Les audits SEO locaux n'ont jamais eu autant d'importance qu'aujourd'hui.

Ce qui confirme cela : tout d'abord, 46 % de toutes les recherches sur Google recherchent des informations locales ; de plus, 78 % des recherches locales sur mobile aboutissent à un achat hors ligne.

Cela inclut les requêtes proches de moi, les listes de cartes et les recherches basées sur les services avec une intention forte. Même pour les propriétaires d'agences ou les consultants expérimentés, les classements locaux continuent de fluctuer en raison de la volatilité des packs de cartes, de l'évolution des signaux d'évaluation et du déploiement de résumés mobiles pilotés par l'IA.

Cependant, alors que le paysage de la recherche locale continue d'évoluer, les bases d'un solide rapport d'audit SEO local restent à jour. Chez Synup, nous avons aidé plus de 600 000 entreprises à gérer leur visibilité, la réputation de leur marque et l'acquisition de clients depuis 2014. Nous savons donc ce qui fonctionne encore et ce qui a changé.

Ce guide vous présente les piliers intemporels de l'audit et les améliorations spécifiques à 2025 que chaque agence devrait désormais vérifier.

TL ; DR : Audit SEO local 2025

• Le référencement local est plus important que jamais en 2025, avec 78 % des recherches locales mobiles aboutissant à des achats hors ligne.
• La visibilité du pack de cartes de Google dépend désormais largement de la fraîcheur des avis, du contenu structuré en livres sterling et de l'expérience utilisateur mobile.
• Les résumés de l'IA apparaissent dans les résultats de recherche locaux. Le contenu des questions-réponses les influence directement.
• Google privilégie désormais la pertinence contextuelle de localisation plutôt que l'autorité du domaine.
• La rapidité des avis, le sentiment et les mentions de mots clés ne se limitent pas au simple fait d'avoir beaucoup d'avis.
• Google Business Profile (GBP) reste l'actif le plus important et doit être inclus dans chaque audit SEO. Concentrez-vous sur l'exactitude des noms, les services, les attributs et les mises à jour cohérentes.
• La cohérence du NAP reste constante. Utilisez l'outil Synup Scan pour détecter les lacunes et les incohérences entre les citations.
• Le référencement sur les pages est toujours important : mettez à jour les pages de localisation, utilisez le balisage des schémas, optimisez pour les appareils mobiles et intégrez des avis.
• Le suivi du classement sur la grille montre comment les classements locaux évoluent d'un bloc à l'autre. Utilisez-le pour découvrir les angles morts de proximité.
• Le contenu local et les signaux de liens doivent inclure des mentions de presse, des articles de blog ciblant les problèmes spécifiques à une ville et du contenu saisonnier.
• L'expérience utilisateur mobile est essentielle pour les conversions. Testez les boutons CTA, les liens de rendez-vous et les demandes de direction sur mobile.
• Suivez les conversions de Google Business Profile (appels, itinéraires, clics) chaque semaine, et non chaque mois.
• Transformez votre audit en plan d'action à l'aide du framework Fix Now/Monitor/Explore.

Ce qui a changé en 2025 (et comment cela se compare à 2023/2024)

Vous ne pouvez pas exécuter un utilitaire audit de recherche locale en 2025 sans comprendre ce qui a changé.

Voici les nouveautés et ce que votre audit doit refléter :

1. Révision : la récence et la vitesse du volume ont désormais un impact sur les classements

Google privilégie désormais les avis récents et l'acquisition régulière d'avis par rapport à la quantité. Nous savons maintenant que les entreprises qui reçoivent régulièrement des avis connaissent meilleure visibilité dans les packs de cartes.

2. Google Business Profile prend en charge des données structurées plus détaillées

Les annonces sont désormais prises en charge des menus, des liens spécifiques à un service et un schéma basé sur des événements, en particulier dans les secteurs de la santé, de l'alimentation et des services. Utilisez-le à votre avantage.

