avocats :
Les résultats de recherche pour les serruriers sont dominés par les sites web à 63.1 %, tandis que les annuaires représentent 21.8 %. Les fiches locales (21.8 %) et les pages internes (30.4 %) constituent la majorité des types de pages. Les forums comme Reddit et Quora sont absents, et la présence des réseaux sociaux est minime (0.9 %), principalement occupée par Facebook.
Nous avons également constaté qu'une infime proportion de contenus vidéo (0.1%) se positionnait. Les pages locales étaient aussi sous-exploitées, avec une présence négligeable, laissant une belle marge de progression. Les FAQ représentaient une part importante des résultats (4.6%), ce qui montre que l'optimisation pour les requêtes ciblées aide à se positionner sur les recherches ‘autour de moi’.
Principaux annuaires pour les serruriers :
Les résultats de recherche pour les agences de marketing mettent principalement en avant des sites web, qui représentent 49 % des résultats. Les annuaires suivent avec 28.8 %, accompagnés d'une faible présence de sites e-commerce (0.8 %). Les forums sont remarquablement absents, tandis que les sites spécialisés contribuent à hauteur de 4.6 %. Les pages de réseaux sociaux et les entités SERP affichent une faible représentation, respectivement de 0.6 % et 12.7 %.
Les pages internes (24.8 %) et les pages d'accueil (29.2 %) sont les types de pages les plus fréquemment rencontrés. Les pages d'établissements sont moins visibles, tandis que les fiches locales représentent 29.2 %. Les featured snippets sont minimes à 0.8 %, et le contenu vidéo ne compte que pour 0.5 %, ce qui indique une opportunité potentielle pour les agences de marketing de développer leur visibilité grâce à des vidéos engageantes.
Principaux annuaires pour les agences de marketing :
Les résultats de recherche pour les entreprises de déménagement sont principalement tirés par les sites web, qui comptent pour 56.4 % des résultats. Les annuaires suivent à 17.6 %, tandis que les sites spécialisés contribuent à hauteur de 2.9 %. Les forums affichent une faible présence à 1.7 %, indiquant une opportunité de renforcer l'engagement dans les discussions communautaires. Les sites de marketplace représentent 9.8 %, et les entités SERP 9.4 %.
Les pages internes dominent avec 48.6 %, suivies par les pages d'accueil (15.9 %) et les fiches locales (17.6 %). Les featured snippets et les contenus vidéo ont une représentation négligeable (respectivement 0.7 % et <0.1 %), ce qui témoigne d'une belle opportunité d'exploiter la vidéo et les informations structurées pour gagner en visibilité.
Principaux annuaires pour les entreprises de déménagement :
Les résultats de recherche pour les opticiens sont dominés par les sites web à 69 %, les annuaires représentant 17 % de l'ensemble des résultats. Les réseaux sociaux et les marketplaces affichent une présence très faible, contribuant chacun à environ 0.3 %. Les entités SERP ajoutent 10.3 % de visibilité supplémentaire. Les pages internes arrivent en tête avec 33.8 %, suivies des pages d'accueil à 28.6 % et des fiches locales à 17.4 %.
Les pages locales semblaient occuper une place de choix pour les opticiens, représentant 9.6% de l'ensemble des résultats. L'optimisation des store locators avec du contenu pertinent et des mots-clés adaptés aide à mieux se positionner sur les SERP locales.
Principaux annuaires pour les opticiens :
Les résultats de recherche pour les orthodontistes sont principalement portés par les sites web, qui représentent 67.6 % des résultats. Les annuaires suivent avec une présence notable de 20.1 %. Les réseaux sociaux et les sites e-commerce affichent une faible présence, contribuant chacun à environ 0.4 %. Les entités SERP représentent 10.9 %, apportant une visibilité supplémentaire.
Les pages internes étaient très présentes avec 29.9%, tandis que les pages d'accueil menaient la danse avec 37.9%. Les fiches locales représentaient 15.7% des résultats et les pages locales 5%. Les contenus vidéo n'étaient présents qu'à 0.1%, ce qui constitue une belle opportunité pour publier des vidéos engageantes sur l'orthodontie.
