Vous voulez plus de clients locaux ? Vous devez utiliser des stratégies de référencement locales. Et tout commence par la recherche de mots clés locaux.

Pensez-y : lorsqu'une personne de votre région recherche un service que vous proposez, elle vous trouvera ou trouvera-t-elle votre concurrent en premier ? C'est là que la bonne stratégie de référencement local fait toute la différence.

En ciblant les bons termes de recherche, vous apparaîtrez au moment et à l'endroit qui vous intéressent le plus. Que vous soyez propriétaire d'une boulangerie à Brooklyn ou d'une entreprise de plomberie à Phoenix, les bons mots clés permettent aux clients de vous trouver.

Découvrons comment effectuer une recherche de mots clés locaux de la bonne manière, afin que votre entreprise n'existe pas seulement en ligne, mais qu'elle soit réellement trouvée.

TL ; DR : recherche de mots clés locaux pour le référencement

• L'intention de recherche locale est importante : les internautes effectuent des recherches en fonction des lieux (par exemple, « meilleur plombier de Chicago »).
• Utilisez des modificateurs basés sur la localisation : l'ajout de noms de villes ou de quartiers améliore l'efficacité des mots clés.
• Concentrez-vous sur les mots clés à longue traîne.
• Vérifiez le volume de recherche et la concurrence : utilisez Google Keyword Planner, Ahrefs et SEMrush pour trouver les meilleurs termes locaux.
• Tirez parti des outils de référencement locaux : BrightLocal, Whitespark et Yext vous aident à améliorer les classements et les citations.
• Analyser les concurrents
• Optimisez le comportement des utilisateurs : les recherches mobiles, la recherche vocale et les tendances saisonnières influent sur les classements locaux.
• Réclamez et optimisez votre profil Google Business
• Encouragez les commentaires des clients
• Suivez et affinez en continu

Comprendre les recherches locales et les raisons pour lesquelles vous avez besoin de mots clés locaux

Avez-vous déjà cherché « meilleure pizza de New York » sur Google au lieu de simplement « pizza » ? C'est l'intention de recherche locale en action. Les gens ne recherchent pas seulement des informations ; ils recherchent une entreprise à proximité qu'ils peuvent visiter, appeler ou auprès de laquelle ils peuvent passer commande.

C'est exactement pourquoi la recherche de mots clés locaux est importante.

Pourquoi les mots clés locaux sont importants

• Plus de visibilité: les mots clés locaux vous aident à apparaître dans les recherches « à proximité » de Google et dans les résultats cartographiques.
• Plus de clients: Lorsque les internautes trouvent votre entreprise lors d'une recherche, ils sont plus susceptibles de vous rendre visite ou de vous appeler.
• Plus de conversions: Presque 80 % des recherches locales mènent à un achat, selon Search Engine Land. Ce n'est pas un hasard, c'est une forte probabilité de ventes réelles.

Si vous dirigez une entreprise, vous ne voulez pas seulement du trafic, vous voulez des clients locaux. Les bons mots clés vous permettront de passer votre porte.

Éléments essentiels de la recherche de mots clés locaux

Si vous voulez que les clients locaux vous trouvent, vous devez parler leur langue, littéralement. La façon dont les gens recherchent des entreprises dans leur région n'est pas aléatoire. Il est spécifique, axé sur l'intention et souvent plein de détails.

C'est là qu'intervient la recherche de mots clés locaux. Il ne s'agit pas simplement de saisir le nom de votre ville dans un terme de recherche. Il s'agit de comprendre ce que les habitants tapent (ou disent) lorsqu'ils recherchent une entreprise comme la vôtre.

Voici comment trouver et utiliser les bons mots clés locaux.

1. Ajouter des modificateurs basés sur la localisation

Pourriez-vous simplement taper « café » dans Google et espérer que tout ira pour le mieux ? Probablement pas. Vous rechercheriez « café d'Austin » ou « meilleurs lattes du South Congress ». C'est ce que font également vos clients.

L'ajout de noms de villes, de quartiers ou de points de repère régionaux permet à Google de comprendre en quoi votre entreprise est pertinente. Plus c'est précis, mieux c'est.

