Comment faire apparaître votre site web sur Google ?

La première page de résultats de recherche de Google est l'endroit où tout le monde veut être. Rien ne se traduit par plus de visibilité, plus de clients et plus de revenus qu'un site Web bien classé. Mais l'univers de contenu de Google est vaste : vous pouvez écrire du contenu exceptionnel et créer un site Web de haute qualité, tout en ratant la cible lorsqu'il s'agit de s'afficher là où cela compte le plus, à savoir les résultats de recherche Google.

Supposons que vous soyez propriétaire d'une entreprise locale ou d'une agence de marketing spécialisée dans l'optimisation des moteurs de recherche locaux. Dans ce cas, vous êtes probablement en train de perdre le sommeil en vous demandant comment faire remarquer votre site Web en 83 % de tous les internautes qui utilisent Google. D'innombrables ressources sont disponibles en ligne, à tel point que tous les autres sites Web que vous visitez veulent vous noyer dans une infinité d'informations et de tâches répétitives qui n'ont aucun effet sur votre classement.

Cela s'arrête là. Dans cet article, nous avons abordé les questions les plus utiles (et, plus important encore, exploitable) des conseils pour que votre site Web soit trouvé sur Google et présent aux endroits les plus importants.
‍

Pourquoi les entreprises locales devraient-elles accroître leur visibilité sur Google ?

Les entreprises locales ont toujours compté sur les canaux hors ligne pour attirer l'attention. Cela fonctionnait, probablement dans le passé, lorsque votre client idéal feuilletait un bouquet de dépliants ou de gros annuaires à pages jaunes pour appeler votre magasin.

C'est un rêve naïf aujourd'hui.

Voici à quoi ressemble le parcours client :

Supposons que vous soyez une boulangerie avec plusieurs magasins dans votre état/pays. Votre cliente idéale, appelez-la Sarah, a une envie soudaine de croissants. Sarah ne passera pas de temps à se déplacer en voiture ou à essayer de se remémorer les meilleurs noms de boulangeries. Elle va plutôt taper dans Google « Les meilleurs Crossaints près de chez moi ». Et le tour est joué ! D'excellentes suggestions apparaîtront. Elle regarde les critiques, les photos/vidéos de l'endroit, vérifie s'il est ouvert, et c'est parti !

En tant que boulangerie, vous vraiment doit être la première chose que Sarah voit lorsqu'elle va sur Google. Multipliez cette recherche par des milliers de recherches quotidiennes pertinentes pour votre entreprise. Et vous pouvez constater le vaste potentiel de Google pour le marketing des entreprises locales.

Le classement de votre site Web joue un rôle important dans votre position dans les résultats des moteurs de recherche et sur Google Maps. Google considère qu'il s'agit d'un signal majeur lorsqu'il s'agit de décider quelles entreprises sont pertinentes pour les requêtes de recherche.

Pour être plus précis, voici d'autres raisons pour lesquelles votre site Web devrait apparaître sur Google :

1. Avantage compétitif : Les concurrents locaux qui investissent dans la visibilité en ligne sont plus susceptibles de gagner des parts de marché, ce qui désavantage les entreprises qui n'ont pas une forte présence en ligne. En termes plus simples, si vous êtes le premier à le faire ou à le faire mieux, vous devancerez vos concurrents à gauche et à droite.

2. Trafic accru : Un site Web mieux classé dans les résultats de recherche de Google peut en générer davantage biologique trafic vers le site Web de votre entreprise, ce qui peut entraîner une augmentation des prospects, des ventes et des revenus. Imaginez ceci : tout cela représente du trafic gratuit et des prospects qui continuent d'affluer sans allocation de ressources active.

3. Utilisateurs mobiles : De nombreuses personnes recherchent des entreprises locales sur des appareils mobiles. Un site Web bien optimisé peut répondre à ce segment croissant d'utilisateurs afin que votre entreprise apparaisse là où vos clients sont les plus actifs.

4. Gestion de la réputation : Bien qu'un site Web ne soit pas la source directe d'informations pour votre entreprise, le fait d'avoir un site Web bien classé a un impact positif sur votre marque. Lorsque vous consultez votre entreprise dans les annuaires en ligne locaux et sur Google Business Profile, vos clients peuvent également visiter votre site. Cela contribue à renforcer la confiance et la crédibilité auprès des clients potentiels.

