So führen Sie eine lokale Wettbewerbsanalyse durch: Leitfaden für lokale SEO-Agenturen

Lokale Unternehmen und SEO-Agenturen wissen eines mit Sicherheit: Wettbewerb ist wild.

Zu verstehen, wie Sie Ihre Konkurrenten übertreffen können, beginnt mit der Wettbewerbsanalyse. Es geht nicht nur darum, Ihre Konkurrenten im Auge zu behalten, sondern auch darum, deren Stärken, Schwächen und Chancen zu erfahren.

Egal, ob Sie Coffeeshops oder Klempnerdienste ins Visier nehmen, dieser Leitfaden hilft Ihnen dabei, herauszufinden, was für Wettbewerber und Ihre Marke funktioniert (und was nicht).

Von aufschlussreichen Tipps und der Verwendung von Tools wie SEMrush bis hin zu einfachen Google-Suchanfragen lernen Sie auch, wie Sie die lokale SEO-Konkurrenz wie ein Profi analysieren können.

Was ist lokale Wettbewerbsanalyse?

Bei der lokalen Wettbewerbsanalyse werden Wettbewerber in Ihrer Branche identifiziert und deren Marketingstrategien untersucht (um herauszufinden, warum sie funktionieren oder nicht funktionieren). Ziel ist es, eine Idee von ihnen zu übernehmen, ihre Strategien zu verfeinern und Möglichkeiten zu identifizieren, mit denen Sie Ihr eigenes Unternehmen auf Ihrem lokalen Markt von der Konkurrenz abheben können.

Eine lokale Konkurrenzanalyse ist in etwa so, als würde man in den Hinterhof-Grill Ihres Nachbarn schauen, um herauszufinden, warum jeder seine Burger mehr liebt als Ihren. Es geht darum, zu identifizieren, zu bewerten und zu analysieren, was Ihre Konkurrenten zum Ticken bringt. Die Metzgerei, von der sie Steaks beziehen, ihre Rezepte und so weiter. Nutze diese Informationen dann, um deine Strategie zu verfeinern und deinen Platz im Rampenlicht einzunehmen.

Wenn Sie eine lokale SEO-Agentur sind, die eine Marke mit mehreren Standorten und Geschäften in ganz Houston leitet, stellen Sie möglicherweise fest, dass ein Geschäft floriert, während ein anderes Schwierigkeiten hat, Besucher anzuziehen. Warum? Es könnte an der Konkurrenz in der Nähe mit herausragenden Google-Bewertungen, schnelleren Lieferzeiten oder einer blitzschnellen Website liegen. Eine lokale Konkurrenzanalyse liefert diese wertvollen Erkenntnisse und hilft Ihnen dabei, die Lücken und Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren.

Es geht nicht nur darum, ihre Website zu besuchen. Sie werden sich mit ihren Service- oder Produktangeboten, dem Google-Unternehmensprofil (GBP), den Keywords, für die sie ranken, und sogar mit ihren Werbestrategien befassen. Wenn Ihr Konkurrent beispielsweise hervorragende Bewertungen hat, während das Profil Ihres Kunden Crickets ist, ist das ein wichtiger Hinweis.

Und übersehe ihren Inhalt nicht. Wenn sie online ranken, weil sie den Code der Blogposts „Die besten Tacos in Dallas“ geknackt haben, ist es an der Zeit, Ihr Keyword-Recherche-Tool herauszuholen und Ihre lokale SEO-Konkurrenz zu analysieren. Auf welche Long-Tail-Keywords zielen sie ab? Wie oft veröffentlichen sie? All diese Puzzleteile kommen zusammen, um ein klareres Bild ihrer lokalen SEO-Strategie zu erhalten.

Wann sollten Sie eine Wettbewerbsanalyse durchführen?

Eine lokale Konkurrenzanalyse ist ein Muss, wenn Sie im Spiel die Nase vorn haben wollen. Hier ist, wann es am besten funktioniert:

Beim Eintritt in einen neuen Markt

Nehmen wir an, Sie oder Ihr Kunde möchten ein neues Café in Denver eröffnen. Herzlichen Glückwunsch ist angebracht! Aber um aufzufallen, brauchst du mehr als guten Kaffee.

Ohne die Konkurrenz zu analysieren, könnte es sein, dass Ihr Kunde Lattes in einer Gegend, in der 5 USD die Norm sind, für 8 USD kostet. Wenn Sie die Konkurrenz untersuchen, erhalten Sie Einblicke in beliebte Preispunkte, Kundenpräferenzen und beliebte Keywords.

