Cómo encontrar backlinks locales para el sitio web de tu empresa local

Si tu empresa no llega a los buscadores locales, es probable que tus competidores se estén quedando con tus clientes. Sin embargo, el secreto para dominar las búsquedas de empresas en los barrios (especialmente las de marcas con múltiples ubicaciones) es el SEO local. Y la base del SEO local es la autoridad de dominio, que viene determinada por la cantidad de enlaces a la plataforma o sitio web de tu empresa.

Los backlinks son votos digitales de confianza que indican a los motores de búsqueda que tu negocio es legítimo y confiable. Pero no cualquier backlink. Los backlinks locales confiables y centrados en nichos son los mejores para el SEO local porque conectan tu negocio con tu comunidad en línea. Pero, ¿cómo encuentras estos backlinks locales?

¿Qué son los backlinks locales y por qué son importantes?

En pocas palabras, los backlinks locales son hipervínculos de sitios web que son geográficamente relevantes para tu negocio. Son los mejores backlinks para el SEO local porque comunican a los motores de búsqueda que tu negocio es relevante en un área específica.

Por ejemplo, si eres propietario de una panadería en Atlanta, un enlace desde un blog gastronómico o una página de eventos comunitarios de Atlanta puede aumentar la credibilidad local de tu sitio web. Por este motivo, los motores de búsqueda te dan una mejor clasificación para consultas como «la mejor panadería de Atlanta».

Importancia de los backlinks locales

Los backlinks de SEO locales son importantes porque conectan tu empresa con su comunidad, y a los motores de búsqueda les encanta eso. He aquí por qué son cruciales:

1. Son un factor de clasificación importante

De acuerdo con El 79,7% de los expertos en SEO, la creación de enlaces es vital para el éxito de la clasificación. Moz respalda esta afirmación y señala que los backlinks contribuyen al 19% de los factores de posicionamiento en las búsquedas locales de Google, después de la optimización de la página y de tu perfil empresarial en Google. ¿Quieres posicionarte en la primera página? Es posible que no llegues allí sin backlinks.

El propio Google ha dicho que los backlinks son uno de los factores clave que utilizan para determinar la prominencia de una página.

Esto está estrechamente relacionado con la «A» de Autoridad en Las señales E-E-A-T de Google.

2. Aumentan la relevancia para las búsquedas locales

Un blog de jardinería que reciba enlaces de empresas de jardinería o viveros locales es una clara señal de su relevancia en ese espacio.

La misma lógica se aplica a las empresas locales. Un enlace de un bloguero gastronómico local señala a Google: «Este lugar es importante para los amantes de la pizza de Chicago». Por lo tanto, tu visibilidad aumenta en búsquedas como «la mejor pizza cerca de mí».

3. Funciona en el mundo real

Un usuario de Reddit compartió cómo ayudó a una tienda de dulces de Mumbai a crear algunos backlinks locales. ¡En solo tres meses, la tienda ocupó el puesto #2 en Google! Es una prueba de que incluso un puñado de potentes backlinks de SEO locales pueden ofrecer grandes resultados.

Para las marcas con múltiples ubicaciones, esto tiene un impacto aún mayor. Ya sea que se trate de una cadena de gimnasios en California o de una floristería en Florida, la creación de vínculos locales ayuda a que su negocio se convierta en la opción preferida en todos los vecindarios en los que opera.

Fuentes comunes de backlinks para empresas locales

Lo primero es lo primero: no compres enlaces de granjas de enlaces manipuladoras. Puede parecer un atajo, pero es un billete de ida a la casilla de penalización de Google. En su lugar, concéntrate en las siguientes fuentes de backlinks locales.

1. Sitios de noticias locales y revistas en línea

Los sitios de noticias locales y las revistas en línea son excelentes fuentes de backlinks. Publicar como invitado es la táctica de creación de enlaces más popular entre los expertos en SEO. ¿Por qué? Funciona. Así es como puedes empezar:

• Enviar una publicación como invitado: Comparta su experiencia con publicaciones locales. Por ejemplo, si tienes una tienda de bicicletas, publica un artículo como «Las 5 mejores rutas ciclistas de Austin» en la revista de tu ciudad. Esto te posiciona como una autoridad y, al mismo tiempo, te gana un fuerte enlace local.
• Hazte una entrevista: Los periodistas y blogueros siempre buscan opiniones de expertos. Si tienes una panadería, ofrécete a hablar sobre tendencias como «El auge del pan artesanal». Una mención o un enlace en su contenido es muy valioso.
• Crea eventos de interés periodístico: Organice actividades benéficas, celebre hitos u organice eventos relacionados con su empresa. Por ejemplo, «Una librería local organiza una maratón de lectura para niños» o «Una nueva cafetería hace donaciones a las escuelas locales» son contenidos de interés periodístico que encantan a los periodistas. Usa los comunicados de prensa para hacer correr la voz.