5. Référencement local : L'optimisation d'un site Web pour la recherche locale vous permet d'apparaître dans le pack local de Google ainsi que dans Google Maps, ce qui est essentiel pour attirer des clients à proximité. Cela peut générer du trafic piétonnier vers vos magasins physiques et attirer davantage de clients locaux.

6. Marketing ciblé : Si votre site Web reçoit un bon nombre de visiteurs, vous pouvez utiliser une multitude d'outils gratuits tels que Google Analytics, Google Search Console et Microsoft Clarity pour étudier le comportement des utilisateurs pour vos zones cibles et les performances de votre contenu. Vous pouvez utiliser ces données pour adapter efficacement les efforts de marketing aux audiences locales.

7. Publicité rentable: Par rapport aux méthodes publicitaires traditionnelles, investir dans la visibilité de votre site Web sur Google peut s'avérer plus rentable à long terme, surtout si vous dirigez une petite ou moyenne entreprise. La campagne publicitaire Google, la publicité sur les services locaux et le référencement local peuvent être un excellent moyen de se faire connaître à vos acheteurs potentiels.

8. Résultats mesurables : Les efforts de visibilité en ligne peuvent être suivis et mesurés. Cela signifie que vous obtenez des données précieuses pour évaluer l'efficacité de vos stratégies marketing et prendre des décisions éclairées.

9. Adaptation à l'évolution des tendances: Le monde du marketing change plus souvent que mes résolutions du Nouvel An. Une forte présence en ligne vous permet de vous adapter aux nouvelles tendances du marketing numérique et de rester compétitif.

Au contraire, le fait de NE PAS avoir de site Web bien classé sur Google fait également beaucoup de dégâts. Vous perdez de la crédibilité aux yeux de vos clients et des opportunités de notoriété de votre marque chaque fois qu'ils recherchent du contenu pertinent.

Maintenant que nous avons souligné l'importance de la visibilité de votre site Web pour votre entreprise, parlons de ce que vous pouvez faire dès maintenant pour que votre site Web soit visible sur Google.

Source

Comment placer votre site Web sur Google : 15 conseils pour une meilleure visibilité du site

Les trois principaux sites Web répertoriés dans les SERP de Google génèrent 75 % de tout le trafic, selon une étude réalisée par Première page. Cela signifie que votre site Web doit figurer aux endroits les plus convoités de Google pour attirer votre prochain client potentiel. Nous verrons ensuite comment vous pouvez faire apparaître votre site Web sur Google.

Tout d'abord, soumettez votre site Web à Google

Il est essentiel que Google indexe et répertorie correctement votre site Web. Après tout, Google génère plus de 63 000 recherches par seconde ! Sans mettre votre site dans les bonnes grâces de Google, vous pourriez tout aussi bien ne pas avoir de site Web du tout.

Soumettre votre site à l'index de Google est la première étape pour dominer les moteurs de recherche. Il indique au robot Googlebot de commencer à explorer toutes vos pages et contenus, vous attirant ainsi sur son radar. Ne vous laissez pas au hasard et espérez que Google finira par vous trouver. Vous pouvez soumettre vous-même votre site Web.

Le processus est simple. Voici un aperçu :

1. Inscrivez-vous : Accédez à Console de recherche Google et créez un compte gratuit. C'est ici que vous allez gérer la présence de votre site dans Google.
2. Vérifiez la propriété de votre site Web : Google doit confirmer que vous êtes propriétaire du site. Les différentes méthodes incluent les balises HTML, les fournisseurs de noms de domaine, Google Analytics, etc. Suivez les étapes de vérification correspondant à votre méthode préférée.
3. Soumettez votre plan de site XML : Un plan du site répertorie toutes les pages que Google doit indexer. Générez un plan du site et soumettez-le dans la Search Console. Cela indique à Google d'explorer ces URL.
4. Soumettez des URL individuelles : Pour les nouvelles pages, comme les articles de blog, soumettez manuellement chaque URL dans la Search Console afin d'accélérer l'indexation.
5. Corrigez les erreurs d'exploration : La Search Console affiche toutes les erreurs d'exploration bloquant l'indexation. Diagnostiquez et corrigez ces problèmes techniques.
6. Envoyez un ping à Google après des modifications majeures du site Web : Utilisez la fonction « Soumettre à l'index » après avoir lancé un site remanié ou ajouté de nombreuses nouvelles pages.