Haben sie einen hohen Rang in der Kategorie „bester Latte in Denver“? Sind sie bereits online auf GMB, Yelp und TripAdvisor gelistet, aber Ihr Google-Unternehmensprofil steht immer noch auf Ihrer To-Do-Liste? Wie viele Fünf-Sterne-Bewertungen haben sie? Auf welche Keywords zielen sie ab? Um Ihren Kunden zu einem Ranking in einer neuen Stadt zu bewegen, müssen Sie genau wissen, was die Konkurrenz tut — und es besser machen.

Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung

Angenommen, Ihr Kunde, ein Sanitärunternehmen, führt Notreparaturdienste für Rohre ein. Es reicht nicht aus, es einfach anzubieten. Sie müssen sehen, wer sich noch im Bereich „Notfallreparatur“ befindet. Beispielsweise informieren Sie die meisten Keyword-Analysetools über die Wettbewerbsdichte für jedes analysierte Keyword, bevor Sie direkt loslegen.

Wenn Sie die lokale SEO-Konkurrenz analysieren, stellen Sie möglicherweise fest, dass ihre Konkurrenten das Keyword „24-Stunden-Sanitärreparatur“ dominieren. Mit diesen Informationen können Sie Optimierungen an ihrer SEO-Strategie empfehlen, z. B. die Optimierung von Inhalten für „Klempnerreparaturen am selben Tag in meiner Nähe“.

Profi-Tipp: Das Targeting auf Keywords in meiner Nähe wirkt Wunder —76% der mobilen Nutzer Laut dem Search Engine Journal besuchen Sie ein Unternehmen innerhalb eines Tages nach einer lokalen Suche.

Angesichts sinkender Marktanteile

Nichts fühlt sich schlimmer an, als zu sehen, wie ein Kunde Kunden verliert. Wenn der Marktanteil sinkt, ist es an der Zeit, tief in die Tiefe zu gehen. Vielleicht führt ihr Konkurrent eine umwerfende Werbekampagne durch und überzeugt lokale Kunden. Oder vielleicht haben sie ihr Google-Unternehmensprofil mit neuen Fotos und Bewertungen aktualisiert und sie tauchen bei der lokalen Suche als Nummer 1 auf.

Ein guter lokale SEO-Konkurrenzanalyse hilft, Lücken zu lokalisieren. Beispielsweise stellen Sie möglicherweise fest, dass Wettbewerber beim lokalen Linkaufbau hervorragende Leistungen erbringen, während die Backlinks Ihres Kunden nicht vorhanden sind. Das ist Ihre Gelegenheit, das Ruder herumzureißen, indem Sie eine stärkere lokale SEO-Grundlage aufbauen.

Entwicklung von Marketingkampagnen

Sie planen eine saisonale Kampagne? Schwinge es nicht. Wenn es sich bei Ihrem Kunden beispielsweise um eine Fitness-Kette mit mehreren Standorten handelt, die sich auf Werbeaktionen mit dem Motto „Neues Jahr, neues Ich“ vorbereiten, hilft Ihnen die Analyse der Konkurrenz dabei, eine intelligentere Kampagne zu erstellen.

Überprüfe, welche Werbeaktionen Konkurrenten anbieten und wie sie ihre Zielgruppe ansprechen. Konzentrieren sie sich auf Familienpläne, kostenlose Testversionen oder Fitness-Herausforderungen? Diese Daten inspirieren nicht nur Ihr Marketing. Es stellt sicher, dass Sie vermeiden, dasselbe Angebot anzubieten, wodurch sich Ihr Kunde von anderen abhebt.

Anpassungen der Preisstrategie

Bei der Preisgestaltung geht es nicht nur darum, billig zu sein. Es geht darum, wettbewerbsfähig zu sein. Nehmen wir an, Ihr Kunde verkauft handgefertigte Möbel. Wettbewerber verlangen möglicherweise etwas mehr, bieten jedoch kostenlose Lieferung oder Anpassung an. Kunden lieben ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, nicht nur niedrige Preise.

Indem Sie den lokalen SEO-Wettbewerb analysieren, können Sie verstehen, was für Wettbewerber funktioniert. Vielleicht ist es an der Zeit, dass Ihr Kunde seine Preise anpasst oder andere Vorteile wie nachhaltige Materialien hinzufügt.

Ein Teil Ihrer Marke mit mehreren Standorten hat Probleme

Die Konkurrenzanalyse ist nicht nur für Außenseiter. Auch Marken mit mehreren Standorten profitieren von der Identifizierung regionaler Trends. Marken mit mehreren Standorten stehen vor einzigartigen Herausforderungen. Ein Zweig könnte florieren, während ein anderer ins Stocken gerät. Nehmen wir an, der Standort einer Burgerkette in Miami erhält begeisterte Kritiken, aber das Geschäft in Chicago hat Probleme. Eine lokale Konkurrenzanalyse hilft dabei, Antworten zu finden.

