Comment trouver des backlinks locaux pour le site Web de votre entreprise locale

Si votre entreprise n'apparaît pas auprès des internautes locaux, vos concurrents empochent probablement vos clients. Mais le secret pour dominer les recherches de quartier pour les entreprises, en particulier pour les marques multisites, est le référencement local. Et l'épine dorsale du référencement local est l'autorité de domaine, qui est déterminée par la quantité de liens vers votre plateforme commerciale ou votre site Web.

Les backlinks sont des votes de confiance numériques qui indiquent aux moteurs de recherche que votre entreprise est légitime et fiable. Mais pas n'importe quels backlinks. Les backlinks locaux fiables et ciblés sur une niche sont les meilleurs backlinks pour le référencement local, car ils connectent votre entreprise à votre communauté en ligne. Mais comment trouvez-vous ces backlinks locaux ?

Que sont les backlinks locaux et pourquoi sont-ils importants ?

En termes simples, les backlinks locaux sont des hyperliens provenant de sites Web géographiquement pertinents pour votre entreprise. Ce sont les meilleurs backlinks pour le référencement local, car ils indiquent aux moteurs de recherche que votre entreprise est pertinente dans un domaine spécifique.

Par exemple, si vous êtes propriétaire d'une boulangerie à Atlanta, un lien retour depuis un blog culinaire d'Atlanta ou une page d'événement communautaire peut renforcer la crédibilité locale de votre site Web. De ce fait, les moteurs de recherche vous offrent un meilleur classement pour des requêtes telles que « meilleure boulangerie d'Atlanta ».

Importance des backlinks locaux

Les backlinks SEO locaux sont importants car ils connectent votre entreprise à sa communauté, et les moteurs de recherche adorent cela. Voici pourquoi ils sont essentiels :

1. Ils constituent un facteur de classement majeur

Selon 79,7 % des experts en référencement, la création de liens est essentielle au succès du classement. Moz le confirme, notant que les backlinks contribuent à 19 % des facteurs de classement des recherches locales de Google après l'optimisation des pages et la création de votre profil d'entreprise sur Google. Vous voulez être classé en première page ? Vous n'y arriverez peut-être pas sans backlinks.

Google lui-même a déclaré que les backlinks sont l'un des facteurs clés utilisés pour déterminer la proéminence d'une page.

Ceci est étroitement lié au « A » pour Autorité dans Les signaux E-E-A-T de Google.

2. Ils renforcent la pertinence des recherches locales

Un blog de jardinage contenant des liens d'entreprises d'aménagement paysager ou de pépinières locales est un signe clair de sa pertinence dans cet espace.

La même logique s'applique aux entreprises locales. Un backlink d'un blogueur gastronomique local indique à Google : « Cet endroit est pertinent pour les amateurs de pizza de Chicago ». Ainsi, votre visibilité augmente pour les recherches telles que « meilleure pizza près de chez moi ».

3. Cela fonctionne dans le monde réel

Un utilisateur de Reddit a expliqué comment il avait aidé une confiserie de Mumbai à créer quelques backlinks locaux. En seulement trois mois, la boutique s'est classée #2 sur Google ! C'est la preuve que même une poignée de backlinks SEO locaux puissants peuvent donner de bons résultats.

Pour les marques multisites, cela a encore plus d'impact. Qu'il s'agisse d'une chaîne de salles de sport en Californie ou d'un fleuriste en Floride, le renforcement des liens locaux permet de faire de votre entreprise la référence dans tous les quartiers que vous desservez.

Sources courantes de backlinks pour les entreprises locales

Tout d'abord, n'achetez pas de liens provenant de fermes de liens manipulatrices. Cela peut sembler être un raccourci, mais il s'agit d'un aller simple vers la zone de pénalité de Google. Concentrez-vous plutôt sur les sources de backlinks locales suivantes.

