¿Quieres más clientes locales? Necesitas usar estrategias de SEO locales. Y todo comienza con la investigación local de palabras clave.

Piénsalo: cuando alguien de tu zona busque un servicio que ofreces, ¿te encontrará primero a ti o a tu competidor? Aquí es donde la estrategia de SEO local adecuada marca la diferencia.

Al segmentar los términos de búsqueda correctos, aparecerás cuando y donde más importa. Tanto si eres propietario de una panadería en Brooklyn como de un negocio de fontanería en Phoenix, las palabras clave adecuadas garantizan que los clientes puedan encontrarte.

Analicemos cómo hacer una investigación de palabras clave locales de la manera correcta, para que tu empresa no solo exista en línea, sino que también sea encontrada.

TL; DR: Investigación local de palabras clave para SEO

• La intención de búsqueda local es importante: las personas buscan teniendo en cuenta las ubicaciones (por ejemplo, «el mejor fontanero de Chicago»).
• Usa modificadores basados en la ubicación: agregar nombres de ciudades o barrios hace que las palabras clave sean más eficaces.
• Concéntrese en las palabras clave de cola larga.
• Comprueba el volumen de búsquedas y la competencia: utiliza Google Keyword Planner, Ahrefs y SEMrush para encontrar los mejores términos locales.
• Aproveche las herramientas de SEO locales: BrightLocal, Whitespark y Yext ayudan con las clasificaciones y las citas.
• Analice a los competidores
• Optimiza el comportamiento de los usuarios: las búsquedas móviles, las búsquedas por voz y las tendencias estacionales afectan a las clasificaciones locales.
• Reclama y optimiza tu perfil empresarial de Google
• Fomente las opiniones de los clientes
• Realice un seguimiento y perfeccione de forma continua

Comprender las búsquedas locales y por qué necesita palabras clave locales

¿Alguna vez has buscado en Google «la mejor pizza de Nueva York» en lugar de solo «pizza»? Esa es la intención de búsqueda local en acción. Las personas no solo buscan información; buscan una empresa cercana a la que puedan visitar, llamar o realizar pedidos.

Esa es exactamente la razón por la que es importante la investigación local de palabras clave.

Por qué son importantes las palabras clave locales

• Más visibilidad: Las palabras clave locales te ayudan a aparecer en las búsquedas «cerca de mí» y en los resultados de mapas de Google.
• Más clientes: Cuando los usuarios encuentran tu empresa en una búsqueda, es más probable que te visiten o llamen.
• Más conversiones: Casi 80% de las búsquedas locales conducen a una compra, según Search Engine Land. No se trata de una posibilidad, sino de una alta probabilidad de ventas reales.

Si tienes un negocio, no solo quieres tráfico, quieres clientes locales. Las palabras clave correctas hacen que lleguen a tu puerta.

Elementos esenciales de la investigación local de palabras clave

Si quieres que los clientes locales te encuentren, necesitas hablar su idioma, literalmente. La forma en que las personas buscan negocios en su área no es aleatoria. Es específico, se basa en la intención y, a menudo, está lleno de detalles.

Ahí es donde entra en juego la investigación local de palabras clave. No se trata solo de incluir el nombre de tu ciudad en un término de búsqueda. Se trata de entender lo que escriben (o dicen) los lugareños cuando buscan un negocio como el tuyo.

A continuación, te explicamos cómo encontrar y usar las palabras clave locales correctas.

1. Agregar modificadores basados en la ubicación

¿Escribirías «cafetería» en Google y esperarías lo mejor? Probablemente no. Buscarías «cafetería en Austin» o «el mejor café con leche del sur del Congreso». Eso es lo que sus clientes también están haciendo.

Añadir nombres de ciudades, barrios o puntos de referencia regionales ayuda a Google a entender en qué aspectos es relevante tu empresa. Cuanto más específico, mejor.

• Búsqueda amplia: «fontanero» → demasiado vago, podría estar en cualquier parte.
• Mejor búsqueda: «plomero de emergencia en Chicago» → local e impulsado por la intención.
• Mejor búsqueda: «Fontanero de emergencia las 24 horas del día, los 7 días de la semana cerca de Lincoln Park Chicago» → altamente específico y de baja competencia.

El algoritmo de Google es inteligente, pero aún necesita esas pistas de ubicación para conectarte con los buscadores correctos.

2. No ignore las palabras clave de cola larga

Una palabra clave de cola larga es solo una frase de búsqueda más larga y específica. Por lo general, tienen una competencia más baja y tasas de conversión más altas porque coinciden con las necesidades reales de los clientes.

Piénsalo: alguien que busca «la mejor pizza sin gluten de Miami Beach» no solo está navegando. Saben lo que quieren y están listos para comprar.

Estos son algunos ejemplos de palabras clave locales de larga duración:

• «fotógrafo de bodas asequible en Seattle»
• «dentista ideal para toda la familia en Dallas»
• «El servicio de cambio de aceite abre hasta tarde en Phoenix»

No se trata solo de búsquedas. Son consultas repletas de intenciones que indican que un cliente está listo para tomar medidas.