In Miami könnten sich Wettbewerber auf familienfreundliche Restaurants und Happy-Hour-Angebote konzentrieren. In Chicago dominiert die Konkurrenz vielleicht Liefer-Apps und Suchanfragen bis spät in die Nacht. Sobald Sie wissen, was Ihre Wettbewerber richtig (oder falsch) machen, können Sie Strategien umsetzen, die auf den Markt der einzelnen Standorte zugeschnitten sind.

Vorteile der Wettbewerbsanalyse für lokales SEO

Wenn es um die lokale SEO-Konkurrenzanalyse geht, zahlt sich das enorm aus. Wenn Sie wissen, was Ihre Konkurrenten vorhaben, können Sie im Rennen um lokale Sichtbarkeit die Nase vorn haben. Ganz gleich, ob Sie einen einzelnen Standort oder eine ausgedehnte Marke mit mehreren Standorten verwalten, so können Wettbewerbsanalysen Ihre Strategie verändern:

Identifizieren Sie die wichtigsten lokalen Wettbewerber

Das Wichtigste zuerst: Wer stiehlt Ihre Kunden? Sie denken vielleicht, Sie wissen, wer Ihre Konkurrenten sind. Aber manchmal sind es nicht die großen Marken. Es ist der winzige Taco-Truck mit 500 leuchtenden Google-Bewertungen oder der Boutique-Salon mit den umwerfenden Instagram-Reels.

Eine lokale Wettbewerbsanalyse identifiziert diese Konkurrenten. Zum Beispiel könnte ein Florist in Denver erkennen, dass sein härtester Konkurrent nicht die landesweite Kette ist, sondern ein kleines Geschäft, das auf der Google-SERP mit Suchanfragen nach „Blumenlieferung am selben Tag in Denver“ konfrontiert ist.

Laut Investopedia 45% der neuen Unternehmen scheitern innerhalb der ersten fünf Jahre. Einer der Hauptgründe ist ihre Unfähigkeit, ihren Markt zu erforschen. Sei nicht wie sie — finde heraus, wer gewinnt und warum.

Entdecken Sie lokale Keyword-Strategien

Haben Sie sich jemals gefragt, warum die Website Ihres Konkurrenten jedes Mal angezeigt wird, wenn jemand nach dem „besten Kaffee in Seattle“ sucht? Sie haben ihre lokalen Keyword-Strategien auf den Punkt gebracht.

Ein Blick in die Inhalte, Metatags und Anzeigen von Mitbewerbern zeigt, welche Keywords ihren Traffic generieren. Sie können Tools wie SEMrush verwenden, um zu analysieren, was für sie funktioniert. Eine Pizzakette könnte herausfinden, dass ihr Konkurrent auf der Rangliste der „Late-Night-Pizza in Chicago“ rangiert. Ratet mal was? Wenn Sie das in das SEO-Playbook Ihres Kunden aufnehmen, könnten Sie die Nachtschwärmer anlocken.

Benchmarken Sie Ihre lokale SEO-Leistung

Woher weißt du, ob du ohne eine Anzeigetafel gewinnst? Benchmarking ist Ihre Antwort. Vergleichen Sie Ihre Google-Rankings, Bewertungen und Backlinks mit der Konkurrenz. Nehmen wir an, ein Fitnessstudio mit mehreren Standorten in Atlanta hat 200 Bewertungen, der Konkurrent jedoch 1.000. Das ist eine klare Lücke.

Der beste Weg, um voranzukommen, besteht darin, durchschnittliche Bewertungen in den Profilen Ihrer wichtigsten Konkurrenten zu erhalten. Sehen Sie sich die Lücke zwischen Ihren Bewertungen und ihren Bewertungen an. Dies gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wie sehr Sie sich verbessern müssen.

Sie können dasselbe für andere Metriken wie Backlinks, Anzahl der Webseitenseiten usw. tun.

Unterhaltsame Tatsache: Lokale Unternehmen mit mehr Bewertungen haben laut Google höhere lokale Suchrankings Das Hilfedokument von Google. Durch die Analyse dieser Kennzahlen können Sie sich messbare Ziele setzen, um die Konkurrenz einzuholen — oder sie zu übertreffen.

Entdecken Sie effektive Taktiken zum lokalen Linkaufbau

Linkbuilding ist nicht nur etwas für globale Marken. Lokale Backlinks sind für lokal ansässige Unternehmen unerlässlich. Die Wettbewerbsanalyse zeigt, woher Ihre Konkurrenten ihre Backlinks beziehen. Stammt es von lokalen Bloggern, Patenschaften oder Verzeichnislisten? Beispielsweise könnte ein Autohaus feststellen, dass sein Konkurrent Gemeinschaftsveranstaltungen sponsert und Links von lokalen Nachrichtenagenturen erhält.