Une fois indexé, vous vous concentrez sur le référencement et sur un contenu de haute qualité pour améliorer les classements de recherche organiques. Mais rien de tout cela n'a d'importance si Google n'a pas indexé votre site Web au départ. Il suffit de prendre 5 minutes pour soumettre votre plan du site et ouvrir la porte à une visibilité étendue sur les moteurs de recherche. Cela pourrait faire la différence entre un site vu par des dizaines et des millions de personnes !

Une fois que vous avez un site Web digne d'un classement et que vous vous êtes assuré que Google l'indexe, vous pouvez commencer par optimiser votre site Web pour le moteur de recherche. Voici quelques conseils pratiques et directement applicables pour que votre site Web apparaisse sur Google.
‍

1. Ciblez les bons mots clés locaux

L'optimisation des pages de votre site Web pour le référencement local peut contribuer à générer plus de trafic à partir des recherches de produits/services dans votre zone géographique. En ciblant des mots clés pertinents, vous pouvez passer de l'obscurité des recherches locales à l'affichage en haut de la page (OK, j'exagère un peu. Mais le ciblage par mots clés y jouera un rôle majeur.).

Voici ce que vous pouvez commencer à faire dès le jour 0 :

Recherchez des idées de mots clés initiaux

• Réfléchissez à des mots clés cibles liés à l'emplacement de votre entreprise, à vos produits, à vos services et à vos clients cibles.
• Tirez parti d'outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner et SEMrush pour trouver des mots clés pertinents.
• Examinez les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent en analysant leurs pages.

Inclure des mots clés d'intention locale

• Ajoutez votre ville, votre quartier, votre rue, votre code régional, etc. Cela indique la pertinence des recherches locales.
• Utilisez « près de moi », « autour de [lieu] », « région [de la ville] », etc.
• Incluez des mots clés de marque tels que les chaînes de restaurants populaires localement.

Vérifier l'intention de recherche

• Analysez les mots clés pour comprendre l'intention de l'utilisateur : information, commerce, navigation, etc.
• Identifiez les mots clés à chaque étape du parcours d'achat. Incluez des mots clés peu compétitifs.

Organiser les mots clés par thème

• Regroupez les mots clés en thèmes tels que vos services, produits, attributs, comparaisons, etc.
• Cela permet une optimisation ciblée sur différentes pages.

Affinez à l'aide de mots clés à longue queue

• Incluez des versions plus longues et plus spécifiques, telles que « Restaurant japonais de grillades au centre-ville de Chicago ».
• Ils génèrent un trafic hautement qualifié.
• Demandez à vos clients ce qu'ils recherchaient ou ce qu'ils recherchaient lorsqu'ils ont découvert votre entreprise.

Accessibilité des audits

• Insérez des mots clés dans Google pour voir vos positions actuelles dans le classement.
• Dépriorisez ceux qui figurent déjà sur la page 1, car l'optimisation est moins urgente pour ceux-ci. Mais assurez-vous de les tenir à jour pour maintenir vos rangs.
• Concentrez-vous sur les pages très pertinentes avec une forte intention de conversion mais qui ne sont pas bien classées
  ‍

2. Structurez vos pages Web pour la recherche Google

Le flux de votre page Web et la qualité de la structure de votre site Web vous offrent deux avantages :

• Il améliore l'expérience utilisateur des visiteurs qui consultent votre site (Qui n'aime pas une page bien mise en page, avec une navigation claire et des liens facilement accessibles ?)
• De plus, cela aide les robots d'exploration de Google à indexer et à cartographier votre site plus facilement, ce qui signifie que votre contenu sera correctement mappé et apparaîtra plus souvent dans les résultats

Passez suffisamment de temps à planifier et à structurer la structure de votre site Web. Quelques conseils rapides -

