Au cours de cette session d'Office Hour 18, nous avons approfondi les points suivants :
- Ce que les modifications proposées aux activités de Google pourraient signifier pour le secteur
- La répression de Google contre les entreprises qui achètent de faux avis
- Les défis et l'impact des résumés pilotés par l'IA sur le CTR.
- Suspensions de Google Business Profile et vérifications de bogues.
- Mises à jour sur les résultats de recherche pilotés par l'IA de Google et leur impact potentiel.
Nous espérons que vous pourrez en tirer le meilleur parti, gagner en visibilité et attirer plus de clients ! ⭐️
Que vous souhaitiez améliorer votre configuration Synup, obtenir des informations sur le marketing local, découvrir les fonctionnalités avancées ou avoir un aperçu des nouveautés, ces heures de bureau sont là pour vous.
- Procurez-vous le deck de l'événement ici
- Obtenez les notes de l'événement ici
(0 h 24 à 1 h 08)
D'accord, après une longue pause, il se passe un tas de choses dans l'industrie, nous allons faire une session cette semaine, nous ferons aussi une session la semaine prochaine, parce qu'il y a beaucoup de choses à discuter, il y a beaucoup de choses à dire. Vous n'avez pas besoin de prendre des notes, comme d'habitude, de tout ce que nous discutons, présentons, dont nous parlons, vous recevrez notre point de vue et les notes qu'Akshita enverra dans quelques jours, nous vous enverrons les liens vers les articles ou contenus originaux, le flux de travail, etc. En plus de ces mises à jour du secteur et de la synthèse des conseils de référencement typiques que nous faisons, nous travaillons également sur quelques autres projets de contenu.
(1 h 09 à 2 h 20)
La première est qu'il y a eu de nombreuses discussions solides sur l'état des événements liés au référencement. Il existe différents événements, j'essaie juste de les résumer tous et peut-être de les inclure dans la prochaine newsletter. De plus, nous collectons actuellement beaucoup de contenu pour déterminer ce qui se classe bien dans les résultats de recherche locaux. C'est donc un rapport sur lequel Akshita et son équipe travaillent et qui sera publié probablement le mois prochain.
Nous vous tiendrons au courant. Cela dit, parmi les principales nouvelles de l'industrie ces dernières semaines, nous savons tous que cette enquête du ministère de la Justice a débuté pendant le régime contre Google. Apparemment, le DOJ vient de demander à Google de voir s'il le souhaitait, de lui demander de vendre le navigateur Chrome afin de rétablir la concurrence sur le marché de la recherche en ligne.
(2 h 21 à 3 h 24)
Personnellement, je ne sais pas pourquoi ils leur demandent de faire la promotion de l'un des produits les plus populaires. Mais il y a beaucoup de discussions en cours, un éventuel spin-out Android pourrait être envisagé. Bien que le ministère de la Justice ne l'exige pas immédiatement, Google pourrait céder son activité Android si les autres solutions ne parviennent pas à améliorer la concurrence.
Certaines des principales propositions du ministère de la Justice à Google visaient à payer des entreprises comme Apple pour faire des moteurs de recherche les moteurs de recherche par défaut, voire à interdire à Google de favoriser ses moteurs de recherche sur des plateformes comme la sienne. Google donne de l'importance et un positionnement favorable à ses propres propriétés dans la plupart des résultats de recherche. Ils peuvent également demander à Google de partager les données des moteurs de recherche avec Biden, ce que je ne suis pas sûr qu'ils seraient prêts à faire.
(3 h 26 à 8 h 32)
Permettre aux sites Web de désactiver les aperçus de l'IA sans pénalité dans les classements de recherche, c'est un peu difficile à atteindre. Google a réagi en quelque sorte sur le devant de la scène. Je dirais qu'il critique les propositions comme étant extrêmes et nuisibles à l'innovation technologique, ce qui est plutôt normal. Ensuite, le directeur des affaires juridiques a également qualifié l'ensemble de la procédure du ministère de la Justice de programme interventionniste radical.
