¿Qué métricas de SEO es importante rastrear y cómo hacerlo?

¿Qué métricas de SEO es importante rastrear y cómo rastrearlas?

El posicionamiento en motores de búsqueda (SEO) es tan amplio que rastrear las métricas correctas y saber si estás haciendo un buen trabajo puede ser abrumador. Si eres una agencia, es aún más engorroso. Con múltiples cuentas y tiempo limitado, ¿cómo puedes monitorear todo eficazmente? Definir qué medir desde un principio es aún más complejo. Los clientes quieren información sobre los avances. Pero si no tienes cuidado, rastrear cada métrica existente para cada cliente se convierte en una pérdida gigante de tiempo.

¿La solución? Enfócate en las métricas que más importan. En este artículo, exploraremos las métricas de SEO más importantes para monitorear. Descubrirás cómo aprovechar estas métricas para mostrar resultados tangibles a tus clientes. Sin métricas de vanidad ni interminables análisis en Excel.

También te daremos consejos prácticos sobre cómo rastrear eficientemente estas métricas a escala en todas tus cuentas. Así podrás demostrar claramente el valor de tus servicios de SEO a tus clientes mes a mes.

“Existen métricas predictivas (leading) y rezagadas (lagging) que cualquiera que ejecute un programa de SEO debería rastrear. Al comenzar, solo verás que las métricas predictivas se mueven. Estas son el volumen de palabras clave (agrega más palabras clave en lugar de enfocarte en una sola), el % de posiciones que se acercan al top 10 (nuestro punto de referencia es llevar a los clientes al 50 % de las palabras clave objetivo en el top 10), las impresiones y los clics.

Luego tienes las métricas rezagadas, que realmente determinan si tu programa es exitoso, y esto es lo que querrás optimizar más adelante (pero es imposible optimizar para estas al principio). Estas son las tasas de conversión, las tasas de interacción, el tamaño del contrato y los ingresos generados.”

– Maeva Cifuentes, CEO y fundadora, Flying Cat Marketing
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1. Tráfico orgánico

Medir el tráfico orgánico muestra el volumen de visitas provenientes de los motores de búsqueda. Esto ayuda a las agencias a entender el impacto de los esfuerzos de optimización e identificar nuevas oportunidades. Debes rastrear esta métrica para:

• Evaluar el éxito de tu orientación por palabras clave y de las estrategias de contenido de tus clientes
• Identificar las páginas/campañas que generan la mayor cantidad de visitas orgánicas
• Establecer metas y puntos de referencia para el crecimiento orgánico de tus cuentas.

¿Cómo rastrear el tráfico orgánico?

Rastrear el tráfico orgánico es crucial para entender cómo están rindiendo tus esfuerzos de SEO. Aquí tienes una guía rápida sobre cómo monitorear estas visitas orgánicas tan importantes:

Primero que nada, querrás configurar correctamente Google Analytics. Esto implica colocar el código de seguimiento en cada página de tu sitio para que GA pueda comenzar a recopilar datos de los visitantes.

• Una vez que Google Analytics esté recopilando información, puedes consultar tus informes. El principal que querrás revisar es Adquisición > Adquisición de tráfico > Fuente/Medio en GA4. Esto muestra las fuentes que envían tráfico a tu sitio. Filtra para ver “organic search” (búsqueda orgánica) y obtendrás tus números de tráfico orgánico.

• Puedes ir un paso más allá y revisar el informe de Interacción > Páginas y pantallas para ver qué tan interactivos son esos visitantes orgánicos.
• Google Search Console proporciona los datos más precisos sobre el tráfico entrante a tu sitio. Verás tu tráfico orgánico en la sección de Visión general.
• SEMrush y Ahrefs ofrecen un buen panorama de tus tendencias de tráfico de búsqueda. Pero obtendrás la visión más precisa en Google Search Console.

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2. Clasificación de palabras clave

Monitorear la clasificación de palabras clave revela cómo se desempeñan frases objetivo específicas en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Las agencias necesitan estos datos para identificar palabras clave de alto y bajo rendimiento. Así puedes enfocarte en mejorar el posicionamiento de palabras clave según tu audiencia objetivo y evaluar cómo estas fluctuaciones de posición impactan en tu tráfico orgánico.