3. Résumés générés par l'IA dans les résultats des cartes mobiles

Le projet pilote Search Generative Experience (SGE) de Google extrait désormais des textes de présentation basés sur l'IA à partir des données en livres sterling, des réponses aux avis et des questions-réponses. Les marques qui diffusent des messages émotionnellement intelligents et axés sur les valeurs gagnent ces snippets.

4. La proximité compte toujours, mais elle est diluée

Bien que la distance compte toujours, les requêtes basées sur l'intention et l'autorité du contenu façonnent désormais davantage la visibilité. Il ne s'agit plus seulement d'être « près de moi » ; il s'agit également d'être utile.

5. Les tests de Google Aperçus de l'IA pour les recherches spécifiques à la région

Nous assistons à des déploiements de tests dans des secteurs tels que la dentisterie, le CVC et le secteur juridique, où les textes de présentation générés par SGE remplacent les packs de cartes traditionnels pour certains utilisateurs. Restez agile ; cela peut évoluer rapidement.

Étape d'audit 1 : Audit du profil d'entreprise Google (GBP)

Commencez votre audit SEO local là où cela compte : votre profil d'entreprise Google. C'est toujours la pierre angulaire de la visibilité locale.

Un audit Google Business Profile (GBP) vérifie si la fiche de votre client est entièrement optimisée, précise et conforme à ce que Google utilise réellement pour classer les entreprises locales.

Et oui, cela aura toujours un impact direct sur le classement des packs de cartes, en particulier en 2025, avec l'introduction de nouveaux résumés d'IA, le déploiement de fonctionnalités et les résultats basés sur la proximité.

Quelles sont les nouveautés en 2025 ?

L'onglet « Mises à jour » influence désormais directement la visibilité. Publiez régulièrement, non seulement des offres, mais aussi un engagement communautaire et un leadership éclairé.

Les résumés générés par l'IA attirent l'attention. Les réponses aux avis et aux questions-réponses doivent refléter les valeurs de votre marque et utiliser un langage utile, axé sur le client.

GBP permet désormais des menus et des catégories de services améliorés. Personnalisez-le entièrement, en particulier si vous opérez dans plusieurs zones de service ou secteurs verticaux.

1. Vérifiez les informations de base de l'activité

Commencez par les bases, car Google ne fera pas confiance à une annonce dont les informations ne sont pas cohérentes et ne la classera pas.

Voici ce qu'il faut vérifier :

• Nom de l'entreprise (évitez le bourrage de mots clés ; associez la signalisation ou le site Web)
• Adresse et zones de service (pas de boîtes postales, utilisez le rayon de service le cas échéant)
• Numéro de téléphone (traçable, de préférence local, et compatible avec le site Web)
• URL du site Web (lien vers une page spécifique à un lieu, pas une page d'accueil générique)

Outil à utiliser :

• Outil Synup Scan: vérifie instantanément la cohérence du NAP entre les répertoires.
• L'interface « Suggérer une modification » de Google: découvrez ce que voit le public et découvrez à quel point il est facile de déclencher des suggestions de modifications.

https://scan.synup.com/ 

2. Catégories, attributs et description de l'audit

Vos études primaires et secondaires catégories influencer votre visibilité pour différentes intentions de recherche. De nombreuses entreprises se trompent.

Vérifiez :

• Catégorie principale : Il doit refléter votre service le plus rentable ou le plus populaire.
• Catégories secondaires: ajoutez les services d'assistance que les clients recherchent.
• Description de l'entreprise: Vous devez inclure naturellement des mots clés locaux, raconter l'histoire de votre marque et refléter des offres réelles.
• Attributs: L'établissement est-il dirigé par des femmes, est-il accessible en fauteuil roulant ou accepte-t-il les animaux domestiques ? Ces filtres sont désormais plus visibles dans les résultats mobiles.