Optimieren Sie lokale Inhalte und Angebote

Haben Sie jemals bemerkt, wie einige Unternehmen Google Maps dominieren? Das geschieht durch eine präzise Strategie. Eine Konkurrenzanalyse kann Ihnen zeigen, wie sie Inhalte und Angebote optimieren.

Zum Beispiel könnte ein Zahnarzt mit mehreren Standorten in Dallas feststellen, dass sein Konkurrent ihm mit Dienstleistungen wie „Notfallwurzelkanälen in meiner Nähe“ den Garaus macht. Sie können dem Rechnung tragen, indem Sie die Servicebeschreibungen, Öffnungszeiten und Antworten auf Bewertungen optimieren.

Es macht einen großen Unterschied, zielgerichtete Inhalte wie Blogs über die „besten Cafés in Brooklyn“ zu erstellen oder sicherzustellen, dass die Angebote Ihrer Kunden fehlerfrei sind. Falsch geschriebene Namen oder falsche Öffnungszeiten können Ihren Kunden viel Zeit kosten.

Verschaffen Sie sich einen Wettbewerbsvorteil

Ihre Konkurrenz zu kennen ist wie ihr Playbook zu haben. Es ist kein Betrug — es ist ein kluges Geschäft. Nehmen wir an, eine Boutique-Hotelkette findet heraus, dass ihr lokaler Konkurrent kostenloses Frühstück anbietet, was bei Bewertungen und Rankings für die „besten Familienhotels in Nashville“ an erster Stelle steht.

Mit diesen Erkenntnissen können Sie Ihren Kunden einzigartige Vorteile wie haustierfreundliche Optionen oder personalisierte Concierge-Services bieten.

Verbessern Sie die Ressourcenzuweisung

Niemand verschwendet gerne Zeit oder Geld. Eine lokale Wettbewerbsanalyse stellt sicher, dass die Ressourcen Ihres Kunden optimal eingesetzt werden. Wenn ein Restaurant beispielsweise sieht, dass sein Konkurrent mit Instagram-Anzeigen erfolgreich ist, aber auf TikTok abblättert, weiß es, wo es investieren muss.

Stellen Sie sich ein anderes Szenario vor: Eine Einzelhandelskette in Miami stellt fest, dass ihr größter Konkurrent durch lokale Partnerschaften mit Schulen Traffic generiert. Anstatt Geld in allgemeine Werbeaktionen zu stecken, kann Ihr Kunde mit lokalen Sportmannschaften zusammenarbeiten oder Veranstaltungen sponsern. Es ist keine Nachahmung. Es geht darum, intelligentere, raffiniertere Entscheidungen auf der Grundlage datengestützter Erkenntnisse zu treffen.

Bleiben Sie über lokale Trends auf dem Laufenden

Trends ändern sich schnell.

Wenn Sie die Konkurrenz im Auge behalten, zeigt sich, was auf dem Markt Ihrer Kunden angesagt ist. Beispielsweise könnte eine Bäckerei in Portland feststellen, dass Wettbewerber glutenfreie Optionen und veganes Gebäck anbieten. Das ist dein Zeichen, an Bord zu springen.

Eine Kaffeekette könnte entdecken, dass Hafermilch den Umsatz in Seattle dominiert, während in Los Angeles Mandelmilch an erster Stelle steht. Wenn Sie Strategien auf diese Erkenntnisse zuschneiden, bleiben Ihre Kunden im Trend.

Ihre Konkurrenz zu kennen, dient nicht nur der Neugier. Es ist ein direkter Weg zur Verbesserung der lokalen SEO-Strategie Ihres Kunden. Vom Verständnis von Keywords bis hin zum Aufbau von Links — die Analyse der Konkurrenz gibt Ihnen den Spielplan, um das lokale SEO-Spiel zu gewinnen.

(Lesen Sie auch: 5 lokale White-Label-SEO-Dienste, die Sie Ihren Kunden heute anbieten können)

So führen Sie eine lokale Wettbewerbsanalyse durch

Ihre Konkurrenz zu kennen ist der erste Schritt, um das lokale SEO-Spiel zu gewinnen. Hier finden Sie eine schrittweise Anleitung zur Durchführung einer lokalen Wettbewerbsanalyse.

Identifizieren Sie lokale Wettbewerber

Finden Sie zunächst heraus, welche Unternehmen um denselben Kundenstamm kämpfen. Es ist nicht immer offensichtlich. Sicher, Ihr Kunde kennt die großen Akteure, aber kleinere oder neuere Unternehmen könnten stillschweigend Marktanteile gewinnen.