2. Cámaras de Comercio

Unirse a la Cámara de Comercio local no se trata solo de establecer contactos tomando café y rosquillas. La mayoría de las cámaras enumeran a sus miembros en su sitio web, a menudo con un enlace a su empresa.

Estos enlaces son hiperlocales y los motores de búsqueda confían mucho en ellos. Muestran a Google que tu empresa forma parte de la comunidad. Por ejemplo, si eres un bufete de abogados con varias sedes, cotizar en Chambers en las ciudades en las que operas puede crear una red de potentes enlaces de SEO locales.

3. Patrocinios de eventos locales

Patrocinar un evento local no es solo para hacer buenas relaciones públicas, es una forma inteligente de crear vínculos locales. Muchos sitios web de eventos incluyen páginas de patrocinadores con enlaces para promover asociaciones.

Busque oportunidades como:

• Carreras locales de 5 km
• Recaudadores de fondos escolares
• Eventos de la Cámara de Comercio

El sitio web del evento puede incluir su empresa como patrocinadora con un enlace directo. No se trata solo de un enlace externo, sino de una señal para Google de que tu empresa participa activamente en la comunidad.

Si eres una marca con varias ubicaciones, alinea tus patrocinios con la comunidad de cada tienda.

Por ejemplo, una cadena de gimnasios podría patrocinar una exposición de acondicionamiento físico en cada ciudad en la que opere.

Una tienda de mascotas que patrocine una exposición canina local o una cafetería que se asocie con una feria de arte también acierta en cuanto a relevancia y exposición.

4. Blogs comunitarios

Los blogs comunitarios son como el tablón de anuncios de Internet del vecindario. Los blogueros que se centran en reseñas, eventos y empresas locales son excelentes fuentes de backlinks locales.

Empieza por identificar a los blogueros de tu zona que cubran tu industria. Por ejemplo, si diriges una cervecería artesanal, comunícate con un bloguero local entusiasta de la cerveza. Ofrece un recorrido por la cervecería o una degustación exclusiva. Escriben sobre su experiencia y enlazan a su sitio web. Eso es una victoria tanto para su SEO como para su presencia en la comunidad.

5. Directorios de empresas de nicho

Enviar tu empresa a directorios especializados y listados locales es una obviedad para crear backlinks. Si bien muchos de estos enlaces, como Google My Business (GMB), no son seguidos, siguen teniendo peso.

El no-follow es tradicionalmente un atributo de enlace que se agrega al código HTML del hipervínculo, especificando que el enlace no debe usarse para calcular la clasificación de las páginas.

Sin embargo, hay una actualización sobre la regla de no seguir.

Google es evolución del atributo «nofollow», lo que podría dar más valor a estos enlaces en tu perfil de backlinks. De hecho, el 89,1% de los creadores de enlaces actuales creen que los enlaces nofollow afectan a los rankings de búsqueda. Por lo tanto, no ignore estas oportunidades.

Por ejemplo, un restaurante que se une a un directorio de alimentos local gana más que un simple backlink. También recibe tráfico dirigido de personas que buscan activamente opciones gastronómicas cercanas.

La conclusión: cuantos más directorios autorizados figuren en los que cotice su empresa, mejor será su visibilidad local.

Si se hacen bien, estos backlinks no solo son buenos para el SEO, sino que hacen que tu marca sea una de las favoritas locales. Por eso están entre los mejores backlinks para el SEO local.

(Lea también: Cómo afecta la administración de listados locales a las clasificaciones de búsqueda de marcas con múltiples ubicaciones)

¿Qué hace que un backlink local sea de calidad?

No todos los backlinks son buenos para tu negocio. Para el SEO local, la calidad siempre supera a la cantidad. En primer lugar, deben provenir de sitios web que sean importantes para su empresa y su comunidad. Pero hay más.