Voici comment une catégorie apparaît sur un livre sterling :

Outil à utiliser :

• Extension Chrome Leper Category Helper: Consultez les catégories des concurrents.
• Synchroniser GBP Manager: passez en revue et modifiez les listes à grande échelle, ce qui est particulièrement utile pour les agences qui travaillent avec plusieurs entreprises.

3. Évaluer les publications, les mises à jour et les photos

Une annonce inactive perd les signaux de confiance. En 2025, Google utilisera également le contenu des publications dans les résumés de l'IA et les surlignages des profils.

Vérifiez ces points :

• Quand a été publié le dernier post ? Utilisez les offres, les événements ou les mises à jour des services chaque semaine.
• Utilisez-vous des photos de haute qualité ? Incluez l'extérieur, l'équipe, les services et les clients (si cela est autorisé).
• Utilisez-vous la section questions-réponses ? Vous devez ajouter des FAQ et y répondre pour guider les chercheurs.

Outil à utiliser : 

• Tableau de bord des profils professionnels de Google : Planifiez des publications directement et téléchargez des photos.
• Outil de publication de Synup : Publiez sur plusieurs Gbit/s en une seule fois. Suivez les vues et les clics.

4. Tester les chemins de conversion

Vous avez une visibilité optimisée. Maintenant, assurez-vous qu'il est converti. Vérifiez que :

• Bouton « Cliquez pour appeler » fonctionne sur mobile
• Directions routières ouvrir correctement
• Liens de réservation accéder à des pages réactives et utilisables
• Bouton du site Web accède à une page pertinente (de préférence celle contenant le schéma de localisation de votre entreprise)

Outil à utiliser :

• Panel GBP Insights: suivez le volume des appels, les demandes de direction et les clics.
• Paramètres UTM: ajoutez-les aux liens des sites Web afin de pouvoir suivre les conversions dans Google Analytics.

Une liste de contrôle à suivre prête pour 2025

• Format du nom de l'entreprise : Utilisez votre vrai nom sans bourrer de mots clés.
• Catégorie principale : Devrait refléter votre offre de base. Les catégories secondaires devraient prendre en charge les services connexes.
• Descriptif : Incluez naturellement des mots clés locaux. Concentrez-vous sur ce qui vous distingue dans votre ville ou votre banlieue.
• Services et listes de produits : Ajoutez vos services sous forme de données structurées avec des descriptions et des prix.
• Attributs : Sélectionnez celles qui s'appliquent, comme appartenant à des Noirs, dirigées par des femmes, appartenant à des anciens combattants, adaptées aux personnes LGBTQ+, pour une meilleure visibilité et un meilleur filtrage.
• Horaires et jours fériés : Gardez tout à jour. Les mises à jour manquées peuvent coûter cher au classement pendant les périodes de pointe.
• Réviser les réponses : Soyez cohérent, amical et aligné sur les valeurs. Cela permet d'alimenter les résumés de l'IA.

Astuce: vérifiez les concurrents de votre secteur d'activité et voyez en quoi leurs listes de services diffèrent. Mais ne copiez-collez pas. Rendez-le authentique pour votre marque.

Étape 2 de l'audit : listes et cohérence du NAP

Il s'agit d'une étape d'audit SEO local permanente, et c'est toujours l'un des meilleurs signaux de classement.

Voici ce qu'il faut couvrir :

• Nom, adresse et numéro de téléphone (NAP) : Doit être identique dans toutes les annonces.
• Soumissions d'annuaires : Concentrez-vous sur des agrégateurs fiables : Google Maps, Apple Maps, Facebook, Bing Places et annuaires spécifiques au secteur.
• État de l'indexation : Google devrait être en mesure d'explorer et d'indexer toutes vos citations. Si ce n'est pas le cas, ils ne vous aideront pas.
• Autorité des annuaires : Privilégiez la qualité à la quantité. Quelques annonces fiables sont plus efficaces que 50 annonces contenant du spam.