Quelle est donc la prochaine étape pour Google dans ce domaine ? Quel est son impact sur nous ? Eh bien, si Chrome quitte la compétence de Google et que je me lance dans une activité distincte sans Google, je voudrais qu'une sorte de transaction de données ait lieu avec la nouvelle entité, car une grande partie de la configuration des algorithmes de classement des recherches, comme nous le voyons maintenant, est basée sur l'intervention de l'utilisateur. Donc, en fonction de l'utilisation, comme le CTR est un facteur majeur, comment Google va-t-il comprendre cela et comment Google en tirera-t-il des informations ? Quoi qu'il en soit, la proposition révisée du ministère de la Justice est attendue dans le courant du mois de mars, et les priorités correctives devraient être fixées en avril. Il reste donc à voir ce qui se passera ensuite.
Vous pouvez trouver un article détaillé sur Burge en ligne ou nous l'inclurons dans les notes que vous pouvez lire si vous souhaitez en savoir plus à ce sujet. D'accord, la deuxième chose que j'ai examinée, c'est que nous avons trouvé quelques clients que je connais qui achètent de nombreux avis cinq étoiles. Et c'est devenu une tendance en ce moment.
Même si vous achetez beaucoup de critiques, certaines personnes, beaucoup d'entreprises s'en sortent. Nous avons toujours recommandé aux gens de ne pas le faire, de ne pas emprunter cette voie, car plusieurs choses peuvent se produire. OK.
Vous pouvez effectivement faire faillite si vous dépendez de la livre sterling pour votre canal d'acquisition de clients. Donc, ce que Google a commencé à faire et que j'ai remarqué par le passé également, ces derniers temps, inutile de revenir en arrière, Google peut implémenter une sorte de bloc d'avis. OK.
En gros, Google bloque temporairement l'entreprise qu'il a achetée ou qu'il a identifiée comme ayant acheté huit avis et l'empêche de recevoir de nouveaux avis. Pendant le blocage lui-même, la liste apparaît inchangée. Il n'y a pas de différenciateur visuel, mais le bouton de révision des anciens avis s'affiche toujours.
Les utilisateurs, lorsqu'ils entrent pour soumettre un avis, celui-ci est bien envoyé. Cependant, ces avis ne sont pas publiés sur le profil. Et j'en vois de plus en plus.
La prochaine mise à jour que nous suivions concernait les aperçus de l'IA. Personnellement, ce que la vue d'ensemble de l'IA a apporté aux résultats de recherche est plus important que ce que n'importe quelle fonctionnalité n'a jamais fait. Vous ne le voyez pas ici, mais c'est parce que je suis en Inde.
Je vous en enverrai donc les détails plus tard. Mais ce qui se passe, c'est qu'il s'agit de rassembler des informations à partir de contenus déjà existants que vous et moi écrivons, que nos clients rédigent, ou que nous rédigeons peut-être, en fournissant un instantané ou un synopsis des points forts de ces contenus. Et vu la façon dont le contenu est affiché avec le lien gris, personne ne clique jamais sur ce lien gris.
Donc, si vous suivez votre CTR à partir des recherches organiques pour nous, si je le compare aux trois mois précédents, aux trois derniers mois, par rapport aux trois mois précédents, le CTR est en baisse. Le CTR est en baisse dans tous les cas pour la plupart des propriétés pour lesquelles je fais le suivi des informations. Pas seulement notre site Web, mais j'ai vu des sites Web de clients, des sites Web pour lesquels nous consultons, d'autres propriétés que nous possédons.
OK. Cependant, au cours des 10 derniers jours, j'ai constaté une baisse des aperçus de l'IA pour les mots clés transactionnels. Je ne sais donc pas si cela va rester, mais la vue d'ensemble de l'IA n'est pas prête de disparaître.
(8 h 33 à 12 h 00)
Il est là pour durer. Alors, qu'en retirons-nous ? D'après ce que je constate actuellement, l'IA continue de voler nos clics. Et particulièrement cette semaine, alors que le Black Friday, les recherches typiques du Black Friday et du Cyber Monday, sont en hausse et que les aperçus ont un impact négatif sur les recherches.
OK. Le paysage de la recherche a évolué au cours de la dernière année. OpenAI a dépassé Bing pour devenir le troisième plus grand moteur de recherche affichant un changement dans le comportement de recherche.