• Structurez votre site Web en catégories et sous-catégories logiques.
• Utilisez des noms de catégories et une architecture descriptifs.
• Implémentez la navigation à l'échelle du site avec des menus déroulants
• Suivez un site web ascendant structure afin que vos utilisateurs puissent naviguer en douceur et que vous puissiez apporter des modifications facilement
• Écrivez d'abord pour l'utilisateur, puis pour Google.
  ‍

3. Optimisez pour les appareils mobiles

57 % de toutes les recherches locales se produire sur un appareil mobile. Votre site Web doit être configuré pour fonctionner sur mobile afin d'offrir une bonne expérience utilisateur. Voici quelques mesures que vous pouvez prendre pour vous assurer que votre site Web est adapté aux mobiles :

• Créez un site web responsive qui s'adapte à tous les types d'appareils
• Améliorez la vitesse de chargement des pages. Presque la moitié des visiteurs quitter un site Web mobile si la page ne se charge pas dans les 3 secondes
• Simplifiez votre menu de navigation et veillez à ce que tout soit visible. Vos polices, images, descriptions, boutons et éléments de menu doivent tous être facilement lisibles et cliquables sans zoomer.
• Assurez-vous que votre mise en page est triée et que les images/graphiques ne sortent pas de la vue principale.

Lire la suite : Optimisez votre site Web pour les appareils mobiles
‍

4. Soyez pertinent au niveau local

Votre site Web doit clairement indiquer que vous répondez à la zone dans laquelle se trouve votre client. Pour ce faire, vous pouvez créer du contenu pertinent au niveau local, tel que des événements/festivals organisés dans la région, des guides sur les produits et l'industrie locaux et des partenariats avec d'autres entreprises/influenceurs locaux avec lesquels votre client communique régulièrement.

Des mots clés locaux et des informations pertinentes au niveau local sur votre entreprise (adresse, lien vers les itinéraires, heures d'ouverture, code régional, etc.). Assurez-vous que lorsqu'un utilisateur arrive sur votre site Web, il a accès à ces informations (à des endroits visibles tels que les pieds de page ou la page d'accueil). Maintenant, ce sont également de bons signaux pour Google : votre site Web a donc plus de chances d'être mieux classé.
‍

5. Créez du contenu de haute qualité de manière cohérente

Avoir un site Web bien classé n'est pas un effort ponctuel. Vous devez vous assurer d'être toujours présent dans la conversation et de parler de sujets/problèmes pertinents pour vos clients. Un bon moyen d'y parvenir est de gérer un blog actif sur votre site Web.
Assurez-vous de partager régulièrement du nouveau contenu axé sur les perspectives et très pertinent pour vos clients. Maintenez une bonne combinaison d'informations pertinentes au niveau local avec un éventail plus large de sujets qui intéressent vos lecteurs.
‍

6. Ajoutez votre entreprise aux principaux annuaires en ligne

Les listes des annuaires locaux, c'est-à-dire les citations, agissent également comme des backlinks vers votre site Web et ont une incidence positive sur le référencement local (mais n'exagérez pas, ce n'est pas une astuce !)

• Créez ou revendiquez la fiche de votre entreprise dans des annuaires clés tels que Facebook, Yelp, Yellowpages, etc.
• Assurez-vous de fournir des informations cohérentes sur votre entreprise dans tous ces annuaires, ainsi que sur votre propre site Web et les médias que vous détenez. Google considère la cohérence du NAP (nom, adresse et numéro de téléphone) comme un indicateur significatif de la légitimité de votre entreprise.
• Enfin, et c'est la partie la plus délicate, assurez-vous de mettre à jour régulièrement toutes les informations de ces annuaires et de continuer à interagir avec vos clients sur ces plateformes.

Lire la suite : Liste de plus de 50 annuaires sur lesquels répertorier votre entreprise

Gérer les informations d'un grand nombre d'annonces locales pour chacun de vos sites commerciaux est un véritable casse-tête. Mais seulement si vous le faites manuellement. Synup vous aide à répertorier tous les principaux répertoires et à créer/gérer du contenu en quelques clics.