So identifizieren Sie Ihre lokalen Konkurrenten:

• Google-Suche: Verwenden Sie standortspezifische Keywords wie „beste Bäckerei in meiner Nähe“ oder „Top-Immobilienmakler in San Diego“. Die Unternehmen, die auftauchen, sind Ihre direkte Konkurrenz. Wenn Ihr Kunde nicht dabei ist, haben Sie Arbeit vor sich.
• Lokale Verzeichnisse: Branchenspezifische Verzeichnisse sind eine Fundgrube für die Konkurrenzforschung. Beispiele: Etwas Text
  • Gaststätten: Yelp, Zomato, OpenTable
  • Dienstleistungen für zu Hause: Angi, Thumbtack, HomeAdvisor
  • Immobilien: Zillow, Redfin, Realtor.com
  • Finanzdienstleistungen: NerdWallet, LendingTree
  • Gesundheitswesen: Healthgrades, Zocdoc, Vitals

Profi-Tipp: Schauen Sie sich nicht nur Angebote an. Sehen Sie, wie sich diese Konkurrenten präsentieren — welche Keywords sie verwenden, welche Dienstleistungen sie hervorheben und wie Kunden sie bewerten.

• Überwachung sozialer Medien: Plattformen wie Instagram und X (ehemals Twitter) sind Hotspots für lokale Aufmerksamkeit. Überprüfe Hashtags wie #BestCoffeeSeattle oder #ChicagoPlumbers, um Unternehmen zu entdecken, über die Leute diskutieren.
• Plattformen überprüfen: Google Reviews und TripAdvisor können auch für Einblicke in Wettbewerber verwendet werden. Schauen Sie sich an, was Kunden lieben. Klicken Sie auf Bewertung > Niedrigste Bewertungen, um zu erfahren, worüber sie sich beschweren. Beide bieten Ihren Kunden Möglichkeiten, zu glänzen.

Analysieren Sie ihre Google-Geschäftsprofile

Nächster Halt: Google Business Profiles (GBP), früher bekannt als Google My Business (GMB). Hier beginnt oft die Magie der lokalen Suchmaschinenoptimierung.

Dies ist ein kostenloser lokaler Brancheneintrag, der in der Google-Suche gehostet wird. Es gilt als das Schaufenster der digitalen Welt, da Google Folgendes verarbeitet 22 Milliarden Suchanfragen ein Tag. Was ist mehr, 88% der Menschen Bei täglichen Suchanfragen wird innerhalb einer Woche ein verwandtes Geschäft besucht.

Wussten Sie auch, dass Unternehmen mit optimierten GBPs eine 2,7-mal höhere Wahrscheinlichkeit haben, als seriös eingestuft zu werden? Ja, das stimmt — Google hat das gesagt. Um Ihre Konkurrenten in GBP zu analysieren, sollten Sie Folgendes tun:

So führen Sie eine eingehende GBP-Analyse durch

1.Überprüfe das GBP-Ranking in lokalen Paketen:

Suchen Sie bei Google nach den wichtigsten Diensten in Ihrer Nähe und verwenden Sie dabei eine Keyword-Struktur wie „bester [Service] in meiner Nähe“. Notiere dir, wer im Local Pack auftaucht (die drei besten Angebote). Dies sind Ihre Hauptkonkurrenten.

2. Überprüfen Sie ihre Kategorien und Attribute: 

Die Kategorien Ihrer Konkurrenten sind Hinweise auf ihre Strategie. Zum Beispiel könnte eine Bäckerei „handwerklich hergestelltes Brot“ statt nur „Backwaren“ verwenden. Schauen Sie sich auch ihre Eigenschaften an — wie „familienfreundlich“, „tierfreundlich“ oder „kostenlose Parkplätze“. Diese Details können über oder gegen die Entscheidung eines Kunden entscheiden.

3. Anzahl der Bewertungen und durchschnittliche Bewertung:

Bewertungen sind entscheidend. Sie sagen dir, was Kunden lieben (oder hassen). Die Anzahl der Bewertungen und die durchschnittlichen Bewertungen wirken sich ebenfalls auf ihr Ranking aus. Kein Wunder, dass Unternehmen mit über 4 Sternen und über 100 Bewertungen oft das lokale Rudel dominieren. Wenn eine Pizzeria 500 tolle Bewertungen hat und Ihr Geschäft 30, ist es an der Zeit, Ihr Spiel zu verbessern. Tools wie GM überall kann dir Bewertungsstatistiken von Wettbewerbern anzeigen.

