Lorsque quelqu'un de votre région recherche « plombier près de chez moi », « meilleur massage de Brooklyn » ou une question liée à votre offre commerciale, vous souhaitez que votre entreprise apparaisse. C'est l'objectif du référencement local, et le contenu de votre site Web joue le rôle le plus important pour y parvenir.

Mais écrire pour le référencement local ne consiste pas à bourrer de mots clés ou à ajouter le nom de votre ville à chaque phrase. Il s'agit de créer du contenu qui reflète la façon dont vous servez votre communauté, ce qui vous rend unique et les raisons pour lesquelles vous méritez de vous démarquer (et de vous classer) au-dessus de la concurrence.

Dans cet article, Synchronisation, auquel font confiance des marques multisites à travers les États-Unis, explique à quoi ressemble réellement le contenu d'un site Web efficace. Forts de nombreuses années d'expérience en stratégie de référencement local, nous vous montrerons comment rédiger du contenu qui s'adresse aux moteurs de recherche et aux personnes prêtes à acheter chez vous.

TLDR

• Rédiger du contenu de site Web pour le référencement local ne consiste pas à insérer des mots clés locaux. Vous devez réfléchir à la façon dont vous servez votre communauté locale, et pas seulement à ce que vous faites.
• Google classe les entreprises qu'il comprend. Votre contenu doit donc être spécifique à vos services et à votre localisation. Si vous êtes à Dallas, dites-le. Si vous proposez un nettoyage d'urgence des canalisations, indiquez-le également.
• Un contenu local de qualité ressemble à une vraie personne qui aide un voisin. Pas comme une IA qui essaie de vendre quelque chose.
• Utilisez une liste de contrôle pour auditer et optimiser votre contenu : informations NAP cohérentes, intégration de Google Maps, schéma local, CTA spécifiques à un lieu, utilisation de mots clés naturels, etc.
• Structurez votre site de manière logique. Créez des catégories de services claires, utilisez des liens internes et simplifiez la navigation. Augmentez la vitesse des pages et optimisez l'expérience mobile.
• Utilisez le contenu différemment à chaque étape du parcours de l'acheteur :
  
  • Le contenu TOFU sensibilise le public grâce à des guides et à des FAQ.
  • Le contenu MOFU renforce la confiance grâce à des comparaisons, des études de cas et des pages de service.
  • Le contenu BOFU stimule les réservations grâce à de solides CTA et à des pages de destination de localisation.

Pourquoi le contenu de votre site Web est important pour le référencement local

Google doit comprendre ce que vous faites, où vous le faites et pourquoi vous êtes pertinent à cet endroit. Votre contenu est l'endroit où vous lui donnez ce contexte. Mais c'est aussi là que vous convainquez de vraies personnes de vous faire confiance, de vous contacter ou d'entrer dans votre magasin.

Un bon contenu fait les deux à la fois. Allons voir comment cela fonctionne.

Il aide Google à vous situer sur la carte

Google ne peut pas vous classer dans les recherches locales s'il ne sait pas que vous êtes local. Votre contenu doit indiquer exactement où vous exercez vos activités et quels services vous proposez dans ce domaine.

Si vous êtes plombier à Tampa, votre page d'accueil ne doit pas simplement indiquer « Services de plomberie professionnels ». C'est vague. Il vaut mieux dire quelque chose comme :

« Nous fournissons des services de plomberie résidentiels à Tampa et dans le comté de Hillsborough depuis 2007. »

C'est clair ; il intègre les éléments Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (E.E.A.T.), qui fournissent des signaux de localisation à Google et renforcent la confiance des utilisateurs quant à votre proximité.

Vous n'avez pas besoin d'en faire trop. Mentionnez simplement votre position de manière naturelle et spécifique sur vos pages, en particulier dans les titres, les en-têtes et les 100 premiers mots.

Il vous met en correspondance avec de vraies requêtes de recherche

La plupart des recherches locales sont très spécifiques. Pense :

• « Électricien d'urgence à Plano »
• « Dentiste 24h/24 et 7j/7 près de Union Square »
• « Cafés acceptant les chiens à Portland »

Si vous voulez apparaître, votre contenu doit correspondre à cette intention. Cela implique de créer des pages de service et de localisation qui reflètent la manière dont les internautes effectuent réellement leurs recherches.