1. Sites d'actualités locaux et magazines en ligne

Les sites d'actualités locaux et les magazines en ligne sont d'excellentes sources de backlinks. Le guest posting est la tactique de création de liens la plus populaire parmi les experts en référencement. Pourquoi ? Cela fonctionne. Voici comment vous pouvez commencer :

• Soumettre un post d'invité : Partagez votre expertise avec les publications locales. Par exemple, si vous gérez un magasin de vélos, publiez un article tel que « Les 5 meilleurs sentiers cyclables d'Austin » dans le magazine de votre ville. Cela vous positionne en tant qu'autorité tout en obtenant un backlink local solide.
• Faites-vous interviewer: Les journalistes et les blogueurs sont toujours à la recherche de conseils d'experts. Si vous gérez une boulangerie, proposez de discuter de tendances telles que « L'essor du pain artisanal ». Une mention ou un lien dans leur contenu est très précieux.
• Créez des événements dignes d'intérêt : Organisez des activités caritatives, célébrez des événements importants ou organisez des événements liés à votre entreprise. Par exemple, « Une librairie locale organise un marathon de lecture pour enfants » ou « Un nouveau café fait des dons aux écoles locales » sont des contenus intéressants que les journalistes adorent. Utilisez les communiqués de presse pour faire passer le message.

2. Chambres de commerce

Rejoindre votre chambre de commerce locale ne consiste pas seulement à faire du réseautage autour d'un café et de beignets. La plupart des chambres répertorient leurs membres sur leur site Web, souvent avec un lien vers votre entreprise.

Ces liens sont hyperlocaux et les moteurs de recherche leur font très confiance. Ils montrent à Google que votre entreprise fait partie de la communauté. Par exemple, si vous êtes un cabinet d'avocats multi-sites, le fait d'être répertorié sur Chambers dans les villes que vous desservez peut créer un réseau de puissants backlinks SEO locaux.

3. Parrainages d'événements locaux

Sponsoriser un événement local n'est pas seulement une question de bonnes relations publiques, c'est un moyen intelligent de créer des liens locaux. De nombreux sites Web d'événements proposent des pages de sponsors avec des backlinks pour promouvoir les partenariats.

Recherchez des opportunités telles que :

• Courses locales de 5 km
• Collectes de fonds scolaires
• Événements de la Chambre de commerce

Le site Web de l'événement peut répertorier votre entreprise en tant que sponsor avec un lien direct. Il ne s'agit pas simplement d'un backlink ; c'est un signal envoyé à Google indiquant que votre entreprise est activement impliquée dans la communauté.

Si vous êtes une marque multisite, alignez vos parrainages sur la communauté de chaque magasin.

Par exemple, une chaîne de salles de sport pourrait sponsoriser une exposition de fitness dans chaque ville où elle exerce ses activités.

Une animalerie qui sponsorise une exposition canine locale ou un café partenaire d'une foire d'art obtient également toutes les bonnes notes en termes de pertinence et de visibilité.

4. Blogs communautaires

Les blogs communautaires sont comme le babillard de quartier sur Internet. Les blogueurs qui se concentrent sur les critiques locales, les événements et les entreprises sont d'excellentes sources de backlinks locaux.

Commencez par identifier les blogueurs de votre région qui couvrent votre secteur d'activité. Par exemple, si vous gérez une brasserie artisanale, contactez un blogueur amateur de bière local. Offrez une visite de la brasserie ou une dégustation exclusive. Ils écrivent sur leur expérience et renvoient vers votre site Web. C'est une victoire à la fois pour votre référencement et pour votre présence dans la communauté.

5. Répertoires d'entreprises de niche

Soumettre votre entreprise à des annuaires de niche et à des listes locales est une évidence pour le backlinking. Bien que bon nombre de ces liens, comme Google My Business (GMB), ne soient pas suivis, ils ont tout de même du poids.

Le no-follow est traditionnellement un attribut de lien ajouté au code HTML du lien hypertexte, spécifiant que le lien ne doit pas être utilisé pour les calculs de classement des pages.