3. Volumen de búsquedas y competencia

No vale la pena invertir tu tiempo en todas las palabras clave. Algunas son demasiado competitivas y otras no obtienen suficientes búsquedas para marcar la diferencia.

Entonces, ¿cómo se encuentra el equilibrio adecuado?

• Planificador de palabras clave de Google: Gratis y sólido para comprobar el volumen de búsqueda.
• Búsqueda de Google (se completa automáticamente y la gente también pregunta): Excelente para descubrir patrones de búsqueda del mundo real.
• Ubersuggest y Ahrefs: Herramientas de pago con análisis detallados de la competencia.

El objetivo es encontrar palabras clave locales con un volumen de búsqueda decente pero con una competencia lo suficientemente baja como para que puedas clasificarlas. Si el «mejor sushi de Los Ángeles» está dominado por Yelp y las principales marcas, prueba con «auténtico sushi japonés en Silver Lake».

4. Información sobre el comportamiento de los usuarios

Los hábitos de búsqueda no son definitivos. Cambian con las estaciones, el clima e incluso con los dispositivos que usa la gente.

• Tendencias estacionales: La «reparación de aire acondicionado cerca de mí» aumenta en verano. La «entrega de leña» comienza en invierno. Ajusta tu estrategia en consecuencia.
• Búsquedas móviles: Más del 60% de las búsquedas locales se realizan en dispositivos móviles. Asegúrate de que tu sitio web sea rápido y compatible con dispositivos móviles.
• Búsqueda por voz — Gracias a Siri y Alexa, las personas ahora buscan frases completas. En lugar de decir «el fontanero de Brooklyn», dicen: «¿Quién es el mejor fontanero cerca de mí que hace reparaciones de emergencia?»

Si quieres ganar en el SEO local, tienes que optimizar la forma en que las personas buscan realmente, no solo cómo crees que lo hacen.

La investigación local de palabras clave no es una tarea que se hace una sola vez. Es un proceso continuo de aprender cómo buscan tus clientes y ajustar tu estrategia en consecuencia.

Usa modificadores basados en la ubicación para que aparezcan en las áreas correctas. Céntrate en las palabras clave largas para obtener mejores conversiones. Presta atención al volumen de búsquedas y a la competencia para elegir palabras clave ganadoras. Y lo más importante, mantente al tanto de las tendencias de comportamiento de los usuarios para mantener tu estrategia actualizada.

Porque si tu empresa no aparece en las búsquedas locales, es probable que tus competidores sí.

Herramientas y técnicas para realizar investigaciones locales de palabras clave

Encontrar las palabras clave locales correctas es un proceso basado en datos. Se trata de utilizar las herramientas adecuadas para ver lo que buscan realmente las personas de tu zona.

Por suerte, no tienes que hacerlo manualmente (a menos que disfrutes desplazándote por los infinitos resultados de búsqueda a las 2 de la mañana). Muchas herramientas de investigación de palabras clave y herramientas de SEO locales están diseñadas para facilitar este proceso.

1. Herramientas de investigación de palabras clave

Si quieres posicionarte, necesitas saber qué buscan realmente las personas en tu área. Ahí es donde entran en juego las herramientas de investigación de palabras clave. Algunas de las mejores incluyen:

Planificador de palabras clave de Google (gratis)

• La propia herramienta de Google, para que sepas que los datos son legítimos, viables y se proporcionan en tiempo real.
• Muestra el volumen de búsquedas por ubicación (hasta ciudades y regiones).
• Ayuda a encontrar palabras clave relacionadas que pueden no ser obvias.

Consejo profesional: Usa la segmentación por ubicación para ver cómo cambia el volumen de búsquedas por ciudad o estado. Un término como «contratista de techos» puede ser popular en una zona, pero que apenas se busca en otra.

Ahrefs y SEMrush (de pago, pero potente)

• Muestran la dificultad de las palabras clave (por lo que no pierdes tiempo con términos imposibles de clasificar).
• Proporcione un análisis de palabras clave de la competencia (más sobre esto más adelante).
• Realice un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave locales a lo largo del tiempo

Consejo profesional: Usa la función «Distribución del tráfico por dominios» de Ahrefs para ver qué empresas ya están posicionadas según las palabras clave locales.

Explorador de palabras clave de Moz (de pago)

• Muestra las puntuaciones de prioridad de las palabras clave (lo que le ayuda a centrarse en las palabras clave de alto impacto).
• Resalta las preguntas que hacen las personas, lo que es ideal para la búsqueda por voz.

Consejo profesional: Busca palabras clave basadas en preguntas, como «¿Dónde puedo encontrar la mejor barbacoa de Memphis?» Son perfectas para el contenido de blogs y las páginas de preguntas frecuentes.

2. Herramientas de SEO locales

Si bien las herramientas de SEO tradicionales son excelentes, no siempre se centran en las clasificaciones de búsqueda locales. Ahí es donde están las herramientas de SEO locales interviene.

Suscribirse

• Realiza un seguimiento de las clasificaciones de búsqueda locales (Google Maps + búsqueda orgánica).
• Audite las citaciones locales (asegurándose de que su empresa aparezca correctamente en la lista).
• Encuentra oportunidades de creación de enlaces locales para mejorar las clasificaciones.