Disons que vous dirigez une entreprise de nettoyage à Austin. Au lieu d'une page générale sur les « services de nettoyage », divisez-la comme suit :

• Nettoyage de fin de bail à Austin
• Nettoyage d'un Airbnb près de South Congress
• Nettoyage de bureaux au centre-ville d'Austin

Chaque page doit se concentrer sur un seul service et un seul emplacement. Cela donne à Google et à vos utilisateurs exactement ce qu'ils recherchent.

Cela vous aide à renforcer la confiance au niveau local

Les gens ne veulent pas simplement avoir une entreprise près de chez eux. Ils veulent quelqu'un en qui ils peuvent avoir confiance. Votre contenu doit en tenir compte.

Les détails sont importants. Mentionnez depuis combien de temps vous êtes dans la région. Incluez des histoires sur les clients que vous avez aidés à proximité. Montrez des photos de votre équipe lors d'événements ou de monuments locaux. Soulignez les témoignages qui incluent des noms de banlieues.

« Jasmine, d'East Nashville, a déclaré : « Ces gars étaient ponctuels, abordables et sympathiques. Je réserverai à nouveau ! »

Même votre langue doit refléter votre ambiance locale. Si votre public dit « tradition » et non « entrepreneur », utilisez-le. Si vous êtes dans le Sud, avoir l'air décontracté et serviable va plus loin que paraître formel et rigide.

Il réduit les taux de rebond et maintient l'engagement des gens

Les contenus incorrects sont ignorés. Les internautes ne les verront pas parce que Google peut les détecter et que l'algorithme ne les classerait pas. L'écriture générique, robotique et riche en mots clés rebute les gens. Google peut voir quand quelqu'un clique sur votre page et la quitte rapidement. Cela nuit à votre classement.

Un contenu local de qualité leur permet de rester.

Voici comment procéder :

• Écrivez comme vous parlez
• Divisez vos informations en sections courtes et faciles à parcourir
• Incluez des photos, des cartes, des FAQ et des critiques
• Faites en sorte que votre appel à l'action soit clair et fiable

Vous devez simplement avoir l'air d'une personne réelle qui comprend le problème et propose une solution locale et fiable.

Cela vous permet de vous démarquer de toutes les autres entreprises locales

La plupart des sites Web locaux se ressemblent. Mêmes photos de stock. Mêmes phrases comme « un service de qualité à des prix abordables ». Les mêmes pages d'accueil ennuyeuses.

Votre contenu est l'occasion de vous démarquer. Dites ce que vous faites réellement différemment. Montre qui tu es. Expliquez comment votre approche aide les clients locaux mieux que les autres.

Par exemple :

« Nous n'effectuons qu'un seul travail de toiture à la fois. Pas de rebond entre les sites. Lorsque nous sommes sur votre toit, seulement sur ton toit. »

Ce type de détail permet aux gens de se souvenir de vous, et Google prend également en compte cette qualité.

Si vous souhaitez vous classer localement, ne vous concentrez pas uniquement sur les backlinks ou le référencement technique. Commencez par rendre votre site utile aux membres de votre communauté.

Écrivez clairement, soyez précis et gardez-le en local.

Que vous soyez paysagiste à Charlotte ou kiné à San Diego, un excellent contenu local indique aux moteurs de recherche et des clients potentiels auxquels vous méritez de prêter attention.

Exemples d'entreprises proposant un bon contenu local sur leur site Web

Passons à la pratique. Au lieu de vagues bonnes pratiques, voici cinq véritables entreprises américaines qui utilisent le contenu de leur site Web pour dominer la recherche locale tout en établissant de véritables liens avec leurs clients. Chacun a quelque chose à apprendre. Et oui, il y a toujours place à l'amélioration, c'est pourquoi nous l'avons également inclus.

1. Mike Diamond Services, Los Angeles, Californie

Site Web : mikediamondservices.com
Les services : Plomberie, CVC, électricité
Lieu : Los Angeles, Californie

Pourquoi il se démarque : 

Mike Diamond reste simple, c'est exactement pour cela que cela fonctionne. Leur page d'accueil utilise des termes de recherche clés tels que « plombier de Los Angeles » d'une manière qui semble naturelle dans le texte et les titres. Chaque service, y compris le nettoyage des canalisations et la réparation de chauffe-eau, dispose de sa propre page d'accueil avec des descriptions claires et des boutons d'appel à l'action bien visibles tels que « Trouvez votre plombier local ».