Contenido de alta calidad y relevante a nivel local

Los backlinks deben adaptarse de forma natural a tu industria y ubicación empresarial. Los motores de búsqueda lo ignorarán si el contenido que enlaza con tu empresa o ubicación no está relacionado con tu empresa o ubicación. Por ejemplo, si diriges una cadena de restaurantes, escribe una guía para publicar artículos sobre los cinco mejores restaurantes locales que recomiendas (y también incluye tu negocio allí a escondidas). Si tienes una tienda de mascotas, una publicación sobre los mejores parques para perros de tu ciudad puede conseguir enlaces desde blogs locales sobre mascotas o páginas de eventos.

¿Por qué importa esto? Los enlaces de fuentes locales tienen más peso para las búsquedas específicas de una ubicación. Es como la forma en que Google dice: «¡Esta empresa conoce su ciudad!» Esa es la autoridad del barrio en el que se encuentra tu empresa.

Autoridad

Los backlinks de calidad no solo provienen de cualquier sitio web; provienen de sitios web relevantes de primer nivel. La autoridad de dominio es un número que indica qué tan alto aparecerá un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda. Desarrollado por Moz, va de 0 a 100.

No encontrarás muchos sitios web con una autoridad de dominio del 100%, excepto Facebook. Pero lo anterior muestra la puntuación DA de Google.com y el número de backlinks y sitios web enlazados que le dieron esa clasificación.

No necesitas necesariamente casi 100 sitios web de DA para tus backlinks. El sitio web ideal tiene una puntuación de autoridad de dominio de 50 o más. Pero esta no es una regla estricta. El contexto importa más que las métricas rígidas.

Supongamos que tienes una cafetería con varios locales. Deberías buscar un enlace de la junta de turismo del gobierno de tu ciudad. Demuestra tanto la autoridad como la relevancia local.

Colocación contextual

Cuando se trata de backlinks locales, es importante dónde se colocan en el sitio web de enlace. Lo ideal es que los backlinks estén dentro del contenido principal (entradas de blog, guías o artículos) y no enterrados en el pie de página ni ocultos en una barra lateral.

¿Por qué? Google analiza la ubicación contextual para medir la relevancia y la autoridad de un enlace. La colocación contextual de los enlaces consiste en incrustar enlaces en el texto de forma que tengan un sentido lógico en función del contexto de la información que los rodea.

Además, los motores de búsqueda los consideran más confiables.

Ejemplo de backlinking para una empresa local 

Supongamos que tienes una floristería en Woodsfield, Ohio. Los enlaces locales y específicos de la industria pueden marcar la diferencia. Aquí tienes un desglose de cómo deberían ser tus objetivos de backlinks con ejemplos reales.

Backlinks locales y regionales

Empieza cerca de casa. Los sitios web vinculados a tu área ayudan a impulsar el SEO local. Por ejemplo:

• Gobierno del condado de Monroe, Ohio (DA: 29): Un poderoso enlace SEO local de un sitio gubernamental.
• Baliza del condado de Monroe (DA: 26): Aparecir en una publicación local también puede aumentar tu presencia en la comunidad.

Piensa en la frecuencia con la que la gente busca en Google «la mejor floristería cerca de mí». ¡Los enlaces locales como estos le dicen a los motores de búsqueda que eres auténtico!

Backlinks específicos de la industria

Aquí es donde entra en juego el poder de nicho. Sitios industriales de alta autoridad como el Sociedad de Floristas Americanos (DA: 58) o Reseña de floristas (DA: 43) le proporcionan credibilidad.

Imagina que escribes una entrada de blog, «Cómo mantener frescas las flores cortadas por más tiempo», y un artículo de la industria lo vincula. ¡Eso es un SEO sólido! Los backlinks de sitios de la industria pueden aumentar significativamente el tráfico orgánico. Indican a los motores de búsqueda que tienes autoridad y eres relevante dentro de tu nicho.

Directorios nacionales

Los listados de directorios no son tan atractivos para el SEO local porque proporcionan atributos de enlace nofollow. Pero funcionan. Plataformas como Yelp (DA: 95) y TripAdvisor (DA: 93) ocupan un lugar destacado en Google. También son el lugar donde los clientes buscan opiniones.

Consejo profesional: Complete sus perfiles con imágenes de alta calidad de su impresionante ramo y tienda, incluidos testimonios de clientes.