Principaux annuaires pour les orthodontistes :
Les résultats de recherche pour les services de contrôle anti-parasitaire sont dominés par les sites web, qui représentent 66.2 % des résultats. Les annuaires suivent avec 16.4 %, tandis que les sites spécialisés contribuent à hauteur de 3.1 %. Les réseaux sociaux et les forums font de discrètes apparitions à 0.6 % et 0.3 %, respectivement. Les sites e-commerce sont également présents à 2.9 %, une part plus élevée que dans de nombreux autres secteurs de services. Les entités SERP ajoutent 10.5 % supplémentaires.
Les pages internes constituent le type de page le plus représenté avec 46.4 %, suivies des pages d'accueil (21.9 %) et des fiches locales (16.4 %). Les pages d'établissements et les pages de réseaux sociaux détiennent de très faibles parts, s'élevant à 0.6 % chacune.
Principaux annuaires pour le contrôle anti-parasitaire :
Les résultats de recherche pour le toilettage d'animaux sont portés par les sites web, qui représentent 47.8 % des résultats, suivis de près par les annuaires à 31.9 %. Les forums et sites spécialisés affichent une présence moindre, avec respectivement 1.0 % et 0.9 %. Le contenu sur les réseaux sociaux est relativement significatif (5.4 %) par rapport à d'autres secteurs de services. Les entités SERP y contribuent pour une part notable de 10.5 %.
Les pages internes (22.7 %) et les fiches locales (31.9 %) dominent les types de pages, tandis que les pages d'accueil représentent 22.5 %. Les pages d'établissements sont modérément représentées à 5.0 %, ce qui constitue une belle opportunité pour les marques d'optimiser le localisateur de magasins sur leur site web. Le contenu vidéo reste minime (0.1 %), révélant un potentiel de croissance dans ce domaine.
Principaux annuaires pour le toilettage d'animaux :
Les résultats de recherche pour les pharmacies étaient dominés par les annuaires, représentant 45.7% des résultats, suivis des sites web à 35.6%. Les sites spécialisés apportaient une contribution notable de 10.9%, tandis que les forums (0.3%) et les réseaux sociaux étaient quasi absents. Les sites e-commerce faisaient une timide apparition avec 1.3%, témoignant d'un intérêt pour l'achat de produits pharmaceutiques en ligne. Les entités de SERP représentaient 5.7% de l'ensemble des résultats.
Les fiches locales et les mentions constituent les types de pages prédominants, représentant 50.3 %, suivies des pages internes à 27.3 % et des pages d'accueil à 13.5 %. Le contenu vidéo est presque inexistant avec 0.1 %, offrant une opportunité de croissance potentielle.
Principaux annuaires pour les pharmacies :
Les résultats de recherche pour les plombiers sont largement dominés par les sites web, qui représentent 45.6 % des résultats, suivis des annuaires à 34.1 %. Les sites spécialisés et les forums apportent une contribution plus faible, à 3.1 % chacun. Les réseaux sociaux ont une faible présence de 0.4 %, tandis que les entités de la SERP contribuent de manière notable à hauteur de 12.7 %.
Les fiches locales et les pages internes sont les types de pages les plus visibles, représentant respectivement 34.1 % et 32.7 %. Les pages d'accueil représentent 15.9 %. Le contenu vidéo est presque absent (0.1 %), offrant une belle opportunité de tirer parti des médias visuels.
Principaux annuaires pour les plombiers :
Les imprimeries sont principalement trouvées via des sites web, qui dominent les résultats de recherche à hauteur de 65.1%. Les annuaires constituent le deuxième acteur majeur avec 20.6%, tandis que les sites e-commerce représentent une part plus modeste de 1.6%. Les plateformes communautaires, comme les forums et les réseaux sociaux, n'apparaissent que très peu (respectivement 0.1% et 0.3%). Les fonctionnalités de la SERP, comme les fiches Google Maps ou les FAQ, renforcent la visibilité avec un score notable de 12.2%.
Les pages internes constituent la majorité des contenus positionnés (40.3%), suivies des pages d'annuaires (20.6%) et des pages d'accueil (14.6%). Les pages d'établissements dédiées apparaissent 11.5% du temps. En revanche, le contenu vidéo est quasi inexistant, avec moins de 0.1%, ce qui laisse le champ libre à un storytelling visuel plus engageant.