Nota: Informa sobre el progreso de las posiciones de palabras clave a tus clientes al menos mensualmente para que puedan medir la eficacia de tus tácticas de SEO.

¿Cómo rastrear la clasificación de palabras clave?

• Puedes rastrear las posiciones de tus palabras clave usando herramientas especializadas de SEO como SEMrush, Ahrefs y Keywordtoo.io, que proporcionan informes detallados sobre el rendimiento de las palabras clave, funciones de la SERP, clasificaciones de competidores y datos históricos.
• En SEMrush, puedes ir al seguimiento de posición, seleccionar el dominio y luego revisar las principales palabras clave para analizar la visibilidad y las mejoras en el posicionamiento.
• En GA4 no está disponible el rastreo directo de posiciones de palabras clave, pero puedes analizar el tráfico de búsqueda y el comportamiento del usuario integrándolo con Google Search Console, que muestra las consultas que conducen a tu sitio junto con el tráfico de cada consulta.

Nota: Para obtener información detallada, enfócate en herramientas diseñadas específicamente para el seguimiento de posiciones de palabras clave.
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3. Cuota de voz (Share of Voice) o visibilidad en la SERP

La cuota de voz (Share of Voice) es una métrica de marketing que representa el porcentaje de presencia que tiene una marca en los resultados de búsqueda en comparación con sus competidores, lo que indica el dominio del mercado para palabras clave específicas. Rastrearla te ayuda a entender el posicionamiento competitivo de tus clientes y la efectividad de tus estrategias de SEO.

¿Cómo rastrear la cuota de voz?

La mayoría de las herramientas de SEO tienen funciones de investigación competitiva. En SEMrush, puedes rastrear la cuota de voz a través de las herramientas ‘Investigación orgánica’ y ‘Brecha de palabras clave’ para analizar la visibilidad de tu sitio web y compararla con la de tus competidores, obteniendo datos valiosos sobre la cuota de mercado y las oportunidades de mejora.
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4. Impresiones y tasa de clics (CTR)

Las impresiones te muestran con qué frecuencia aparecen las páginas del sitio web en los resultados de búsqueda. La tasa de clics (CTR) revela con qué frecuencia los usuarios hacen clic en esos resultados. El CTR también es fundamental para medir la eficacia de tus títulos y meta descripciones, mientras que las impresiones te indican cuánta competencia existe para las palabras clave objetivo y si tu contenido está lo suficientemente optimizado.

• Identifica las páginas con mayores impresiones para optimizarlas y conseguir más clics
• Identifica las páginas de bajo rendimiento para mejorarlas
• Demuestra a tus clientes los avances en visibilidad SEO
• Y finalmente, establece puntos de referencia para el crecimiento de impresiones y CTR de cada cliente

¿Cómo rastrear las impresiones y el CTR?

La mejor manera de rastrear tus datos de impresiones y CTR en diferentes páginas y consultas (es decir, palabras clave) es a través de Google Search Console. En GSC, dentro del informe de rendimiento, ve a Resultados de búsqueda. Marca las casillas Impresiones, Clics y CTR en la pestaña de visión general y luego desplázate hacia abajo. Verás la opción para consultar los datos de impresiones y CTR por consultas, páginas, países, dispositivos y más. Puedes filtrar los resultados por tipo de búsqueda y comparar los datos entre dos períodos de tiempo.
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5. Dominios de referencia o backlinks

Los backlinks y los dominios de referencia son factores clave de posicionamiento para motores de búsqueda como Google. Los sitios web con más backlinks provenientes de dominios de autoridad suelen posicionarse más alto en los resultados de búsqueda. Rastrear estos datos te permite monitorear la autoridad de tu dominio y tu posición en SEO.

Te permite identificar nuevas oportunidades de construcción de enlaces y alianzas. Analizar los sitios que enlazan a tus competidores pero no a ti revela prospectos a los que dirigirte para obtener backlinks. Esto es clave para la prospección de link-building.