Il s'agit d'un changement radical. En fait, de nombreux résultats dans OpenAI sont également générés par les recherches Bing. OK.
J'ai constaté un afflux constant de. Sur notre plateforme, sur notre propre site Web, nous avons ajouté un champ pour l'auto-attribution. Je pense que vous pouvez essayer de le faire sur certains de vos comptes clients ou sur un compte client plus important où vous demandez aux utilisateurs de s'attribuer eux-mêmes l'endroit où ils vous trouvent. J'ai constaté une tendance croissante dans la façon dont les gens nous trouvent via OpenAI et la perplexité.
Encore une fois, les conspirations apocalyptiques sont de retour. Le SEO est mort. Le SEO n'est pas mort.
Il a simplement évolué et nous devons évoluer en même temps. L'accent sera mis non plus sur les tactiques de référencement traditionnelles, mais sur des stratégies marketing plus larges, mais l'intention de l'utilisateur restera la clé. OK.
Les réponses rapides auront un impact sur les entreprises qui dépendent des informations de base et les entourent. L'efficacité du référencement a diminué. En fait, le taux de conversion des publicités a également diminué.
Pour les entreprises qui donnent la priorité à l'intention des clients et fournissent des informations précieuses, le référencement restera crucial. Nous devrons donc voir comment l'IA va influencer notre marketing de recherche en 2025. OK.
Nous parcourons beaucoup les forums, en particulier le forum de Google et les forums associés. Il y a une augmentation considérable des suspensions en livres sterling et des problèmes de vérification vidéo. Les entreprises déjà vérifiées qui sont en activité depuis plus de 20 ans, plus de 30 ans, plus de 50 ans ou plus sont suspendues ou Google leur demande de revérifier la vérification vidéo.
La vérification vidéo est toujours défectueuse. Ce n'est pas juste pour une ou deux personnes, c'est général. Parfois, cela fonctionne bien, parfois non, et il n'y a pas de solution pour le moment.
Encore une fois, si vous rencontrez un tel problème, ne publiez pas sur le forum de Google. Cela ne fera que prendre votre temps. Publiez directement, créez un ticket directement auprès de Google, faites-vous aider si vous rencontrez des problèmes de vérification et de suspension.
(12 h 02 à 14 h 15)
OK. Voici une capture d'écran de la façon dont les nouveaux résultats de recherche cartographique de Google s'affichent à certains endroits. Il semblerait qu'ils aient commencé à déployer leur recherche conversationnelle parallèlement aux résultats cumulés par l'IA.
Ils ont publié un article de blog il y a quelques semaines dans lequel ils mentionnaient qu'ils allaient commencer à le déployer en novembre. Il semblerait qu'ils l'aient déjà fait. Nous avons également une courte vidéo de Google qui inclura dans les notes que vous pouvez consulter et apprendre de ce qu'il peut faire.
J'ai vu de nombreux résultats de recherche sélectionnés par l'IA, similaires à des aperçus de l'IA. Ces résultats de recherche sélectionnés par l'IA sont principalement destinés aux recherches locales. Reste à savoir si cela aura également un impact sur la recherche locale et comment cela les affectera.
Si Google continue de voler des clics, c'est un problème. OK. Conseils de la semaine.
En parcourant certaines des pistes de discussion et des decks des récents événements de marketing de recherche, j'ai trouvé ce billet et cette présentation de Stephanie Briggs. Il s'agit d'un article détaillé et d'une liste de contrôle sur la manière dont vous pouvez revoir le contenu de votre site Web. Je ne vous recommande pas de le faire pour les nouveaux clients que vous recrutez immédiatement, car cela prendra beaucoup de temps.
Cela signifie essentiellement que vous identifiez les sujets pour lesquels vos sites Web sont bons. OK. Faisant autorité sur.
Essayez de créer des pages pour toutes les facettes, toutes les catégories et toutes les promulgations auxquelles vous pouvez penser. OK. Ce flux de travail vous aidera également à analyser et à tirer parti de l'autorité thématique.
(14 h 16 à 14 h 39)
En gros, comprenez la recherche par mots clés et parcourez le site pour en extraire les arrière-plans. Vous pouvez utiliser des outils tels que Streaming, Prog, NCM Rush pour associer les mots clés aux URL de chacun. OK.