Mais il y a une mise à jour concernant la règle de non-suivi.

Google est évolution de l'attribut « nofollow », ce qui pourrait donner plus de valeur à ces liens dans votre profil de backlinks. En fait, 89,1 % des créateurs de liens pensent aujourd'hui que les liens nofollow ont un impact sur les classements de recherche. Alors, ne négligez pas ces opportunités.

Par exemple, un restaurant qui rejoint un annuaire alimentaire local gagne bien plus qu'un simple backlink. Il reçoit également un trafic ciblé de la part de personnes qui recherchent activement des restaurants à proximité.

Le point à retenir : plus les annuaires faisant autorité sur lesquels votre entreprise est répertoriée, meilleure est votre visibilité locale.

Bien utilisés, ces backlinks ne sont pas seulement bons pour le référencement, ils font de votre marque un favori local. C'est pourquoi ils font partie des meilleurs backlinks pour le référencement local.

(Lisez également : Comment la gestion des annonces locales affecte le classement des marques multisites dans les résultats de recherche)

Qu'est-ce qui caractérise un backlink local de qualité ?

Tous les backlinks ne sont pas bons pour votre entreprise. Pour le référencement local, la qualité l'emporte sur la quantité à chaque fois. Tout d'abord, ils doivent provenir de sites Web importants pour votre entreprise et votre communauté. Mais il y a plus encore.

Contenu de haute qualité et pertinent au niveau local

Les backlinks doivent correspondre naturellement à votre secteur d'activité et à l'emplacement de votre entreprise. Les moteurs de recherche vous indiqueront si le contenu qui vous renvoie n'est pas lié à votre entreprise ou à votre localisation. Par exemple, si vous dirigez une (chaîne de) restaurants, rédigez un guide destiné aux clients sur les cinq meilleurs restaurants locaux que vous recommandez (et faites-y figurer également votre entreprise). Si vous gérez une animalerie, un article sur les meilleurs parcs pour chiens de votre ville peut générer des liens entrants provenant de blogs ou de pages d'événements locaux sur les animaux de compagnie.

Pourquoi est-ce important ? Les liens provenant de sources locales ont plus de poids pour les recherches spécifiques à une localisation. C'est comme si Google disait : « Cette entreprise connaît sa ville ! » C'est l'autorité dans le quartier où votre entreprise est basée.

Autorité

Les backlinks de qualité ne proviennent pas de n'importe quel site Web ; ils proviennent de sites Web pertinents de premier plan. L'autorité de domaine est un chiffre qui indique le niveau d'apparition d'un site Web dans les résultats des moteurs de recherche. Développé par Moz, il passe de 0 à 100.

Vous ne trouverez pas beaucoup de sites Web avec 100 domaines d'autorité, sauf peut-être Facebook. Mais ce qui précède montre le score DA de Google.com et le nombre de backlinks et de sites Web de liens qui lui ont attribué ce classement.

Vous n'avez pas nécessairement besoin de près de 100 sites Web DA pour vos backlinks. Le site Web idéal a un score d'autorité de domaine de 50 ou plus. Mais ce n'est pas une règle absolue. Le contexte est plus important que des indicateurs rigides.

Supposons que vous soyez un café à succursales multiples. Vous devriez viser un backlink provenant de l'office du tourisme du gouvernement de votre ville. Il témoigne à la fois de l'autorité et de la pertinence locale.

Placement contextuel

En ce qui concerne les backlinks locaux, l'endroit où ils sont placés sur le site Web de liaison est important. Idéalement, les backlinks devraient figurer dans le contenu principal (articles de blog, guides ou articles) et ne pas être cachés dans le pied de page ou dans une barre latérale.

Pourquoi ? Google examine le placement contextuel pour évaluer la pertinence et l'autorité d'un lien. Le placement contextuel des liens consiste à intégrer des liens dans le texte là où ils ont un sens logique en fonction du contexte des informations environnantes.