• Recherche étendue : « plombier » → trop vague, ça pourrait être n'importe où.
• Meilleure recherche : « plombier d'urgence à Chicago » → local et axé sur l'intention.
• Meilleure recherche : « Plombier d'urgence 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, près de Lincoln Park Chicago » → très spécifique, faible concurrence.

L'algorithme de Google est intelligent, mais il a toujours besoin de ces indices de localisation pour vous mettre en contact avec les bons chercheurs.

2. N'ignorez pas les mots clés à longue traîne

Un mot clé à longue traîne est simplement une expression de recherche plus longue et plus spécifique. Ils présentent généralement une concurrence plus faible et des taux de conversion plus élevés car ils répondent aux besoins réels des clients.

Pensez-y : quelqu'un qui cherche « la meilleure pizza sans gluten de Miami Beach » ne se contente pas de parcourir. Ils savent ce qu'ils veulent et ils sont prêts à acheter.

Voici quelques exemples de mots clés locaux à longue traîne :

• « photographe de mariage pas cher à Seattle »
• « dentiste familial à Dallas »
• « Le service de vidange d'huile est ouvert tard à Phoenix »

Ce ne sont pas que des recherches. Il s'agit de requêtes riches en intentions qui indiquent qu'un client est prêt à passer à l'action.

3. Volume de recherche et concurrence

Tous les mots clés ne valent pas la peine d'être utilisés. Certains sont trop compétitifs, tandis que d'autres n'obtiennent pas suffisamment de recherches pour faire la différence.

Alors, comment trouver le bon équilibre ?

• Planificateur de mots clés Google: Gratuit et fiable pour vérifier le volume de recherche.
• Recherche Google (saisie semi-automatique et les utilisateurs demandent également): Idéal pour découvrir des modèles de recherche dans le monde réel.
• Ubersuggest et Ahrefs: Outils payants avec analyse détaillée de la concurrence.

L'objectif est de trouver des mots clés locaux avec un volume de recherche décent mais une concurrence suffisamment faible pour que vous puissiez vous classer pour eux. Si les « meilleurs sushis de Los Angeles » sont dominés par Yelp et les grandes marques, essayez plutôt les « sushis japonais authentiques de Silver Lake ».

4. Informations sur le comportement des utilisateurs

Les habitudes de recherche ne sont pas gravées dans le marbre. Ils changent en fonction des saisons, de la météo et même des appareils que les gens utilisent.

• Tendances saisonnières: Les « réparations de climatisation près de chez moi » augmentent en été. La « livraison de bois de chauffage » est ramassée en hiver. Ajustez votre stratégie en conséquence.
• Recherches mobiles: Plus de 60 % des recherches locales se font sur mobile. Assurez-vous que votre site Web est rapide et adapté aux mobiles.
• Recherche vocale — Grâce à Siri et Alexa, les utilisateurs effectuent désormais des recherches par phrases complètes. Au lieu de « plombier de Brooklyn », ils disent : « Qui est le meilleur plombier près de chez moi pour effectuer des réparations d'urgence ? »

Si vous voulez gagner en matière de référencement local, vous devez optimiser la façon dont les internautes effectuent leurs recherches, et pas seulement la façon dont vous pensez qu'ils le font.

La recherche de mots clés locaux n'est pas une tâche ponctuelle. Il s'agit d'un processus continu qui consiste à apprendre comment vos clients effectuent leurs recherches et à ajuster votre stratégie en conséquence.

Utilisez des modificateurs basés sur la localisation pour apparaître dans les bonnes zones. Concentrez-vous sur les mots clés à longue traîne pour améliorer les conversions. Faites attention au volume de recherche et à la concurrence pour choisir des mots clés gagnables. Et surtout, restez au fait des tendances du comportement des utilisateurs pour actualiser votre stratégie.

Parce que si votre entreprise n'apparaît pas dans les recherches locales, vos concurrents y figurent probablement.