Problèmes courants à surveiller :

• Utilisation incohérente des numéros de suite ou d'unité
• Abréviations (St. vs. Street)
• Numéros de téléphone ou adresses obsolètes provenant d'anciens emplacements

Ces petites incohérences perturbent l'algorithme de Google et affaiblissent votre crédibilité.

Conseil d'utilisation de l'outil : Utilisez le Outil Synup Scan pour vérifier instantanément la cohérence du NAP dans les répertoires clés. Il signale les doublons, les listes non indexées et les informations contradictoires en quelques secondes, sans qu'aucune feuille de calcul ne soit nécessaire.

Qu'est-ce qu'Evergreen ?

1. La cohérence du NAP n'est pas négociable
2. Les citations sur des sites de haute autorité témoignent toujours de la confiance
3. Les annonces indexées comptent plus que le volume brut

Et oui, votre rapport d'audit SEO local doit toujours inclure un score de santé complet des citations.

Étape 3 de l'audit : évaluations locales et gestion de la réputation

Les avis ne sont plus uniquement destinés à la preuve sociale. Ils intègrent désormais les surlignements générés par l'IA dans les résultats cartographiques issus des avis des utilisateurs.

En bref, ils sont la pierre angulaire des classements et des conversions locaux. Si vous ignorez cette partie de votre audit de recherche locale, vous laissez beaucoup de pistes sur la table.

Voici votre liste de contrôle d'audit :

• Nombre moyen d'étoiles : Les entreprises ayant obtenu 4,4 étoiles ou plus ont tendance à enregistrer au moins 25 % de conversions en plus, selon Globalement.
• Récence de l'évaluation : De nouvelles critiques arrivent-elles chaque semaine ? Mensuel ? Google récompense les nouveaux signaux et non les réputations périmées.
• Passez en revue la diversité : Ne vous fiez pas uniquement à Google. Facebook, Tripadvisor et des sites spécifiques à un secteur (comme Avvo ou Healthgrades) peuvent apporter de la profondeur.
• Analyse des sentiments : Regardez au-delà des étoiles. Est-ce que des mots clés tels que « rapide », « utile » ou « propre » apparaissent dans vos meilleurs avis ?
• Tonalité et synchronisation de la réponse : Une réponse polie dans un délai de 24 à 48 heures renforce la confiance des futurs chercheurs et clients.

Outil à utiliser : 

• Gestionnaire de réputation Synup: suit les sentiments, émet des alertes en cas d'avis négatifs et vous permet de répondre sur un seul tableau de bord.

Quoi de neuf :

• Extraits de l'IA mobile de Google mettez désormais en avant des thèmes basés sur les évaluations, tels que, par exemple, « Idéal pour les familles » ou « Enregistrements rapides ». Ils proviennent directement de la langue de l'utilisateur, de sorte que les mots clés de vos avis sont plus importants que jamais.
• Bulles de proximité ajustez désormais en fonction du sentiment des commentaires des concurrents. Une entreprise à proximité avec un meilleur profil d'évaluation peut vous surclasser, même si vous êtes plus proche.

Astuce rapide: demandez toujours des avis après avoir résolu des appels de service ou des visites en personne. N'envoyez pas d'e-mails génériques « Laissez-nous un avis » sans les rendre personnels et spécifiques.

Étape 4 de l'audit : référencement local sur la page

Un audit de site Web de référencement local doit se concentrer sur ce que le site indique à Google (et à vos clients) sur votre lieu d'activité et les personnes que vous servez. C'est dans cette section que la plupart des audits échouent.

Voici votre liste de contrôle :

• Balises de titre : Incluez votre ville + mot clé de service naturellement. Exemple : « Services de plomberie à Tempe, Arizona ».