De plus, ils sont considérés comme plus fiables par les moteurs de recherche.

Exemple de backlinking pour une entreprise locale 

Supposons que vous teniez un fleuriste à Woodsfield, dans l'Ohio. Les liens locaux et spécifiques à l'industrie peuvent faire toute la différence. Voici le détail de ce que devraient être vos cibles de backlinking avec des exemples concrets.

Backlinks locaux et régionaux

Commencez près de chez vous. Les sites Web liés à votre région contribuent à stimuler le référencement local. Par exemple :

• Gouvernement du comté de Monroe en Ohio (DA : 29) : Un puissant backlink SEO local provenant d'un site gouvernemental.
• Balise du comté de Monroe (DA : 26) : Le fait de figurer dans une publication locale peut également renforcer votre présence dans la communauté.

Pensez à la fréquence à laquelle les gens recherchent « le meilleur fleuriste près de chez moi » sur Google. Des liens locaux comme ceux-ci indiquent aux moteurs de recherche que vous êtes la vraie affaire !

Backlinks spécifiques à un secteur

C'est là qu'intervient le pouvoir de niche. Des sites industriels de haute autorité tels que Société des fleuristes américains (DA : 58) ou Revue de fleuristes (DA : 43) vous apportent de la crédibilité.

Imaginez que vous rédigez un article de blog intitulé « Comment conserver les fleurs coupées fraîches plus longtemps » et qu'un article de l'industrie y fasse référence. C'est un référencement solide ! Les backlinks provenant de sites industriels peuvent augmenter le trafic organique de manière significative. Ils indiquent aux moteurs de recherche que vous faites autorité et que vous êtes pertinent dans votre créneau.

Répertoires nationaux

Les listes d'annuaires ne sont pas aussi attrayantes pour le référencement local car elles fournissent des attributs de lien nofollow. Mais ils fonctionnent. Des plateformes comme Yelp (DA : 95) et TripAdvisor (DA : 93) occupent une place de choix sur Google. C'est également là que les clients se tournent pour obtenir des avis.

Conseil de pro : Complétez vos profils avec des images de haute qualité de votre magnifique bouquet et de votre boutique, y compris des témoignages de clients.

Communautés en ligne pertinentes

Participer à des forums ou à des groupes de niche tels que Reddit's r/Florists (DA : 95) ou Réseau de magasins de fleurs (DA : 81) peut générer du trafic et renforcer l'autorité. Sois utile. Réponds aux questions. Partagez des conseils. Les gens font confiance aux entreprises qui montrent qu'elles se soucient d'elles.

Liens entrants sur l'enseignement et la recherche

Une stratégie intelligente consiste à collaborer avec des établissements d'enseignement ou d'horticulture. Par exemple, établissez un partenariat avec Extension de l'Ohio State University (DA : 90) pour un atelier de jardinage local. S'ils renvoient vers votre site, c'est une double victoire : des backlinks et un engouement pour la communauté.

Comment identifier les bons backlinks

Comment savoir quels backlinks valent la peine d'être parcourus ? Suivez ce guide étape par étape pour identifier les backlinks qui peuvent réellement faire avancer les choses.

1. Analyser le potentiel de trafic

Commencez par utiliser des outils tels que Moz, Ahrefs ou SEMrush pour vérifier le trafic du site de liaison. Un site avec plus de trafic augmente vos chances de vous faire remarquer.

Exemple : un blog touristique local avec 10 000 visiteurs par mois et proposant un lien vers votre chambre d'hôtes est bien meilleur qu'un site de niche avec 200 visiteurs par mois.

2. Vérifier la pertinence du contenu

Posez-vous la question suivante : est-ce que ce site s'adresse à mon public ? Si vous êtes propriétaire d'une entreprise de toilettage pour chiens, il est logique d'obtenir un lien retour à partir d'un blog sur les animaux de compagnie. Un lien depuis un forum technique ? Pas tant que ça.