Principaux annuaires pour les imprimeurs :
Les résultats de recherche pour les agences immobilières sont principalement portés par les sites web, qui constituent 52.2 % des résultats. Les annuaires occupent une place importante à 37.3 %, ce qui montre leur rôle clé dans ce secteur. Les sites spécialisés affichent une part minime de 0.2 %, tandis que la présence sur les réseaux sociaux est très faible à 0.1 %. Les fonctionnalités de la SERP, comme les packs locaux ou les résultats mis en avant, contribuent à hauteur de 10.2 %.
Les fiches locales dominent les types de pages à 37.3 %, suivies des pages internes (29.5 %) et des pages d'accueil (22.5 %). Les pages spécifiques à un établissement et les forums sont absents, et le contenu vidéo ne représente qu'un chiffre négligeable de 0.1 %, offrant une opportunité de se démarquer.
Principaux annuaires pour les agences immobilières :
Les résultats de recherche pour les restaurants sont fortement influencés par les sites web, qui représentent 51.4 % des résultats, suivis des annuaires à 31 %. Les forums font une apparition remarquable avec 3.3 %, incluant tous Reddit, tandis que les sites de critiques culinaires spécialisés représentent 5.8 %. Le contenu des réseaux sociaux, y compris des plateformes comme Instagram et TikTok, reste marginal à 0.7 %. Développer une présence sur ces canaux sociaux visuels peut aider vos établissements de restauration et vous permettre de capter l'attention d'un public plus jeune. Les entités de la SERP, comme les fiches locales Google Maps, contribuent à hauteur de 7.8 %, offrant une visibilité supplémentaire.
Les fiches locales sont le type de page le plus courant, représentant 32.8 %, suivies de près par les pages internes (29.8 %) et les pages d'accueil (20.3 %). Le contenu vidéo contribue à hauteur de 2.8 %, montrant une présence plus forte que dans d'autres secteurs, tout en offrant encore des perspectives de croissance.
Principaux annuaires pour les restaurants :
Les résultats de recherche pour les couvreurs sont fortement influencés par les sites web, qui représentent 41.0 % des résultats. Les annuaires jouent un rôle important avec 32.0 %, tandis que les places de marché et les sites spécialisés représentent respectivement 8.4 % et 4.7 %. Les forums, les réseaux sociaux et le contenu vidéo sont très peu présents, chacun contribuant à moins de 0.3 %. Les entités de la SERP, comme les packs locaux Google, ajoutent de la visibilité à hauteur de 11.1 %.
Les pages internes et les fiches locales dominent les types de pages, représentant respectivement 31.4 % et 32.0 %, suivies par les pages d'accueil (19.9 %). Le contenu vidéo est presque inexistant, n'apparaissant qu'à 0.1 %, ce qui représente une opportunité de croissance.
Principaux annuaires pour les couvreurs :
Les résultats de recherche pour les services de sécurité privilégient nettement les sites web, qui représentent 69.0 % des résultats. Les annuaires constituent une part plus faible mais significative de 17.2 %, tandis que les places de marché et les sites spécialisés contribuent respectivement à hauteur de 4.8 % et 1.2 %. Les réseaux sociaux et les forums ont une présence minimale, avec seulement 0.3 % et des contributions négligeables du contenu vidéo.
Les pages internes (35.4 %) et les pages d'accueil (36.7 %) dominent les types de pages, suivies des fiches locales à 17.2 %. Les pages spécifiques à un établissement et les pages de réseaux sociaux sont presque inexistantes, tandis que les annonces payantes et les featured snippets apportent chacune un léger coup de pouce.
Principaux annuaires pour les services de sécurité :
Les résultats de recherche pour les spas mettent largement en avant les sites web, qui représentent 61.2% des résultats. Les annuaires constituent le deuxième levier avec 24.5%, tandis que les sites spécialisés apportent une part plus modeste mais notable de 3.5%. Les réseaux sociaux et les forums contribuent respectivement à hauteur de 1.6% et 1.2%. Les fonctionnalités de la SERP, comme les fiches locales Google Maps, ajoutent 7.8%.
Les fiches locales et les pages internes dominent les types de pages représentés, comptant respectivement pour 24.5% et 23.9%, suivies par les pages d'accueil à 35.9%. Le contenu vidéo est minime, ne représentant que 0.3%, ce qui laisse une opportunité pour du contenu visuel créatif.