Scannez les sites de votre entreprise
‍

7. Vérifiez votre profil Google Business (précédemment connu sous le nom de Google My Business)

Pour les entreprises locales, le profil d'entreprise Google est essentiel à la réussite du référencement local. C'est la première chose que vos clients sont susceptibles de voir lorsqu'ils recherchent votre marque ou des services/produits pertinents.

Il constitue également un facteur de classement essentiel dans le pack local de Google. Assurez-vous donc d'avoir profil d'entreprise Google vérifié complet avec les informations les plus récentes sur votre entreprise.
‍

8. Utilisez des titres et des descriptions pertinents et intéressants

Vous pouvez trouver quelques endroits très convoités sur la première page de Google. Mais comment s'assurer que les internautes cliquent réellement sur votre du contenu et pas celui de quelqu'un d'autre ? C'est là qu'entrent en jeu les métadonnées.

Utilisez des titres et des descriptions convaincants qui attirent l'attention et soulignent la valeur de votre contenu en un coup d'œil.

Pour les méta-titres,

• Va droit au but. Indiquez le sujet de la page au début de la balise de titre.
• Incluez vos mots clés les plus importants et les plus pertinents au niveau local dans les balises méta, idéalement vers le début.
• Ajoutez de l'intrigue en utilisant des mots puissants dans les balises méta qui attirent l'attention, comme « »incroyable», »surprenant», »difficile».
• Utilisez des chiffres chaque fois que cela vous semble pertinent (10 conseils pour..., 25 moyens sûrs de..., etc.)
• Les méta-titres peuvent contenir jusqu'à 65 caractères, mais les titres plus courts d'environ 50 caractères ont tendance à être plus performants sur tous les appareils.
• Optimisation pour l'utilisateur

Pour les méta-descriptions,

• Commencez par un fait, une statistique ou une question intéressant pour attirer les lecteurs.
• Concentrez-vous sur la manière dont le contenu aidera, éduquera ou divertira le lecteur.
• Incorporez des verbes et des adjectifs forts tels que « d »« Découvrir », « maîtriser », « optimiser », « exploitable ».
• Utilisez naturellement des mots clés pertinents, idéalement dans la première phrase.
• Limitez la longueur de la méta-description à environ 160 caractères.
• Terminez en incitant les visiteurs à prendre des mesures telles que »En savoir plus».
• Optimisez pour les clics

‍

9. Optimisez vos médias pour le référencement

Si vous utilisez des médias tels que des images et des vidéos (comme il se doit) sur les pages de votre site Web, vous devez vous assurer qu'ils sont bien optimisés pour une expérience utilisateur optimale. Veillez à ce que les vidéos soient courtes et ciblées (1 à 2 minutes) et incluez des mots clés dans la description/les titres. Fournissez des textes d'ancrage ou des légendes pour les images et les vidéos afin d'en faciliter l'accès (il s'agit d'un signal important pour Google).

Autre point important : optimisez la taille de vos fichiers multimédia. Les fichiers plus volumineux agrandiront la page et celle-ci se chargera lentement. Comme nous l'avons vu, la vitesse des pages est un facteur essentiel, en particulier sur mobile.
‍

10. Utilisez les médias payants

Il ne s'agit pas d'une stratégie de croissance organique, mais plutôt d'un plan à court terme pour obtenir une exposition initiale de votre entreprise. Vous pouvez diffuser des annonces Google et des campagnes locales pour cibler les utilisateurs qui recherchent vos services. Les campagnes de recherche sont idéales pour générer du trafic directement vers votre entreprise. Et les annonces d'inventaire local vous aideront à augmenter le trafic piétonnier et, par conséquent, les ventes.

Remarque : la mise en place de campagnes payantes n'a aucun effet direct sur votre classement organique. Traitez-le comme un canal distinct pour obtenir plus de prospects et de revenus.
‍

11. Fournir un service client exceptionnel

Les clients satisfaits ne s'expriment pas autant sur les sites d'évaluation en ligne que les clients mécontents. Et les avis négatifs disproportionnés sur vos annonces locales constituent un signal d'alarme majeur pour Google.