Revisar las tendencias de tus backlinks a lo largo del tiempo muestra si tus esfuerzos de alcance, relaciones públicas y branding están impulsando con éxito el crecimiento en dominios de referencia. Los datos de enlaces también ayudan a priorizar sitios a los que solicitar la eliminación de enlaces. Si sitios de baja calidad o irrelevantes te están enlazando, rastrear los backlinks te permite identificar aquellos que potencialmente están perjudicando la reputación de tu sitio.

¿Cómo rastrear los backlinks?

• Hay informes dedicados a la construcción de enlaces en las principales herramientas de SEO como SEMrush y Ahrefs.
• Para SEMrush, usa la herramienta “Análisis de backlinks”. Ingresa tu dominio para ver un perfil completo de backlinks, incluyendo la cantidad de enlaces entrantes, dominios de referencia y tipos de enlaces.
• Esta herramienta también permite un análisis detallado del crecimiento de backlinks a lo largo del tiempo y la comparación con competidores, ayudándote a entender y mejorar la estrategia de backlinks de tu sitio.
• Si quieres descubrir más oportunidades de backlinks, puedes hacer una auditoría masiva de todos los dominios de la competencia de tu cliente.

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6. Usuarios nuevos vs. usuarios existentes

Analizar visitantes nuevos frente a recurrentes proporciona información sobre la retención y la fidelidad. El crecimiento de nuevos visitantes es importante para tus clientes, ya que necesitas rastrear a cuántos nuevos usuarios/clientes potenciales están llegando tus cuentas. Los visitantes recurrentes te muestran qué tan enganchados están tus usuarios actuales con tu contenido.

Nota: Lo mejor es evaluar y hacer un seguimiento de una proporción saludable entre tus visitantes nuevos y recurrentes.

Te ayuda a:

• Establecer objetivos para convertir a los visitantes nuevos en visitantes recurrentes
• Identificar fortalezas y debilidades en el engagement
• Evaluar la efectividad de tus campañas de retención
• Monitorear la proporción entre visitantes nuevos y recurrentes
• Reportar a tus clientes el progreso en la fidelización de visitantes

¿Cómo rastrear visitantes nuevos vs. recurrentes?

En GA4, tienes el informe Adquisición de usuarios dentro de Adquisición. Úsalo para ver los usuarios nuevos vs. recurrentes del tráfico orgánico. Encontrarás los datos de todos los usuarios en el informe Adquisición de tráfico. Esto te ayuda a detectar tendencias en el crecimiento de nuevos visitantes y en la retención. También puedes agregar una dimensión secundaria para comprobar cuántos de tus usuarios recurrentes han iniciado sesión. Esto te dirá qué tan comprometidos están los usuarios que han iniciado sesión con tu contenido.

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8. Métricas de engagement

Las métricas de engagement, como la Tasa de rebote, el Tiempo de interacción promedio y las Sesiones con interacción por usuario, son fundamentales para el SEO, ya que indican con qué eficacia tu sitio web satisface las necesidades de los usuarios y genera interés en los visitantes.

Hacer un seguimiento de estas métricas te ayuda a comprender el comportamiento de los usuarios, identificar problemas de contenido o de experiencia de usuario y optimizar para lograr un mayor compromiso. Esto puede influir positivamente en el posicionamiento en buscadores y en el rendimiento del sitio web de tu cliente.

¿Cómo medir el engagement?

Puedes medir las métricas de engagement a nivel general en GA4 dentro de los informes de Adquisición de usuarios y Adquisición de tráfico. Si quieres datos a nivel de página, puedes revisar Páginas y pantallas dentro de los informes de Interacción.

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9. Métricas de conversión

Para un seguimiento detallado de las conversiones de SEO en GA4, enfócate en métricas como la Tasa de conversión (el porcentaje de sesiones que generan una conversión), las Conversiones totales (el número total de conversiones logradas) y el Valor de conversión (el valor monetario asignado a las conversiones). Monitorear esto te permite medir la efectividad del SEO para generar acciones valiosas en tu sitio, lo que te ayuda a optimizar el rendimiento y demostrar el impacto financiero de tus estrategias de SEO.