4. Visueller Inhalt:

Hochwertige Fotos und Videos mit GBit/s verbessern das Engagement um 42% und die Anzahl der Klicks um 35% Wenn Ihre Konkurrenten Fotos von Lebensmitteln oder Walkthrough-Videos von ihrem Geschäft gemacht haben, die dem Sabbern würdig sind, ist es an der Zeit, dem zu entsprechen oder es zu übertreffen.

5. Überprüfen Sie die Produktbeschreibungen:

Schauen Sie sich an, wie detailliert die Service/Produktbeschreibungen sind. Heben sie beispielsweise Spezialitäten wie „Trockenreinigung am selben Tag“ oder „24/7-Kundensupport“ hervor? Falls ja, stellen Sie sicher, dass Ihr Profil dasselbe tut. Treffen sie emotionale Auslöser wie „aus der Region bezogen“ oder „zum Besten der Stadt gewählt“? Eine gute Beschreibung kann Kunden anlocken, noch bevor sie das Haus betreten.

6. Kennzahlen zum Engagement:

Kennzahlen wie Klicks auf die Website, Anrufe und Richtungsanfragen geben Ihnen eine Vorstellung davon, was funktioniert. Nutze Tools, um Interaktionsdaten zu verfolgen, wenn du tief in die Tiefe gehen möchtest.

Lokale Quellenangaben prüfen

Alle Online-Verweise auf den Namen, die Adresse und die Telefonnummer (NAP) Ihres Unternehmens auf verschiedenen Websites, Verzeichnissen und Social-Media-Plattformen werden als lokale Zitate bezeichnet.

Sie sind wie Brotkrumen, die Kunden zu Ihrem Unternehmen führen. Eine unordentliche Spur bedeutet verlorene Kunden. Konsistente Zitate (Firmenname, Adresse und Telefonnummer — oder NAP) verbessern Ihre lokalen SEO-Rankings. Wenn Ihre Daten inkonsistent sind, geben Sie Kunden an Ihre Konkurrenten weiter.

Hier ist ein einfacher Spielplan, mit dem Sie Ihre lokalen Zitate und Konkurrenten überprüfen können:

• Überprüfe deine eigenen Zitate: Suchen Sie zunächst nach Ihrem Unternehmensnamen auf Plattformen wie Google Maps, Yelp und Yellow Pages. Sind Ihre NAP-Daten überall gleich? Sogar ein kleiner Tippfehler — wie „Avenue“ oder „Ave“. — kann Suchmaschinen und Kunden verwirren. Mithilfe eines Tools zur Verwaltung von Inseraten wie Synup hilft, dies in Ihren Angeboten zu beheben.
• Zitationen von Mitbewerbern ausspionieren: Verwenden Sie Tools wie BrightLocal oder Moz Local, um zu sehen, wo Wettbewerber aufgeführt sind. Ist dir aufgefallen, ob sie sich in Verzeichnissen befinden, die du verpasst hast? Ob sie auf „Best in Town“ -Listen oder auf Nischenseiten stehen? Das ist auch ein Hinweis darauf, wo du sein solltest.
• Inkonsistenzen korrigieren: Wenn Sie Daten finden, die nicht übereinstimmen (z. B. eine alte Telefonnummer oder eine veraltete Adresse), korrigieren Sie diese. Google belohnt Unternehmen mit konsistenten Informationen im Internet, indem es sie höher einstuft.

(Lesen Sie auch: Die Bedeutung lokaler Angebote verstehen)

Sobald deine Zitate sauber sind, ist es an der Zeit, in die Offensive zu gehen:

• Finden Sie Zitationslücken: Vergleichen Sie Ihre Zitate mit denen der Konkurrenz. Wenn zum Beispiel ein konkurrierender Salon auf den „Top Beauty Spots“ steht und Sie nicht, wenden Sie sich an uns, um in die Liste aufgenommen zu werden.
• Nutzen Sie Nischenverzeichnisse: Wenn Sie eine Marke mit mehreren Standorten sind, listen Sie Ihr Unternehmen in lokalen Verzeichnissen auf, die auf jeden Standort zugeschnitten sind. Eine Autowerkstattkette könnte beispielsweise die „besten Autowerkstätten in Houston“ und „Die besten Mechaniker in Chicago“ ins Visier nehmen.
• Bestehende Angebote verbessern: In den meisten Verzeichnissen sind zusätzliche Informationen wie Fotos, Öffnungszeiten und Sonderangebote enthalten. Verwenden Sie diese, um Ihre Angebote auffallen zu lassen. Ein Bild von Ihrem Team mit „Seit 1985 in Familienbesitz“ kann den Unterschied ausmachen.