Ils renforcent également la confiance de manière significative.
Ils mettent en lumière plus de 50 ans d'activité, sont disponibles en cas d'urgence 24 heures sur 24 et incluent des témoignages ainsi que des informations sur les licences professionnelles. Ce contenu est un gage d'expérience, d'autorité et de fiabilité dès le départ.

Il existe même une section blog, un hub de FAQ et un contenu étendu pour capturer les requêtes de recherche à long terme.

2. The Udder Bar, Allentown, Pennsylvanie

Site Web : theudderbar.com
Les services : Crème glacée, milk-shakes, gaufres, gâteaux personnalisés
Lieu : Allentown, Pennsylvanie

Pourquoi il se démarque :
Tout sur ce site est local, chaleureux et personnel. Dès le sommet, ils partagent l'histoire de leur enfance dans le quartier des théâtres du West End d'Allentown. Ils parlent des plus de 40 saveurs qu'ils proposent, des options végétaliennes aux gaufres à bulles, et soulignent à quel point c'est un endroit où les familles créent des souvenirs ensemble.

Ce n'est pas parfait pour le référencement, mais il est incroyablement pertinent. C'est ce qui renforce la confiance et la connexion, en particulier pour une marque axée sur la communauté.

Où pourraient-ils s'améliorer :
Le contenu n'est pas structuré pour la recherche. Les éléments du menu et les services sont répertoriés de manière désinvolte dans des paragraphes plutôt que organisés sur des pages dédiées aux produits ou aux emplacements. La création de pages telles que « Crème glacée végétalienne à Allentown » ou « Gâteaux d'anniversaire personnalisés près du West End District » pourrait améliorer considérablement leur visibilité dans les résultats de recherche.

3. Hiller Plumbing, chauffage, climatisation et électricité, Tennessee

Site Web : happyhiller.com
Les services : Plomberie, CVC, électricité
Lieu : Tennessee, Kentucky et Alabama

Pourquoi il se démarque :
Hiller sait comment étendre le référencement local à plusieurs régions. Chaque site, y compris Nashville, Knoxville et Memphis, possède sa propre page dédiée qui présente les détails du service, les coordonnées et les avis des clients locaux. Cette stratégie les aide à se classer pour les recherches géo-spécifiques tout en préservant la personnalisation de l'expérience utilisateur.

Leur texte met l'accent sur la confiance grâce à des déclarations de valeur claires, à des avis clients et à des promotions basées sur la localisation. Ils incluent également des options de chat en direct et des prix initiaux, qui sont des fonctionnalités intelligentes de renforcement de la confiance.

Où pourraient-ils s'améliorer :
Bien que les pages de localisation soient fonctionnelles, elles ont tendance à répéter un langage et un contenu similaires dans toutes les villes. L'ajout de détails uniques, tels que des photos de chaque lieu, les points forts de l'équipe ou même des conseils de maintenance spécifiques à une région, améliorerait l'authenticité et éviterait de fatiguer le contenu.

4. Massothérapie Bodyworks, Missoula, Montana

Site Web : bodyworksmassage.org
Les services : Massothérapie et soins de bien-être
Lieu : Missoula, Montana

Pourquoi il se démarque :
Le site Web a l'impression d'avoir été écrit par une personne et non par une marque. Il répertorie clairement chaque type de massage (suédois, sportif, tissus profonds) et explique en quoi ils contribuent, du rétablissement après une blessure au soulagement du stress. Il inclut également des références en matière de bien-être et promeut des objectifs de santé à long terme.

Ce type de contenu renforce l'expertise et la confiance personnelle, en particulier pour les clients qui se font masser pour la première fois.

Où pourraient-ils s'améliorer :

Il n'existe pratiquement aucun ciblage par mot clé local. Des mots tels que « massage à Missoula » ou « massage thérapeutique pour soulager la douleur dans le Montana » sont absents. Chaque service est répertorié sur une seule longue page plutôt que divisé en pages de destination individuelles. Les ajouter créerait une meilleure structure de référencement et améliorerait l'expérience utilisateur.

