En esta sesión de Office Hour 18, hemos profundizado en lo siguiente:
- Qué podrían significar para la industria los cambios propuestos en el negocio de Google
- La represión de Google contra las empresas que compran reseñas falsas
- Los desafíos y el impacto de los resúmenes impulsados por la IA en el CTR.
- Suspensiones de perfiles empresariales de Google y verificaciones erróneas.
- Actualizaciones sobre los resultados de búsqueda impulsados por la IA de Google y su posible impacto.
¡Esperamos que puedas sacar el máximo provecho de esto, ganar más visibilidad y atraer a más clientes! ⭐️
Ya sea que quieras ampliar tu configuración de Synup, obtener información sobre marketing local, aprender funcionalidades avanzadas o echar un vistazo a las novedades, este horario de oficina es lo que necesitas.
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(0:24 - 1:08)
Vale, después de un largo descanso, están sucediendo un montón de cosas en la industria, haremos una sesión esta semana, también haremos una sesión la semana que viene, porque hay mucho de qué hablar, hay mucho de qué hablar. No necesitas tomar nota, como siempre, de todo lo que discutimos, presentamos, hablamos, recibirás nuestra perspectiva y notas que Akshita enviará en un par de días, te enviaremos los enlaces a los artículos o contenidos originales, el flujo de trabajo, etc. Junto con estas actualizaciones de la industria y el típico resumen de consejos de SEO que estamos haciendo, también estamos trabajando en un par de otros proyectos de contenido.
(1:09 - 2:20)
Una es que ha habido mucha discusión sólida sobre el estado de los eventos de SEO, hay diferentes eventos, solo estoy intentando crear un resumen de todos ellos y tal vez incluirlos en el próximo boletín. Además, en estos momentos también estamos analizando una gran cantidad de contenido para averiguar qué es lo que mejor se posiciona en los resultados de búsqueda locales. Así que ese es un informe en el que Akshita y su equipo están trabajando y que probablemente se publique el mes que viene.
Los mantendremos informados. Dicho esto, entre las noticias más importantes del sector en las últimas semanas, todos sabemos que se trata de una investigación del Departamento de Justicia que se inició durante el régimen contra Google. Al parecer, el Departamento de Justicia acaba de pedirle a Google que, si quiere, le pida que venda el navegador Chrome para restablecer la competencia en el mercado de las búsquedas en línea.
(2:21 - 3:24)
Personalmente, no estoy seguro de por qué les piden que promocionen uno de los productos más populares. Pero hay un montón de discusiones, y se podría considerar la posibilidad de crear un spin-out para Android. Si bien el Departamento de Justicia no lo exige de inmediato, Google podría escindir su negocio de Android si otros remedios no logran mejorar la competencia.
Algunas de las propuestas clave del Departamento de Justicia a Google consistieron en pagar a empresas como Apple para que pusieran los motores de búsqueda por defecto, tal vez prohibir a Google favorecer sus motores de búsqueda en plataformas como la suya. Google otorga protagonismo y un posicionamiento favorable a sus propias propiedades en la mayoría de los resultados de búsqueda. También pueden requerir que Google comparta los datos de los motores de búsqueda con Biden, algo que no estoy seguro de que estén dispuestos a hacer.
(3:26 - 8:32)
Permitir a los sitios web excluirse de las descripciones generales de la IA sin penalizar las clasificaciones de búsqueda es algo difícil de lograr. Google ha reaccionado con un pie de frente, diría que critica las propuestas por considerarlas extremas y perjudiciales para la innovación tecnológica, lo cual es más o menos correcto. Luego, el director jurídico también calificó todo el procedimiento del Departamento de Justicia como una agenda intervencionista radical.
Entonces, ¿cuál es el siguiente paso para Google en esto? ¿Cómo nos afecta? Pues bien, si Chrome deja de ser competencia de Google y yo paso a dedicarme a otro negocio sin Google, me gustaría tener algún tipo de transacción de datos con la nueva entidad que sea, porque gran parte de la configuración de los algoritmos de clasificación de búsqueda, como vemos ahora, se basa en la intervención del usuario. Por lo tanto, según el uso, el CTR es un factor importante, ¿cómo lo entenderá Google y cómo obtendrá Google la información a partir de él? De todos modos, la propuesta revisada del Departamento de Justicia se espera para marzo, y las prioridades correctivas deberían estar en abril. Así que queda por ver qué pasa después de eso.
Hay un artículo detallado sobre Burge que puedes encontrar en Internet o lo incluiremos en las notas que puedes leer si quieres obtener más información al respecto. Bien, lo segundo que estaba viendo es que encontramos un par de clientes que conozco que están comprando muchas reseñas de cinco estrellas. Y esto se ha convertido en un patrón ahora mismo.