Vous pouvez ensuite créer un domaine thématique. OK. Cela vous aidera à analyser et à découvrir les sujets sur lesquels vous devriez écrire, à quoi sert votre site Web en ce moment.
(14 h 40 à 19 h 13)
Vous pouvez également utiliser cet outil d'étude pour optimiser une partie du nombre de mots. En général, les gens sortent au hasard à propos de la longueur d'un contenu ou d'un article. OK.
Écrivons 1 000 mots ou écrivons 1 500 mots. Les personnes un peu plus orientées vers la recherche pourraient passer en revue ce qui se classe déjà dans les SERP et prendre une décision. Cet article et ce flux de travail vous y aideront également.
En outre, cela peut également vous aider à améliorer votre classement interne. Mais si vous avez un client que vous essayez d'intégrer en ce moment et que vous ne voulez pas lui faire beaucoup de travail dès le départ, attendez. Vers la fin de cette session, je vais vous montrer quelques autres outils que vous pourrez utiliser pour déterminer la pertinence thématique de votre site Web par rapport à vos sujets cibles.
OK. Mais l'article de Stéphanie est vraiment très bon. J'inclurai le lien ainsi que la liste de contrôle suggérée que vous pouvez essayer de mettre en œuvre.
Si vous rencontrez des problèmes et que vous envisagez de créer une vidéo séparée à cet effet sous forme de guide étape par étape, c'est ainsi que nous nous occupons de cela nous-mêmes. OK. Un client nous a récemment posé une question concernant l'ordre dans lequel les liens vers les réseaux sociaux apparaissent sur son profil Google My Business ou Google Business.
C'est aléatoire. Google détermine la manière dont il souhaite afficher les liens ou l'ordre dans lequel il souhaite afficher les liens. Ce que je recommande aux clients de faire, c'est simplement parce que tous leurs profils de réseaux sociaux sont configurés qu'ils n'ont pas besoin de tous les ajouter dans Google GDP.
Ajoutez les plus importants. Laissez-les se synchroniser. Laissez Google les commander comme bon lui semble.
Et si vous le souhaitez, plus tard, vous pourrez toujours ajouter d'autres liens. Mais plus vous ajoutez de liens, plus il y a de chances que Google sélectionne un ordre aléatoire et mette en évidence les liens vers les profils sur lesquels vous n'êtes pas actif. Alors, fais de ton mieux.
N'utilisez que les liens qui sont importants pour vous et ne vous occupez pas du reste. Une autre chose que nous avons remarquée cette semaine est que Google déploie une sorte d'écran de recommandation sur la console de recherche Google. Nous avons vérifié nos propres propriétés.
Nous ne les avons pas vus sur nos propres propriétés. Apparemment, Google prend cette décision au hasard. Ils ne diffusent ces informations et recommandations automatisées que pour les sites sur lesquels ils pensent avoir besoin d'informations automatisées.
Les informations automatisées vous fournissent des recommandations relatives à l'amélioration des données structurées, à l'ajout de plans de site et à des modifications et requêtes liées au plan du site. Ils vous indiquent les requêtes et les pages les plus populaires, les résultats enrichis, l'éligibilité, l'indexation des vidéos et les limites de données. Donc, si vous êtes quelqu'un qui se connecte régulièrement à une console de recherche, jetez un œil à vos profils, jetez un œil au profil de votre client et voyez si vous les voyez, si vous les trouvez utiles.
J'ai vérifié sept ou huit comptes aujourd'hui. Je n'ai vu cela sur aucun d'entre eux. D'accord, des outils utiles pour la semaine.
Le premier outil dont je dispose est donc un analyseur de schémas. Mais lorsque nous parlons de schéma, nous parlons traditionnellement uniquement de schéma lié au référencement local, mais il existe plusieurs autres types de schémas qui peuvent avoir un impact sur un site Web. Vous pouvez faire mesurer des entités, créer un schéma d'article, un schéma de procédure, un schéma de FAQ.