5. Roto-Rooter, New York, New York

Site Web : rotorooter.com
Les services : Plomberie, réparation de drains, nettoyage des dégâts d'eau
Lieu : New York, NY (et autres lieux)

Pourquoi il se démarque :
Roto-Rooter se classe pour presque tous les termes liés à la plomberie à New York, et la structure de son contenu en est l'une des principales raisons. Leurs pages de destination spécifiques à une ville sont conçues pour être performantes. Chacune comprend des termes spécifiques à un lieu, des informations sur les personnes à contacter en cas d'urgence et de courts descriptifs de services qui correspondent parfaitement à ce que les gens recherchent rapidement.

Leur utilisation de signaux de confiance (tels que « fiable depuis plus de 90 ans » et des milliers d'avis clients) renforce leur autorité.

Où pourraient-ils s'améliorer :

Bien que la structure soit solide, le contenu semble un peu trop raffiné et générique. Il n'y a pas de véritable saveur new-yorkaise. Ils pourraient améliorer l'engagement et le caractère unique en incluant des histoires spécifiques à l'arrondissement, des points saillants du personnel de chaque bureau municipal ou même des publications sur la participation communautaire.

Mener une recherche de mots clés locaux efficace

Jusqu'à présent, nous avons montré à quoi ressemble un bon contenu. Mais rien de tout cela ne fonctionne si vous ne ciblez pas les bons termes de recherche.

La recherche de mots clés locaux y contribue. Vous n'avez pas besoin de centaines de mots clés, mais vous avez besoin des bons, des phrases que vos clients utilisent réellement. Par exemple :

• « Service de climatisation à Louisville »
• « Dentiste pédiatrique près de chez moi ouvert le samedi »
• « Réparations de toitures en tuiles à Melbourne, en Floride »

Ces types de phrases indiquent la localisation, l'urgence et l'intention, autant d'éléments qui aident Google à vous mettre en contact avec des clients à proximité.

Nous avons créé un guide complet sur comment effectuer une recherche de mots clés locaux, qui couvre tout, des outils gratuits à l'analyse du contenu des concurrents.

Planifier votre stratégie de contenu pour le référencement local

Vous pouvez avoir les bons mots clés, un site Web rapide et une mise en page épurée. Mais si votre contenu ne correspond pas à la position de votre client dans son processus de décision, il ne sera pas converti. Une solide stratégie de contenu SEO local doit répondre à votre public à chaque étape du parcours : lorsqu'il navigue, compare ou est prêt à acheter.

Ces stratégies sont souvent appelées stratégies de contenu TOFU, MOFU et BOFU. Chacune correspond à l'état d'esprit de votre client, qu'il soit curieux ou « prêt à acheter ». Décomposons chacun d'entre eux.

Stratégie de contenu Top-of-Funnel (TOFU) pour le référencement local

En haut de l'entonnoir, votre client ne vous recherche pas par votre nom, ou peut-être même pas encore pour votre service. Ils recherchent des réponses, des idées ou de l'aide générale. Peut-être cherchent-ils « pourquoi mon climatiseur sent le mildiou » ou « combien coûte un massage à Seattle ». Ils ont un besoin, mais ils n'ont pas encore décidé à qui faire confiance.

À ce stade, votre travail n'est pas de vendre mais d'être utile. Présentez-vous lorsqu'ils font une recherche et donnez-leur des réponses réellement utiles, pas simplement des farces d'un mot clé.

Quel type de contenu fonctionne ici :

• Articles de blog éducatifs comme « 5 causes de fuites d'eau dans les maisons de Denver »
• Guides locaux, comme « Ce qu'il faut rechercher chez un toiletteur pour chiens à Austin »
• FAQs qui répondent à des questions courantes à un stade précoce
• Listes de contrôle ou modèles qu'ils peuvent utiliser (par exemple, « Liste de contrôle pour les nouveaux locataires à Nashville »)
• Articles explicatifs comme « Comment fonctionnent les panneaux solaires dans les climats nuageux »

Ce que ce contenu devrait faire :

• Instaurez la confiance avec clarté et empathie
• Inclure des références de localisation naturellement dans le contenu
• Résoudre un problème, même si elle est petite, pour rendre votre marque mémorable

Conseil de pro : Ne surchargez pas ces pages de CTA difficiles à vendre. Votre CTA peut être aussi simple que « En savoir plus », « En savoir plus sur nos services » ou « Découvrez comment nous avons aidé d'autres propriétaires de Chicago ». Votre seul objectif est de les garder sur votre orbite.