Estas métricas también te llevarán a otra métrica clave: el ROI, fundamental a la hora de hacer una revisión de rendimiento para los clientes de tu agencia.

¿Cómo rastrear las conversiones?

En GA4, puedes rastrear la conversión a nivel general para todos los usuarios provenientes de búsquedas orgánicas o realizar un análisis a nivel de página. Si trabajas con marcas de e-commerce, verás las cifras de conversión en el informe de Monetización. Allí encontrarás todas las compras de comercio electrónico y el proceso de compra de los usuarios. También puedes verificar si llegaron a través de canales orgánicos.

Si quieres rastrear otras métricas de conversión, GA te permite crear ‘eventos’ para tu sitio web. Puedes monitorear métricas como eventos totales, eventos por usuario, tasa de conversión, etc., en los informes de adquisición e interacción en GA4.

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9. Visibilidad de marca vs. Sin marca

La visibilidad de marca se refiere a la presencia del nombre de tu marca o términos relacionados en los resultados de búsqueda, mientras que la visibilidad sin marca se relaciona con palabras clave genéricas o del sector que no están vinculadas directamente a tu marca.

Te ayuda a evaluar la efectividad de tus esfuerzos de branding e identificar oportunidades de mejora para enfocarte en palabras clave relevantes. Analizar la visibilidad con marca vs. sin marca te permite determinar la fuerza del reconocimiento de tu marca y evaluar el impacto de tus campañas de marketing en el tráfico de búsqueda orgánica.

En primer lugar, te ayuda a entender el impacto de tus esfuerzos de SEO en diferentes aspectos de la presencia online de tu cliente. Al monitorear la visibilidad de marca, puedes evaluar qué tan bien se posicionan tus clientes para términos de marca específicos que se relacionan directamente con su negocio.

En segundo lugar, medir la visibilidad sin marca te permite evaluar qué tan efectivamente estás optimizando para palabras clave más genéricas relacionadas con los productos o servicios de tu cliente. Esta métrica ofrece información sobre qué tan bien están funcionando tus estrategias de SEO para atraer tráfico orgánico e incrementar la visibilidad entre clientes potenciales que tal vez aún no conocen la marca.

Al monitorear activamente las métricas de visibilidad de marca y sin marca en SEO, puedes adaptar tus estrategias para maximizar el rendimiento general en los motores de búsqueda y garantizar un enfoque integral que mejore la presencia online de tu cliente.

¿Cómo monitorear la visibilidad de marca y sin marca?

Una forma de medir la visibilidad de marca es analizando el tráfico de búsqueda orgánica para palabras clave de marca específicas de tu empresa o productos. Esto te ayuda a medir el impacto directo del reconocimiento de tu marca en los resultados de los motores de búsqueda.

• Para medir la visibilidad sin marca, enfócate en analizar el tráfico de búsqueda orgánica generado por palabras clave genéricas o relacionadas con el sector que no estén asociadas directamente con tu marca. Al monitorear el rendimiento de estos términos sin marca, puedes evaluar qué tan bien tus estrategias de SEO atraen a nuevas audiencias y generan tráfico orgánico.

• Google Analytics y Search Console ofrecen datos valiosos sobre las métricas de visibilidad de marca y sin marca, como las tasas de clics orgánicos, el posicionamiento de palabras clave y las fuentes generales de tráfico del sitio web. Monitorear con frecuencia estas métricas de SEO te ayudará a optimizar tus esfuerzos de marketing digital y mejorar la visibilidad con marca y sin marca en los resultados de búsqueda.

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10. Métricas de salud del sitio web

Si eres un profesional del SEO que gestiona múltiples cuentas, ignorar las métricas de salud del sitio web puede perjudicar considerablemente el éxito online de tus clientes. Estas métricas funcionan como una brújula que guía tus esfuerzos de varias maneras clave.