Comunidades en línea relevantes

Participar en foros o grupos especializados como r/floristas de Reddit (DA: 95) o Red de floristerías (DA: 81) puede impulsar el tráfico y generar autoridad. Sé útil. Responde a las preguntas. Comparte consejos. La gente confía en las empresas que demuestran que les importan.

Backlinks de educación e investigación

Una estrategia inteligente es colaborar con instituciones educativas u hortícolas. Por ejemplo, asóciese con Extensión de la Universidad Estatal de Ohio (DA: 90) para un taller de jardinería local. Si enlazan a tu sitio, eso es un doble beneficio: los backlinks y la popularidad de la comunidad.

Cómo identificar buenos backlinks

¿Cómo sabes qué backlinks vale la pena perseguir? Sigue esta guía paso a paso para identificar los backlinks que realmente pueden marcar la diferencia.

1. Analice el potencial de tráfico

Empieza con herramientas como Moz, Ahrefs o SEMrush para comprobar el tráfico del sitio enlazado. Un sitio con más tráfico aumenta tus posibilidades de llamar la atención.

Ejemplo: Un blog de turismo local con 10 000 visitantes mensuales enlazando a tu bed and breakfast es mucho mejor que un sitio especializado con 200 visitas mensuales.

2. Comprobar la relevancia del contenido

Pregúntese: ¿Este sitio le habla a mi audiencia? Si tienes un negocio de peluquería canina, tener un enlace desde un blog de mascotas tiene sentido. ¿Un enlace de un foro de tecnología? No tanto.

Para las empresas con múltiples ubicaciones, concéntrese en los sitios con atractivo regional. Por ejemplo, una cadena de restaurantes con sede en Seattle se beneficia de los blogs gastronómicos locales o de los periódicos regionales.

3. Busque Organic Reach

Los sitios con un alto alcance orgánico (aquellos que tienen una buena clasificación en Google) tienen un gran impacto. Usa las métricas de tráfico orgánico de Ahref o SEMrush para ver cuánto tráfico de búsqueda recibe un sitio.

Un enlace desde un sitio con un alto alcance orgánico es como aparecer en una revista popular. Amplifica tu visibilidad y atrae tanto a Google como a personas reales.

4. Evalúe la calidad del contenido

¿Confiaría en un sitio con artículos de baja calidad? Google tampoco lo hará. Antes de buscar un backlink, hojea el contenido del sitio. Busca artículos informativos bien escritos y respaldados por fuentes creíbles.

Una junta de turismo de la ciudad con blogs que destaquen las empresas locales es un premio gordo. Intenta saltarte los sitios obsoletos con las últimas publicaciones realizadas en 2022.

5. Compruebe la tasa de indexación

Si Google no indexa una página, el backlink no importará. Usa Google para comprobarlo buscando:

sitio: [URL de la página]

Si aparece en los resultados de búsqueda, se indexa. Asegúrate de que la página de enlace se clasifique para al menos una palabra clave. Los backlinks de páginas de alto rango envían más tráfico de referencia.

6. Compruebe la autoridad del dominio

Por último, evalúa la autoridad del sitio enlazado utilizando métricas como la autoridad del sitio web (Ahrefs) o la autoridad del dominio (Moz). Un sitio con un DA de más de 50 es generalmente sólido.

Un backlink de TripAdvisor (DA: 93) es mucho más poderoso que uno de un blog local de pasatiempos (DA: 10). Sin embargo, no descartes por completo los sitios con baja DA: los backlinks locales de sitios especializados suelen generar tráfico segmentado. Solo asegúrate de que el DA del sitio enlazado no sea inferior al tuyo.

Más consejos para crear backlinks locales de alta calidad

Crear backlinks locales no es ciencia espacial. Pero sí se necesita estrategia. La buena noticia es que no necesitas un gran presupuesto ni contactos para hacerlo bien. Estos son algunos consejos prácticos que te ayudarán a conseguir los mejores backlinks para el SEO local.

1. Crea contenido relevante a nivel local

Empecemos por el contenido. Del tipo que es tan bueno que la gente no puede evitar vincularlo. Escribe algo como:

• Guías de cultura local: «10 atracciones ocultas en el centro de Portland».
• Guías de turismo: «Un fin de semana en Milwaukee: los mejores lugares para visitar».
• Guías gastronómicas: «Las 5 mejores pizzerías de Atlanta, valoradas por los lugareños».