• Balisage de schéma: Utilisez le schéma LocalBusiness, Address, Service et Review, le cas échéant. Les données structurées aident les machines à comprendre leur localisation et leur expertise.
• Vitesse des pages et facilité d'utilisation sur mobile : Google place toujours le mobile au premier rang. Utilisez des outils tels que Informations sur la vitesse de page pour vous assurer que votre site Web se charge.
• Détails de la page de contact : L'adresse de votre entreprise doit correspondre à votre livre sterling. Assurez-vous également d'intégrer une carte Google en direct et un lien vers les itinéraires.

• Critiques/témoignages intégrés : Ils ajoutent de la crédibilité, fidélisent les utilisateurs plus longtemps et renforcent le ton de votre marque.

• Actualité de la page de localisation : Les pages ne doivent pas rester inactives. Mettez à jour le contenu tous les trimestres, ne serait-ce que pour refléter les nouveaux horaires, les récompenses ou les changements de service.

Quoi de neuf :

• Les méta-descriptions prennent désormais en charge les résumés de contenu générés par l'IA. Si votre contenu manque de clarté, Google peut rédiger son propre extrait en utilisant les avis des utilisateurs ou l'inférence de l'IA. C'est un pari que tu ne veux pas.
• Humanisez votre entreprise en vous assurant de raconter votre histoire de manière à toucher votre public cible. Montrez à votre équipe, aux personnes qui travaillent dans les coulisses et à vos clients satisfaits.

Astuce de pro: rédigez vos pages de localisation comme des pages de destination, et non comme des espaces réservés. Incluez des FAQ, des services, des informations sur les prix et des témoignages de clients. Ne les considérez pas comme des objets secondaires.

Étape 5 de l'audit : contenu local et signaux de lien

Le contenu et les liens ont toujours compté, mais pour le référencement local, ce n'est pas toujours une question de quantité mais plutôt de pertinence par rapport au lieu et aux personnes. Votre rapport d'audit SEO local doit toujours inclure des vérifications des backlinks et du contenu.

Voici ce qu'il faut vérifier :

• Mentions de relations publiques locales : L'entreprise a-t-elle sponsorisé un événement destiné aux lycéens ? Faites-vous figurer dans un journal local ? Ces mentions renforcent rapidement la pertinence.
• Contenu du blog local : Est-ce que vous écrivez sur des sujets locaux ? Pensez à « Que faire en hiver à Boise » ou « Les meilleures cliniques pour animaux de compagnie près de Chapel Hill ». Voici comment une entreprise de déménagement a abordé cette question :

• Liaison interne : Vos articles de blog et vos pages de service pointent-ils vers des pages de localisation ? Cela crée un signal clair indiquant les groupes de sujets et de lieux.
• Contenu saisonnier ou événementiel : Créez des pages pour les festivals locaux, les offres de rentrée scolaire ou les événements commerciaux organisés dans toute la ville. Ces pages peuvent être classées rapidement avec le bon angle.

Qu'est-ce qui est Evergreen :

• Les backlinks provenant de sources naturelles pertinentes telles que les journaux locaux, les annuaires d'entreprises ou les sites des chambres de commerce sont très importants.
• Les citations non structurées (mentions commerciales sans lien retour) permettent tout de même de valider la cohérence du NAP et la présence de la marque.
• L'engagement communautaire (parrainages, partenariats, bourses d'études) est bénéfique pour les relations publiques et renforce l'équité des liens à long terme.

Quoi de neuf :

• Google semble désormais accorder plus d'importance à la pertinence contextuelle en fonction de la localisation qu'à l'autorité brute du domaine. Par exemple, une mention provenant d'un blog d'une petite ville peut l'emporter sur un lien national s'il est hyperpertinent.

Idée rapide: Exécutez un audit des backlinks avec des filtres locaux. Concentrez-vous sur les liens qui mentionnent votre ville, votre service ou votre créneau et donnez la priorité à l'augmentation de ces liens.