En primer lugar, ayudan a identificar y solucionar problemas de SEO técnico como errores de rastreo, enlaces rotos y tiempos de carga lentos. Estos obstáculos impiden que los motores de búsqueda indexen de manera eficiente los sitios web de tus clientes, afectando su visibilidad. Además, estas métricas aportan claridad sobre la optimización para dispositivos móviles, un factor crucial tanto para la experiencia del usuario como para las clasificaciones en motores de búsqueda.

Al comparar el rendimiento de tus clientes con los estándares de la industria y los datos de la competencia, puedes identificar áreas de mejora y priorizar tus estrategias de SEO.

¿Cómo hacer el seguimiento de las métricas de salud de un sitio web?

• Google Search Console: Ofrece información valiosa sobre la rastreabilidad, la indexación y la optimización para móviles de un sitio web. También ayuda a identificar enlaces rotos y posibles problemas de SEO.
• Google Analytics: Proporciona datos detallados sobre el tráfico del sitio web, el comportamiento de los usuarios y las conversiones. Te permite hacer un seguimiento de métricas clave como páginas vistas, tasa de rebote y tiempo en el sitio.

• PageSpeed Insights: Analiza la velocidad de carga de tu sitio web en ordenadores y dispositivos móviles. Ofrece sugerencias de mejora y te ayuda a optimizar tu sitio web para un rendimiento más rápido.
• Uber Suggest: Es una herramienta de pago, pero cuenta con una versión gratuita. Puedes realizar una auditoría de sitio en profundidad que te mostrará los problemas de SEO más urgentes que debes corregir en tu sitio web.

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11. Páginas de salida principales

Las páginas de salida principales señalan el contenido que hace que los visitantes abandonen tu sitio. Te ayuda a identificar problemas de usabilidad y vacíos de contenido que no logran enganchar a tus usuarios. Puedes utilizar esta información para mejorar los elementos de la página que ahuyentan a los visitantes y reducir los rebotes al optimizar estas páginas de salida.

¿Cómo rastrear las páginas de salida:

Una forma mucho más sencilla es ir al panel de GA4 y escribir en la barra de búsqueda “Páginas de salida principales”; de forma automática te mostrará las páginas con mayor número de salidas.

Si quieres una vista más detallada, tendrás que crear informes personalizados. Sigue estos pasos:

Para rastrear las páginas de salida principales en Google Analytics 4 (GA4), debes seguir estos pasos. A diferencia de Universal Analytics, GA4 no ofrece de forma directa un informe de “Páginas de salida”, pero puedes usar los informes de “Interacción” y “Eventos” para obtener información similar. Así es como puedes hacerlo:

1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Analytics y asegúrate de estar viendo la propiedad de GA4 correcta para tu sitio web.
2. En la barra lateral izquierda, haz clic en “Informes” para desplegar las opciones.
3. En la sección “Informes”, ve a “Interacción” y luego haz clic en “Páginas y pantallas”. Este informe te muestra las páginas/pantallas que visitaron tus usuarios.
4. En el informe “Páginas y pantallas”, verás datos relacionados con vistas de página, usuarios y otras métricas de interacción. Sin embargo, para encontrar las páginas de salida, debes revisar los eventos, específicamente el evento “session_end”, el cual indica cuándo finalizó la sesión de un usuario, señalando probablemente una salida de tu sitio.

Para enfocarte en las salidas, quizás necesites personalizar tu informe o crear un nuevo análisis en la sección “Explorar”, donde puedes observar específicamente los eventos o condiciones que conducen al final de una sesión.

1. Ve a “Explorar” en la barra lateral izquierda de GA4.
2. Crea una nueva exploración y selecciona la plantilla “Formato libre” u otra que se adapte a tus necesidades de análisis.
3. En tu exploración, añade “Nombre del evento” como dimensión y fíltralo por “session_end” u otros eventos similares que puedan indicar una salida.
4. Añade “Ruta de la página y clase de pantalla” (o una dimensión similar) para ver qué páginas fueron las últimas visitadas antes de que finalizara la sesión.
5. Configura tus métricas para analizar estas salidas, como el recuento de eventos únicos o sesiones.
6. Con tu exploración lista, ahora puedes analizar qué páginas son con frecuencia las últimas visitadas antes de que termine una sesión, lo que te dará visibilidad sobre las principales páginas de salida potenciales.