Nous n'avons pas besoin de parler indéfiniment de l'importance de fournir un excellent service à vos clients. Mais il y a une chose sur laquelle la plupart des entreprises sont à la traîne : la collecte d'avis positifs. N'ayez pas peur de demander à vos clients fidèles et satisfaits de laisser de bons commentaires sur vos annonces. Incitez-les à parler de manière positive de votre marque et du produit/service qu'ils ont acheté auprès de vous.

Et en même temps, gérez bien les critiques négatives. Répondez rapidement et résolvez les problèmes afin de montrer que vous vous souciez vraiment de vous.

Le savais-tu ? Synchronisation vous permet de collecter et de répondre à des centaines d'avis sur toutes vos annonces en un seul endroit.
‍

12. Soyez actif sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux offrent davantage de possibilités de liens et de mentions de votre marque, que les moteurs de recherche considèrent comme des signaux de popularité et d'autorité. Parfois, le contenu des réseaux sociaux peut lui-même apparaître sur les SERP de Google, générant ainsi plus de trafic. Vous pouvez également partager le contenu du site Web directement sur les réseaux sociaux pour attirer plus d'attention.

• Interagissez régulièrement avec votre public sur les événements/événements locaux
• Faites la promotion des atouts de votre marque pour qu'ils soient toujours au cœur de leurs préoccupations.
• Utilisez-le comme canal de service client, c'est-à-dire posez et répondez à des questions relatives à votre marque
• Et enfin, ne t'ennuie pas. C'est le meilleur endroit pour montrer la personnalité de votre marque.

13. Créez du contenu/des actifs partageables

Les gens adorent partager du contenu actuel, pertinent et impressionnant (humour, surprise, choc, etc.).

• Au moins 20 à 30 % du contenu que vous partagez sur votre site Web et sur d'autres chaînes doit être partageable.
• Assurez-vous d'utiliser les boutons de partage social de manière intelligente avec le contenu de votre site Web.
• Si possible, permettez à vos utilisateurs de partager votre contenu dans d'autres formats utiles : guides, infographies, aide-mémoire, etc.
• Les partages sociaux donnent non seulement plus de visibilité à votre marque, mais génèrent également du trafic direct vers votre site Web.
  ‍

14. Utilisez la couverture médiatique locale

Identifiez les journaux, magazines et blogs locaux qui couvrent les actualités pertinentes pour votre entreprise. Présentez-leur des idées d'articles liés à votre expertise ou des articles de profil sur votre entreprise. Dans la mesure du possible, obtenez un lien vers cette couverture. Des backlinks de haute qualité, provenant en particulier de sources pertinentes, y compris des sites Web locaux réputés, peuvent faire des merveilles pour votre visibilité en ligne.

Les fonctionnalités des médias locaux sont un excellent moyen de montrer votre autorité locale et de diffuser du contenu local lié à votre entreprise.
‍

15. Sois ton plus grand fan

Plus vous vous intéressez au référencement local, plus vous vous rendez compte qu'il y a des milliers de rouages qui font que tout fonctionne. Vos réseaux sociaux améliorent l'apparence de votre site Web, votre site Web influe sur le classement de votre profil Google Business et votre classement affecte directement vos résultats.

Travailler sur chaque canal de manière cloisonnée ne vous permettra pas d'obtenir les meilleurs résultats de vos efforts marketing. Vous devez faire la promotion multicanal de chaque nouveau contenu diffusé sur vos réseaux sociaux, votre site Web ou vos annonces.

Vous avez une nouvelle rubrique dédiée aux médias locaux ? Super, écrivez un article sur votre site Web. Maintenant, partagez-le sur vos réseaux sociaux. Et puis mettez-le à jour sur Google Posts. Bref, soyez la voix la plus forte de votre marque dans la salle. Cela aidera également Google à évaluer l'autorité de votre marque et, indirectement, à donner plus de visibilité à votre site.

En résumé...

En améliorant la présentabilité et l'utilité de votre site Web pour votre utilisateur final, vous pouvez améliorer considérablement votre classement dans les résultats de recherche Google. Suivez vos progrès dans la console de recherche Google et continuez à affiner les pages en fonction de vos mots clés cibles.

Suivez ce mantra : tout d'abord, optimisez pour votre utilisateur. Ensuite, pensez à Google.

‍