Étape 6 de l'audit : classement sur la grille et visibilité de proximité

Il est temps d'arrêter de regarder les classements locaux comme s'ils étaient plats. Ils ne le sont pas. Ils changent de bloc en bloc. En fait, deux utilisateurs situés à quelques rues l'un de l'autre peuvent obtenir des résultats complètement différents grâce au filtrage des packs de cartes de Google.

Un rapport d'audit SEO local traditionnel ne le détectera pas. C'est ce que le suivi du réseau peut faire pour vous.

Qu'est-ce que le suivi Grid Rank ?

Le suivi du classement par grille est une pratique de référencement locale qui montre comment une entreprise se classe pour des mots clés spécifiques sur différents points d'une carte. Contrairement aux outils de suivi de classement traditionnels qui indiquent une position unique pour un mot clé, le suivi en grille affiche l'évolution du classement en fonction de la proximité, littéralement, bloc par bloc ou banlieue à banlieue.

Google ne propose pas un seul résultat local par ville. Il fournit des résultats basés sur la proximité par emplacement de l'appareil. Cela signifie que votre client peut se classer #1 près de sa vitrine, mais #9 à seulement 2 km. Si vous n'utilisez pas de système de suivi de classement basé sur une grille, vous volez à l'aveugle.

Comment suivre le classement dans la grille 

Pour commencer à utiliser le suivi du classement dans la grille, vous avez besoin d'une approche de visibilité des mots clés basée sur la localisation. Voici une description étape par étape, facile à suivre et à prendre en compte, surtout si vous êtes une agence ou un consultant gérant des clients locaux :

1. Choisissez les bons mots clés

Commencez avec 3 à 5 mots clés d'intention locale par lieu. Exemples :

• Plombier près de chez moi
• Vétérinaire d'urgence (banlieue)
• Salon de coiffure ouvert maintenant

Assurez-vous qu'il s'agit de termes que votre public cible rechercherait réellement sur mobile, car les filtres de proximité y sont les plus efficaces.

2. Mettre en place une grille autour de l'emplacement de l'entreprise

Utilisez un outil local de suivi du classement dans la grille (comme Outil de suivi du classement dans la grille de Synup) pour créer une carte numérique de votre entreprise. Voici comment procéder :

• Choisissez votre rayon : En règle générale, 1 km ou 0,5 mile convient bien aux banlieues denses. Allez plus loin pour les zones rurales.
• Définissez les points de la grille : Utilisez 3, 7 ou 9 points selon le niveau de détail que vous souhaitez obtenir pour les données de visibilité.
• Déposez les épingles sur la grille à égale distance. Il s'agit des emplacements exacts où les résultats de Google seront vérifiés.

Chaque épingle indique le classement de l'entreprise pour ce mot clé à cet endroit. La sortie visuelle est une carte thermique : verte (vous êtes bien classé), orange/jaune (vous êtes en train de glisser), rouge (vous êtes invisible).

3. Classement des pistes par point de grille

Lancez le scan et observez :

• Où l'entreprise se classe le mieux (généralement au magasin ou au bureau).
• Où il baisse rapidement (souvent dans les zones voisines compétitives ou mal desservies).
• Quels concurrents le surclassent régulièrement dans des parties spécifiques de la grille.

Cela met en évidence les écarts de classement, de sorte que vous ne pouvez pas présumer que le succès est atteint sur la base d'un seul résultat de recherche.

Étape 7 de l'audit : UX mobile et signaux de conversion de recherche

Un bon audit de référencement local permet de vérifier la visibilité. Un excellent moyen de vérifier la conversion. Google ne se contente pas de suivre où les utilisateurs trouvent votre entreprise. Il s'agit également de mesurer ce qu'ils font après vous avoir vu.

C'est ici que l'expérience utilisateur rencontre le chiffre d'affaires.