Principaux annuaires pour les spas :
Les sites web arrivent en tête de la visibilité sur les moteurs de recherche pour les supermarchés, représentant 64.1% des résultats. Les annuaires suivent avec 23.6%, tandis que les forums (principalement Reddit) apportent une contribution plus faible mais notable de 3.6%. Les réseaux sociaux, notamment des plateformes comme Instagram et TikTok, occupent une présence modeste de 1.2%, et les fonctionnalités de SERP, telles que les packs locaux, ajoutent 6.6% à l'ensemble. Les sites e-commerce et les contenus de niche sont très peu représentés.
Les types de pages les plus courants sont les fiches locales (23.6%) et les pages d'accueil (26.5%), les pages internes contribuant à hauteur de 16.9% et les pages dédiées aux établissements à 20.5%. Le contenu vidéo reste sous-représenté, ne comptant que pour 1.2%, ce qui laisse présager une marge de progression.
Principaux annuaires pour les supermarchés :
Les résultats de recherche pour les salons de tatouage sont principalement dominés par les sites web, qui représentent 45.9% des résultats. Les annuaires suivent avec un taux notable de 21.2%, tandis que les forums apportent une contribution significative de 5.8%, principalement portés par Reddit (5.2%) et Quora (0.5%). Les réseaux sociaux, notamment Instagram (7.6%) et Facebook (7%), affichent une forte présence avec 14.6%, soulignant l'importance des plateformes visuelles dans ce secteur. Les entités de la SERP, comme les packs locaux et les résultats enrichis, ajoutent 10.4%.
Les pages d'accueil dominent les types de pages représentés (34.4%), suivies par les fiches locales (21.2%) et les pages internes (11.6%). Les pages de réseaux sociaux apportent une contribution majeure à hauteur de 14.6%, renforçant encore le rôle des plateformes sociales. Le contenu vidéo reste minime, ne représentant que 0.1%.
Principaux annuaires pour les salons de tatouage :
Les résultats de recherche pour les agences de voyages sont dominés par les sites web, qui représentent 46.4% des résultats, suivis des annuaires à 32.8%. Les plateformes de voyage spécialisées comptent pour 7.4%, tandis que les forums et les réseaux sociaux contribuent respectivement à hauteur de 0.7% et 2.1%. Les entités de la SERP telles que les packs locaux et les résultats enrichis ajoutent une part significative de 10.3%.
Les fiches locales et les mentions constituent le type de page le plus courant avec 33.1%, suivies des pages d'accueil (27.3%) et des pages internes (26.1%). Les pages de réseaux sociaux (représentées uniquement par Facebook) comptent pour 2.1%, tandis que le contenu vidéo reste absent, constituant une opportunité inexploitée.
Principaux annuaires pour les agences de voyages :
Les résultats de recherche pour les vétérinaires sont majoritairement dominés par les sites web, qui représentent 73.3% des résultats. Les annuaires contribuent à hauteur de 10.1%, et les sites spécialisés comme Petco et Vetstreet comptent pour 4.6%. La présence sur les réseaux sociaux est minime (0.9%), tandis que les fonctionnalités de SERP telles que les packs locaux apportent une valeur ajoutée de 9.8%. Les sites e-commerce représentent une faible part de 1.0%.
Les pages d'accueil dominent les types de pages positionnées, représentant 46.1%, suivies des pages internes (30.3%) et des fiches locales (10.1%). Le contenu vidéo est actuellement absent, ce qui souligne une opportunité de croissance en matière d'engagement visuel.
Principaux annuaires pour les vétérinaires :
Si les moyennes par secteur donnent un bon aperçu des SERP locales, analyser chaque secteur en profondeur nous a permis de dégager des enseignements inédits. Les entreprises locales ont tout intérêt à privilégier les plateformes et annuaires les plus visibles dans leur secteur d'activité. En examinant les types de pages qui se positionnent, vous pouvez identifier les leviers clés sur lesquels concentrer vos efforts, comme les localisateurs de points de vente. Nous prévoyons d’actualiser et d’enrichir régulièrement ces données, en menant des tests pour évaluer l'impact d'une présence sur les plateformes phares selon les secteurs. Si vous souhaitez obtenir davantage de données sur un secteur précis ou explorer un aspect particulier de la recherche locale, n’hésitez pas à nous envoyer un e-mail à
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