Consejo profesional: Usa el Grid Ranking Tracker de Synup para ver el rendimiento de tus palabras clave en diferentes barrios.

chispa blanca

• Ayuda a encontrar oportunidades de citación locales (directorios, listados, etc.).
• Ofrece gestión de reseñas (que afecta a las clasificaciones).
• Tiene un rastreador de clasificación local para monitorear el movimiento de las palabras clave.

Consejo profesional: Si sus competidores figuran en un directorio que no está en su lista, inscríbase allí también. Whitespark le ayuda a encontrar estas brechas.

Texto

• No es solo una herramienta de SEO local; también es una de las Las 20 mejores herramientas de gestión de Google My Business para agencias.
• Sincroniza la información empresarial en más de 70 directorios (Google, Yelp, Bing, etc.).
• Garantiza la coherencia de NAP (nombre, dirección, número de teléfono).
• Ayuda a gestionar las opiniones de los clientes y las preguntas y respuestas.

Consejo profesional: La información empresarial inconsistente perjudica las clasificaciones. Si tu perfil de Google dice «Suite 200» pero Yelp dice «Ste. 200», corrígelo. Yext lo automatiza.

3. Análisis de la competencia

¿Por qué empezar desde cero cuando puedes aplicar ingeniería inversa a lo que ya funciona? ¿y no solo mirando a tus competidores? El análisis de la competencia muestra lo siguiente:

• Qué palabras clave locales utilizan tus competidores.
• Dónde obtienen backlinks (lo que puede ayudarte a posicionarte más alto).
• Cómo estructuran su contenido para atraer a los clientes locales.

Cómo analizar a los competidores locales

• Busca en Google tus palabras clave objetivo: Busque «la mejor reparación de HVAC en Dallas» (o lo que sea que se adapte a su negocio). Mira los 3 mejores resultados orgánicos. Estos son tus verdaderos competidores (no Yelp ni los grandes directorios).
• Usa Ahrefs o SEMrush: Introduce el dominio de un competidor. Ve al informe «Palabras clave orgánicas». Comprueba qué palabras clave locales les generan tráfico.
• Compruebe su perfil empresarial de Google (GBP): ¿Publican actualizaciones? ¿Tienen más reseñas? ¿Utilizan palabras clave en sus descripciones?

Consejo profesional: Si un competidor ocupa un lugar más alto, no lo copies, mejóralo. Si tiene 10 reseñas de clientes, procura que sean 20. Si se centran en «hoteles que admiten mascotas en Austin», considera «hoteles que admiten mascotas con estacionamiento gratuito en Austin».

La investigación local de palabras clave no consiste en utilizar la mayor herramienta de SEO. Se trata de utilizar la combinación adecuada de herramientas para descubrir lo que buscan realmente los clientes de tu zona. En el SEO local, ser el primero y el quinto puesto puede marcar la diferencia entre una agenda reservada y una bandeja de entrada vacía.

Lea también: Programador de publicaciones de perfil empresarial de Google

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Resumiendo

La investigación local de palabras clave no es solo una tarea que se realiza una sola vez, sino un proceso continuo de perfeccionamiento de la estrategia para que coincida con la forma en que la gente real busca. El uso de modificadores basados en la ubicación, palabras clave largas y estadísticas de la competencia te permite destacar en los resultados de búsqueda locales.

Las herramientas adecuadas, como Google Keyword Planner, Ahrefs y BrightLocal, facilitan este proceso y garantizan que te dirijas a las mejores palabras clave de SEO locales sin tener que adivinar. Si quieres simplificar todo el proceso: hacer un seguimiento de las clasificaciones, gestionar los listados locales y mejorar tu visibilidad en línea, Synup tiene lo que necesitas.

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Investigación local de palabras clave para SEO: preguntas frecuentes

¿Qué es una estrategia de SEO local?

Una estrategia de SEO local ayuda a Google a entender dónde está tu negocio, qué ofreces y qué tan digno de confianza eres. Optimizar las búsquedas locales implica recuperar tu perfil empresarial de Google, aparecer en los directorios locales y utilizar palabras clave basadas en la ubicación que coincidan con lo que buscan los usuarios.

¿Qué palabra clave es mejor para el SEO?

Las palabras clave de cola larga (los términos de búsqueda más largos (más de 4 palabras) suelen ser las mejores para el SEO, especialmente para los principiantes. Suelen tener menos competencia que los términos cortos y amplios, como «dentista» o «panadería».

¿Cómo hacer SEO local para principiantes?

Empieza por configurar tu perfil empresarial de Google: este es el paso más importante, ya que Google es el primer lugar donde la gente busca. A continuación, elige palabras clave locales que coincidan con la forma en que los usuarios buscan en tu zona. Inscríbete en los directorios locales y asegura los backlinks de las empresas locales para aumentar tu credibilidad. Crea contenido local de alta calidad que responda a las preguntas más frecuentes y destaque tus servicios. Fomente las opiniones de los clientes, ya que ayudan a generar confianza y a posicionarse.

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