Principaux signaux de conversion mobile à auditer :

• Boutons « Cliquez pour appeler » doit être clairement visible sur le mobile.
  Ne les cachez pas derrière des menus de hamburgers.
• Clics sur la direction de conduite sur la livre sterling sont un puissant indicateur de conversion. Google suit et récompense ce comportement.
• Liens de rendez-vous (en particulier pour les entreprises de services) devraient fonctionner sur mobile, se charger rapidement et nécessiter un minimum d'entrées.

Selon Think With Google de Google, 76 % des personnes qui recherchent quelque chose à proximité sur leur smartphone visitent une entreprise dans les 24 heures. Cette statistique à elle seule rend l'optimisation de votre expérience mobile non négociable.

Suivez-vous les conversions à partir de la livre sterling ?

De nombreuses agences clientes ne s'en rendent toujours pas compte : Google Business Profile suit les appels, les messages, les visites de sites Web et les demandes de direction. Mais vous devez surveiller ces actions chaque semaine, et non chaque mois. Recherchez :

• Dépannage des appels téléphoniques par jour ou par heure
• Nombre de vues élevé, faible taux de clics (indice : vos photos ou vos questions-réponses peuvent dissuader les internautes)
• Nombre de clics élevé mais faibles conversions (votre site ne fait pas son travail)

Si ces signaux ne figurent pas dans votre audit, votre stratégie risque de stagner, même si les classements semblent bons.

Astuce de pro: Si un lien en GBP mène à une page d'accueil générique au lieu d'une page de service spécifique à une ville, corrigez-le. Ce rebond coûte de l'argent à votre client.

Visibilité de l'IA pour les entreprises locales

Alors que les plateformes alimentées par l'IA telles que ChatGPT, Google SGE et les assistants vocaux jouent un rôle de plus en plus important dans la façon dont les consommateurs découvrent les entreprises locales, le suivi des classements traditionnel ne suffit plus. Les entreprises doivent également auditer leur présence sur les surfaces d'IA et de LLM, où les réponses sont générées, et pas simplement répertoriées.

Outils de suivi SGE (par exemple, Authoritas, ZipTie et API SERP)

Ils permettent de savoir quand et comment votre entreprise apparaît dans les extraits SGE (Search Generative Experience) optimisés par l'IA de Google. Ils permettent d'identifier les requêtes locales de marque et sans marque qui déclenchent le SGE et de déterminer si votre entreprise est citée dans les réponses.

Local Falçon — Suivi de la visibilité par IA

Bien qu'il s'agisse avant tout d'un outil de suivi du classement, leur outil de suivi de visibilité basé sur l'IA pour les entreprises locales révèle les plateformes tierces et les sites d'évaluation auxquels les modèles d'IA font référence lorsqu'ils répondent à votre entreprise. Il analyse également les invites locales pour voir si votre marque est mentionnée sur les plateformes d'IA telles que ChatGPT, your Share of AI Voice (SAIV) et les détails de positionnement dans les réponses IA. Cela permet aux entreprises de voir non seulement si elles apparaissent dans les résultats des packs de cartes traditionnels, mais aussi dans les résumés conversationnels alimentés par l'IA auxquels les utilisateurs se fient de plus en plus.

Comment transformer l'audit en plan d'action

Un excellent rapport d'audit SEO local ne se limite pas aux diagnostics. Il se termine par une direction. Si votre audit n'indique pas au client ce qu'il doit faire ensuite, il s'agit simplement d'un PDF.