(19 h 14 - 20 h 41)
Vous pouvez essentiellement baliser chaque mot de votre site Web en fonction de cette entité. Pourquoi est-ce important ? Pourquoi parle-t-on si souvent de schéma de nos jours ? C'est principalement pour les recherches par IA. Le schéma était assez utile pour Google, mais ils ne l'ont jamais utilisé comme facteur de classement.
Je ne pense pas que quiconque utilise le schéma comme facteur de classement en soi, mais le schéma permet aux moteurs de recherche d'identifier et de classer plus facilement les informations que vous fournissez sur votre site Web. Donc, si vous avez un site Web lié à certains mots clés, à un terme ou à une catégorie, il est toujours bon de vérifier car le schéma sera extrêmement utile pour les scrapers IA. D'accord, si vous envisagez de bloquer tous les outils d'IA, c'est bon.
Vous n'avez pas vraiment besoin de le faire, mais c'est une bonne pratique que nous suivons. Nous recommandons à nos clients de les suivre également, car plus le contenu est utile, plus le contenu de votre site Web est structuré et facile à utiliser pour les moteurs de recherche et les moteurs d'IA, mieux c'est pour le site Web. OK, essayez l'outil d'analyse de schémas.
Je trouve que c'était plutôt chouette. Ne vous attendez pas à beaucoup de cloches et de sifflets. C'est quelque chose au travail, quelqu'un qui le fait gratuitement.
(20 h 42 - 21 h 11)
Il existe deux autres outils que vous pouvez également utiliser. Je pense que je les préfère. L'une provient de Michael Kuhlking.
C'est une calculatrice axée sur le site. Souvenez-vous que tout à l'heure, nous discutions de la pertinence de l'actualité sur le site Web. Vous pouvez essentiellement insérer le plan du site XML d'un site Web particulier ou saisir une liste d'URL, effectuer une analyse et il vous indiquera quels sont vos termes principaux.
(21 h 17 - 22 h 39)
De même, Dijon SEO a créé un autre outil, un outil similaire. Il vous enverra également le focus du site. Le problème, c'est d'avoir trop de visites.
Il ne fonctionne pratiquement pas pendant les heures normales. Tu pourras essayer plus tard. Les deux outils font quelque chose de similaire.
Il analyse votre site Web et vous indique quels sont les mots clés ou les sujets pour lesquels votre site est pertinent. Et si vous trouvez que cela est pertinent pour des termes pour lesquels vous ne souhaitez pas optimiser votre site Web, il est temps d'examiner votre contenu. OK.
Les deux sont des outils d'analyse très rudimentaires. Je pense qu'ils sont utiles lorsque vous essayez d'intégrer un client ou que vous essayez de passer rapidement en revue le site Web d'un prospect et de revoir son contenu, puis d'envoyer une proposition. Je pense que c'est un outil très utile pour cela.
OK. C'est tout ce que j'ai pour aujourd'hui, jusqu'à ce que quelqu'un ait des questions. OK.
Merci, Neel. Nous pouvons répondre à des questions. Vous pouvez soit me les envoyer sur le chat, soit vous pouvez réactiver le son et nous les demander.
(22 h 46 à 23 h 15)
Oh, désolé de le mentionner, je pense qu'il y avait une autre étude que nous étions en train d'examiner. Je pense que c'est l'équipe de Neel Patel qui l'a fait à propos de is everywhere now. C'est vrai.
L'IA est désormais omniprésente. Il y a cette étude dont je vais vous envoyer un lien et qui a été réalisée par l'équipe de Neel Patel. Récemment, ils ont parcouru un tas de comptes et ont essayé de comprendre le marketing d'influence.
(23 h 17 - 23 h 54)
Quant à eux, cela ne sert à rien de payer ces influenceurs très appréciés. Il est préférable de cibler les micro-influenceurs ou de cibler un créneau spécifique. Je mettrai également un lien vers cet article lorsque nous enverrons les notes.
Je ne pense pas que tu aies de questions, Akshita. J'ai compris. Je pense que nous pouvons terminer.
Nous nous reverrons la semaine prochaine avec les dernières mises à jour. Tu n'es pas obligée de prendre de notes. Nous vous enverrons également l'enregistrement et les notes de l'événement.
(23 h 55 à 23 h 59)
Passe une bonne journée. Passe une bonne semaine. Merci à tous.
Au revoir.