Backlink-Profile überprüfen

Backlinks sind Vertrauensbeweise für Ihre Website. Bei der lokalen SEO-Konkurrenzanalyse zeigt die Untersuchung der Backlink-Profile Ihrer Konkurrenten, wer für sie bürgt und warum. Es ist wahrscheinlich, dass Ihre Konkurrenten den Backlink-Code herausgefunden haben, wenn sie weiter oben auf der Ergebnisseite der Suchmaschine erscheinen.

1. Beginnen Sie mit hochwertigen Linkquellen:

Suchen Sie nach maßgeblichen Websites, die auf Ihre Konkurrenten verweisen — lokale Nachrichtenagenturen, Seiten der Handelskammer oder Branchenverzeichnisse. Dies sind die Quellen, auf die Sie auch verweisen möchten. Wenn die Website eines lokalen Konkurrenten von einem beliebten Stadtblog mit den „Top 10 Restaurants in [Ihrer Stadt]“ verlinkt wird. Das ist nicht nur gute PR — es verbessert auch die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Konkurrenten. Wenden Sie sich mit Ihrer Geschichte, Veranstaltung oder Ihrem einzigartigen Angebot an denselben Blog. Oder recherchieren Sie selbst und suchen Sie nach Gastbeiträgen oder Zitaten.

2. Analysieren Sie Linktypen: 

Hast du bemerkt, dass sie viele Gastbeiträge enthalten? Oder vielleicht haben sie Partnerschaften für Sponsoring-Links geschlossen. Wenn Sie die Linktypen verstehen, können Sie sehen, welche Strategien in Ihrer Nische funktionieren. Nehmen wir an, Ihr Konkurrent ist ein Fitnessstudio mit Backlinks von Fitnessgerätemarken. Das zeigt, dass sie Partnerschaften eingehen. Wenn Sie in derselben Branche tätig sind, könnten Sie sich mit lokalen Wellness-Bloggern, Yoga-Retreats oder Fitnessgerätemarken zusammenschließen?

3. Überwachen Sie die Verbindungsgeschwindigkeit: 

Verbindungsgeschwindigkeit misst, wie schnell Ihre Konkurrenten Links gewinnen (oder verlieren). Ein plötzlicher Anstieg zeigt, dass sie wahrscheinlich eine PR-Kampagne oder ein PR-Event gestartet haben. Ein stetiger Tropf kann bedeuten, dass sie sich wahrscheinlich auf langfristige Strategien wie Content Marketing konzentrieren. Vermeiden Sie es, unnatürliche Spitzen zu wiederholen — Google ist kein Fan von verdächtigem Wachstum. Streben Sie stattdessen ein gleichmäßiges, organisches Tempo an.

4. Finden Sie Möglichkeiten, defekte Links zu finden:

Finden Sie mithilfe von Tools wie Ahrefs oder SEMrush Backlinks, die auf ihre 404-Seiten verweisen. Dies sind Gelegenheiten für Sie, vorbeizuschauen und Ihre Inhalte als Ersatz vorzuschlagen. Nehmen wir an, eine Konkurrenz-Bäckerei hat einen defekten Link zum Gastbeitrag für „Die besten Cupcakes der Stadt“. Erstellen Sie einen herausragenden Blogbeitrag zu diesem Thema und stellen Sie ihn dem Besitzer der Gastbeitrags-Website zur Behebung vor.

Überwachen Sie die Rankings der

Um weiterzukommen, sollten Sie zunächst die Platzierungen Ihrer Konkurrenten verfolgen. Verwenden Sie Tools wie SEMrush, Synup, oder Moz, um zu sehen, wie sie bei lokalen SEO-Keywords abschneiden. Zum Beispiel sorgen lokale Keywords wie „bestes Café in meiner Nähe“ oder „Casino-Veranstaltungsort in meiner Nähe heute Abend“ für massiven Traffic. Google berichtet, dass diese Suchanfragen in nur zwei Jahren um über 900% gestiegen sind.

Sie fragen sich, warum ihr GBP höher rangiert? Analysieren Sie Trends. Steigen ihre Rankings während saisonaler Ereignisse? Das könnte auf erfolgreiche Kampagnen hindeuten.

Für hyperlokale Analysen können Tools wie der Grid Ranker von Synup ihre Leistung in bestimmten Stadtvierteln abbilden. Dies ist entscheidend für Unternehmen, die Kunden mit mehreren Standorten ansprechen.

Vergleich der Preise

Die Preisgestaltung Ihrer Konkurrenten kann Chancen aufdecken. Schauen Sie sich ihre Websites und Bewertungen an oder — wenn Sie mutig sind — besuchen Sie ihre Geschäfte. Tools wie Priceva Preisüberwachung der Wettbewerber machen Sie dies mit automatisiertem Tracking noch einfacher.