Stratégie de contenu Middle of-Funnel (MOFU) pour le référencement local

Le client sait désormais ce qu'il veut. Ils comparent leurs options. Ils ont ouvert plusieurs onglets. L'un peut être votre site, l'autre Yelp. Un autre pourrait être votre concurrent dans la rue. C'est là que vous devez prouver que vous n'êtes pas simplement une option viable ; vous êtes le mieux option.

À ce stade, l'utilisateur a une intention, mais il a également des doutes. Peuvent-ils te faire confiance ? Vos prix sont-ils équitables ? Allez-vous vraiment vous présenter quand vous dites que vous le ferez ? C'est là que le contenu doit apporter assurance, preuve et clarté.

Quel type de contenu fonctionne ici :

• Pages du service de localisation qui associent votre offre à des mots clés de référencement locaux (par exemple, « Services d'enlèvement d'arbres à Phoenix »)
• Pages de comparaison, surtout si vous êtes en concurrence avec de plus grandes marques (par exemple, « Roto-Rooter vs Local Plumber : laquelle vous convient le mieux ? »)
• Etudes de cas avec des résultats concrets pour les clients, y compris idéalement les noms et les quartiers locaux
• Pages de témoignages avec photos, noms complets et références aux banlieues
• FAQ spécifiques aux services, comme « Avez-vous besoin d'un permis pour construire une terrasse à Minneapolis ? »

Ce que ce contenu devrait faire :

• Réduire le risque perçu avec des preuves sociales et des résultats concrets
• Facilitez votre choix, pas écrasant
• Utiliser la langue que les clients utilisent réellement—abandonnez le langage corporatif

Conseil de pro : Ajoutez des liens internes depuis vos articles de blog TOFU vers ces pages. Par exemple, si quelqu'un lit « Comment savoir si votre fournaise doit être remplacée », associez-le à votre page « Services de remplacement de fournaise à Portland ». C'est un petit coup de pouce qui les rapproche de la conversion.

Stratégie de contenu BOFU (Bottom-of-Funnel) pour le référencement local

C'est la phase monétaire.

Le client a fait ses devoirs. Ils savent ce dont ils ont besoin. Ils vous ont comparé à quelques autres entreprises. Et maintenant, ils veulent simplement réserver, appeler ou visiter, si vous ne leur donnez aucune raison de se retirer.

Au BOFU, chaque seconde compte. Si le chargement de votre page de service est trop long, si votre numéro de téléphone est caché dans un pied de page, si votre CTA n'est pas clair, vous le perdez. C'est là que vous ramenez tout à la clarté et à l'action.

Quel type de contenu fonctionne ici :

• Pages de service à taux de conversion élevé avec des CTA clairs et audacieux tels que « Appelez maintenant » ou « Réservez votre inspection gratuite »
• Pages de destination relatives à la localisation adapté aux banlieues ou aux codes postaux
• Pages de contact avec des boutons d'appel en un clic, des cartes intégrées et des heures d'ouverture
• Pages dont le langage est basé sur l'urgence, comme « Service le jour même disponible à Tampa »
• Pages optimisées pour les termes de recherche « près de chez moi » et « ouverts maintenant » avec balisage de schéma et informations commerciales cohérentes

Ce que ce contenu devrait faire :

• Faites en sorte que l'action se fasse sans effort, du numéro de téléphone au formulaire, rien ne devrait nécessiter une deuxième estimation
• Afficher des signaux de confiance en temps réel comme « Évaluation Google : 4,9 sur la base de plus de 300 avis locaux »
• Minimiser la friction grâce à des outils tels que des formulaires à remplissage automatique ou des calendriers de réservation en ligne

Conseil de pro : Ne vous contentez pas de dire « les habitants nous font confiance ». Montre-le. Ajoutez un témoignage avec un nom et un quartier. Utilisez des informations spécifiques telles que « J'ai réparé une rupture de canalisation dans les appartements Riverside sur la 6e Avenue E, réponse en 30 minutes ». Ce genre de contexte perdure.

Pourquoi vous ne pouvez pas ignorer la stratégie

La plupart des entreprises pensent que le contenu implique la rédaction d'une page de service et l'ajout de quelques mots clés. Mais une véritable stratégie de contenu pour le référencement local va encore plus loin.