Incluso si compras muchas reseñas, algunas personas y muchas empresas se salen con la suya. Siempre hemos recomendado a la gente que no haga esto, que no siga este camino, porque pueden pasar varias cosas. Está bien.
De hecho, puede cerrar su negocio si depende de la GBP para su canal de adquisición de clientes. Lo que Google ha empezado a hacer también lo he notado en el pasado reciente, sin necesidad de retroceder unos años, Google puede implementar algún tipo de bloqueo de reseñas. Está bien.
Básicamente, lo que ocurre es que Google bloquea temporalmente la empresa que ha comprado o ha identificado ocho reseñas como compradas y evita que reciba nuevas reseñas. Durante el bloqueo propiamente dicho, el anuncio aparece sin cambios. No hay ningún diferenciador visual, sigue mostrando el botón de reseña. En las reseñas antiguas, es posible que se muestren bien.
Los usuarios, cuando ingresan para enviar una reseña, esta reseña se envía correctamente. Sin embargo, estas reseñas no se publican en el perfil. Y veo más y más de esto.
La siguiente actualización que estábamos rastreando estaba relacionada con las descripciones generales de la IA. Personalmente, la visión general de la IA ha influido más en los resultados de búsqueda que cualquier otra función. No lo ves aquí, pero es porque estoy en la India.
Así que te enviaré los detalles más adelante. Pero lo que ocurre es que se está recopilando información del contenido ya existente que tú y yo estamos escribiendo, que nuestros clientes están escribiendo o que simplemente escribimos, proporcionando una instantánea o una sinopsis de lo más destacado de ese contenido. Y por la forma en que se muestra el contenido junto con el enlace gris, nadie hace clic nunca en ese enlace gris.
Por lo tanto, si haces un seguimiento de tu CTR de las búsquedas orgánicas para nosotros, si lo comparo con los tres meses anteriores, los últimos tres meses, en comparación con los tres meses anteriores, el CTR ha bajado. El CTR ha bajado en general en la mayoría de las propiedades cuya información estoy rastreando. No solo en nuestro sitio web, sino que he visto sitios web de clientes, sitios web para los que consultamos y otras propiedades de nuestra propiedad.
Está bien. Sin embargo, en los últimos 10 días, he visto una caída en las descripciones generales de la IA para las palabras clave transaccionales. Así que no sé si se mantendrá, pero la visión general de la IA no desaparecerá pronto.
(8:33 - 12:00)
Ha llegado para quedarse. Entonces, ¿qué aprendemos de ello? Según lo que estoy viendo ahora mismo, la IA sigue robándonos los clics. Y sobre todo esta semana, cuando el Black Friday, las búsquedas típicas del Black Friday y el Cyber Monday, están aumentando y las vistas generales les están afectando negativamente.
Está bien. El panorama de las búsquedas ha evolucionado solo en el último año. OpenAI ha superado a Bing para convertirse en el tercer motor de búsqueda más grande que muestra un cambio en el comportamiento de búsqueda.
Es un cambio drástico. De hecho, muchos de los resultados de OpenAI también se basan en las búsquedas de Bing. Está bien.
He visto una afluencia constante de personas, en nuestra plataforma y en nuestro propio sitio web, que hemos añadido un campo para la autoatribución. Creo que puedes intentar hacerlo en algunas de tus cuentas de clientes o en una cuenta de cliente más grande, en la que les pides a los usuarios que se autoatribuyan el lugar donde te encuentran. He observado una tendencia creciente en la forma en que la gente nos encuentra a través de OpenAI y la perplejidad.
Una vez más, las conspiraciones apocalípticas han regresado. El SEO ha muerto. El SEO no está muerto.
Simplemente ha evolucionado y tenemos que evolucionar junto con él. El enfoque pasará de las tácticas tradicionales de SEO típicas a estrategias de marketing más amplias, pero la intención del usuario seguirá siendo la clave. Está bien.
Las respuestas rápidas afectarán a las empresas que dependen de la información básica y la rodea. La eficacia del SEO ha disminuido. De hecho, la conversión de anuncios también ha disminuido.
Para las empresas que priorizan la intención del cliente y ofrecen información valiosa, el SEO seguirá siendo crucial. Así que tendremos que ver cómo afectará la IA a nuestro marketing de búsqueda en 2025. Está bien.
Revisamos mucho los foros, especialmente el foro de Google y los foros asociados. Hay un enorme aumento de las suspensiones en libras esterlinas y de los problemas de verificación por vídeo. Las empresas que ya han sido verificadas y que llevan más de 20 o 30 años en el negocio, o más de 50 años o más de 10 años, van a ser suspendidas o Google les pide que vuelvan a verificar la verificación por vídeo.
La verificación de vídeo sigue sin funcionar. Esto no es solo para una o dos personas, es para todos los ámbitos. A veces funciona bien, a veces no, y no hay solución por el momento.