Outils et techniques pour effectuer des recherches de mots clés locaux

Trouver les bons mots clés locaux est un processus piloté par les données. Il s'agit d'utiliser les bons outils pour voir ce que recherchent réellement les habitants de votre région.

Heureusement, vous n'avez pas à le faire manuellement (sauf si vous aimez faire défiler les résultats de recherche interminables à 2 heures du matin). De nombreux outils de recherche de mots clés et outils de référencement local sont conçus pour faciliter ce processus.

1. Outils de recherche de mots clés

Si vous voulez vous classer, vous devez savoir ce que les gens recherchent réellement dans votre région. C'est là que les outils de recherche de mots clés entrent en jeu. Parmi les meilleurs, citons :

Google Keyword Planner (gratuit)

• Le propre outil de Google, qui vous permet de savoir que les données sont légitimes, exploitables et fournies en temps réel.
• Affiche le volume de recherche par lieu (jusqu'aux villes et régions).
• Aide à trouver des mots clés connexes qui peuvent ne pas être évidents.

Conseil de pro : Utilisez le ciblage géographique pour suivre l'évolution du volume de recherche par ville ou par État. Un terme comme « entrepreneur en couverture » peut être populaire dans un domaine, mais peu recherché dans un autre.

Ahrefs et SEMrush (payants, mais puissants)

• Ils indiquent la difficulté des mots clés (vous ne perdez donc pas de temps sur des termes impossibles à classer).
• Fournissez une analyse des mots clés de vos concurrents (nous y reviendrons plus tard).
• Suivez le classement des mots clés locaux au fil du temps.

Conseil de pro : Utilisez la fonction « Partage du trafic par domaines » d'Ahrefs pour voir quelles entreprises sont déjà classées en fonction de mots clés locaux.

Explorateur de mots clés Moz (payant)

• Affiche les scores de priorité des mots clés (vous permettant de vous concentrer sur les mots clés à fort impact).
• Met en évidence les questions que les gens se posent, ce qui est idéal pour la recherche vocale.

Conseil de pro : Recherchez des mots-clés basés sur des questions, tels que « Où puis-je trouver le meilleur barbecue de Memphis ? » Ils sont parfaits pour le contenu des blogs et les pages de FAQ.

2. Outils de référencement locaux

Bien que les outils de référencement traditionnels soient excellents, ils ne se concentrent pas toujours sur les classements de recherche locaux. C'est là que les outils de référencement locaux intervenez.

Synchronisation

• Suit les classements de recherche locaux (Google Maps + recherche organique).
• Vérifiez les citations locales (assurez-vous que votre entreprise est correctement répertoriée).
• Trouve des opportunités locales de création de liens pour améliorer les classements.

Conseil de pro : Utilisez le Grid Rank Tracker de Synup pour voir les performances de vos mots clés dans différents quartiers.

Épark blanc

• Aide à trouver des opportunités de citations locales (annuaires, listes, etc.).
• Propose une gestion des avis (qui affecte les classements).
• Dispose d'un outil de suivi du classement local pour surveiller le mouvement des mots clés.

Conseil de pro : Si vos concurrents figurent dans un répertoire qui ne vous est pas accessible, inscrivez-y également. Whitespark vous aide à trouver ces lacunes.

Texte

• Ce n'est pas seulement un outil de référencement local ; c'est aussi l'un des Les 20 meilleurs outils de gestion de Google My Business pour les agences.
• Synchronise les informations commerciales dans plus de 70 annuaires (Google, Yelp, Bing, etc.).
• Assure la cohérence du NAP (nom, adresse, numéro de téléphone).
• Aide à gérer les commentaires des clients et les questions-réponses.

Conseil de pro : L'incohérence des informations commerciales nuit au classement. Si votre fiche Google indique « Suite 200 » mais que Yelp indique « Ste. 200 », corrigez le problème. Yext automatise cela.

3. Analyse de la concurrence

Pourquoi repartir de zéro alors que vous pouvez rétroconcevoir ce qui fonctionne déjà et pas simplement en regardant vos concurrents ? L'analyse de la concurrence vous montre :

• Quels sont les mots clés locaux pour lesquels vos concurrents se classent.
• Où ils obtiennent des backlinks (ce qui peut vous aider à mieux vous classer).
• Comment ils structurent leur contenu pour attirer des clients locaux.