Voici un cadre simple qui fonctionne dans tous les secteurs et quelle que soit la taille des équipes :

Réparer maintenant/Surveiller/Explorer le Framework

Corrigez maintenant : Il s'agit de problèmes urgents et à fort impact qui influent directement sur la visibilité ou les conversions. Prioriser :

• Incohérences entre les catégories GBP
• Liens brisés ou CTA
• Informations NAP obsolètes
• Avis sans réponse depuis plus de 60 jours

Moniteur : Articles nécessitant un suivi dans le temps. Il s'agit notamment de :

• Passez en revue la vélocité d'un mois à l'autre
• Tendances en matière d'indexation des citations
• Fluctuations du classement des grilles
• Métriques de l'expérience utilisateur mobile (vitesse de chargement, utilisation du CTA)

Explorez : Des opportunités qui peuvent vous donner un avantage concurrentiel. Essayez de :

• Créez de nouvelles pages de localisation en fonction des écarts de grille
• Gagnez des liens à partir de blogs ou d'événements locaux
• Testez les formats de publication en GBP (événement contre offre ou mise à jour)
• Déployez du contenu vidéo en fonction des tendances saisonnières

Attribuez des propriétaires et définissez des contrôles mensuels

Ne laissez pas les tâches dériver. Attribuez des propriétaires clairs pour chaque catégorie. Par exemple :

• Optimisation GBP → spécialiste du référencement
• Stratégie de révision → Service client ou responsable du magasin
• Création de liens → Responsable de la sensibilisation ou des relations publiques

Configurez un enregistrement mensuel à l'aide d'un tableau de bord partagé. Vous pouvez utiliser les outils de reporting de Synup pour automatiser la plupart de ces tâches. Ainsi, vous ne réinventerez pas la roue tous les trimestres.

‍

Conclusion et prochaines étapes

Votre audit SEO local est la feuille de route de croissance de votre client. Et en 2025, il ne suffira pas de corriger les annonces et de s'en aller. Vous devez comprendre la visibilité par zone géographique, les conversions par action et la réputation par impact.

Lorsqu'il est bien fait, un rapport d'audit devient la chose la plus précieuse que vous puissiez fournir à un client toute l'année. Il met en évidence les faiblesses cachées, dévoile les points forts inexploités et transforme les annonces les plus occupées en machines de réservation.

Vous souhaitez créer un processus d'audit de site Web de référencement local plus intelligent et reproductible pour votre agence ? Tu es au bon endroit. Chez Synup, nous vous aidons à transformer ces informations en actions.

‍

Comment réaliser un audit SEO local en 2025 : FAQ

Combien dépenserez-vous pour un audit SEO en 2025 ?

Cela dépend de la taille de votre entreprise, du nombre de sites et de la profondeur que vous souhaitez atteindre. Pour un audit SEO local de base, attendez-vous à payer entre 300 et 1 000 dollars pour une entreprise à site unique. Les marques multisites ou les agences gérant plusieurs clients peuvent investir entre 1 500 et 5 000 dollars et plus, en particulier si le suivi des grilles, l'analyse du contenu et les audits techniques sont inclus.

Le référencement fonctionne-t-il toujours en 2025 ?

Oui, plus que jamais. Mais la donne a changé. En 2025, le référencement consiste moins à bourrer des mots clés qu'à renforcer la confiance, l'expérience et la pertinence en fonction de la localisation. Google continue de récompenser le contenu de qualité, les sites mobiles rapides, les réputations solides et les listes précises. Ce qui est différent, c'est le rôle croissant des résumés d'IA, du contenu généré par les utilisateurs et des filtres de proximité. Cela signifie que le référencement fonctionne, mais uniquement si vous adaptez votre stratégie à la façon dont les utilisateurs recherchent actuellement.

Le SEO sera-t-il remplacé par l'IA ?

Pas vraiment, mais l'IA est en train de changer définitivement le fonctionnement du référencement. Les outils d'IA peuvent désormais générer des extraits, des critiques et des résumés dans les résultats de recherche. Mais cela ne remplace pas le référencement. Cela signifie simplement que la façon dont votre contenu est interprété et affiché évolue. Les professionnels du référencement doivent désormais réfléchir à la manière dont l'IA interprète les avis et le sentiment de marque, à l'impact des résumés de l'IA sur les clics et à la manière d'intégrer E-E-A-T dans chaque annonce et page de destination.

‍