Una vez más, si se enfrenta a ese problema, no publique en el foro de Google. Eso solo te va a ocupar tiempo. Publica directamente, crea un ticket directamente con Google y cuenta con su ayuda si tienes problemas con la verificación o las suspensiones.
(12:02 - 14:15)
Está bien. Esta es una captura de pantalla de cómo aparecen los nuevos resultados de búsqueda de mapas de Google en determinadas ubicaciones. Parece que han empezado a implementar su búsqueda conversacional junto con los resultados acumulados por IA.
Hicieron una entrada de blog hace unas semanas en la que mencionaron que empezarían a lanzarlo en noviembre. Parece que ya lo han hecho. También tenemos un breve vídeo de Google que incluiremos en las notas para que puedas revisarlo y aprender de lo que puede hacer.
He visto muchos resultados de búsqueda seleccionados por IA similares a las descripciones generales de la IA. Estos resultados de búsqueda seleccionados por IA son principalmente para búsquedas locales. Queda por ver si afectará también a las búsquedas locales y cómo las afectará.
Si Google sigue robando clics, es un problema. Está bien. Consejos de la semana.
Mientras revisaba algunas de las charlas y temas de los últimos eventos de marketing en buscadores, encontré esta publicación y presentación de Stephanie Briggs. Es una publicación detallada y una lista de verificación sobre cómo puedes revisar el contenido de tu sitio web. No te recomiendo que hagas esto a los nuevos clientes que estás contratando de inmediato, porque va a llevar mucho tiempo.
Básicamente, lo que dice es que identifique los temas para los que sus sitios web son buenos. Está bien. Autoritativo en.
Intente crear páginas para cada faceta, categoría y publicación que se le ocurra. Está bien. Este flujo de trabajo también le ayudará a analizar y aprovechar la autoridad temática.
(14:16 - 14:39)
Básicamente, comprenda la investigación de palabras clave y rastree el sitio para extraer los fondos. Puedes usar herramientas como Streaming, Prog o NCM Rush para asignar las palabras clave a las URL de cada una. Está bien.
A continuación, puede crear un área temática. Está bien. Le ayudará a analizar y averiguar sobre qué temas debería escribir y para qué sirve su sitio web en este momento.
(14:40 - 19:13)
También puedes usar esta herramienta de estudio para optimizar parte del recuento de palabras. Por lo general, las personas simplemente optan por la longitud de un contenido o artículo al azar. Está bien.
Escribamos 1000 palabras o escribamos 1500 palabras. Las personas que están un poco más orientadas a la investigación pueden revisar lo que ya está posicionado en las SERP y luego tomar una decisión. Este artículo y este flujo de trabajo también te ayudarán con eso.
Además, también puede ayudarte a mejorar tu clasificación interna. Pero si tienes un cliente al que estás intentando incorporar en este momento y no quieres hacer mucho trabajo desde el principio, espera. Hay un par de herramientas más que te mostraré hacia el final de esta sesión y que puedes utilizar para averiguar la relevancia actual de tu sitio web para los temas a los que te diriges.
Está bien. Pero el artículo de Stephanie es muy, muy bueno. Incluiré el enlace junto con la lista de verificación sugerida que puede intentar implementar.
Si tiene problemas y planea hacer un video separado para esto como una guía paso a paso, así es como lo resolvemos nosotros mismos. Está bien. Hace poco, un cliente nos preguntó sobre el orden en que aparecen los enlaces a las redes sociales en su perfil de Google My Business o Google Business.
Es aleatorio. Google determina cómo quiere que se muestren los enlaces o en qué orden quiere que se muestren. Lo que recomiendo a los clientes es que, simplemente porque tienen todos sus perfiles de redes sociales configurados, no es necesario que los añadan todos a Google GDP.
Añade las más importantes. Deja que se sincronicen. Deja que Google los ordene de la forma que quiera.
Y si quieres, más adelante, siempre puedes añadir más enlaces. Pero cuantos más enlaces añadas, más posibilidades hay de que Google seleccione un orden aleatorio y destaque los enlaces a los perfiles en los que no estás activo. Así que da lo mejor de ti.
Utilice únicamente los enlaces que sean importantes para usted y deje el resto en paz. Otra cosa que notamos esta semana es que Google está lanzando algún tipo de pantalla de recomendaciones en la consola de búsqueda de Google. Hemos comprobado nuestras propias propiedades.
No los vimos en nuestras propias propiedades. Al parecer, Google está decidiendo esto al azar. Solo publican esta información y recomendaciones automatizadas solo para los sitios en los que creen que necesitan algún tipo de información automatizada.