Comment analyser les concurrents locaux

• Recherchez vos mots clés cibles sur Google : Recherchez « la meilleure réparation de CVC à Dallas » (ou celle qui convient à votre entreprise). Regardez les 3 meilleurs résultats organiques. Ce sont vos véritables concurrents (pas Yelp ou les grands annuaires).
• Utilisez Ahrefs ou SEMrush : Entrez le domaine d'un concurrent. Accédez au rapport « Mots-clés organiques ». Découvrez quels mots clés locaux leur apportent du trafic.
• Consultez leur profil d'entreprise Google (GBP) : Est-ce qu'ils publient des mises à jour ? Ont-ils d'autres critiques ? Utilisent-ils des mots clés dans leurs descriptions ?

Conseil de pro : Si un concurrent se classe mieux, ne le copiez pas, améliorez-le. S'ils ont 10 avis clients, visez 20. S'ils ciblent « des hôtels acceptant les animaux domestiques à Austin », pensez à « des hôtels acceptant les animaux domestiques avec parking gratuit à Austin ».

La recherche de mots clés locaux ne consiste pas à utiliser le plus grand outil de référencement. Il s'agit d'utiliser la bonne combinaison d'outils pour découvrir ce que recherchent réellement les clients de votre région. En matière de référencement local, le fait d'être premier et cinquième peut faire toute la différence entre un planning réservé et une boîte de réception vide.

Lisez également : Planificateur de publications sur le profil Google Business

‍

Résumant

La recherche de mots clés locaux n'est pas une tâche ponctuelle, mais un processus continu visant à affiner votre stratégie pour qu'elle corresponde à la manière dont les internautes effectuent leurs recherches. L'utilisation de modificateurs basés sur la localisation, de mots clés à longue traîne et d'informations sur la concurrence vous permet de vous démarquer dans les résultats de recherche locaux.

Les bons outils, tels que Google Keyword Planner, Ahrefs et BrightLocal, facilitent ce processus en vous garantissant de cibler les meilleurs mots clés de référencement local sans les deviner. Si vous souhaitez simplifier l'ensemble du processus : suivi des classements, gestion des annonces locales et amélioration de votre visibilité en ligne, Synup est là pour vous.

Avec Synup, vous pouvez optimiser votre activité pour la recherche locale, gérer votre réputation en ligne et attirer davantage de clients locaux sans avoir à jongler avec plusieurs plateformes. Réservez une démo.

‍

Recherche de mots clés locaux pour le référencement : FAQ

Qu'est-ce qu'une stratégie de référencement local ?

Une stratégie de référencement local aide Google à comprendre où se situe votre entreprise, ce que vous proposez et dans quelle mesure vous êtes digne de confiance. L'optimisation pour la recherche locale implique de revendiquer votre profil d'entreprise Google, d'être répertorié dans les annuaires locaux et d'utiliser des mots clés basés sur la localisation qui correspondent à ce que les internautes recherchent.

Quel mot clé est le meilleur pour le référencement ?

Les mots clés à longue traîne, c'est-à-dire les termes de recherche plus longs (plus de 4 mots), sont généralement les meilleurs pour le référencement, en particulier pour les débutants. Ils ont tendance à être moins compétitifs que des termes courts et généraux tels que « dentiste » ou « boulangerie ».

Comment faire du référencement local pour les débutants ?

Commencez par configurer votre profil Google Business. Il s'agit de l'étape la plus importante puisque Google est le premier site que les internautes consultent. Ensuite, choisissez des mots clés locaux qui correspondent à la façon dont les internautes effectuent des recherches dans votre région. Inscrivez-vous dans les annuaires locaux et sécurisez les backlinks des entreprises locales pour renforcer votre crédibilité. Créez un contenu local de haute qualité qui répond aux questions courantes et met en valeur vos services. Encouragez les commentaires des clients, car ils contribuent à renforcer la confiance et les classements.

‍