Pour les entreprises multisites, concentrez-vous sur les sites présentant un attrait régional. Par exemple, une chaîne de restaurants basée à Seattle bénéficie des blogs culinaires locaux ou des journaux régionaux.

3. Recherchez Organic Reach

Les sites à forte portée organique, c'est-à-dire ceux qui se classent bien sur Google, ont du succès. Utilisez les métriques de trafic organique Ahref ou SEMrush pour connaître le volume de trafic de recherche généré par un site.

Un lien provenant d'un site à forte portée organique, c'est comme figurer dans un magazine populaire. Il amplifie votre visibilité en attirant à la fois Google et de vrais humains.

4. Évaluer la qualité du contenu

Faites-vous confiance à un site dont les articles sont de mauvaise qualité ? Google ne le fera pas non plus. Avant de rechercher un backlink, parcourez le contenu du site. Recherchez des articles bien écrits et informatifs, étayés par des sources crédibles.

Un office du tourisme de la ville avec des blogs mettant en avant les entreprises locales est un gros lot. Essayez d'éviter les sites obsolètes dont les derniers articles ont été publiés en 2022.

5. Vérifiez le taux d'indexation

Si une page n'est pas indexée par Google, le backlink n'a pas d'importance. Utilisez Google pour vérifier en effectuant une recherche :

site : [URL de la page]

S'il apparaît dans les résultats de recherche, il est indexé. Assurez-vous que la page de lien est classée pour au moins un mot clé. Les backlinks provenant de pages de haut niveau génèrent plus de trafic de référence.

6. Vérifiez l'autorité du domaine

Enfin, évaluez l'autorité du site de liaison à l'aide de mesures telles que l'autorité du site Web (Ahrefs) ou l'autorité du domaine (Moz). Un site avec un DA de 50+ est généralement solide.

Un backlink provenant de TripAdvisor (DA : 93) est bien plus puissant qu'un lien provenant d'un blog de loisirs local (DA : 10). Cependant, ne rejetez pas complètement les sites à faible DA : les backlinks locaux provenant de sites de niche génèrent souvent un trafic ciblé. Assurez-vous simplement que le DA du site de lien n'est pas inférieur au vôtre.

Plus de conseils pour créer des backlinks locaux de haute qualité

Créer des backlinks locaux n'est pas une mince affaire. Mais cela demande de la stratégie. La bonne nouvelle, c'est que vous n'avez pas besoin d'un gros budget ni de connexions pour bien faire les choses. Voici des conseils pratiques pour vous aider à obtenir les meilleurs backlinks pour le référencement local.

1. Créez du contenu pertinent au niveau local

Commençons par le contenu. Le genre qui est si bon que les gens ne peuvent s'empêcher de créer un lien vers celui-ci. Écrivez quelque chose comme :

• Guides culturels locaux : « 10 attractions cachées du centre-ville de Portland ».
• Guides touristiques : « Un week-end à Milwaukee : les meilleurs endroits à visiter. »
• Guides culinaires : « Les 5 meilleures pizzerias d'Atlanta, évaluées par les habitants. »

Ces guides attirent les blogueurs locaux, les offices du tourisme et les médias. Par exemple, un guide de quartier pourrait vous rapporter un lien vers le site touristique de la ville ou le journal local.

Conseil : Assurez-vous d'inclure des mots clés tels que le nom de votre ville et votre secteur d'activité. Cela améliore la pertinence des backlinks SEO locaux.

2. Collaborez avec des influenceurs locaux

Les influenceurs locaux ne sont pas réservés à Instagram. Ce sont également des générateurs potentiels de backlinks. Faites équipe avec des gourmets, des blogueurs de voyage ou des leaders communautaires. Par exemple, un café pourrait inviter un blogueur culinaire local à organiser une dégustation. Ils écriront à ce sujet, le partageront et (surtout) vous le relieront.