Estas guías atraen a blogueros, juntas de turismo y medios de comunicación locales. Por ejemplo, una guía del vecindario podría hacerte ganar un enlace desde el sitio de turismo de la ciudad o el periódico local.

Consejo: Asegúrate de incluir palabras clave como el nombre de tu ciudad y tu sector. Esto mejora la relevancia de los backlinks de SEO locales.

2. Asóciese con personas influyentes locales

Los influencers locales no son solo para Instagram. También son potenciales generadores de backlinks. Forma equipo con amantes de la comida, blogueros de viajes o líderes comunitarios. Por ejemplo, una cafetería podría invitar a un bloguero gastronómico local a organizar un evento de degustación. Escribirán sobre ello, lo compartirán y (lo que es más importante) lo vincularán contigo.

Los datos de Inc.com muestran que las colaboraciones de influencers pueden generar 11 veces el ROI de otras formas de marketing en medios digitales. Y en este caso, los backlinks son una ventaja.

3. Colabore con empresas locales

También puedes asociarte con otras empresas locales para promocionarte mutuamente. Por ejemplo:

• Un florista y un organizador de bodas podrían ser coanfitriones de un taller nupcial.
• Una tienda de bicicletas y una cafetería podrían crear una guía sobre «Rutas para bicicletas y paradas para tomar café».

Cuando colaboras, la promoción cruzada genera backlinks de ambos lados.

4. Participe activamente en las comunidades en línea

Únete a foros, grupos de Facebook o plataformas como Reddit (r/LocalCityName). Sé útil, no envíes spam. Responda a las preguntas y comparta los recursos. Por ejemplo, un mecánico local podría unirse a un grupo de «mantenimiento de vehículos que tú mismo haces» e incluir un enlace a su guía sobre cómo reparar una llanta pinchada.

El 76% de los consumidores utilizan foros o reseñas en línea para investigar las empresas locales. ¡Esté donde su audiencia pasa el rato!

5. Pida menciones en las listas de «Los mejores»

Cada ciudad tiene una lista de «La mejor [industria inserte] en [ciudad]». Ponte en contacto con los blogueros o editores que las crean y promocionan tu negocio. Por ejemplo, una panadería que tenga varias ubicaciones podría incluir sus magdalenas exclusivas en la lista de los «mejores postres de Dallas».

Consejo profesional: Ofrecen un ángulo único. «Usamos la receta secreta de la abuela» o «Todos los ingredientes son de origen local». A los editores les encantan las historias frescas y en las que se pueda hacer clic.

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Resumiendo

Crear backlinks SEO locales requiere esfuerzo. Pero la recompensa vale la pena. Afortunadamente, encontrar los mejores backlinks no requiere un doctorado en algoritmos de Google. Empieza de forma local. Construya relaciones auténticas. Piense en lo que sus clientes y su comunidad necesitan y conéctese a la parte superior de los resultados de búsqueda. ¿Quieres hacerlo incluso mejor? Prueba Synup para gestionar y mejorar su estrategia de SEO local.

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Preguntas frecuentes: Cómo encontrar backlinks locales para el sitio web de tu empresa local

¿Cómo generar backlinks gratis?

Puedes generar backlinks locales de forma gratuita al establecer relaciones con periodistas, personas influyentes, blogueros locales y empresas locales. Empieza escribiendo artículos como invitado para blogs locales o colaborando con otras empresas. También puedes participar en eventos locales y pedir una mención.

¿Cuánto cuestan los backlinks?

Si bien puedes crear backlinks SEO locales de forma gratuita, algunos enlaces de alta calidad pueden costar entre 50 y 1000 dólares cada uno si trabajas con una agencia. Depende del nicho, de la autoridad del sitio web que enlaza y del tipo de enlace: enlaces a sitios web, difusión entre blogueros, publicaciones de invitados o ediciones de nicho. Pagar por un patrocinio que incluya un enlace de una organización local también puede valer la pena. Sin embargo, ten cuidado con las ofertas baratas. Los enlaces que contienen spam o son de mala calidad pueden reducir tu clasificación.

¿Puedo posicionar mi sitio web sin backlinks?

Técnicamente, sí, pero las posibilidades de clasificación son bajas. Los backlinks son uno de los principales factores de clasificación de Google. Sin ellos, tu sitio se basa únicamente en el contenido y en el SEO de la página, que es más difícil de escalar. Para los mercados locales competitivos, los backlinks locales actúan como señales de confianza para los motores de búsqueda.

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