Usa estos datos para investigar por qué estas páginas tienen altas tasas de salida. Evalúa aspectos como el contenido de la página, la experiencia del usuario, las llamadas a la acción y los tiempos de carga. Implementa mejoras basadas en tus hallazgos y monitorea los cambios a lo largo del tiempo.

Recuerda que el enfoque de datos de GA4 se basa en eventos y es más flexible, pero podría requerir un poco más de configuración para obtener exactamente los informes a los que estabas acostumbrado en Universal Analytics. La sección “Explorar” es especialmente potente para análisis personalizados, como el seguimiento de páginas de salida, por lo que dedicar algo de tiempo a familiarizarte con sus funciones te resultará muy útil. Puedes usar la misma plantilla de informe para cada cliente.

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12. Métricas de SEO de la competencia

Analizar la salud de SEO de tu competencia te da una buena idea de cómo se está desempeñando la industria, y también puedes aprender nuevas tácticas y mejores prácticas en el camino. Aunque no obtendrás detalles de sus métricas internas como el engagement y las conversiones, puedes observar el rendimiento a alto nivel y el tráfico de su sitio web. Algunas métricas de la competencia que conviene revisar son:

• Ranking de palabras clave y análisis de brechas
• Perfil de backlinks
• Métricas de contenido (autoridad temática, clusters, etc.)

¿Cómo rastrear las métricas de SEO de la competencia?

Las herramientas de SEO como SEMrush y Ahrefs cuentan con herramientas de análisis de la competencia que te brindan una visión general de todas estas métricas para los dominios de tus competidores. Si quieres ir un paso más allá, también puedes hacer una auditoría completa del dominio de tu competidor usando herramientas como Ubersuggest.

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13. Métricas de autoridad (Domain Authority, Trust Flow)

Monitorear métricas de autoridad como el Domain Authority (DA) y el Trust Flow es fundamental para medir tu progreso en SEO y guiar tu estrategia. Aunque estas métricas no son factores de ranking directos, ofrecen información muy valiosa.

Hacer un seguimiento de tu DA a lo largo del tiempo te permite ver la efectividad de tus esfuerzos de SEO, como la construcción de enlaces y la creación de contenido, para consolidar la autoridad y la confianza de tu cliente. Esto te motiva a mantener el rumbo e identificar áreas de mejora.

Además, comparar tu DA con el de tus competidores te ayuda a comprender el entorno competitivo y a establecer referencias realistas para tu propio crecimiento. Recuerda que estas métricas son solo una guía y que tu estrategia de SEO también debe priorizar el contenido de alta calidad, la experiencia del usuario y la optimización on-page para alcanzar el éxito a largo plazo.

¿Cómo rastrear las métricas de autoridad?

Todas las principales herramientas de SEO como SEMrush y Ahrefs ofrecen verificadores de autoridad. Puedes consultar tus métricas de autoridad de dominio aquí.

«No se trata de que no debas monitorear ninguna métrica; se trata realmente de comprender para qué métricas optimizar y cuáles indican que estás haciendo lo correcto para alcanzar tus objetivos. Por ejemplo, las agencias informan sobre el ranking de palabras clave, pero a veces son palabras clave amplias que solo están tangencialmente relacionadas con el producto del cliente, lo que hace que la métrica no sea relevante.

Informan sobre el tráfico, pero nada de ese tráfico convierte, lo que significa que no es un logro. Se trata verdaderamente de encontrar un equilibrio: entender cómo funcionan juntas las métricas y cómo contribuyen al objetivo final», añade Maeva sobre la priorización de métricas. 
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En resumen…

Al monitorear métricas de SEO importantes como el tráfico orgánico, el ranking de palabras clave, la interacción del usuario y los perfiles de backlinks, obtienes información valiosa sobre el rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda y sobre la experiencia del usuario. Utiliza herramientas gratuitas y de pago para rastrear estas métricas y analizar las estrategias de tus competidores, pero recuerda: el SEO es una maratón, no un esprint.
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