Il faut rencontrer les gens là où ils se trouvent. Certains sont juste en train de trouver des solutions. Certains sont prêts à comparer. D'autres sont prêts à réserver quelqu'un dès aujourd'hui. Votre travail consiste à préparer le contenu pour tous, et pas seulement ceux qui se trouvent sur la ligne d'arrivée.

Rédaction et optimisation de contenu Web localisé

Si votre site Web dit « Nous servons partout » et que votre page d'accueil essaie de tout vendre, du nettoyage des canalisations à l'installation de conduits en un seul paragraphe, vous n'écrivez pas pour le référencement local. Et tu n'écris pour personne.

Écrire pour le référencement local ne consiste pas à ajouter le nom de votre ville à quelques reprises, mais à donner à votre site Web l'impression qu'il appartient à la région que vous desservez. Cela signifie être précis, être utile et s'assurer que les moteurs de recherche savent exactement ce que vous proposez et où vous le proposez.

Liste de contrôle pour l'optimisation du contenu SEO local

Voici une liste de contrôle pratique pour rédiger et optimiser du contenu afin de rendre votre entreprise plus facile à trouver, cliquable et plus fiable dans les recherches locales :

Écrivez comme un local parle

Oubliez la voix générique du rédacteur publicitaire. Réfléchissez à la façon dont les habitants de votre ville décrivent les choses. Si vous écrivez pour un service d'entretien de piscine à Tucson, dites « nous nettoyons la poussière du désert des filtres chaque semaine », et non « nous garantissons des systèmes de filtration optimaux ».

Ajoutez de vrais détails locaux

Mentionnez les monuments locaux, les rues, la météo ou les événements. C'est une chose de dire que vous desservez « la région de Houston ». Il vaut mieux dire : « Nous avons réparé des unités sur les toits tout le long du boulevard Bellaire. »

Utilisez naturellement des mots clés basés sur la localisation

Incluez les noms des villes, des banlieues ou des quartiers dans les titres de vos pages, les balises H1, les 100 premiers mots et les méta-descriptions. Dites des choses comme « dentiste d'urgence à Houston », et ne vous arrêtez pas à « nous offrons des soins dentaires ».

Concentrez chaque page sur un service et un emplacement

Plus besoin de « nous offrons 27 services dans 9 pays » sur une seule page désordonnée. Décomposez-le. Si vous effectuez une « détection de fuites à Scottsdale », donnez-lui son propre espace. Cela rend votre site plus facile à explorer, à classer et à comprendre pour vos clients.

Utilisez l'emplacement dans son contexte, et non comme un élément de remplissage

Dire « réparation du toit de Dallas » douze fois dans un paragraphe n'aidera pas. Mais dire « Nous avons remplacé les bardeaux endommagés par les tempêtes à Lakewood, Oak Cliff et Deep Ellum au cours des 10 dernières années » suffira. Google en voit la pertinence. Votre lecteur en voit la preuve.

Incluez de vrais avis clients avec des noms de lieux

« Sarah in Decatur » signifie bien plus qu'un « client satisfait ». Citez de vrais clients, utilisez les banlieues, les quartiers d'affaires et les monuments. « Nous avons dû modifier le tracé de cette ligne sous le trottoir de Broadway » est plus mémorable que « Nous avons terminé le travail à temps ».

Utilisez des CTA qui reflètent la géographie et l'urgence

« Planifiez votre estimation », c'est très bien. Mais « Réservez une inspection gratuite du vide sanitaire dans le nord de Seattle cette semaine », c'est mieux. Cela semble spécifique. Ça se sent maintenant.

Optimisez les méta-titres et les descriptions comme un humain

Optimisez vos méta-titres et vos descriptions en fonction de l'intention géolocalisée. Si votre titre indique « Home — Johnson & Sons », vous perdez une occasion de montrer aux internautes et aux moteurs de recherche ce que vous faites. Pensez comme un habitant de la région. « Affordable Roof Repair in Miami » est mieux que « Top Roofing Company ».

Rendez vos coordonnées ridiculement faciles à trouver

Chaque page de localisation doit comporter une carte. Chaque page de service doit comporter un bouton pour réserver. Votre numéro de téléphone doit être tapable sur votre mobile et visible au-dessus du pli. Ne l'enterrez pas dans un pied de page. Personne ne fait défiler la page aussi loin lorsque sa climatisation tombe en panne.