Achten Sie auf Preisunterschiede. Wenn die Konkurrenz zu starr ist, lassen Sie sich etwas Flexibles oder Einzigartiges einfallen. Treuerabatte oder Paketangebote können Ihnen einen Vorteil verschaffen. Zum Beispiel kann Ihr Fitnessstudio, das mit einer monatlichen Mitgliedschaft einen kostenlosen Smoothie anbietet, schnell in aller Munde sein.

Wenn Ihr Kunde Eigentümer einer Kindertagesstätte ist und feststellt, dass die Konkurrenz nur Ganztagspakete anbietet, können Sie Stundenpreise einführen, um Eltern mit flexiblen Zeitplänen gerecht zu werden.

Die meisten Kunden vergleichen die Preise online, bevor sie vor Ort kaufen. Lass kein Geld auf dem Tisch liegen.

Analyse der Marketingstrategie

Neugierig auf die Marketingmagie Ihres Konkurrenten? Analysieren Sie ihre Werbekampagnen auf Plattformen wie Google Ads oder Facebook. Tools wie Spy Fu oder SEMrush PPC-Toolkit kann sich dafür als nützlich erweisen.

Beobachten Sie ihr Engagement in den sozialen Medien. Brummen ihre Instagram-Posts, während deine im Sande verpuffen? Notiere ihre Posting-Häufigkeit, ihren Inhaltsstil und ihre Anzeigentypen.

Achten Sie auch auf lokale Partnerschaften. Marken mit mehreren Standorten arbeiten häufig mit Influencern zusammen, sponsern Veranstaltungen oder unterstützen Wohltätigkeitsorganisationen. Wenn es für sie funktioniert, passen Sie es an und replizieren Sie es.

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Zusammenfassen

Die lokale Konkurrenzanalyse ist ein Cheat-Code, um die Konkurrenz zu überlisten. Indem Sie sie identifizieren, ihre Online-Zitate überprüfen und ihre Backlinks, Google-Unternehmensprofile, Bewertungen und Inhaltsstrategien untersuchen, erhalten Sie umsetzbare Erkenntnisse, mit denen Sie Ihre Rankings und Ihre Besucherzahlen verbessern können. Denken Sie daran, dass es bei der lokalen Konkurrenzanalyse nicht nur um das Kopieren geht, sondern auch darum, sich zu verbessern. Sie werden ZU DEM Unternehmen, wenn Sie aus ihren Erfolgen (und Misserfolgen) lernen.

Lernen Sie von ihren Erfolgen — wie Partnerschaften oder wie sie zu ihrer 5-Sterne-Bewertung gekommen sind. Finden Sie auch ihre Fehlschläge anhand negativer Bewertungen, veralteter Servicebereiche oder defekter Links heraus und springen Sie, wenn sich eine Gelegenheit ergibt.

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So führen Sie eine lokale Wettbewerbsanalyse durch — Leitfaden für lokale SEO-Agenturen: FAQs

Was ist ein lokaler Konkurrent?

Ein lokaler Wettbewerber ist ein Unternehmen in Ihrer Nähe, das ähnliche Produkte oder Dienstleistungen anbietet und sich an dieselbe Zielgruppe/dieselben Kunden richtet wie Sie. Sie tauchen im Local Pack von Google auf, dominieren die lokalen Suchergebnisse oder haben einen sich überschneidenden Kundenstamm. Wenn Sie beispielsweise eine Pizzeria betreiben, ist der Ort zwei Blocks weiter mit begeisterten Yelp-Bewertungen Ihr Konkurrent.

Wie findet man lokale Wettbewerber?

Suchen Sie nach Ihren Ziel-Keywords und Ihrem Standort, z. B. „Café in Seattle“. Schauen Sie sich die am besten bewerteten Unternehmen im Local Pack von Google an. Informationen zu Marken mit mehreren Standorten finden Sie in Branchenverzeichnissen wie Yelp oder TripAdvisor. Vergessen Sie nicht, die Erwähnungen in sozialen Medien in Ihrer Region zu überwachen. Wettbewerber tauchen oft dort auf, wo Kunden sprechen.

Was ist ein lokaler Leitfaden für SEO?

Ein lokaler Reiseleiter ist ein Mitglied der lokalen Community, das Bewertungen, Fotos und Änderungen auf Google Maps beisteuert. Ihr Beitrag verbessert die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit lokaler Unternehmen. Dank ihres aktiven Status erscheinen Bewertungen von lokalen Reiseführern in den Suchergebnissen oft höher.

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Bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung können Sie Ihre Online-Präsenz verbessern, indem Sie Leitfäden dazu ermutigen, mit Ihrem Unternehmen in Kontakt zu treten.

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