La información automatizada te proporciona recomendaciones relacionadas con las mejoras de los datos estructurados, la adición de mapas del sitio y los cambios y consultas relacionados con los mapas del sitio. Te muestran las consultas y páginas más populares, los resultados enriquecidos, la idoneidad, la indexación de vídeos y las limitaciones de datos. Así que si eres de los que inician sesión en una consola de búsqueda de forma regular, echa un vistazo a tus perfiles, echa un vistazo al perfil de tu cliente y comprueba si los ves, si te parecen útiles.
Hoy revisé unas siete u ocho cuentas. No he visto esto en ninguna de ellas. Vale, herramientas útiles para la semana.
Así que la primera herramienta que tengo es un analizador de esquemas. Pero cuando hablamos de esquema, tradicionalmente hablamos solo de esquemas relacionados con el SEO local, pero hay varios otros tipos de esquemas que pueden afectar a un sitio web. Puedes hacer que se midan las entidades, puedes hacer un esquema de artículos, puedes hacer un esquema de instrucciones, puedes hacer un esquema de preguntas frecuentes.
(19:14 - 20:41)
Básicamente, puedes marcar cada palabra de tu sitio web en función de esa entidad. ¿Por qué es importante? ¿Por qué hablamos de esquemas con tanta frecuencia hoy en día? Esto se debe principalmente a las búsquedas de inteligencia artificial. El esquema era bastante útil para Google, pero nunca lo usaron como factor de clasificación.
No creo que nadie utilice el esquema como factor de clasificación en sí mismo, pero el esquema facilita que los motores de búsqueda identifiquen y clasifiquen la información que proporcionas en tu sitio web. Por lo tanto, si tienes un sitio web relacionado con determinadas palabras clave, un término o una categoría, siempre es bueno comprobarlo, ya que el esquema será extremadamente útil para los rastreadores de IA. De acuerdo, si planeas bloquear todas las herramientas de inteligencia artificial, no pasa nada.
En realidad, no es necesario que hagas esto, pero es una buena práctica que seguimos. Recomendamos a nuestros clientes que también las sigan, porque cuanto más útil sea el contenido, cuanto más estructurado sea el contenido de su sitio web y lo facilite a los motores de búsqueda y a los motores de inteligencia artificial, mejor para el sitio web. De acuerdo, prueba la herramienta de análisis de esquemas.
Creo que estuvo bastante bien. No esperes muchas campanas y silbatos. Es algo en el trabajo, alguien que lo hace gratis.
(20:42 - 21:11)
Hay otras dos herramientas que también puedes usar. Creo que me gustan más. Una es de Michael Kuhlking.
Es una calculadora centrada en el sitio. Recuerde que hace un momento estábamos discutiendo la relevancia del tema en el sitio web. Básicamente, puedes introducir el mapa del sitio XML de un sitio web en particular o introducir una lista de URL, realizar un análisis y te dirá cuáles son tus términos de enfoque.
(21:17 - 22:39)
Del mismo modo, Dijon SEO creó otra herramienta, una herramienta similar. También le enviará el enfoque del sitio. El problema es recibir demasiadas visitas.
Básicamente no funciona durante las horas normales. Puedes intentarlo más tarde. Ambas herramientas hacen algo similar.
Analiza tu sitio web y te dice cuáles son las palabras clave o los temas para los que tu sitio es relevante. Y si consideras que es relevante para términos para los que no quieres optimizar tu sitio web, es hora de echar un vistazo a tu contenido. Está bien.
Ambas son herramientas de análisis muy rudimentarias. Creo que son útiles cuando intentas incorporar a un cliente o cuando intentas revisar rápidamente el sitio web de un cliente potencial, revisar su contenido y luego enviar una propuesta. Creo que es una herramienta muy útil para ello.
Vale. Es todo lo que tengo por hoy, hasta que alguien tenga alguna pregunta. Está bien.
Gracias, Neel. Podemos responder a las preguntas. Puedes enviármelas en el chat o puedes dejar de silenciarnos y preguntarnos.
(22:46 - 23:15)
Oh, lamento decirlo, creo que había otro estudio que estábamos viendo. Creo que lo hizo el equipo de Neel Patel y ahora está en todas partes. Es verdad
La IA está en todas partes ahora. Hay un estudio al que les enviaré un enlace y que fue realizado por el equipo de Neel Patel. Recientemente, revisaron un montón de cuentas e intentaron descubrir el marketing de influencers.
(23:17 - 23:54)
En cuanto a ellos, es inútil pagar a esos influencers tan valorados. Es mejor dirigirse a microinfluencers o a personas específicas de un nicho. También incluiré un enlace a ese artículo cuando enviemos las notas.
No creo que tengas ninguna pregunta, Akshita. Lo tengo. Creo que podemos terminar.
Nos veremos a todos la semana que viene con las últimas actualizaciones. No tienes que tomar ninguna nota. También te enviaremos la grabación y las notas del evento.
(23:55 - 23:59)
Que tengas un buen día. Que tengas una buena semana. Gracias a todos.
Adiós.