Utilisez des liens internes pour créer des voyages

Associez votre page « Réparation de climatisation à Plano » à un blog sur le refroidissement économe en énergie. Lien depuis votre page « Contactez-nous » vers vos FAQ. Ne laissez pas vos pages vivre isolément. Google adore les connexions, et les utilisateurs aussi.

Assurez la cohérence de vos NAP où que vous soyez

Si vos coordonnées (nom, adresse et numéro de téléphone) apparaissent différemment sur Yelp, Facebook et votre pied de page, Google et votre public y réfléchiront à nouveau avant de vous faire confiance. Assurez une cohérence à 100 % sur l'ensemble de votre site Web et de vos annuaires.

Intégrer une carte Google et un schéma de localisation

Ajoutez une carte avec votre code PIN professionnel à vos pages de contact ou de zone de service. Utilisez le schéma commercial local pour aider les moteurs de recherche à comprendre votre présence physique.

Lien vers et depuis les ressources locales

Collaborez avec des associations ou des annuaires de services locaux. Créez des liens vers les chambres locales, les fournisseurs ou les événements communautaires lorsque cela vous convient.

Utilisez des images à chargement rapide de votre travail dans la région

Montrez vos fourgons de service, votre équipe ou vos projets récents. La géolocalisation de vos images est également utile.

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Résumant

La plupart des sites Web d'entreprises sont soit trop larges, soit trop fades. Ils essaient d'être partout, pour tout le monde, et finissent par ne communiquer avec personne. Un bon contenu de référencement local est une question de pertinence et non de portée. Vous n'essayez pas de vous classer à travers le pays, mais de devenir le choix évident et fiable dans votre rue, votre banlieue, votre ville. Vous devez planifier votre contenu en fonction du parcours client, et non de votre liste de produits. La structure est importante. Il en va de même pour la spécificité. Plus votre contenu est ciblé, plus il est performant à la fois pour les internautes et pour Google.

Chez Synup, nous aidons les entreprises locales à apparaître aux bons endroits avec le bon contenu. Mais nous ne faisons pas que vous aider à vous faire remarquer. Que vous soyez une enseigne à succursales multiples ou une boutique à boutique unique, nous vous donnons les outils nécessaires pour transformer la visibilité en résultats réels et réservables.

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Comment créer du contenu de site Web pour le référencement local : FAQ

Comment rédiger du contenu Web pour le référencement ? 

Commencez par comprendre ce que recherche réellement votre client, et pas seulement ce que vous voulez vendre. Si vous êtes une entreprise de lutte antiparasitaire, cela peut impliquer la rédaction d'un guide sur « ce qu'il faut faire si vous voyez des ailes de termites sur le rebord de votre fenêtre ». Utilisez des mots-clés naturellement dans les titres, les sous-titres et le corps du texte, et écrivez toujours d'une manière qui ressemble à celle d'un vrai humain.

Quel contenu est bon pour le référencement ?

Un contenu qui permet de résoudre un problème réel, d'expliquer clairement quelque chose et de rendre la prochaine étape évidente. Un bon contenu SEO attire non seulement du trafic, mais incite également les gens à appeler, à réserver ou à visiter. Pour le référencement local, cela signifie souvent des pages de service détaillées, des pages de destination spécifiques à un lieu, des articles de blog utiles et des critiques contenant des références locales.

Comment structurer mon site Web pour le référencement ? 

• Commencez par établir une hiérarchie claire et nette.
• Votre page d'accueil doit contenir des liens vers les catégories principales telles que « Services », « À propos » et « Emplacements ».
• Dans la section « Services », répartissez les éléments en offres spécifiques, telles que « Installation d'eau chaude » ou « Lutte contre les rongeurs ».
• Utilisez des sous-pages pour organiser les choses de manière logique, afin que les utilisateurs et les moteurs de recherche puissent suivre votre site sans se perdre.
• Créez des liens internes pour guider les utilisateurs d'une page utile à une autre.
• Utilisez des mots clés dans vos titres, URL et titres de page.
• Créez des pages piliers qui expliquent des sujets plus généraux et renvoient vers du contenu complémentaire.
• Veillez à ce que vos URL soient courtes et pertinentes et veillez à ce que votre site se charge rapidement, en particulier sur mobile.

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