Les données d'Inc.com montrent que les collaborations avec des influenceurs peuvent générer Un retour sur investissement multiplié par 11 d'autres formes de marketing sur les médias numériques. Et dans ce cas, les backlinks sont un bonus.

3. Collaborez avec des entreprises locales

Vous pouvez également faire équipe avec d'autres entreprises locales pour une promotion mutuelle. Par exemple :

• Un fleuriste et un organisateur de mariage pourraient co-animer un atelier de mariage.
• Un magasin de vélos et un café pourraient créer un guide « Pistes cyclables et arrêts café ».

Lorsque vous collaborez, la promotion croisée génère des backlinks des deux côtés.

4. Devenez actif dans les communautés en ligne

Rejoignez des forums, des groupes Facebook ou des plateformes comme Reddit (r/LocalCityName). Soyez utile, pas spammeur. Répondez aux questions et partagez des ressources. Par exemple, un mécanicien local pourrait rejoindre un groupe « DIY Car Maintenance » et créer un lien vers son guide sur la réparation d'un pneu crevé.

76 % des consommateurs utilisent des forums ou des avis en ligne pour faire des recherches sur les entreprises locales. Soyez là où se trouve votre public !

5. Demandez des mentions dans les listes « Best Of »

Chaque ville possède une liste des « meilleures [Insérer l'industrie] de [Ville] ». Contactez les blogueurs ou les éditeurs qui les créent et présentent votre entreprise. Par exemple, une boulangerie à succursales multiples pourrait présenter ses cupcakes emblématiques pour figurer sur la liste des « meilleurs desserts de Dallas ».

Conseil de pro : Offrez un angle de vue unique. « Nous utilisons la recette secrète de grand-mère » ou « Tous les ingrédients sont d'origine locale ». Les rédacteurs adorent les articles frais et cliquables.

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Résumant

La création de backlinks SEO locaux demande des efforts. Mais le gain en vaut la peine. Heureusement, trouver les meilleurs backlinks ne nécessite pas de doctorat en algorithmes de Google. Commencez localement. Construisez des relations authentiques. Réfléchissez aux besoins de vos clients et de votre communauté et établissez un lien vers le haut des résultats de recherche. Vous voulez encore le faire mieux ? Essayez Synup pour gérer et améliorer votre stratégie de référencement local.

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FAQ : Comment trouver des backlinks locaux pour le site Web de votre entreprise locale

Comment générer des backlinks gratuitement ?

Vous pouvez générer des backlinks locaux gratuitement en nouant des relations avec des journalistes, des influenceurs, des blogueurs locaux et des entreprises locales. Commencez par rédiger des articles d'invités pour des blogs locaux ou en collaborant avec d'autres entreprises. Vous pouvez également participer à des événements locaux et demander une mention.

Combien coûtent les backlinks ?

Bien que vous puissiez créer des backlinks SEO locaux gratuitement, certains liens de haute qualité peuvent coûter entre 50 et 1 000 dollars chacun si vous travaillez avec une agence. Cela dépend du créneau, de l'autorité du site Web de liaison et du type de lien de retour : liens entrants du site Web, sensibilisation des blogueurs, publications d'invités ou modifications de niche. Payer pour un parrainage qui inclut un lien provenant d'une organisation locale peut également valoir l'investissement. Soyez prudent avec les offres bon marché, cependant. Les liens contenant du spam ou de mauvaise qualité peuvent faire baisser votre classement.

Puis-je classer mon site Web sans backlinks ?

Techniquement, oui, mais les chances de classement sont faibles. Les backlinks sont l'un des principaux facteurs de classement de Google. Sans eux, votre site repose uniquement sur le contenu et le référencement des pages, qui est plus difficile à adapter. Pour les marchés locaux compétitifs, les backlinks locaux agissent comme des signaux de confiance pour les moteurs de recherche.

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